YouTubeショート動画のメリット6選：デメリットや運用時の注意点も紹介【2024年最新版】

近年、YouTubeの新たな投稿フォーマットとして注目されている「ショート動画」。短時間ながらもその効果や可能性は無限大です。しかし、新しいものにはメリットだけでなく、デメリットや運用時の注意点もあります。
この記事では、ショート動画にはどのような特徴があり、どのようなメリットがあるのか、一方でどのようなデメリットがあるのかを徹底的に確認し、効果的な運用のポイントを解説します。

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YouTubeショート動画という言葉を多くの方が耳にするようになったのは最近のことです。YouTubeの動画コンテンツのなかで新たな地位を築き始めているこのフォーマットは、多くのユーザーやクリエイターの注目を集めています。

しかし、単に短い動画というだけではなく、独特の特徴や魅力、運用方法が存在します。具体的に通常のYouTube動画やほかのソーシャルメディアと、どのような点で異なるのか、ビジネスやマーケティングの観点からどのように活用すべきか。以下では、YouTubeショート動画の定義と、そのほかのメディアやフォーマットとの違いをまとめていきます。

YouTubeショート動画は、60秒以下の短い動画フォーマットを指します。通常のYouTube動画と比較すると、ショート動画はその名のとおり「短い」ことが違いです。この短さが視聴者に情報を伝えやすいというメリットがあります。そのため、短い時間で惹きつけるストーリー展開の作成や編集技術のスキルが試されることが特徴です。

YouTubeストーリーもまた、短時間のコンテンツを提供するフォーマットの1つですが、ショート動画とは異なる特徴があります。結論として、YouTubeストーリーは一時的なコンテンツの共有に適しています。

理由として、ストーリーは24時間後に消える特性を持っているため、瞬時の情報共有や短期的なプロモーションに効果的です。具体的には、イベントの告知や裏側、短期的なキャンペーン情報などが、ストーリーを通じてリアルタイムで共有する情報に適しています。

TikTokやインスタリールも同じショート動画フォーマットのプラットフォームとして知られていますが、YouTubeショート動画とは違いがあります。TikTokはエンタメコンテンツが多いのに対し、Instagramはファッションやライフスタイルに特化した内容、YouTubeショート動画は既存ユーザー層をターゲットにした内容が多いことが特徴です。

YouTubeショート動画とはなにか？基本情報を知りたい方は下記記事をご覧ください。

YouTubeショート動画の導入により、多くのクリエイターや企業が新たなチャンスを模索しています。具体的にどのようなメリットがあるのか興味を持っている方も多いでしょう。以下では、YouTubeショートを活用する際のメリットを6つの要点でまとめていきます。

YouTubeショート動画は、短時間のコンテンツとして現在もデジタルマーケティングのトレンドとして確立されています。短い動画で多くのユーザーに瞬時の情報や価値を伝えられるため、結果として再生数を稼ぎやすい理由となっていることが特徴です。SNSのなかでも、YouTubeは動画広告の展開やチャンネルの収益化に関して高いポテンシャルを秘めているため、新しいフォーマットであるショート動画はこれからの成長に期待できるでしょう。

2023年現在、YouTubeショートはまだ成長途中の新規サービスというポジションであるため、多数のクリエイターや企業が参入の検討段階に留まっています。そのため、現在の状況は競合が少ないと考えられます。素早く参入することで市場での先行者利益を受け取れる大きなチャンスがあると言えるでしょう。また、動画制作のコツや投稿方法を学び、YouTubeショートの新たな領域での成功を目指しやすいことも活用メリットです。

YouTubeショート動画は、その手軽さと使いやすさから老若男女を問わず多くの年齢層に受け入れられています。特に、短時間の動画は日常の隙間時間に視聴するのに適しているため、広い年齢層にアプローチすることが可能です。近年、スマートフォン利用者は増加しているため、このフォーマットの動画の受け入れ範囲はさらに広がる可能性が高いと考えられます。

YouTubeショートを利用することで、これまでにYouTube動画を運用している方が新たなコンテンツ形式として活用し、チャンネルの知名度向上や動画の再生回数アップできることがメリットです。この動画フォーマットは、通常のYouTube動画よりも幅広い視聴者に表示してもらいやすいという傾向があります。この表示頻度の高さは、新しいユーザーとの接触機会を増やす要因となるため、結果的にチャンネル登録者数の増加を目指すことが可能です。

ショート動画の制作には、一般的に高価な機材や専門的なノウハウが必須ではありません。また利用するための料金も不要です。特にスマホのカメラ技術の進歩により、機材を用意できない場合でも手軽に高品質の動画を撮影しやすくなっています。初心者や資源が限られた小規模のクリエイターでも、低コストで品質の高い動画制作に挑戦できる環境が整っていることがメリットです。

YouTubeショート動画の形式は、その短さと汎用性から、ほかのSNSプラットフォームへの投稿にも適しています。主要なSNSプラットフォームであるInstagramやTikTokにも投稿できる形式となっているため、同じコンテンツで複数のプラットフォームに投稿して効果を最大化できるというメリットがあります。これにより、動画を活用した広告やブランディングの取り組みがより気軽に広範囲で展開できるのです。

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YouTubeショートは多くのメリットを持っていますが、利用する上でのデメリットも無視できません。以下では、YouTubeショートの活用時に確認すべきいくつかのデメリットをまとめていきます。

YouTubeショートには多くの伸びしろがありますが、現段階では活用ノウハウは十分に確立されていません。YouTubeの通常の動画とは異なる特徴があるショート動画の成功要因やマーケティング戦略は、まだ模索中の段階であるため、具体的なガイドラインや戦略が少ないのが現状です。これにより、クリエイターや企業は試行錯誤を繰り返しながら方法を見つける必要があります。そのため、リソースや時間を大量に消費する可能性があることがデメリットです。

YouTubeショートを活用する場合、ターゲットとする利用者層の特性を理解することが必須です。ショート動画はTikTokのデータによると若年層のユーザーが主流となっているため、その特性に合ったコンテンツ制作が求められます。そのため、高齢者層やビジネス層に特化したコンテンツを提供するクリエイターや企業にとっては、効果的なアプローチが難しいと感じられるかもしれません。また、若年層の興味関心は変わりやすいため、トレンドを捉え続けることも必須となります。

YouTubeショートは、視聴者を動画の概要欄やリンク、関連するほかの動画へ誘導するまでの動線が複雑です。これは、素早く情報を伝えることが重視されるため、従来のYouTube動画と比べて情報を深掘りしてもらうことが難しくなっていることが理由です。その結果、製品やサービスを紹介する際に、詳しい情報や関連リンクへのアクセスは再生数に比べて少なくなる可能性があります。商品購入につなげる動画や、詳細な情報提供が目的の場合はデメリットとなります。

ショート動画の普及に伴い、企業もこの新しいメディア形式を活用する動きが増えています。しかし、効果的な運用のためには特有のポイントや注意点を把握することが重要です。以下では、企業がショート動画を運用する際の重要なポイントや注意点をまとめていきます。

企業がショート動画を利用する際、その動画がチャンネルの全体的なイメージやブランドのメッセージと一致していることが不可欠です。なぜなら、一貫したイメージを与えることで視聴者の信頼を勝ち取ることができるからです。具体的には、動画の色合いやフォント、音楽などの要素をチャンネルのほかのコンテンツと一致させることで、視聴者に安心感を与え、継続的な関心を引きつけることができます。

ショート動画のコンテンツをほかのプラットフォームやメディアで再利用することは、時間と労力の節約になる可能性がありますが、そのまま使い回すことのメリットとデメリットを理解しておく必要があります。理由として、異なるプラットフォームにはそれぞれの特性やユーザーの消費動向があるため、すべての場所で同じ動画が受け入れられるとは限らないからです。具体的には、InstagramのストーリーズやFacebookのフィードでの動画の見せ方に合わせて調整を行う必要があります。

近年、視聴者はエンターテインメントだけでなく、実用的な情報を求める傾向が強まっています。そのため、ハウツー動画や教育的なコンテンツが特に好まれるようになってきました。この背景には、日常生活や仕事での課題を解決する手助けを動画に求めるユーザーが増加していることが理由です。具体的には、製品の使い方を解説する動画や、特定のスキルや知識を伝授する内容が、多くの視聴者から受け入れられるでしょう。

YouTubeショート動画は、マーケティングで注目のツールとして注目を浴びていますが、その実施には慎重な検討が求められます。適切に運用されたショート動画は、ブランドの認知度を一気に高める効果がある一方で、不適切な内容や表現はブランディングに悪影響を及ぼす恐れもあるからです。特に、企業自体が十分なリソースや経験を持っていないと、想定外の結果を招く場合があります。リスクを避けたい方は、専門家や制作会社への外注も1つの解決策として検討すると良いでしょう。

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YouTubeショート動画は、その特性を活かして効果的なマーケティングツールとしての利用が期待できます。ただし、注意すべきデメリットや企業が運用する場合のポイントも存在します。十分な知識や経験なくショート動画を活用すると、ブランディングに悪影響を及ぼすリスクもあるため、プロのサポートが不可欠です。

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