動画広告を配信できる媒体一覧：プラットフォームごとの特徴や選び方も紹介【2024年最新版】

動画広告を配信できる媒体は多岐にわたりますが、それぞれ特徴やユーザー層、広告の表示部分などが異なるため自社の商品やサービスに合わせて慎重に選ぶ必要があります。
この記事では、営業・バックオフィスなどさまざまな分野の発注先を比較検討できる「アイミツ」が、動画広告を出稿できる媒体の種類や特徴、選び方などについて詳しく解説していきます。

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動画広告を配信できる代表的な媒体としては、YouTubeやInstagram、Twitter、TikTokなどがあげられます。ここからは、これらを含む動画広告の配信に対応している7種の広告媒体を紹介していきます。

YouTubeは世界最大規模の動画共有プラットフォームで、さまざまなジャンル・テーマの動画がYouTuberと呼ばれる人々によって日々公開されています。YouTubeの動画広告は動画コンテンツの再生前後や途中で表示され、スキップ可能な広告とスキップ不可の広告の配信が可能です。広告の出稿主は視聴者の年齢や性別、居住地域に加えて、興味や行動にもとづいたターゲティングができるのが特徴としてあげられます。YouTubeは幅広い層に利用されているため、さまざまな年代へ向けて動画広告を配信したい場合におすすめです。

Instagramは写真や動画の共有を主とするSNSです。若年層や女性から高い支持を得ているため、アパレルや化粧品、インテリアなどの動画広告の出稿に特に適しているとされています。ユーザーが画面をスクロールする際に通常のフィードの間に表示される「フィード動画広告」や、フォローするアカウントのストーリーズの閲覧時に表示される「ストーリーズ動画広告」など、複数の種類から選べるのも魅力でしょう。

Twitterは140文字以内の短文投稿を基本とするSNSです。リアルタイム性・拡散性に優れているのが特徴で、短時間で多くのユーザーへアプローチできるという特徴があります。Twitter動画広告はユーザーのタイムラインに通常のツイートとともに表示・自動再生されるので、商品・サービスの販売促進はもちろん、認知拡大やブランディング施策とも高相性の動画広告と言えるでしょう。最長2分20秒の動画広告を掲載できるほか、一定の条件を満たす広告主なら10分まで延長も可能です。

Facebookはテキストや写真、動画などを友人知人へ向けて投稿・共有できるSNSです。高精度のターゲティングが可能なのが特徴で、年齢や性別、地域はもちろんユーザーの興味関心や検索履歴、参加グループの特徴などをもとに設定できます。Facebookの動画広告はフィード内とストーリーズ の2ヵ所で表示され、フィード内動画広告は15〜60秒、ストーリーズ内動画広告は最長15秒間の表示です。Facebookは世界的に人気の高いSNSなので、海外をターゲットとする場合にも適した媒体でしょう。

TikTokは15〜60秒の短尺動画を作成・投稿できる動画共有プラットフォームです。10〜20代の若年層ユーザーが多いのが特徴で、映像や音楽、テキストなどを用いた工夫あふれるさまざまな動画が投稿されています。TikTok動画広告はフルスクリーン形式が一般的で、表示されるのはユーザーがアプリを起動した直後やほかのユーザーのコンテンツの視聴中。動画広告は自動で再生されますが、スクロールすることでスキップが可能です。若年層向けの商品・サービスを扱っている場合は、出稿を検討すべき媒体といえます。

LINEはメッセージのやりとりや音声・ビデオ通話ができるコミュニケーションアプリです。国内で圧倒的なシェアを誇るアプリで、幅広い年代のユーザーを抱えているのが最大の特徴。タイムラインやLINE VOOM、ニュース内で動画広告が表示されます。中でもLINE VOOMは縦型のフルスクリーンで動画広告が表示されるほか「詳細はこちら」といったリンクからWebサイトへ誘導できるためコンバージョンが期待できます。

Googleのディスプレイ広告・Yahoo!のディスプレイ広告（運用型）は、GoogleとYahoo!の関連サイトやアプリなどでディスプレイ広告が表示できる広告媒体です。ディスプレイ広告ではテキストや画像だけでなく動画も使用でき、代表例としてはGoogle関連のアプリを起動した際の広告表示があげられます。多くのWebサイトやアプリが対応しているため、さまざまな経路でターゲットに訴求できるのが大きな強みです。ユーザーの行動パターンや閲覧履歴などにもとづいたターゲティングが可能なのも魅力といえるでしょう。

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動画広告を出稿できる媒体は数多くありますが、実際に広告を出稿する際にはどのように媒体を選ぶべきなのでしょうか。ここからは、動画広告の出稿先選びのポイントを解説します。

動画広告を出稿できる媒体はそれぞれ異なる特徴・強みがあるため、自社の商品・サービスやブランドに合った媒体を選ぶことが重要です。たとえばTikTokは若年層のユーザーが多く、すきま時間に使用されることが多い傾向にあるためアパレルや化粧品、エンターテインメント関連の広告に適していますが、医療や法律などに関する広告には不向きと言えます。各媒体のコアユーザー層やターゲティングの可否、広告掲載部分などを総合的に検討した上で出稿先を決めましょう。

動画広告を扱っている媒体とひとことに言っても、抱えているユーザー層は大きく異なります。たとえばInstagramやTikTokは若年層の利用者が多いですが、Facebookは40代以上のユーザーが多いとされています。ターゲット層の利用者が少ない媒体では成果も現れにくくなるため、商品・サービスのターゲット層に向けて動画広告を配信できる媒体を選ぶことをおすすめします。

つづいては、動画広告の制作を外注した際にかかる費用相場を媒体ごとにご紹介します。 

動画広告制作の費用相場を媒体の種類ごとにご紹介しました。より正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

本記事では、動画広告を出稿できる媒体一覧について紹介しました。広告媒体によって特徴は異なるため、自社の商品・サービスの特性や目的などを踏まえて適切な媒体を選ぶようにしましょう。また、動画広告の作り方がわからないという場合は、プロである動画制作・映像制作会社への外注を検討してもいいかもしれません。
「アイミツ」ではご要望を伺った上で、条件に合う動画制作・映像制作会社を無料で複数社ご紹介可能です。会社選びでお困りの方は、お気軽にご相談ください。

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