動画コンテンツとは｜種類や制作方法などをご紹介【2024年最新版】

短時間で多くの情報を発信できる動画コンテンツは、今や企業のマーケティングに欠かせない手段の1つです。中にはSNSに投稿した動画コンテンツが多くの人々に拡散され、認知度の拡大を実現した事例もあることから「自社でも動画コンテンツを活用したい」と考えている方も多いのではないでしょうか。
本記事では動画コンテンツの概要やメリット、制作方法などをまとめて解説します。動画コンテンツの制作の興味をお持ちの方は、ぜひ参考にしてください。

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動画コンテンツとは、情報発信を目的とした動画を指すものです。動画はテキストや画像と比較して多くの情報を短時間で届けられるという特徴があることから、近年は事業の一貫としてだけでなく、マーケティングとして動画コンテンツを活用する会社が増加傾向にあります。企業による動画コンテンツは商品・サービスの紹介やプロモーション、採用活動などに役立てられており、中には動画コンテンツによって認知度の拡大やイメージの向上に成功したという事例も珍しくありません。

企業の制作する動画コンテンツの種類は、商品・サービスの紹介動画やプロモーション動画、採用動画、社内用動画など多岐にわたります。動画コンテンツを作成する目的によって適した種類は異なるため、しっかりと検討した上で進めていくとよいでしょう。ここからは、それぞれの特徴について解説します。

商品・サービスの特徴や魅力、使用方法などを伝えるための動画コンテンツです。動画は短時間で多くの情報を伝えられるため、多忙な消費者にも効率的に情報を発信することができます。画像やテキストだけでは伝えるのが難しい魅力も、動画ならリアルに表現できるかもしれません。実際に動画の視聴によって購買意欲が高まり、商品購入やサービスの利用につながったというケースも多く、売り上げに直結する施策といっても過言ではありません。
商品・サービス紹介動画のターゲットとなるのは、見込み顧客です。ターゲット層の年齢層や性別、好みなどを分析した上でターゲットに好まれる構成に仕上げましょう。

会社や商品・サービス、イベントなどのプロモーションを目的とした動画コンテンツで、YouTubeをはじめとする動画共有プラットフォームやSNSへの投稿のほか、動画広告としても利用されています。動画を通じて会社や商品・サービスなどの魅力を発信し、認知度や売り上げの拡大を図ります。
プロモーション動画は多くの人に視聴してもらうことが重要なため、「冒頭に重要な情報を盛り込む」「興味・関心を引くような内容を盛り込む」などを意識して、成果につながる動画にすることが大切です。

新卒採用・中途採用を目的に制作される動画です。会社の理念やトップメッセージ、先輩社員のインタビューなどで構成されることが多く、新卒者や求職者に社内の雰囲気や業務のイメージを伝えられるというメリットがあります。事前に動画を通じてオフィスの雰囲気を見せられるため、入社後のギャップによる早期退職を防止できると考えられ、長期にわたって活躍する人材獲得にも効果を発揮するとされています。
採用動画は「新卒採用向け」「中途採用者向け」「シニア採用向け」など、目的に応じて複数のパターンを制作しておくことで、大きな成果が期待できます。

社員教育や情報共有、インナーブランディングなどを目的とした動画で、初心者向けの業務マニュアル動画やノウハウ共有動画、経営陣からのメッセージ動画などが該当します。社員研修の効率化や自主学習の促進、会社に対する愛着心の醸成、モチベーション向上などの効果が期待できます。
社内向けの動画のためほかの動画コンテンツと比較して質を落としても大きな問題はありませんが、従業員が自由に動画を視聴できるシステムの導入、多忙な経営陣の動画を撮影するための環境整備などへの投資が必要でしょう。

昨今はインターネット環境やデバイスの進化により、動画視聴は消費者の日常的な行為となりました。動画コンテンツにはさまざまなメリットがあることから、今後も活用が拡大していくと予想できます。動画コンテンツの活用メリットは以下の通りです。
・内容濃く情報を提供できる
・現代のアプローチ方法に適している
・印象に残りやすい
・拡散力がある
ここからは、それぞれのメリットについて解説していきます。

メラビアンの法則によると人間がコミュニケーションの際に影響を受ける割合は「視覚情報55%」「聴覚情報38%」「言語情報7%」とされており、視覚・聴覚に訴える動画コンテンツは情報提供に非常に優れていると言えます。テキストだけでは説明が困難な情報であっても、動画であれば短時間で商品・サービスの特徴や使用方法などを伝えることが可能。多くの情報を効率的に伝えられるというのは、動画コンテンツの大きなメリットだと言えるでしょう。

総務省情報通信政策研究所が発表した「令和２年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書＜概要＞（※）」によると、オンデマンド型の動画共有サービスの利用率は85.4%となっており、10〜40代では90%を超えるなどほとんどの人が日常的に動画を視聴していることがうかがえます。今後も動画は消費者の生活に欠かせない存在になると考えらえれるため、多くの人々に効率的にアプローチできる手法と言えるでしょう。
※出典：「令和２年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書＜概要＞」
https://www.soumu.go.jp/main_content/000765135.pdf

動画コンテンツは短時間で多くの情報を伝えられるため、限られた時間であっても多彩な演出が可能です。短編映画や感動を誘うストーリー仕立てにすることもできるため、視聴者の印象に残りやすい動画を制作できれば長期的なブランディングにも効果を発揮するでしょう。
印象的な動画コンテンツは記憶にも残りやすく、ふとした瞬間に商品・サービスを思い出した人が購入するといったことにも期待できます。

動画コンテンツをSNSに投稿すれば、拡散によって多くの人々の目に触れられるというのも大きなメリットの1つです。斬新な構成や面白い動画コンテンツは高確率で拡散されるだけでなく、SNSは基本的に無料で利用できるため限られた予算であっても大きな効果が期待できます。
一方で、昨今は動画マーケティングに注力する会社も増加しているため、動画コンテンツを拡散させるためには内容・構成にノウハウや技術が必要となるでしょう。

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さまざまなメリットが期待できる動画コンテンツですが、デメリットも存在しています
・制作にコストがかかる
動画コンテンツの制作には撮影機材や編集ソフトが必要です。動画にプロの俳優やモデルを出演させる場合は、出演料だけでなくスタイリストやヘアメイクの稼働費用も発生します。
・費やした時間やコストと成果が見合わない
多くの時間・コストを費やして動画コンテンツを制作しても、「思うように再生回数が伸びない」「SNSに投稿したけど拡散されなかった」といった状況になる可能性があります。早期に効果があらわれないことを理由に、早期に動画マーケティングを辞めてしまう会社も多いようです。
・対応できる人材が必要
動画コンテンツを通じて成果をあげるためには、高品質な動画を制作できる、もしくはマネジメントできる担当者が必要です。社内に対応可能な人材が不在の場合は、新たな人材の採用によって人件費が膨らんでしまうかもしれません。

動画コンテンツを制作する際の流れは、以下の通りです。
1.企画
動画の目的や構成、出演者の有無、予算などの検討
2.撮影準備
動画撮影に必要な機材の用意、キャストの決定・スケジューリング
3.撮影
動画コンテンツ制作に必要な動画を撮影
4.編集
動画編集ソフトを用いて撮影した動画を編集
一見シンプルではあるものの、質の高い動画コンテンツを制作するためには各工程で専門的な技術やノウハウが求められます。より確実に成果をあげたい場合は、経験のある人物のアサインや専門家への相談がおすすめです。
また、動画コンテンツの制作方法は「自社での内製」と「専門業者への外注」に分かれます。ここからは、それぞれの方法について解説します。

社内に動画制作の経験者がいる場合は、撮影に必要な機材や編集ソフトを用意すれば内製での動画コンテンツ制作が可能です。内製のメリットとしては「追加の人件費が不要」「スケジュール調整が比較的容易」「修正への対応がスムーズ」などがあげられます。
一方で動画制作の経験者が不在の場合は質の高い動画コンテンツの制作は難しく、成果につなげられない可能性があります。しかし、動画制作は経験するほどに技術が向上するため、長期的に動画コンテンツを活用したいのなら社内で制作体制を構築するほうがよいでしょう。

動画コンテンツの制作は、専門業者へ外注することもできます。外注のメリットは「短期間で高品質の動画を手に入れられる」「従業員の負担軽減につながる」「ノウハウにもとづいた提案が期待できる」など。すぐに成果をあげたいという場合は、専門業者へ依頼すべきでしょう。
外注には当然ながら費用が発生しますが、撮影機材や編集ソフトを購入する必要がないため、トータルで見るとコストを抑えられることも珍しくありません。

動画コンテンツの制作を専門業者へ依頼する場合の費用相場は以下の通りです。
インタビュー撮影：5万円～
セミナー・イベント撮影：15万円～
Webムービー制作：30万円～
会社紹介PR映像制作：50万円～
テレビCM制作：80万円～
ただし、動画コンテンツの制作費用は出演者やナレーターの有無、尺、アニメーションの有無などによって大きく変動します。費用感をより具体的に知りたいという方は、以下の料金シミュレーターを活用してみてください。

この記事では動画コンテンツの種類や活用メリット、制作方法などについて解説してきました。動画コンテンツは今後も長きにわたって効果を発揮するマーケティング手法だと考えられます。
動画コンテンツは社内の環境によっては内製での制作も可能ですが、成果にこだわる場合やリソース不足の場合はプロの動画制作・映像制作会社への外注も視野に入れてみてはいかがでしょうか。
「アイミツ」ではご要望を伺った上で、条件に合う動画制作・映像制作会社を無料で複数社ご紹介可能です。会社選びでお困りの方は、お気軽にご相談ください。

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