オウンドメディア構築の平均費用と料金相場【2024年最新版】

運営者自らが記事や動画を配信して、商品・サービスの魅力やブランドの世界観、事業のコンセプトなどを広めていけるオウンドメディア。
今回はオウンドメディアの構築費用の相場とその内訳、費用を抑えるためのコツ、制作会社を選ぶ際のポイントなどについてご紹介していきます。

□関連記事：オウンドメディア制作におすすめなホームページ制作会社

オウンドメディアの構築費用について工程別にご紹介していきます。

最近ではオウンドメディア構築を専門に請け負う会社が増えてきていますが、オウンドメディアも制作の流れとしては一般的なホームページ（コーポレートサイトなど）と変わりません。
メディアを立ち上げる目的、デザインに関する要望などをヒアリングし、戦略・設計に落とし込んでいく企画・ディレクションが最初のステップとなります。

企画・ディレクション費の一般的な相場は5万～30万円前後。CMSをベースとしたシンプルなオウンドメディアは比較的安い一方、オリジナルデザインでページ数が増えてくるとおのずと費用も高くつきます。

また、CMSを利用する場合、制作会社によっては、企画・ディレクション費にアカウント取得やCMSの設定の費用をあわせて、「初期費用」として料金を設定しているところもあります。

全体の企画・仕様が決まったら、制作スタッフをアサインし、ディレクターの進捗管理のもと、トップページや下層コンテンツ、問い合わせフォームなどを形にしていきます（＝デザイン・コーディング）。

デザイン・コーディング費の一般的な相場は15万～100万円前後。企画・ディレクション費と同様、CMSやテンプレートを利用する場合は比較的安い一方、オリジナルデザインのオウンドメディアや大規模なオウンドメディアは料金が高くなります。

また、CMSで構築した場合も、別途SEO対策を施したりすると追加料金がかかることもあるようです。

オウンドメディアを公開した後の運用・保守にかかる費用です。内訳として、メール・電話での問い合わせ対応、CMSのアップデート代行、サーバーの保守、簡易的なSEO対策などが含まれます。

一般的な費用の相場は月額1万5,000～5万円前後。ただし、効果検証や分析などのコンサルティングを依頼する際は、追加で費用が発生することが多いでしょう。最近では前述の企画・ディレクション費とデザイン・コーディング費を毎月の料金に割り当て、運用費とあわせて完全月額定額制の料金体系をとる制作会社も増えてきました。

ホームページ制作会社によっては、オウンドメディアの構築とあわせてコンテンツの制作まで請け負うところもあります。

料金はコンテンツの種類によってかなり幅がありますが、一般的な相場としては、ブログ形式の記事制作（1,500文字～3,000文字前後）が2万～5万円、取材・撮影をともなうインタビュー記事制作が4万～15万円、インフォグラフィック（イラストと数字を組み合わせた図解形式のコンテンツ）が10万～30万円、動画コンテンツが15万～50万円前後。

自社で継続的にコンテンツを制作・配信するのが難しく、かつコストも最小限に抑えたいという場合は、ライターなどを仲介してくれるアウトソーシングサービス（ランサーズ、クラウドワークスなど）も選択肢の1つになると思います。

他のホームページと同様にオウンドメディアを運営するにあたって自社サーバーがない場合は、上記の費用＋レンタルサーバー代がかかります。また、コンテンツの制作にあたって取材や撮影を伴う場合、現場への交通費などは基本的にクライアント側の負担になるので注意しましょう。

続いてはオウンドメディアの種類別の費用相場について。
制作方法や依頼内容によって具体的に料金がどう変わってくるのか見ていきましょう。

スタッフの身辺雑記などが中心のシンプルなオウンドメディアで、デザインにもそれほどこだわりがないのであれば、テンプレートでも十分カバーできます。デザインテンプレートが豊富なWordPressなどを利用してコストを抑えつつ、手軽に運用できるメディアを目指しましょう。

CMSによる簡易的なオウンドメディアの制作をホームページ制作会社に依頼する場合、一般的な費用の相場は20万～80万円前後（内訳　企画費：5万～30万円、構築費：15万～100万円　※別途運用費として月額1万5,000～2万円前後）。あらかじめデザイン案・レイアウト案などを用意しておけば、さらに費用を抑えられます。

また、コーディングやCMSに関する知識があれば、無料のCMS・デザインテンプレートなどを組み合わせ、制作会社の手を借りずにオウンドメディアを立ち上げることも可能です。

ブログに加えて動画などのリッチコンテンツを盛り込みつつ、他社のオウンドメディアと差別化を図りたい場合、オリジナルデザインでの制作がおすすめです。

フォントや背景といったディテールまでこだわり抜き、文字通り自社オリジナルのメディアに仕上げることで、ソーシャルメディアなどに取り上げられ大きな反響をもたらすことがあります。

オリジナルデザインのオウンドメディアの制作をホームページ制作会社に依頼する場合、一般的な相場は35万～500万円前後（内訳　企画費：30万～50円前後　構築費：50万～500万円前後　※別途運用費として月額3万～5万円前後）。

デザインについてはいろいろなパターンがあるので、「オウンドメディア＝ブログ」といった固定観念にとらわれず、制作会社に複数のパターンを提案してもらうのがいいでしょう。

たとえば東京メトロのオウンドメディア「Find My Tokyo」は、Instagram風のグリッドレイアウトを採用して見やすさ・美しさを両立。ブランディングを目的としたオウンドメディアの成功事例としてwebサイトやソーシャルメディアで広く紹介されています。

オウンドメディアは名前の通り、自社で情報発信していくためのメディアです。たとえばブログ記事1つとっても、執筆者個人の所感や視点を盛り込み、名前入りで配信した方が読者から親近感を得られますし、ブランディング効果も高まります。

ただ、日頃の業務と並行しながら定期的にコンテンツを配信していくのはなかなか難しいもの。スタッフの数が足りず更新が滞ってしまうようなら、コンテンツの制作・配信にも制作会社の手を借りるのがおすすめです。

仮に、オリジナルデザインのオウンドメディア構築とあわせて、月5本程度の記事の制作・配信をホームページ制作会社に委託すると、一般的な相場は150万～600万円前後です。（内訳　企画費：30～50万円前後　構築費：50万～500万円前後　コンテンツ制作費：1本3万円前後×5本　※別途運用費として月額3万～5万円前後）

関連する費用事例です。様々な企業の実績をベースに費用事例として紹介しておりますのでぜひご覧ください。

一般的なホームページ制作と同様に、オウンドメディア構築の費用のメインとなるのは制作スタッフの人件費です。

具体的な内訳としては、Webディレクターがオウンドメディア全体のコンセプトや構成を決める際にかかる企画・ディレクション費、それをレイアウトや機能に落とし込んでいくためのデザイン費・コーディング費など。オウンドメディアの規模が大きくなり、ページ数が増えるほど制作会社の手間が増えるので、費用は高くなります。

そうした一方、コーポレートサイトなどと比べると、運用コストの割合が大きくなりがちなのもオウンドメディアの特徴の1つ。読み手の共感を得てメディアのファンを増やしていくためには、定期的な記事の配信、レイアウトの見直しといった運用面での打ち手が欠かせないからです。

とりわけ最近はCMS（コンテンツマネジメントシステム）の普及によって制作費（＝人件費）の相場が下がりつつあり、運用を自社で行なう場合・委託する場合を問わず、1年、2年といったスパンで見ると、初期投資としての構築費より運用費のほうが高くつくこともあるようです。

オウンドメディアを立ち上げる際は、公開後の更新作業などトータルコストを念頭に置き、じっくり依頼先を検討しましょう。

ここまで見てきてわかるように、CMSのテンプレートを使えばオウンドメディア構築のコストは安く抑えられる一方、オリジナルデザインを施し、動画、インフォグラフィックといったリッチコンテンツを盛り込めば、おのずと費用は高くつきます。

加えて、コンテンツSEOなどにノウハウを持つwebマーケティング会社に制作と運用をまとめて依頼する場合は、上記の相場より料金が高くなることがあるようです。

他のホームページ制作と同じように、費用を抑えるためには制作会社に任せっきりにしないことが大切です。打ち合わせの前にデザイン案やレイアウト案を用意したり、軽微な更新作業なら自社で対応したりすることによってコストは抑えられます。

また前述のとおり、公開後の運用コストを下げたい場合は、ランサーズをはじめとするアウトソーシングサービスを利用するのも1つ。仲介されるクリエイターの力量はさまざまなので、依頼の都度クオリティのチェックは欠かせませんが、ブログ形式の記事などであれば1本あたり2,000円～3,000円程度で外注することも可能です。

ここでは実際にあった取引事例をご紹介します。下の表は、取引内容をまとめたものです。

この事例のように、複数のシステム開発や継続的な運用まで依頼することで相場よりも高くなってしまうことがあります。ご自身の想定するオウンドメディアがいくらでできるのか気になりましたら、こちらからお問い合わせください！

ここからはアイミツで発注先を探すことの３つメリットについて説明します。

お客様の負担は0円。費用は一切かかりません。発注に至った際にも諸費用をご請求することはございません。

コンシェルジュがヒアリングを行った上で、最適な発注先をご紹介します。

ヒアリング内容を踏まえて、最新のAIシステムを活用して発注先の選定をするため、会社選びのミスをなくすことができます。

アイミツのメリットを簡単にご紹介しました。発注初心者の方でも安心して利用できるような体制を整えていますのでお気軽にお問い合わせください。

この記事を書くにあたっていくつかのWeb制作会社をチェックしたところ、ホームページにオウンドメディア構築の料金表を公開している制作会社2社を見つけました。
参考までにご紹介します。

効果のでるホームページを制作するにはそれなりの費用がかかります。そこで、少しでも費用を抑えたいときに役立つのが国や地方自治体の補助金です。以下にホームページ制作に活用できる補助金を3つ厳選してご紹介します。原則、契約前に申請が必要なので、発注先選びと並行して補助金情報を調べるのがおすすめです。

「IT導入補助金」は、ITを活用した中小企業や小規模企業の業務効率化・売り上げの向上を目的とし、ホームページ作成、クラウドツール・業務用ソフトウェアの導入にかかる費用の一部を補助します。最大補助額は450万円・補助率1/2以内です。

出典：IT導入補助金2023　https://www.it-hojo.jp/　
IT導入補助金を活用！おすすめのホームページ制作会社15選はこちらから！ 

「持続化補助金」は、小規模事業者が制度変更に対応し、持続的な経営を実現するために必要な、ホームページ制作など販路拡大に関わる経費を一部補助するものです。通常枠または特別枠（賃金引上げ枠・卒業枠・後継者支援枠・創業枠など）の申請類型いずれか1つの枠のみ申請可能。最大補助額は200万円でウェブサイト関連費の補助率は1/4です。

出典：小規模事業者　持続化補助金（一般型）https://r3.jizokukahojokin.info/

「事業再構築補助金」は、ウィズコロナ・ポストコロナの経済社会の変化に対応するために、事業再構築に前向きな中小企業を支援し、日本経済の構造転換を促すことを目的としています。支援類型は、通常枠や大規模賃金引上枠など合計6つ。補助金額は枠によって異なりますが、最大補助金額は1億5,000万円で、その場合の補助率は2/3から1/2です。

 出典：事業再構築補助金　https://jigyou-saikouchiku.go.jp/  

補助金について、さらに詳しい情報を知りたい方は以下の記事をご覧ください。

補助金を利用する上で何より大切なのは、規定に沿ってきちんと申請を行うことです。事業計画書、経費明細書など、必要な書類は各補助金・助成金の公式ホームページに記載されているため、もれなく準備し、不備のないように記載しましょう。

しかし、補助金申請は揃える書類や申請項目も多く、業務が煩雑になりがちです。スケジュールをきちんと把握しておらず、「気がついたら申請期限を過ぎていた」なんてことが起こる場合も。

「アイミツ」は、申請をスムーズに進められる補助金に詳しいホームページ制作会社を厳選し、「無料」でご紹介可能です。ぜひお気軽にお問い合わせください。

※補助金については2023年5月時点の情報をもとにご説明しています。

ここまでオウンドメディアの制作費用の相場や費用を抑えるコツをご紹介してきましたが、実際に依頼先を選ぶ際はどんな点に気をつけるべきなのでしょうか？　オウンドメディア制作のパートナー選びで失敗しないためのポイントを大きく2つにまとめてみました。

オウンドメディアの制作を手がけるホームページ制作会社のなかには、物販、サービスなど特定の分野に強みを持つところも少なくありません。そうした得意分野なら制作もスムーズに進むうえ、ネットユーザーの動向をふまえたうえでのコンテンツの見せ方、記事のテーマ選びなど、運用面のアドバイスも期待できます。

まずは各社のホームページに掲載された制作実績をしっかり見比べ、自社の業種・業態にマッチする候補を絞り込んでいきましょう。

ホームページ全般について言われることですが、オウンドメディアも公開してからが本当のスタートです。どんなに美しいデザイン・レイアウトのオウンドメディアでも、肝心のコンテンツ（記事、動画など）が乏しければ成果は見込めません。

企画力や表現力に自信がない場合、「人手が足りず定期的な記事の配信は難しい…... 」といった場合は、公開後の運営も含めてコンテンツ制作を得意とする制作会社に委託しましょう。

たとえばポータルサイトやニュースメディアを運営している制作会社、デザイナーやエンジニアとあわせてコピーライターまで在籍している制作会社なら、質の高いコンテンツ制作が期待できるのではないでしょうか。

オウンドメディアに強いホームページ制作会社を知りたい方は、こちらをどうぞ！