観光PR動画の成功例紹介！メリットや作り方も【2024年最新版】

観光PR動画は、観光地の魅力を動画形式でわかりやすく伝えることができるため、積極的に活用したいところです。ただ、魅力的な動画制作のためには時間も技術も必要となるため、早いうちから準備を進めることが大切です。この記事では、そんな観光PR動画制作の成功事例や、動画制作のポイントなどについて、詳しく解説します。

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観光PR動画とは、その地域の観光エリアの様子をわかりやすくプロモーションするための動画です。以前は紙の旅行ガイドなどが観光客に重宝されていましたが、近年はネットを使って情報収集に取り組む人が増えています。

観光PR動画はネット上で公開する映像作品であり、観光客の需要に応えられるコンテンツです。映像で観光地のリアルな情報を発信し、100%観光地を楽しんでもらうためのサポートを提供できます。

観光PR動画を制作するメリットとしては、

・広告効果が見込める
・情報量が多く動画で魅力を伝えられる
・日本だけではなく海外にもアピールできる

という3つの利点が挙げられます。

観光PR動画は、強力な広告効果を見込めるのがポイントです。動画媒体はテキストや写真などとは異なり、動的な映像で観光地の魅力を伝えられます。現地ならではの空気感を感覚的に理解してもらいやすく、印象に残してもらうことができます。SNSを通じた発信効果も期待でき、多くの人に見てもらえる手法です。

動画媒体はただ情報を伝えやすいだけでなく、多くの情報を詰め込んでも視聴者に混乱を与えづらい点もメリットの1つです。画像や文章ではどうしても情報量に限界があり、ボリュームを増やすとユーザーはそれを消費するのに疲れてしまいます。動画であれば画像や文章では伝えきれない魅力を、ストレスなく表現できる点が強みです。

PR動画はインターネットを通じて、全国はもちろん全世界にも発信できるのが強みです。特に海外は日本に興味を持つ人が多い一方、日本語の壁に阻まれ、情報収集が追いついていない問題もあります。観光PR動画は言語に頼らず情報を発信できるため、日本語がわからない海外ユーザーにもその魅力を理解してもらうことが可能です。

ここでは、実際に制作された観光PR動画の成功事例について紹介します。動画単体での成功はもちろん、特定のプロジェクトの一環として制作されているものもあり、動画の汎用性の高さがうかがえます。

出典：YouTube「【秋田県公式】#01「あきない歌」〜秋田の魅力まるごとPR動画 〜」https://www.youtube.com/watch?v=xYsda3zgavI

秋田県の観光PR動画である「【秋田県公式】#01「あきない歌」〜秋田の魅力まるごとPR動画 〜」は、秋田県出身の作曲家成田為三氏の童謡「浜辺の歌」をもとに制作された「あきない歌」に合わせて展開される作品です。歌は秋田県出身の歌手、柳葉敏郎氏が担当し、秋田人による強力なアピールが展開されています。

出典：YouTube「Retrace Your TOHOKU, Japan in 8K HDR - 東北の７つの魅力（総集編）」https://www.youtube.com/watch?v=o9vcsUZDxO0

東北6県が合同で展開したチャンネルでは、6県の魅力を丸ごと詰め込んだ「Retrace Your TOHOKU, Japan in 8K HDR - 東北の７つの魅力（総集編）」が公開されています。東北地域全体のプロモーションであるため、同地域の選りすぐりの名所の数々が8K映像で公開され、ボリュームのある作品となりました。視聴回数は400万回近く、海外からの視聴も盛んです。

出典：YouTube「Special 5min」https://www.youtube.com/watch?v=GEpGzHqDaBs&t=3s

鹿児島のPRチャンネルでは、「Special 5min」と題して鹿児島県の魅力を濃縮して紹介している様子が特徴的なPR動画です。シンプルですが鹿児島県がどんな場所なのかを感覚的に理解できます。鹿児島の観光プロジェクト「KAGOSHIMA ENERGETIC JAPAN」の一環として制作され、多様なメディアを活用して盛り上げようとしていることがわかる企画です。

出典：YouTube「ENJOYNARA / 井上涼 【奈良市観光PR】」https://www.youtube.com/watch?v=bGnBu_c3Nro&t=6s

アーティストの井上涼氏とのコラボで生まれたPR動画「ENJOYNARA」は、全編アニメーションで奈良の魅力が発信されているのが特徴です。独特の世界観を持つアニメーターとのコラボで、奈良の独自性が強調されるとともに、全編英語（日本語字幕つき）で編集されているので、海外からの注目を集めることもできます。

沖縄県が公開している「”さぁ、世界へ”　世界自然遺産PR動画　やんばる編」は、世界自然遺産の申請を進める沖縄島北部やんばる地域と西表島の遺産価値を世界に初進する動画です。白人女性が散策する様子や地域の美しさをアピールすることで、世界が注目すべき価値のある場所であることを強くアピールしています。

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観光PR動画を制作する場合、ポイントとしては以下の3点が挙げられます。漠然と動画を撮影するのではなく、目的意識やクオリティを大切にするための姿勢やスキルが必要です。

観光PR動画は、目的意識を持ったストーリーがなければ人の注目を集めることはできません。PRとはいえ、映画などと同じように映像のコンセプトが求められ、事前に用意しておくことが重要です。視聴者を飽きさせない、あるいは作品内に引き込んだり、観光地に興味を持ってもらったりするにはどうすれば良いのか、十分に検討しましょう。

PR動画の要とも言える料理や名産品は、シズル感を追求することが大切です。これらは単なる情報ではなく、購買意欲や食欲を高める要素を含むコンテンツと考える姿勢が求められます。シズル感を出すためにはどうすれば良いのか、魅力を最大限引き出すにはどんなストーリーや展開が必要なのか、考えて取り組みましょう。

観光PR動画という性質上、可能な限り画質にこだわることも大切です。アニメーション動画であればその限りではありませんが、実写での撮影の場合、できるだけ映像の美しさに拘りましょう。近年は4Kはもちろん、8K動画のような高画質PR動画も登場しているため、画質が低いと視聴者に感動を与えられない場合があります。

つづいては、動画・映像制作を外注した際にかかる費用相場を映像の種類ごとにご紹介します。

動画・映像制作の費用相場を映像の種類ごとにご紹介しました。より正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

この記事では、観光PR動画の成功事例や、PR動画制作のポイントについて、解説しました。観光PR動画は制作コストこそかかるものの、ネット経由で全国、世界中に発信できるため、活用して損はない媒体です。伝えたいテーマや取り上げたいトピックを考えながら、制作に着手しましょう。

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