バイラル動画とは？効果や作成時のポイントも紹介【2024年最新版】

現代では動画をマーケティングに活用する企業は増加中。このような状況のなか、マーケティングに対する高い効果が期待できることから注目を集めているのがバイラル動画です。自社でもバイラル動画に着目しているという方もいるのではないでしょうか。
そこでこの記事では、BtoBプラットフォーム「アイミツ」が、バイラル動画の概要・特徴・得られる効果・注意点・ポイントについて詳しく解説していきます。

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バイラル(Viral)とは、直訳すると「ウイルス性」を意味するワード。バイラル動画とは、ウイルス感染になぞらえて、人から人へ拡散されるような動画コンテンツのことを言います。

バイラルが期待できるコンテンツには、動画以外にも口コミ・ツイートなどが拡がっていく「バイラル」や、拡散性の高さが特徴の「バイラルメディア」などがあります。これらのバイラルを活用したマーケティングはバイラルマーケティングと呼ばれており、情報量の多さや訴求力の高さから、動画は最もバイラルを巻き起こしやすいコンテンツと言えるでしょう。

バイラル動画には、ほかの動画とは異なる特徴があるため、これから活用していくのであれば把握しておくことが重要。以下に、バイラル動画の主な特徴について解説します。

バイラル動画の最大の特徴は、誰もが思わず注目してしまうようなインパクトのある動画であるという点です。驚き・感動・意外性など、その性質はさまざまですが、「印象に残る」「誰かに話さずにはいられない」のような動画が話題を呼び、バイラル動画として拡散されていきます。バイラル動画を制作するのであれば、強力なインパクトを持たせることは必要不可欠です。

バイラル動画は、インパクトの大きさと同時に、ほかの人と動画をシェアして話題を共有したくなるような特性を持つことも特徴です。単にインパクトが大きいだけでは、ユーザー自身の内に留まりシェアによる拡散も行われないため、バイラル動画とはなりえません。そのため、バイラル動画を制作するのであれば、「シェアしたい」「話題を共有したい」をユーザーに思わせることも重要な要素であると意識しておきましょう。

バイラル動画には、動画の内容を真似したくなるような特性を持つことも大きな特徴の1つです。「○○してみた！」「○○やってみた！」など、話題になっている動画をユーザーが真似して自身でも動画の撮影を行い、SNSやブログへアップするケースも多くあります。意図的に真似したくなるようにバイラル動画を作成して拡散を狙うという手法も多く見られます。

バイラル動画が注目されている大きな理由は、さまざまなマーケティング効果が期待できるためです。ここでは、バイラル動画で期待できる主なマーケティング効果について解説します。

バイラル動画の最大のメリットは、低コストで高い広告効果が得られることです。広告費をかけなくても、ユーザーが自主的に動画を拡散してくれるため、動画制作のコストのみで広告効果を得ることが可能。バイラルが巻き起こり、動画が拡散されればされるほど、費用対効果の高いプロモーション手段となります。

意図的にバイラルを起こすことは容易ではありませんが、コストパフォーマンスに優れた広告手段を活用したい場合にはおすすめです。

バイラル動画は、プロモーションだけでなく企業やブランドのブランディングに適していることもメリットです。企業側が意図的にブランディングを図ろうとしても、その意図をユーザーに見透かされてなかなか成果があがらないケースは多くあります。反感を買って逆効果になるケースもあるでしょう。バイラル動画では、ユーザーの意志によって動画の拡散が行われるため、自然なブランディング効果を期待できます。

「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間が割けない」とお悩みの方は、お気軽に「アイミツ」にお問い合わせください。数ある動画制作会社からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

バイラル動画を活用する際には、押さえておくべき注意点があります。一般的な動画とは特性も異なるため、注意点を知らずに運用してしまうとリスクを招く恐れがあるため留意しておく必要があります。以下に解説していますので、ぜひ確認しておいてください。

バイラル動画は、当然ながら拡散を意図して制作が行われますが、必ずしも期待したとおりの成果を得られるとは限らない点に留意しておく必要があります。意図的にバイラルを巻き起こすことは非常に難しいため、むしろ不発に終わってしまうケースの方が多いと言えるでしょう。

そのため、商品・サービスのプロモーション手段としてバイラル動画を活用するのであれば、1つの動画でバイラルを巻き起こそうとせずに、複数の動画を制作して数を打っていくという考え方が重要となります。

バイラル動画は拡散を狙ってインパクトの大きい動画を制作するのがポイントとなりますが、その内容次第では炎上を招いてしまう場合があるのがデメリットです。特に、以下のような動画は炎上リスクも高まるため注意が必要。

・公序良俗に反する動画
・モラルに反する動画
・過激すぎる動画
・反社会的な動画

拡散を狙うことは重要ですが、炎上を招いてしまっては逆効果。過去の炎上事例なども参考にして、炎上リスクを回避しつつバイラル動画の作成を行うようにしましょう。

バイラル動画は、いかに多くの人々に注目されて話題を巻き起こすかが重要となる動画。そのため、制作にあたってはいくつか押さえておくべきポイントがあります。ここでは、効果的なバイラル動画を作るためのポイントについて解説します。

バイラル動画は、とにかく視聴したユーザーにインパクトを与えることが何よりも重要であるため、オリジナリティ・発想力を存分に発揮して動画の構成を考えることがポイントです。バイラル動画を意図的にバズらせることは難しいものです。オリジナリティ・発想力を出し惜しみせず、「どうすればインパクトを与えられるか」「どうすれば話題を集めることができるか」を徹底的に考え抜いて動画を作成しましょう。

バイラル動画はいかに動画を見たユーザーに拡散して貰うかが成否を分けるため、より多くのユーザーにインパクトを与えることが重要となります。そのため、一部のユーザーだけでなくより多くのユーザーが共感する動画を制作することが重要なポイント。戦略的にターゲットを広く持つことで、拡散される可能性を高めることができます。

バイラル動画は拡散性やインパクトに優れているのが特徴ですが、広告的意図をユーザーに知られてしまうと、途端に反響が落ちて拡散されなくなる傾向にあります。広告に嫌悪感を示すユーザーは多いため、できるだけ広告的な表現や演出は避け、純粋に動画の魅力や面白さを前面に押し出した動画を制作することが重要です。

つづいては、動画・映像制作を外注した際にかかる費用相場を映像の種類ごとにご紹介します。

動画・映像制作の費用相場を映像の種類ごとにご紹介しました。より正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

バイラル動画の概要・特徴・効果・注意点・制作のポイントについてご紹介してきました。バイラル動画は、成功すれば低コストでブランディング・認知拡大・販売促進といった効果が期待できることが大きなメリット。意図的にバイラルを巻き起こすことは困難ですが、バイラル動画の特性を把握してアイデアを絞り出せば、成功の可能性を高めることは充分に可能です。

バイラル動画の自社制作が難しい場合は外注を視野に入れるのもおすすめ。アイミツでは、要望に応じた動画制作・映像制作会社をご紹介していますので、お気軽にご相談ください。

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