YouTubeの動画広告は逆効果？本来のメリットや成果を上げる方法を紹介【2024年最新版】

YouTube広告は潜在層や特定のターゲットにリーチでき、認知拡大やコンバージョンが期待できる人気の媒体です。しかし、運用方法や動画広告の質によっては逆効果になるとも言われています。
この記事ではさまざまな分野の発注先を比較検討できる「アイミツ」が、YouTube広告が逆効果と言われる理由や成果をあげるための方法、YouTube広告本来の効果やメリットなどについて解説します。

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広告は集客や認知拡大を目的として利用されるものですが、YouTubeの動画広告は逆効果とも言われています。ここでは、YouTubeの動画広告が逆効果とされる理由について解説します。

YouTubeではユーザーの動画視聴中に突如として動画広告が表示されることがあり、視聴者は「集中して動画を見ていたのに中断された」と不快な気持ちになると考えられます。動画広告はできるだけ早く終了してほしいと感じられるため、内容を確認しないというユーザーも珍しくありません。場合によっては動画視聴を妨げる広告を出稿した企業へ不快感を抱くこともあるようです。

YouTubeの動画広告には「スキップ不可」のインストリーム動画広告があります。これは動画の再生前と再生中、再生後に15秒以内の広告動画が流れるというもので、視聴者は最長で15秒間待たなければなりません。この機能によって動画広告は確実に配信されるものの、動画広告に対しては好感ではなく不快感を抱く人もいるのが実情です。このように動画広告を配信したことで視聴者に悪い印象を与えてしまうこともあります。

YouTubeでは同じ動画広告が繰り返し配信されることがあり、視聴者に「この広告は見飽きた」「またこの広告か」といった印象を与える可能性があります。また、しつこく配信される動画広告に嫌悪感を覚えた視聴者は「この会社の商品・サービスは購入しない」という感情を抱くかもしれません。

YouTubeに動画広告を出稿したことで、ブランド力の低下を招いたという事例も報告されています。たとえば、社会的に不適切な内容を含む動画内で広告が表示された場合は、動画広告の出稿元の企業にも悪影響がおよぶ可能性があります。現在は広告が表示される動画の審査が厳格化されてはいるものの、想定外の動画に広告が表示されてしまうことも十分にありえるのです。

YouTubeへの広告出稿は逆効果につながるケースもありますが、それでも多くの企業が広告媒体として活用し続けているということは、それ以上にメリットがあるからだと考えられます。つづいては、YouTube広告の本来の効果・メリットについて解説します。

YouTubeは幅広い年齢層が利用しているサービスなので、広告を出稿するとこれまで接点のなかった潜在層へのアピールが可能になるメリットがあります。潜在層は広告を出稿している企業の商品・サービスを知らない状態のため、動画広告をきっかけに興味を抱いてもらえれば見込み顧客となる可能性もあるでしょう。

YouTube広告は設定したターゲット層に対して複数回の表示を試みます。一度では覚えてもらうのが難しくても、繰り返し表示されることで商品・サービス名や企業名などを覚えてもらえる可能性が高ります。動画広告のBGMや、出演者のセリフなども認知拡大を図るのに効果的に作用します。

YouTube広告は動画内の目立つ部分にCTAボタンや外部サイトへの誘導を設定できるので、コンバージョンにつながりやすいという特徴があります。効率的にコンバージョンを獲得していくためには、広告運用のデータを定期的に確認し、その内容に応じて適切な施策を検討・実行するとよいでしょう。

優れたターゲティングが可能なのも、YouTube広告の大きな特徴・メリットです。視聴者の年齢や性別、居住地域、趣味などのほか、過去の行動履歴や検索履歴といった情報にもとづいてターゲティング設定ができます。

「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間が割けない」とお悩みの方は、お気軽に「アイミツ」にお問い合わせください。数ある動画制作・映像制作会社からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

つづいては、動画広告の逆効果を防いで成果をあげていく方法を解説します。

ターゲットを幅広く設定すると自社の商品・サービスに興味のない人にも広告が表示されてしまいます。潜在槽へリーチするという点では重要ではあるものの、まずは関連性の高いターゲット層に絞って動画広告を配信することをおすすめします。
ターゲットを絞ったにもかかわらず、思うような成果が得られない場合は動画広告の内容を見直す必要があるかもしれません。まずは狭いターゲットへ向けて広告を配信し、効果を検証した上で改善を重ねながら少しずつターゲットをひろっげていくことで効果が期待できるでしょう。

動画広告が逆効果になる原因は、視聴者に「動画広告は役に立たない」「商品・サービスに興味がない」と感じられるからです。視聴者の興味関心をひく質の高い動画広告を制作できれば、たとえ動画視聴中に配信されてもプラスに作用するでしょう。
特に広告動画は冒頭で視聴者に見てもらえるか否かが左右されるため、どんな商品・サービスの動画広告なのかをわかりやすく示すほか、一瞬で興味をひきつける工夫を加えることが重要です。

動画広告は短時間で視聴者をひきつける必要があるため、インパクトの強い画像や音楽が用いられる傾向にあります。こうした動画には高い効果が期待できる一方で、批判やファン離れにつながる可能性もあるので注意が必要です。
動画広告が逆効果になるのを防ぎたいのなら、視聴者に不快感を与えない構成を意識するのも大切なポイントの1つ。「BGMの音量を抑える」「派手な色は避ける」といったことを意識するだけでも、好印象につなげやすくなります。

初心者がYouTubeの動画広告を制作・運用した場合は、成果が期待できないばかりか逆効果につながるおそれがあります。YouTubeへの広告出稿を通じてより確実に成果をあげたいのなら、動画広告の制作を外注するというのも1つの手段です。経験豊富な動画制作・映像制作会社に外注することができれば、適切な提案が期待できるのはもちろん、逆効果にならない動画広告の運用が実現するでしょう。

つづいては、動画広告の制作を外注した際にかかる費用相場を媒体ごとにご紹介します。 

動画広告制作の費用相場を媒体の種類ごとにご紹介しました。より正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

本記事では、YouTube広告が逆効果といわれる理由や成果を上げるためのポイントなどを解説しました。YouTube広告で成果をあげるには動画広告の制作と運用の双方に経験・ノウハウが求められるため、社内に動画制作や広告運用のリソースがないという場合は動画制作・映像制作会社への外注を検討することをおすすめします。
「アイミツ」ではご要望を伺った上で、条件に合う動画制作・映像制作会社を無料で複数社ご紹介可能です。会社選びでお困りの方は、お気軽にご相談ください。

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