オウンドメディアの立ち上げ方を紹介【2024年最新版】

近年は自社でオウンドメディアを立ち上げ、積極的にユーザーを獲得している企業を多く見かけます。しかし、実際にオウンドメディアを立ち上げようと思っても、詳しい方法などについて知らない方がほとんどではないでしょうか。
そこで本記事では、営業・バックオフィスなど、さまざまな分野の発注先を比較検討できる「アイミツ」が、オウンドメディアの立ち上げ方について詳しく解説を行い、企画やサイト制作、記事制作の方法なども紹介していきます。

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自社でオウンドメディアを立ち上げて効率的に運用していけば、ユーザーに対して有効な情報を発信できます。ではオウンドメディアの立ち上げ方について詳しく解説していきましょう。

オウンドメディアを立ち上げる目的を明確にしなければ、メディアの方向性が定まらずに十分な成果を得ることはできません。具体的な目標としては有効リードの獲得、商品サービスの宣伝・販売、自社ブランディング、採用・求人などが挙げられます。この中から自社の目的に応じた目標を設定することで十分な成果を得ることが可能です。

目的設定後にはアクセスを集める手段である、集客チャネルを決定しましょう。有効的に利用されている集客チャネルの1つである検索（SEO対策）では、多くのユーザーに閲覧してもらうためにGoogleなどのサイトで上位表示を目指してサイトの改善などを行っていきます。もう1つの方法であるSNSは、FacebookやTwitterなどを活用するので長期にわたるユーザー獲得は難しいですが、固定的なファンを作ることができるのがメリットです。

オウンドメディアを立ち上げる際には、運用を内製するか外注するかを選択しましょう。自社でメディアを運用できるスキルを持っていれば、他社に依頼するコストを削減できる内製がおすすめです。一方で、アクセス数を増やすためにコストがかかっても質の高い運用をしたければ外注による運営がおすすめといえます。

高い効果を得るためにも、オウンドメディア立ち上げ時には工夫したサイト制作を行わなければいけません。では、オウンドメディアのサイト制作におけるポイントについて解説をしていきます。

効果の高いサイト制作を行うためにも、必要な機能の要件定義を行いましょう。機能の要件定義を行うために問い合わせフォームやサイト内検索など、サイトに必要な機能やコンテンツを抽出していきます。また記事を外部に発注するのであれば、外部から投稿可能な機能なども設置しなければいけません。

自社オウンドメディアを立ち上げる際には、サイト構築を簡単にできるCMSの導入が欠かせません。一般的にサイトの構築にはHTMLやCSSなどのコーディングが必要ですが、CMSを導入すれば簡単にサイトを構築・運用できるのがメリットです。そしてCMSを導入するのであれば有効的なドメインを設定して、導入するCMSに対応しているサーバーを選択しましょう。

サイトの全体像やレイアウトが決まれば、デザインやコーディングを行ってサイト制作をしましょう。デザインテンプレートを導入しているCMSなどであれば、効率的に作業ができるのでコーディングにかかる手間を省くことができます。コーディング完了後は、パソコンやスマートフォンなどの異なるデバイスでの表示確認も徹底しましょう。

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ユーザーに対して自社商品やサービスを効果的に宣伝していくためには、サイト内のコンテンツを充実させなければいけません。そこでここからは、オウンドメディア立ち上げ時の記事制作のポイントについて解説をしていきます。

オウンドメディアを立ち上げても、サイト内にユーザーニーズに適したコンテンツが表示されていなければ意味がありません。リード獲得のためにもペルソナの設定やユーザーニーズなどを検討した上で、コンテンツ内にSEOを意識したキーワードを盛り込みましょう。さらにキーワード検索ツールなどを利用して、検索ボリュームのキーワードを盛り込むのもおすすめです。

ユーザーは何らかの悩みや疑問点を解決するためにサイトを訪問します。したがってユーザーの悩みや疑問に寄り添い、解決に導くコンテンツを作成しなければユーザーはすぐにサイトから離脱してしまうのです。ユーザーの離脱率を避け、リード獲得に繋げるためにもユーザーニーズに適したコンテンツを作成してサイトに投稿しましょう。

オウンドメディアを立ち上げてもすぐに効果が表れるわけではありません。効果の高いサイトを構築していくためにも、常にサイトの評価と改善を繰り返すのも重要なポイントです。サイト内のコンテンツの効果を高めるためにも新規記事の追加や、既存記事のリライトなども積極的に行っていきましょう。

単純に自社オウンドメディアを構築・運用するだけでは十分な成果を得ることはできません。ではオウンド立ち上げ時のポイントにはどのような点が挙げられるのでしょうか。

自社商品やサービスを提供したいターゲットを設定し、ターゲットに合わせたサイト制作を行うのも重要なポイントです。例えば若者向けのサイトデザインやコンテンツを作成すれば、若者向けのグッズや装飾品などの宣伝はできますが、高年齢者向けの健康食品などの宣伝はできません。このように自社商品やサービスを提供したいターゲットを選定し、そこに照準を合わせたサイト制作を徹底しましょう。

ユーザーは何らかのニーズを満たすためにサイトを訪問して解決策を模索していきます。そしてサイト内に自身のニーズが満たされるコンテンツが掲載されていなければ、ユーザーがすぐにサイトから離脱するので十分な効果を得ることができないのです。そこで事前にターゲティングを行ってユーザーニーズを検討し、ユーザーの問題点解決に沿ったオウンドメディアに仕上げることで離脱率も減少して販促効果を高めることができます。

オウンドメディアを立ち上げれば、企画・取材・執筆・デザイン・撮影・webデザイナーなどの今後の運用に必要な人材リソースを確保しておきましょう。運用を自社でインハウス化するのであれば、今後の運用に向けての教育や運用計画を明確にしなければいけません。一方で運用を外注に依頼する場合にも、業者と綿密な打ち合わせを行って明確なターゲティングや目標設定するのも重要なポイントです。

つづいては、ホームページ制作にかかる費用相場をご紹介します。ホームページ制作の価格は、依頼する内容やページ数、機能により大きく変わります。具体的な費用目安は以下の通りです。

ホームページ制作の費用相場をご紹介しました。より正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

オウンドメディアを導入すれば自社商品やサービスの販促効果を高めることができますが、自社で運用するのであれば大変な手間と時間がかかってしまいます。またオウンドメディアなどのサイト運営を専門としている業者もありますが、業者選びも大変です。そこで「アイミツ」を使用すれば、自社に最適な制Web作会社を選ぶことができます。

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