動画市場・動画広告の最新トレンドを徹底解説【2024年最新版】

ビジネスに動画を取り入れて成果を得るには、トレンドを踏まえた品質の高い動画の制作が必要です。そこでこの記事では、さまざまな分野の発注先を比較検討できる「アイミツ」が、ライブ配信・ライブコマース、VR・ARなど、2022年の動画のトレンドを厳選してご紹介します。企業が押さえたい動画のプロモーション方法についても詳しく解説するため、気になる人は参考にしてください。

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動画市場が拡大した背景として、スマホ・5Gの普及、ビジネスにおける活用機会・役割の拡大などが挙げられます。コロナ禍によるテレワークの普及などが該当するでしょう。動画市場の中では、動画広告の市場規模が拡大していることが注目を集めています。
総務省の「令和4年版情報通信白書」によると、2021年にインターネット広告（2兆7,052億円）がマスコミ4媒体広告（2兆4,538億円）を初めて上回ったことが指摘されています。また、サイバーエージェントの「2021年国内動画広告の市場調査」によると、動画広告の市場規模が急拡大していることがわかります。

出典:総務省「令和4年版情報通信白書」
https://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/whitepaper/ja/r04/summary/summary01.pdf
出典:サイバーエージェント「2021年国内動画広告の市場調査を発表」
https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=27195

そもそも動画広告とは、動画を活用した広告を指します。動画広告は静止画広告よりも多くの情報を提供できるため、ユーザーの印象に残りやすいといったメリットが得られます。動画広告市場規模が拡大した要因としては、通信ネットワークの大容量化やスマートフォンの普及などが挙げられるでしょう。
動画広告は「インストリーム広告」と「アウトストリーム広告」に分けられます。インストリーム広告はYouTubeなどで再生している動画の枠内に表示される広告で、アウトストリーム広告は再生している動画とは別枠で表示される広告です。

競合他社との差別化を図るには、トレンドを押さえた動画制作が必要といえます。近年では、多くの企業が動画広告をマーケティング施策として取り入れていることから、他社よりも早くトレンドを理解し、動画制作に反映させなければなりません。
動画のトレンドを掴んだ上で、ターゲット層にアプローチできる動画を制作することで、競合との差別化を図れるでしょう。自社に動画制作に関する知識を持った従業員がおらず、内製が難しい場合は、制作会社に外注することも検討しましょう。

ここからは、2022年における動画のトレンド4選をご紹介します。ターゲット層にアプローチできる動画があれば、動画制作に取り入れましょう。

2022年には、縦型動画がトレンドになっています。縦型動画とは、縦長に表示される動画を指し、スマートフォンで視聴しやすい特徴を持っています。スマートフォンは横よりも縦のほうが持ちやすいため、ユーザーは楽な状態で動画を視聴できるでしょう。

なお、全身を画面全体に映せるため、ダンスやファッションなどの動画に適しています。縦型動画がトレンドになった理由は、若年層ユーザーが多いInstagramやTikTokでは縦型動画が主流であることが挙げられるでしょう。そのため、10～30代をターゲットにするのであれば、縦型動画を制作することをおすすめします。

ライブ配信とは、インターネットを使って動画をリアルタイムで配信することを指します。ライブコマースはライブ配信とeコマースを融合させたもので、ライブ配信をしながら商品を販売することが可能です。また、どちらもチャットを使ってユーザーとコミュニケーションを取れます。

ライブ配信は、YouTubeで盛んに行われており、全世代で多くの人が利用しています。そのため、ライブ配信・ライブコマースは幅広い年代にアプローチできるでしょう。

VRやARも2022年のトレンド動画といえます。VRとはVirtual Realityを略したもので「仮想現実」という意味です。VRゴーグルやVRヘッドセットなどのデバイスを使用することで、仮想現実世界で空中遊泳などの疑似体験が可能です。

ARはAugmented Realityを略したもので「拡張現実」を指します。現実世界と仮想現実世界を重ねることで、現実には存在しないものを映し出すことが可能です。VR・ARは物件紹介や商品紹介で活用されています。

Vtuberは「バーチャルYouTuber」とも呼ばれており、2Dや3Dのアバターを使って素顔を隠して活動しているYouTuberを指します。2016年に有名な「キズナアイ」が登場して以来、数多くのVtubeが活動をしています。

日本のアニメは人気が高いことから、親しみやすいキャラクターといえるでしょう。インフルエンサーになっているVtuberも多く、ビジネスにも活用できます。企業がマーケティング施策としてVtuberを活用する際は、ターゲット層に合ったVtuberを起用することが大切です。

「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間が割けない」とお悩みの方は、お気軽に「アイミツ」にお問い合わせください。数ある動画・映像制作会社からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

制作した動画をより多くの人に見てもらうには、SNSによる拡散と動画広告の活用が必要でしょう。以下では、これら2つの動画のプロモーション方法について詳しく解説します。

TwitterなどのSNSは拡散力があるため、動画のプロモーション方法として活用できます。動画の拡散を狙うには、インフルエンサーの活用や、SNS広告への出稿が必要です。

ターゲット層に合ったインフルエンサーを起用することで、インフルエンサーのフォロワーを中心に動画を拡散できます。SNS広告はターゲット層を絞り込んで配信できるため、視聴者からの2次拡散も期待できるでしょう。インフルエンサーの活用やSNS広告への出稿は、どちらも費用がかかるため、費用対効果を見極めて検討することが大切です。

YouTube動画の場合、インストリーム広告の活用が有効といえます。YouTubeはユーザー数が多く、全世代にアプローチできます。また、ターゲティングを細かく絞り込めるため、狙ったユーザー層に広告を配信することが可能です。

YouTube広告は予約型と運用型があり、予約型広告はオークション形式ではないため、広告掲載が確実であることが特徴です。運用型広告は、6秒が経過すると本来の動画に切り替わる「Bumper」などがあります。料金体系を確認の上で、最適な広告を選ぶことで、動画の拡散に繋がりやすくなるでしょう。

動画のトレンドは短期間で変化します。最新のトレンドを理解するには、動画市場に詳しい動画・映像制作会社に相談するのがおすすめです。マーケティングに強い動画・映像制作会社であれば、最新トレンドを取り入れた動画を制作できるでしょう。
アイミツでは、動画市場に詳しい動画・映像制作会社を無料で複数社のご紹介が可能です。トレンドに強い動画を制作してマーケティング施策に活用したい場合は、アイミツにご相談ください。

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 動画を制作する際は、最新トレンドを取り入れることが大切です。2022年はVRやAR、縦長動画などがトレンドになっています。自社にノウハウがなくとも、動画市場に詳しい動画・映像制作会社であれば、安心して依頼できるでしょう。アイミツではご要望を伺った上で、条件に合う動画・映像制作会社を無料で複数社ご紹介可能です。会社選びでお困りの人は、お気軽にご相談ください。

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