VTuberを広告に活用しよう！効果・メリットや注意点を解説【2024年最新版】

芸能人ではなくVTuberを企業広告に起用し、大きな集客効果を生んでいる事例が近年現れ始めています。VTuberを広告に起用することで、どのような効果が期待できるのでしょうか。
この記事では、VTuberを広告に起用する効果やメリット、そして注意点について解説します。

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VTuberとはバーチャルYouTuberの略称で、アバター姿で動画投稿やライブ配信を行い、ファンを獲得しているYouTuberを指します。2016年ごろから人気を博し、今ではTV番組の出演やCMの起用にも至るなど、そのユニークなキャラクター性が大きな社会現象を巻き起こしています。VTuberは個人で活躍している人物からVTuber事務所を運営するプロダクション会社に属して活動する場合まで多様であり、VTuberの数も増えたことで大きな盛り上がりを見せている市場です。

企業がVTuberを起用することで得られるメリットとしては、以下のようなものが考えられます。

VTuberの大きなメリットとも言えるのが、スキャンダルのリスクがないという点です。VTuberは基本的に顔を出さずに配信を行い、声だけの出演となるため、そのパフォーマンスは2Dあるいは3Dのキャラクターが行います。芸能人や実写のYouTuberは顔を出して活動するので炎上やスキャンダルのリスクがある一方、VTuberは匿名で実生活はベールに包まれているため、その心配がありません。

VTuberは顔出しのYouTuberや芸能人と比べ、起用コストが安いという点もメリットと言われています。匿名で活動しており権威性は顔出しのYouTuberなどには劣るものの、強力なファン層を抱えているため、VTuberのファン向けに商品やサービスを展開したい場合は最適な人材です。場合によっては高い費用対効果を発揮してくれることもあるので、自社の商品に合ったVTuber探しがポイントとなります。

VTuberはインターネット上での活躍が主であるため、SNSを使った情報発信などにも盛んに取り組んでいます。そのため、自社のCMにVTuberを起用する以外にも、VTuberにSNSを通じて商品を紹介してもらったり、自社アカウントでVTuberとのコラボを宣伝し、大きな口コミ効果を獲得したりも可能です。SNSの発信力を高めたい場合、VTuberの起用は強力な足がかりとなるでしょう。

人気の高いVTuberは、ともするとテレビなどに出演している芸能人と同じレベルで認知度が高い場合もあり、その発信力には大いに期待が持てます。YouTubeで100万人、あるいは200万人もの登録者数を有しているVTuberであれば、そのプロモーション効果は絶大です。このクラスのVTuberへの依頼には相応の予算もかかりますが、価格相応の集客効果をファン層から期待できる点は、マス広告以上のものになることもあります。

VTuberを自社広告に起用したい場合、その起用方法は主に以下の2つが挙げられます。

外部のVTuberに広告を依頼する場合、長期にわたって発信を続けるとなると、相応の広告コストがかかります。そこで検討したいのが自社オリジナルのVTuberで、長期的な情報発信やプロモーションには最適の選択肢です。オリジナルのVTuberを新たに立ち上げても良いほか、既存のキャラクターをVTuberとしてリニューアルするのも良いでしょう。専門の動画制作会社に依頼すれば、自社オリジナルのVTuberをすぐに起用できます。

簡単にVTuberを起用するための方法としては、既存のVTuberにタイアップを依頼するというものがあります。VTuberとのタイアップ広告は短期間のプロモーション手法として広く採用されており、多くの商品やサービスがVTuberを通じて拡散されている傾向です。タイアップ広告を依頼することで、VTuberのファンに向けてYouTubeやSNSを通じて直接VTuberから情報を発信してくれるため、口コミによる拡散などが期待できます。

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ここで、実際にVTuberを広告に起用した企業の事例について、一部を紹介します。

スポーツドリンクでお馴染みのポカリスエットは、ボーカロイドの初音ミクやVTuberのミライアカリなどを起用したWebCMを公開しています。仮想空間でのVTuberたちの活動のなかにポカリスエットが登場し、視聴者であるファン層の購買意欲を強力に刺激するプロモーションと言えるでしょう。

コンビニエンスストアのローソンは、VTuberのキズナアイを採用したタイアップ広告を展開しています。キズナアイがローソン店員となる設定でプロモーションを行い、全国のローソンでタイアップ商品を展開することで、店舗への呼び込みを行うことを目的とした動画です。ファンへ「ローソンに会いに来て」と呼びかけることで、キズナアイと擬似的に触れ合える機会を創出しているアプローチが特徴と言えます。

このように、VTuberを起用して優れたプロモーションを展開するためには、優れた企画はもちろん、質の高いVTuberを用意することも必要です。VTuberを自社で制作・運営するには高度なスキルやノウハウが必要ですが、そんなときに頼りにしたいのがVTuberに対応する動画制作会社です。VTuber対応の制作会社であれば、イラストからモデリング、VTuberの運用まで丁寧に遂行してくれるため、運用経験のない会社でも安心して相談ができます。

つづいては、動画・映像制作を外注した際にかかる費用相場を映像の種類ごとにご紹介します。

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この記事では、VTuberを広告に起用するメリットや、実際に広告に起用するにはどうすれば良いのかについて、事例とともに紹介しました。VTuberはスキャンダルの心配がないことなども企業にとっては大きな強みであるため、積極的に活用したいところです。

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