PR動画とは？成功例の分析と構成、作り方を解説【2024年最新版】

PR動画を制作することで、ブランディングや売上向上を成し遂げた企業は多くあります。またPR動画を就活生に見せることで、企業の実情をより深く知ってもらうことにもつながります。
本記事では、PR動画とは何かを説明するとともに、PR動画の作り方や参考例を一挙紹介。企業のPR動画制作に関心がある方は、ぜひ参考にしてください。

【関連ページ】
PR動画制作にかかる費用・相場感や、あなたの目的別に動画制作・映像制作会社をお探しいただけます。
企業PR動画制作の平均費用と料金相場
プロモーション動画に強い動画制作・映像制作会社一覧

PR動画とは、商品やサービスの販売促進や認知拡大、企業におけるブランディングなどを目的に制作する動画です。PRは「Public Relations」の略語で、直訳は「公衆との関係」。
つまり動画を制作した企業や自治体と、それ以外（顧客や関係企業など）の関係をより良好にすることで、よりよい成果を生み出そうとするのがPR動画です。

企業がPR動画を制作し活用する場合、以下のようなメリットを期待できます。
・発信できる情報量が多い：動画はテキストや画像よりもより多くの情報を提供できる
・認知拡大に効果的：SNS経由での拡散も期待でき、認知拡大に最適
・差別化できる：動画内に自社の強みを組み入れることで他社との違いを明確化し、競争力を高められる
昨今、人気の動画はビジネスを目的とした企業動画であっても拡散される可能性があります。企業や商品の認知度アップを図りたければ、PR動画の制作が非常におすすめです。

企業によるPR動画は、主に以下のような場面で活用されます。見込める成果についても解説します。

PR動画で成功を収めるには、過去の成功事例から学ぶことが大切。参考にしたい2つの事例をご紹介します。

ラクスルは、印刷の分野に遅れて参入したため「顧客に選ばれる理由がない」との問題に直面していました。そこで「ネット印刷」という比較的新しいワードを用いたPR動画を制作し、TVCMを利用してブランディングを開始。
ABテストで顧客に刺さるPR動画を見極め、高速でPDCAサイクルを回し印刷業界のシェアを奪う戦略を実施。その結果、ネット印刷＝ラクスルの図式を作り上げ、5年間で売上を25倍に伸ばすことに成功しました。

2021年度の銘柄別CM好感度ランキングで首位に輝いた、auの「三太郎シリーズ」も学ぶことが多いPR動画です。単発でのPRが多いTVCMの中、あえて以前のTVCM動画とつながりを持たせることで顧客をファン化させ、長期間にわたっての訴求を可能に。
またCMオリジナルの音楽を組み込んだり、Webサイトで相関図を公開するなどCMから始まるさまざまな遊びが準備されているのも好印象。時代にあったPR動画の形として大きな注目を集めています。

「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間を割けない」とお悩みの方は、お気軽に「アイミツ」にお問い合わせください。数ある動画制作・映像制作会社からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

仕組みやアイディアを参考にできるPR動画をお探しの方には、以下の動画がおすすめです。

大塚製薬のオロナイン軟膏PR動画は、子育てに励む両親に焦点を当てたもの。子育てに奮闘する両親の様子を紹介しながら、日々の生活で知らず知らずのうちに生じている手のあかぎれを薬の力でサポートするストーリー。「子育て世代からの共感」と新しい角度から商品の魅力を伝えたPR動画です。

星野リゾートが運営する青森屋のPR動画は、ナレーションが一切ない動画として新しい視点を提供しています。映像から流れてくる音声は、現場のリアルな音とBGMのみ。それにも関わらず、次々に映し出される映像が生み出す魅力により、時間を忘れて動画に没頭してしまいます。視聴者を魅了するPR動画を制作したい方は、参考にしてはいかがでしょうか。

損害保険ジャパンは、1分間程度の就活生向けPR動画を公開しています。子供の頃に描いていた夢や思いを大人になっても実現できる会社であることをアピール。
動画自体に複雑なエフェクトなどは利用されていないものの、シンプルな動画構成と誠実な語りで視聴者の心を揺さぶる動画に。採用で利用するPR動画を制作したい方は、ぜひ参考にしてください。

宮崎県小林市が提供する移住促進PR動画も一見の価値があります。同市の魅力を外国人が体験するという独特のストーリーが展開され、次にどのような展開になるのか気にしているうちに、2分弱の動画を最後まで見続けることに。YouTubeでは2022年12月時点で300万回再生を突破するなど、移住PR動画としては異例の大ヒットを記録しました。

PR動画を制作する場合は、以下の3ステップで進めましょう。

PR動画に関する企画を行います。PR動画を何の目的で制作し、どのように活用するのか議論し方向性を定めます。いつまでに制作するのか、どれぐらいの予算があるのか、外注か内製かなども検討します。外注する際には、動画制作会社の選定も重要なポイント。
続いて構成に移ります。目的を達成するためにどのような動画に仕上げるのか、キャスティングなども検討します。企画・構成は動画制作の核となるステップのため、しっかりと行いましょう。

次に撮影を行います。企画や構成で設定した通りに仕上がるように、丁寧に動画を撮影しましょう。PR動画の場合は手振れ厳禁のため、必ず三脚などを用いて撮影してください。周辺の音や明るさにも気を配るとよいでしょう。また事前に撮影場所の許可を得ることや、キャストのスケジュール確保なども重要です。

続いて撮影した動画の編集作業に移ります。無駄な箇所をカットするとともに、エフェクトやBGM、字幕などを加え質の高いPR動画に仕上げましょう。編集動画を使いこなすためには、動画編集ソフトの活用スキルや動画制作の経験も必要なため、適切なスキルや経験を有した人材の確保も必要でしょう。

PR動画をどのように活用するかも事前に検討しておく必要があります。例えばSNS経由で拡散を目指すのであれば、該当のSNSに適した動画サイズで制作する必要があります。またターゲットの特性も踏まえ、動画の長さやポイントなども変更しましょう。
昨今ではPR動画を利用する企業が増えているため、ありきたりなPR動画では成果につながらないことも。動画マーケティングの動向を押さえ、質の高いPR動画を制作する必要があるでしょう。

続いて、動画制作・映像制作を外注した際にかかる費用相場を映像の種類ごとにご紹介します。

動画制作・映像制作の費用相場を映像の種類ごとにご紹介しました。より正確な費用を知りたい方は、料金シミュレーターをご利用ください。

本記事では、PR動画とは何かを解説するとともに参考にしたいPR動画の事例をご紹介しました。PR動画がうまく作れれば、売上向上や認知度アップなど企業にとって大きな成果につながります。一方でPR動画の質や活用法については、これまで以上に気を配る必要があるでしょう。
アイミツでは、ご要望をしっかりヒアリングした後、ニーズに合った動画制作・映像制作会社を複数ご紹介しています。PR動画制作でお困りの際は、アイミツまでお気軽にお問い合わせください。

【相談前にまずは会社一覧を見たい方はこちら】
プロモーション動画に強い動画制作・映像制作会社一覧
【費用感を知りたい方はこちら】
企業PR動画制作の平均費用と料金相場