SEO対策の見出しの役割とは？ルールや書き方を解説【2024年最新版】

ホームページやブログを検索エンジンの上位に表示させるためには、SEO対策を意識した見出しづくりが重要です。しかし、中には「見出しの役割やルールがよくわからない」という方もいるのではないでしょうか。
本記事では、SEO対策における見出しの役割や「hタグ」の使い分け・順番、見出し設定のルールなどをまとめて解説します。

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SEO対策を実施するにあたっては、ホームページやブログで公開するコンテンツの見出しが重要です。正しいルールにそって見出しを作成すれば検索エンジンの上位表示を獲得しやすくなるだけでなく、ユーザーにとってもわかりやすいコンテンツにすることができます。
見出しのないコンテンツ、見出しのわかりにくいコンテンツは内容が伝わりにくく、ユーザーの離脱率を高める原因にもなってしまいます。そうしたリスクを低減させるためにも、見出しの作成は重要な要素だといえます。

SEO対策を意識してホームページやブログを作成する際に重要なのが、見出しを設定する「hタグ」です。hタグは見出しを示すためのHTMLタグで、h1〜h4までの4種類があります。それぞれ目的・用途が異なるので、適切に見出しを作成するためにはそれぞれの違いを理解しておくことが欠かせません。
ここからは、各hタグの概要や特徴について詳しく解説していきます。

h1タグはもっとも大きなhタグで、コンテンツやブログ記事の全体のテーマやタイトルに用いられるのが一般的です。検索エンジンは「クローラー」と呼ばれるロボットを用いてホームページやブログを巡回して内容を取得・評価しますが、h1は最初に確認されるので、慎重に作成する必要があります。

h2タグは2番目に大きなhタグのことで、コンテンツの章や目次を分けるのに使われています。h1と同様に重要な見出しとなるので、ユーザーがひと目でコンテンツの内容を想起できるように端的に作成するのが好ましいようです。

h3タグは3番目に大きなタグで、h2タグの内容をより細かにわかりやすく説明・解説するときに用いられます。h2の見出しで複数の要素に触れる場合はh3タグを設置して、ユーザーにとってより読みやすいコンテンツへ仕上げるとよいでしょう。

h4タグは4番目に大きいタグのことで、h3の内容をさらに補足する際に用いられるものです。具体的には、商品・サービスの特徴を紹介するときや、操作方法や使い方を詳細に説明するときに使われています。文字数が多くなってしまった際にも役立ちます。

実は見出し（hタグ）の設定には厳格なルールはありません。しかし、Googleの公開した「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」では正しい順番でhタグを使うことが推奨されています。SEO対策の成果を得たいのであれば、見出し設定のルールを守ってhタグを使用すべきでしょう。ここからは、SEOを意識した見出し設定のルールについて解説します。

h1タグはタイトルとして使用するhタグです。1つのコンテンツ内に複数のh1タグがあると、ホームページやブログを訪れたユーザーを混乱させてしまうかもしれません。複数のh1タグを設置することはSEO対策に影響しないとされていますが、ユーザーの読みやすさ・わかりやすさに配慮するためにはできる限り1つに絞り込むのが好ましいでしょう。

SEO対策を意識するなら、hタグを設置する順番を守る必要があります。数字の若いhタグから優先的に設置するのが基本なので、逆順にならないように気をつけましょう。

【hタグの正しい設置順の例】
・h1
　・h2
　　・h3
　　・h3
　　　・h4
　　　・h4
　・h2
　　・h3
　・h2

本記事もこのhタグのルールにしたがって作成しています。コンテンツを作成する際は、「hタグの数字が逆になっていないか」を意識して作業を進めることをおすすめします。

見出しとして記入する文字数は、20文字以内が好ましいとされています。ユーザーの使用するデバイスの画面サイズによっては見出しが2行で表示されることもあり、「読みづらい」という印象を与えてしまうことも。見出しを作成する際は「短く簡潔な文言」を意識し、要素が複数にわたる場合はhタグを追加して章を分けましょう。

ターゲットキーワードとは、ユーザーが検索時に使用すると想定されるキーワードのことです。キーワードと関連性の高いコンテンツを作成すれば検索結果の上位に表示される可能性が高まるので、特にh1タグ、h2タグには必ずターゲットキーワードを盛り込むようにしましょう。ただし、無理にキーワードを入れると不自然な見出しになってしまうので注意が必要です。

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効果的な見出しを作成するためには、コツを理解しておくことも大切です。ユーザーにとって読みやすいコンテンツにするために欠かせないポイントと言い換えることもできるので、コンテンツを作成する際に意識するとよいでしょう。

見出しは「わかりやすさ」を重視して作成することが大切です。たとえば次の内容ではどちらが理解しやすいでしょうか。
・hタグはルールを守ることが大切
・hタグには細かいルールがあるのでSEO対策のためにも記入に注意
わかりにくい見出しはユーザーが離脱してしまう原因になることもあります。よりわかりやすくするためにも見出しはわかりやすく簡潔にまとめ、具体例や詳細は本文で説明しましょう。

見出しにはターゲットキーワードを盛り込むことが重要ですが、無理に入れすぎてしまうとわかりにくい見出しになってしまいます。「優先度の高いメインキーワードは必ず入れるが、サジェストキーワード（関連キーワード）は読みにくくならない範囲で」など、作成時のルールを設けてもいいかもしれません。

キーワードを網羅的に盛り込むために大量の見出しを設置するコンテンツもありますが、ボリュームが大きくなりすぎるとユーザーが求めている情報にたどり着けなくなる可能性も考えられます。必要な見出しだけを設置して、わかりやすいコンテンツにすることで検索エンジンからの評価も上がるかもしれません。
複数のキーワードにまたがるコンテンツになりそうな場合は、無理に1つにまとめずにコンテンツを分けてもよいでしょう。

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SEO対策を意識した見出しの設定は検索結果の上位表示獲得を叶えるために重要な要素ですが、「見出しの設定方法やルールを覚えきれない」という方も少なくないはずです。そんなときは、SEO対策にも対応しているホームページ制作会社へ相談してみることをおすすめします。
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