ティザー動画とは？組み入れるべき要素やビジネスにおける活用事例を紹介【2024年最新版】

ティザー動画は顧客の期待感醸成や潜在顧客の獲得に役立つことから、制作を検討しているものの「どんな要素を入れるべきかわからない」「事例を知りたい」などとお考えの方も多いのではないでしょうか。
この記事ではさまざまな分野の発注先を比較検討できる「アイミツ」が、ティザー動画の概要や組み込むべき要素、実際の活用事例などを紹介します。

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ティザー（Teaser）は日本語では「じらす」という意味を持つ言葉で、ティザー動画は情報を小出しに紹介していくことで視聴者の興味を煽る動画を指すものです。たとえば映画の一部場面を紹介しつつも、最終的には謎に包まれた状態で終わる先行配信動画がティザー動画に該当します。ティザー動画を見た人は「真相を知りたい」という思いから劇場へ足を運ぶでしょう。ティザー動画は視聴者に期待感と欲求不満を同時に与えられるため、集客への大きな効果が期待できます。マーケティングとの相性にも優れていることから、多くの企業が活用しています。

ティザー動画の制作にあたっては、いくつかの要素を組み入れる必要があります。ここからは、ティザー動画に必要とされる3つの要素について解説します。

ティザー動画で重要な要素の1つが「期待感」です。ティザー動画を通じてこれまでは謎に包まれていたことが明らかになるのなら、視聴者は期待感を持って最後まで動画を視聴すると考えられます。ティザー動画で映画やアニメの本編やイベントの本番に対する期待感を演出できれば、大きな集客につながるでしょう。
「どのような構成で・どんな仕掛けを盛り込むのか」をきちんと検討することで効果的なティザー動画に仕上がる可能性が高まります。

ティザー動画は段階的に新しい情報が徐々に明らかになる複数の動画（連作）で構成されるのが一般的です。たとえば映画やアニメの公開・放送、イベント実施の3ヵ月前に公開するティザー動画は認知拡大を図るための情報にとどめ、1ヵ月前により具体的・詳細な情報を発信、さらに1〜2週間前には謎の一部が解決されるような要素が盛り込まれたティザー動画を公開します。新たな情報を定期的に小出しにしていくことで、視聴者の期待感をさらに高められるでしょう。

「公開まであと○日」「○月○日 ○時に公開」など、カウントダウン要素もティザー動画に頻繁に用いられます。「公開まであと5日」「あと4日」「あと3日」……と複数の動画を段階的に公開・カウントダウンしていくことで、視聴者は大きな期待感を持って公開日・放送日を待つことになるでしょう。

ティザー動画を活用する最大のメリットは、顧客や潜在顧客の興味関心を高められることです。重要な部分は公開せずに関連する「謎」を配信し続けると顧客・潜在顧客は映画の公開やイベントの本番に対して大きな期待感を抱くと考えられます。家族や友人への共有やSNSへの投稿につなげられれば、より多くの潜在顧客を獲得できます。
また、ティザー動画はSNS上で拡散されやすいため、適切なタイミングでバズらせることができれば集客にも効果を発揮するでしょう。

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実際にティザー動画が活用された例には、どのようなものがあるのでしょうか。ここからは、ティザー動画活用の成功例を紹介していきます。

2022年12月3日に公開された映画『THE FIRST SLAM DUNK』は、公開前に多くのティザー動画をYouTubeチャンネルで公開したことで大きな話題となりました。当初は映画化される部分が伏せられていたため、ファンの間でさまざまな推測がなされたほか、公開の14日前と11日前、10日前、7日前など人気キャラクターの背番号に合わせたカウントダウンを実施した点もファンの期待感をさらに高める要因となったようです。

AIと人間のコラボレーションによって手塚治虫氏の新作漫画制作に取り組むプロジェクト「TEZUKA2020」もティザー動画を公開しています。ティザー動画では手塚氏の「テクノロジーをよくするのも悪くするのも人間次第」という言葉を交えてAIと人間によって作られる漫画の可能性を紹介し、視聴者に「どんな漫画に仕上がったのか」と視聴者に期待感を持たせる構成となっているのが特徴的です。

企業がティザー動画を活用する際には、以下のポイント・注意点を踏まえて企画を進めていくようにしましょう。

ティザー動画には、必ず映画の公開日やアニメの初回放送日、次回の情報解禁日などを盛り込むようにしましょう。視聴者は事前に公開日時がわかっていれば待つことができますが、公開日時がわからなければ期待感を失い離れていってしまうと考えられます。新たな顧客・潜在顧客を獲得するのはもちろん、興味を抱いた顧客を失わないためにも情報解禁日を明確に示すようにしてください。

公開日や初回放送日などに向けて複数のティザー動画が公開されるのは、顧客・潜在顧客にとって大きな喜びです。しかし、解禁日があまりにも先の場合は興味関心を維持するのが難しくなります。1年前から1日ずつカウントダウンをしても、最後まで待てる人は少なくなると考えられます。
解禁日のカウントダウンは1〜2週間前など、日にちが迫ってきた段階で始めることで期待感を維持でき、集客につなげられるでしょう。

ティザー動画では謎に包まれた情報も必要なため、あえて冗長表現が用いられることも多くあります。しかし、冗長表現が多すぎるとまわりくどい表現が目につきやすく、顧客・潜在顧客が離れてしまう可能性が生まれるので、タイミングや頻度を考慮した上でバランスよく組み込むようにしましょう。

つづいては、プロモーション動画の制作をを外注した際にかかる費用相場を工程別に紹介します。

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本記事では、ティザー動画の概要や要素、活用メリットなどを解説してきました。ティザー効果はプロモーションや集客に効果的な一方で、適切に制作・公開しなければ顧客離れの要因になる可能性もあるため細心の注意が必要です。しっかりと企画やスケジュールを検討した上で進めていくのが重要だといえます。「効果的なティザー動画の作り方がわからない」という場合は、動画制作・映像制作会社への外注を検討してみることをおすすめします。
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