実写動画とは？企業にとってのメリット・デメリットや作り方を紹介【2024年最新版】

多くの企業が会社紹介やブランディング、商品・サービス紹介などを目的に実写動画を制作しているものの、中には「思うような成果につながらなかった」というケースも多いようです。
この記事では幅広い分野の発注先を比較検討できる「アイミツ」が、実写動画の概要からアニメーション動画との違い、企業が実写動画を制作するメリット・デメリット、実写動画の作り方について解説します。

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実写動画とは、現実に存在する人間や物、風景などの映像を用いて制作される動画のことです。リアリティの高いコンテンツを生み出せるのが大きな特徴で、映画やテレビ番組、広告などさまざまなコンテンツに用いられています。視聴者への説得力や共感性にも優れているため、営業やプロモーション、採用など幅広い用途での活用を目的に制作に取り組む企業も少なくありません。

アニメーション動画は、イラストや絵など動かないものを連続的に表示させて動きを持たせた動画のことです。現実に存在しない世界観やキャラクター、動きなどを表現するのに有効ですが、リアリティの面では実写動画にはおよびません。しかし、場合によっては実写動画よりもアニメーション動画が適していることもあるので、目的や状況に応じて使い分けることが重要です。

企業が実写動画を制作・活用するメリットとしてあげられるのは以下の3点です。

・動画からリアリティを感じやすい
・信頼性や親近感、共感が増す
・様々な表現が利用できる

ここからは、それぞれのメリットについて説明します。

実写動画は実際の人物や風景、物体などを撮影して映像を使用するため、臨場感やリアリティが高いという特徴があります。表情や動作なども鮮明に伝えられるため、視聴者の共感や信頼を引き出しやすいとされています。実写動画を制作することで、企業は製品やサービスの魅力をより効果的に発信できるでしょう。

実写動画は実際の人物や風景、製品を通じて情報を伝えるため、視聴者は企業に対する親近感や共感を抱きやすくなると考えられます。視聴者が自身と重ね合わせられるような構成にすれば、企業や商品・サービスに対する親近感を醸成でき、イメージやエンゲージメント向上といった効果が期待できます。

実写動画は撮影方法や編集によってさまざまな表現が可能です。たとえば登場人物が会話をしている場面で、それぞれの過去を字幕として表示すれば短時間で多くの情報を視聴者へ伝えられます。また、商品・サービスの特性や動画の目的に合わせてスローモーションや逆再生、モノクロといった演出を盛り込めば、より魅力的な実写動画制作が叶うでしょう。

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実写動画の制作・活用には、以下のようなデメリットも存在します。

・動画の品質が成果に直結する
・撮影スケジュールの調整が難しい
・動画完成までに時間がかかる

つづいては、それぞれのデメリットについて解説します。

実写動画は品質が成果に直結する傾向にあり、たとえばブランディング動画の質が低ければ成果を得られないだけでなく、ブランドイメージの低下につながることも。会社説明動画の質が低いと魅力や差別化ポイントが求職者に伝わらず、求人への応募を集めるのが困難になるかもしれません。実写動画を制作・活用する際には、一定以上の品質に仕上げることが重要です。

実写動画の制作にあたっては、出演者や撮影スタッフのスケジュール調整が必要です。規模が大きくなるほどすべての出演者・スタッフのスケジュールを合わせるのが難しくなり、多くの労力を費やすことも珍しくありません。また、出演者・スタッフのスケジュールを合わせられたとしても、撮影場所を確保できなければ撮影は敢行できないので、完成までには余裕をもったスケジュールを組むようにしましょう。

実写動画では、企画から始まり、キャストや撮影場所のスケジューリング、撮影、編集と様々な工程が必要となるため、動画完成までに時間がかかります。特にキャストのスケジュール調整に苦戦する企業が多いようです。そのため、ある程度予定をもって完成日を設定することが重要。もし利用日までの時間が短いようならば、アニメーション動画など他の方法も検討するとよいでしょう。

実写動画の作り方は「自社での内製」か「動画制作会社への外注」に大きく分かれます。ここからは、それぞれの特徴やメリットについて解説します。

実写動画はカメラやマイク、編集ソフトなどを揃えれば内製が可能です。キャストや撮影者、編集者などを社内でアサインできれば比較的短期間かつ容易に実写動画の制作を進められるでしょう。実写動画を内製するメリットとしては、以下があげられます。

・コストを抑えられる
・スケジューリングが容易
・企業のビジョン、製品やサービスの魅力を正しく伝えられる
・急な変更にも柔軟に対応できる

しかし、社内に専門的な知識・技術をもつスタッフが不在の場合は質の低い実写動画になる可能性があるだけでなく、状況によっては本来の業務に支障をきたすことも考えられます。実写動画の内製にあたっては「対応できる人材がいるか」「ほかの業務に支障がないか」などを考慮した上で進める必要があります。

動画制作会社へ外注するのも、実写動画を制作する方法の1つです。動画制作会社にはさまざまな知識や技術が蓄積されていると考えられるため、最小限の負担で質の高い実写動画を手に入れられるのがメリットと言えます。プロの視点からの提案やアドバイスが反映された実写動画なら大きな効果が期待できるほか、短納期対応が可能な会社に依頼すれば急に動画が必要になった場合でも心配ありません。
一方で、依頼には一定費用が発生することや企画に対する認識のすり合わせが必要なこと、イメージと異なる実写動画が納品されるリスクがあるというのも事実です。イメージどおりの実写動画を制作するためには、外注先の選定も慎重に進める必要があるでしょう。

つづいては、動画・映像制作を外注した際にかかる費用相場を映像の種類ごとにご紹介します。

動画・映像制作の費用相場を映像の種類ごとにご紹介しました。より正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

本記事では、企業が実写動画を制作するメリットやデメリット、実写動画の作り方について解説してきました。実写動画の内製には撮影や編集の知識や経験のある人材が必要とされるため、品質を重視するならプロである動画制作・映像制作会社への外注も視野に入れてみてはいかがでしょうか。
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