キャスティングの費用相場！俳優、芸人、インフルエンサーなど業種・ランク別に解説

商品やサービスのPR動画、SNS施策、CM制作などで「芸能人やインフルエンサーを起用したい」と考える企業が増えています。しかし、キャスティングの妥当な費用がわからず、オファーする際に無礼を働いてしまうのではと不安な方もいらっしゃるでしょう。

本記事では、俳優や芸人といった業種はもちろん、テレビCMやイベントなど出演する媒体別でもキャスティング費用相場を解説。さらに費用を抑えるコツまで網羅しているので、初めてキャスティングに取り組む方にとって役立つ内容満載です。ぜひ参考にしてください。

⇩エキストラのキャスティング費用相場を知りたい方は以下の記事もご覧ください。

はじめに、PR動画出演を想定したキャスティングの費用相場を出演者のカテゴリー別に紹介します。若手俳優で50万〜150万円、中堅クラスで200万〜、大御所クラスは800万〜3,000万円以上が目安といわれ、出演時間や用途（CM、SNS、屋外広告等）、二次利用の有無で費用は大きく変動します。

起用する芸能人・タレントが同じでも、「どの媒体で使うか」によってキャスティング費用は大きく異なります。ここでは代表的な媒体ごとに費用相場、特徴や注意点を解説します。

テレビCMのキャスティング費用の相場は300万～1億円以上と他の媒体と比較して最も高額です。
テレビCMは短期間で何百万人〜何千万人にリーチするため、その分消費者の購買行動に大きく影響を与えられます。
また、テレビCMは一般的に6ヶ月〜1年単位での利用契約が基本となり、さらに出演者は同業他社の商品・サービスに出演できない競合排除契約もセットになります。これはタレントの活動制限に繋がるため、高額な報酬が必要となるのです。

Web動画におけるキャスティング費用の相場は30万〜500万円程度です。テレビCMなどに比べて比較的リーズナブルに抑えられる傾向があります。利用範囲がWebに限定されているため、タレント側の肖像利用リスクが低く、契約条件も柔軟になりやすいのが特徴です。

Web動画なら高精度なターゲティングが可能で、SNS広告やYouTube広告を使えば、年齢・性別・興味関心に応じた層へピンポイントに配信できます。若年層やスマホユーザー向けのプロモーションとは特に相性が良く、近年では“Web動画からバズを生む”ことを狙ったキャスティング事例も増えています。

イベントにおけるキャスティング費用は、20万～600万円程度が相場といわれています。
CMやWeb動画とは異なり、時間単位でギャラが設定されることが多いのが特徴。たとえば、1時間の登壇でも移動・準備・待機などを含めて半日拘束扱いになるケースも珍しくありません。

イベントならではの大きなメリットは、ファンや来場者と直接接することで、ブランドへの親近感や信頼感を高められること。実物のタレントを見た・話を聞いたという体験は、SNS拡散や口コミにつながりやすく、来場者の記憶にも強く残ります。

雑誌などの紙媒体におけるキャスティング費用は、20万～300万円が相場です。

紙媒体では、利用範囲や掲載期間に厳しい制限が設けられているケースが多く、一度掲載した素材を他の広告物に流用したい場合には、追加の許諾申請や費用が必要になることがあります。たとえば、雑誌に掲載した写真を自社のWebサイトやLP、SNS広告に転用したいと考えても契約範囲外であれば、再契約が必要になります。
さらに、紙媒体は印刷物として長期間手元に残るため、タレント側にとっては半永続的に露出が続くメディアという認識があり、テレビやWebよりも掲載内容や表現方法について細かなチェックが発生します。

キャスティングにかかる費用と聞くと、多くの人がまず思い浮かべるのは、出演料ですが、実際には他にもさまざまな付帯費用が発生します。
これらを事前に把握しておかないと後から予算オーバーになる可能性も。ここでは、見積もりに含まれがちな主な項目を紹介します。

ほとんどの芸能人・タレントは、現場にマネージャーが同行します。マネージャーの拘束に対しても費用が発生するのが一般的で、1日あたり数万円〜十数万円が目安です。移動時間や撮影時間に応じて変動するため、スケジュールが長引くとコストも増えます。

撮影場所が遠方だったり、早朝・深夜のスケジュールになる場合は、出演者およびマネージャーの交通費・宿泊費を負担する必要があります。新幹線や飛行機、専用車での移動など、実費とはいえまとまった費用になるケースもあります。

出演者が自前で衣装を用意してくれると思っていると、あとから追加請求が来ることもあります。
一般的に、ヘアメイク・スタイリストの費用は制作側が負担します。

プロのヘアメイクアーティストを現場に手配する費用は、1名につき3万〜8万円前後が相場。スタイリストは、衣装のセレクト・サイズ調整・アクセサリー選定・現場での着付けまで担当し、1名あたり3万円〜10万円以上が一般的。衣装が多かったり撮影時間が長い場合はさらに高額になります。

撮影が長時間にわたる場合は、出演者・マネージャー・スタッフ全員分の食事やドリンクを用意するのが慣例です。高額ではないものの、現場人数が多い場合は意外にコストがかかる部分です。

キャスティング会社に依頼する場合は、キャスティングの企画構成・交渉代行・管理業務などに対する手数料が含まれます。相場は総費用の10〜30％程度と覚えておきましょう。信頼できるパートナーを選ぶことが、結果的にコストパフォーマンスの向上につながります。

キャスティングは高額になるイメージがありますが、工夫次第で大きくコストを抑えることも可能です。ここでは、予算を抑えつつ効果的なタレント起用を実現するためのポイントを4つご紹介します。

キャスティング費用を決定づける最大の要因のひとつが、「どこで」「どれだけの期間」出演素材を利用するかという条件です。
たとえば、テレビCM・Web広告・SNS・店頭POPなど複数の媒体で長期間利用する場合は、それぞれに対して利用料が加算され、費用が跳ね上がります。

そのため、本当に必要な媒体と期間に限定して利用範囲を設計することがコスト削減の第一歩です。利用媒体を「YouTube広告とSNSのみ」などに絞ったり、利用期間を「3ヶ月限定」に設定するだけで、費用は大幅に変わります。

タレントの出演料は、単に出演するかどうかだけでなく、何時間・何日拘束されるかによっても大きく変動します。1日で収録が完結する場合と、2日以上のスケジュールを要する場合では、ギャラに倍以上の差が出ることも珍しくありません。

そのため、撮影スケジュールを最小限に効率化することが費用削減のカギになります。事前に撮影進行をしっかり設計し、現場が無駄なく回るようにすることで、拘束時間を短縮し、コストを抑えることができます。

タレントの出演料は、スケジュールの混み具合や需要の高まりによって変動する場合があります。たとえば、春・秋の新商品キャンペーンや年末年始のプロモーション時期はキャスティングが集中し、出演料が高くなる傾向があります。

逆に、比較的閑散期（1月中旬〜2月、6〜7月など）を狙えば、交渉の柔軟性が高まりやすく、好条件で起用できるチャンスもあります。スケジュールに余裕があるなら、あえてオフシーズンを狙って交渉するのも賢い戦略です。

近年では、タレントやインフルエンサーを定額制で起用できるキャスティングのサブスクサービスも登場しています。一定の月額料金で、複数回の出演や短尺動画制作、SNS投稿などがパッケージ化されているため、単発で依頼するよりもコストを抑えながら継続的なプロモーションが可能です。

また、プラットフォーム側でマッチングや交渉、スケジュール管理を行ってくれるため、工数削減やスピーディな進行という面でもメリットがあります。定期的な施策を予定している場合は、こうしたサービスの活用を検討するのも一つの手です。

芸能人・タレントをキャスティングする際は、費用だけでなく契約や使い方、リスク管理までをしっかり考慮することが重要です。ここでは、実際によくあるトラブルや見落としがちなポイントも踏まえて、キャスティング時に注意すべき項目を詳しく解説します。

人気があるからという理由だけでタレントを選んでしまうと、自社のブランドイメージとかけ離れてしまうことがあります。たとえば、信頼や誠実さを求められる金融サービスに対し、お笑い系のタレントを起用するとトーンがミスマッチになる可能性も。

さらに、タレントが過去にスキャンダルや炎上歴がないかも確認しておくべきです。近年では、SNS発言や過去の報道などが後から問題視され、企業のイメージに傷がつくリスクもゼロではありません。

動画や写真を他の広告に転用する場合、事前に「二次使用」の契約が必要です。たとえば、雑誌で使用した写真をWeb広告に流用したり、イベント用に撮影した動画を公式SNSで再投稿する場合、追加の許諾と費用が発生することが多くあります。

勝手に使ってしまうと、著作権侵害や契約違反と見なされ、ペナルティが発生するリスクも。素材の使用用途は、最初の契約段階で細かく想定しておきましょう。

タレントとの契約には「競合排除（排他）」という条項が含まれることがあります。これは、出演期間中やその前後に、同業他社の広告・メディアに出演できないという制限を設けるものです。

一方で、自社が起用したいタレントがすでに競合ブランドと契約中であれば、そもそもキャスティングできない場合もあるでしょう。事前に代理店や事務所と連携し、競合状況を確認することを忘れずに。

キャスティングの進め方にはいくつかのルートがあります。それぞれに特徴があり、目的や体制に応じて最適な方法を選ぶことが重要です。ここでは、代表的な3つの方法について解説します。

タレント本人やその所属事務所に対して、企業側が自ら連絡を取り、出演交渉を行う方法です。出演条件の確認、出演料（ギャラ）の交渉、スケジュール調整、利用媒体の範囲の確認などキャスティングに関するすべてのやり取りを、企業自身が主導して行う必要があります。

この方法の最大のメリットは、仲介手数料が発生しないため、コストを抑えやすいことです。代理店やキャスティング代行会社を介さない分、費用の透明性が高く、出演料に対してダイレクトな交渉が可能です。また、事務所や本人との信頼関係を築くことができれば、継続的な起用や柔軟な条件設定も実現しやすくなるでしょう。

一方で、直接交渉にはそれなりのリスクと負担も伴います。まず、芸能業界特有の慣習や交渉の流れに対する知識や経験が求められるため、キャスティング初心者にはややハードルが高い方法です。
また、契約内容や肖像権・利用条件など、法的な観点を含めた慎重な確認が必要であり、場合によっては法務部門の関与や弁護士への相談が不可欠になります。

多くの企業が活用しているのが、広告代理店やキャスティング専門会社を通じた依頼方法です。この方法では、タレントの選定から出演交渉、契約手続き、スケジュール調整、さらには撮影現場の対応までをワンストップで代行してもらえるのが大きな特徴です。
特に、影響力のある有名人や複数のタレントを同時に起用するような中〜大規模なプロモーションでは、調整が煩雑になりやすいため、専門のキャスティング担当がつくことで進行が非常にスムーズになります。
さらに、契約内容や肖像権の取り扱い、利用媒体の範囲など、法務的なリスクを管理してくれる点も企業にとっては大きなメリットです。

一方で、この方法には仲介手数料や管理費などの追加コストが発生するというデメリットもあります。タレントへの出演料に加え、代理店側の取り分が上乗せされるため、直接交渉に比べると全体の予算は高くなる傾向にあります。

PR動画やCMを制作する際、キャスティングも動画制作会社に一括で依頼するという方法があります。この場合、企業はキャスティングだけでなく、企画構成から撮影、編集、納品までを一つの制作チームに任せることができるため、非常に効率的です。
制作の流れを把握しているスタッフがキャスティングにも関わるため、撮影現場での演出指示や段取りも非常にスムーズで、クオリティの高い映像が期待できます。また、キャストだけでなく、スタイリストやメイク、カメラマンなどの周辺スタッフも同時に手配できるため、進行管理も一本化しやすく、社内の手間も最小限に抑えられます。

ただし注意点もあります。動画制作会社の多くは芸能事務所との直接的な強いパイプを持っているわけではないため、キャスティングできる人物の選択肢がやや限られる傾向があります。
いわゆる有名タレントや大物インフルエンサーを起用したい場合は、専門のキャスティング会社や広告代理店を通したほうが交渉しやすいケースが多いです。
また、制作を重視するがゆえに、出演者の話題性やブランドとの相性を深く考慮しきれないリスクもあるでしょう。

ここでは、CMやPR動画の撮影・編集と同時にキャスティングも一括で行いたい方に向けて、信頼できる動画制作会社をご紹介します。

本記事では、キャスティングの費用相場やおすすめの動画制作会社などを解説してきました。

キャスティングの費用の相場や起用方法、注意点などを正しく理解することで、無駄なコストを省きつつ効果的なプロモーションを実現できます。また媒体ごとの特性、依頼方法による違いを把握することで、より戦略的なキャスティングが可能です。

しかし、初めてのキャスティングで失敗しないか不安な方も多いでしょう。
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