事例から学ぶバズる動画の特徴と作り方のポイント【2024年最新版】

誰しも一度は、ネット上の動画を見て共感したことがあると思います。作成した動画がより多くの方から共感を得て「バズる動画」になることで、強い影響力を発揮できるでしょう。
この記事では、さまざまな発注先を比較検討できる「アイミツ」が、バズる動画の特徴と作り方をご紹介します。

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「バズる」とは英語のbuzzから派生した言葉であり、ハチなどがブンブン飛び回る様子のことを指します。人々が1つの話題に集まり騒いでいる様子が、このbuzzの意味にピッタリ合っていることから誕生した言葉です。近年では誰もがバズる動画を目指して発信し、多くの人から共感を得たいと思っていますが簡単なことではありません。以下から、バズる動画の特徴や共通点を解説します。

バズる動画には特徴や共通点があります。まずはトレンドやニッチも含め、視聴者のニーズにマッチしていること。さらに伝えたいことを一つに絞り込み、そのワードを印象づけるために記憶に残る方法で周知しています。子供がCMのワードを口ずさんでいることがありますが、まさに成功例といえるでしょう。
また動画がすぐにバズらなかったとしても、その後のニーズにマッチすれば火付け役になる可能性もあります。

ここからは、バズ動画の事例をご紹介しながらバズるポイントを解説します。動画の特徴だけでなく、コンセプトや伝えたいメッセージなどにも注目しながら確認しましょう。

まずは、資生堂のPR動画がバズった事例です。動画の冒頭には、女子高生たちが集う教室の様子が映し出されています。その後「この中に男子がいます。」と表示され、そこからフィルムが逆再生、一人のメイクが解かれ、その生徒が男子であることを明かされます。
これで終わりかと思いきや、近くにいる生徒のメイクも解かれ、最終的に全員男子であることが明かされる動画。メイク力の凄さを示す動画だけでなく、ごく自然にやりきっているのがバズったポイントでしょう。

NTT西日本が制作した、通信技術の発展ぶりをわかりやすく表現している採用コンセプト動画です。「会社がどんな人材を欲しているか」をわかりやすく学生に伝えており、学生の共感を誘い志望動機を促します。
ビジュアル的なインパクトではなく、伝えたいことを明確に提示する手法で成功している事例です。業務内容がわかりにくい職種の採用動画であれば、社員インタビューが効果的。社員の生の声は印象に残りやすいでしょう。

キリンのプラズマ乳酸菌をPRするために制作しバズった動画です。「半袖短パン小僧」や、謎の効果音「デュクシ」を駆使する「デュクシの使い手」など、小学生時代にいたであろうクラスの中の変わり者を特別な存在として、勝手に付けたレア度とともに紹介しています。
おもしろおかしく演出するために、全編スローモーションやオペラの活用など、大げさな表現を使って独特の世界観とこだわりを見せていることが特徴です。

続いては、サントリーのジムビームハイボール缶のPRに関するバズ動画です。たくさんの氷が詰まったジョッキにハイボールを注いでいく様子を、4人のキャストが個性を全面に出しながら実況する動画。
その後、ハイテンションになりきったところで「缶と氷でプレイハイボール！」とフレーズを出し、爽快に飲んでいます。視聴者自身がその場にいるかのように錯覚させる演出がバズったポイントでしょう。

次に紹介する動画は、接着剤でおなじみのアロンアルフアPRのために作成した東亞合成のバズ動画です。強力な接着力を誇ることは誰もが知っている事実ですが、それを若者向けの恋愛アニメを用いて表現しています。
学校内で女の子の前に校内一のイケメンが現れ、ファーストキスを展開します。くっついたら離れないを表現するにピッタリの内容。商品を知ってはいるけど使っていない若者に対して、有効なアプローチをしているバズ動画です。

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次に、動画をバズらせるためのポイントを3つ解説します。

1つ目のポイントは、テーマや内容が視聴者の知りたい内容になっているかどうかです。動画を制作する前に市場動向を分析するなど、なぜこの動画が必要であるかを明確にしましょう。簡潔明瞭に、無駄な部分を削ぎ落としてこそ短い時間でシンプルに伝える動画を制作できます。
また大人が共感できるのは、既定概念と内容のギャップが印象的なものも特徴。テーマは同じでも、面白おかしく伝えることで印象に残せるでしょう。

次のポイントは、動画に広告色を出し過ぎないこと。視聴した後、視聴者に広告以外のイメージが残ることが大切です。記憶に残るものでないと、もう1回見てみよう、他人にも見せたいとは思われません。
また、内容が長すぎても伝えたいことが不明瞭になってしまうため、15〜30秒程度の短い時間に集約すべきでしょう。短い時間でオリジナリティやインパクトがあり、記憶に残ることが大切です。

最後のポイントは、こまめに更新してSNSをうまく活用するなど、あらゆるメディアを使って動画を拡散すること。一度の動画投稿だけで勝手にバズる動画は少なく、定期的に更新しないと良い内容の動画であっても拡散は見込めません。
また、テーマを決めてコンスタントに動画を公開しシリーズ化することで、いつの間にかバズっている場合もあります。同時にさまざまなSNSを駆使して視聴者を増やしましょう。

続いて、動画制作・映像制作を外注した際にかかる費用相場を映像の種類ごとにご紹介します。

動画制作・映像制作の費用相場を映像の種類ごとにご紹介しました。より正確な費用を知りたい方は、料金シミュレーターをご利用ください。

ここまで、バズる動画のポイントについて事例を交えながらご紹介しました。まずはポイントを押さえて動画作成する必要がありますが、自社でバズる動画を制作するのはハードルが高いでしょう。そのような場合は「アイミツ」の活用をおすすめします。
アイミツでは、動画制作・映像制作の費用と料金相場、導入事例をまとめた情報を公開しています。動画を活用してプロモーションを拡大したいとお考えの方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。

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