自治体PR動画の成功事例を紹介【2024年最新版】

地方創生は日本の大きな課題ですが、そんなプロジェクトにおいて活躍しているのが自治体のPR動画です。PR動画は費用対効果が高く、成功事例も多数出ていることから、近年注目されている取り組みの1つとされています。この記事では、そんな自治体PR動画の成功事例を紹介しながら、作り方や成功のポイントについて、解説します。

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自治体PR動画とは、その名の通り自治体を紹介するための動画を指します。YouTubeや公式サイト、そのほかSNSを通じて動画を発信し、観光客の集客や移住などを促す上で役に立ちます。

また近年は、都市部や別の地方からの就職者を呼び込むUターン採用の取り組みの一環としても注目されています。人口減少により働き手がいなくなった地域において、自治体PR動画は若手を集める上で重要な取り組みです。うまくPR動画を作ることができれば、ネット上で大きな話題を呼び込むこともできます。

ここで、実際に各自治体でどのようなPR動画が作成されているのか、成功事例について紹介します。動画の内容や視聴回数に注目し、実際にPR動画を作成する際に押さえたいポイントを考えてみましょう。

出典：YouTube　大村市公式チャンネル「大村市移住・定住推進PR動画（ロングバージョン）」https://www.youtube.com/watch?v=L4BrNVbHjx4&t  

長崎県大村市の移住・定住推進に向けたPR動画では、その村での生活の様子や魅力が満遍なく伝わる動画に仕上がっています。のどかな村の様子はもちろん、生活環境に変化があっても、なかなか離れたい気持ちになれない様子が、登場人物の心情描写から伝わるドラマティックな構成です。視聴回数は9万を超え、注目を集めました。

出典：YouTube　8092チャンネル 岡山県公式「岡山県PR動画「コチラ」#ハレウッド #移住」https://www.youtube.com/watch?v=-mygDgyn9wc  

岡山県が展開しているPR動画「コチラ」は、岡山県が映画のロケ地や舞台に選ばれやすい強みを活かしたPR動画に仕上がっています。移住をテーマとしたパニックムービーをコンセプトに作られており、気合の入った演出や編集が行われている様子が伝わります。映像分野での注目度をより高めたい思いが伝わる作品で、視聴回数は5万近い数字となっています。

出典：YouTube　AOMORI Media Labo.「【青森県PR動画】「ずるい街、青森県」／ “Unfair city, Aomori.”」https://www.youtube.com/watch?v=DTuOojqGtjs

青森県のPR動画「ずるい街、青森県」は、キャッチーなタイトルもさることながら、田舎さと都会らしさが同居する、いいとこ取りの青森県という側面を魅力的に描いている点が高く評価された作品です。牧歌的な風景と都会らしい景色がバランスよく映像に収められ、青森の多面的な様子がわかります。同作品は第6回観光映像大賞にてファイナリストに選出されていることもあり、20万回を超える視聴回数を達成しています。

出典：YouTube　hyuga city「Net surfer becomes Real surfer」https://www.youtube.com/watch?v=WsMU4OFnSeQ&t=66s  

宮崎県日向市のPR動画「Net surfer becomes Real surfer」は、サーフィン文化が盛んな同市の特徴を活かした、ネットサーフィンに勤しむ人が実際にサーフィンへチャレンジする様子を描いたPR動画です。ネットで見るだけではわからない、サーフィンの良さや同市の良さが、実際に現地へ訪れることでわかるというメッセージ性が強く、思わず足を運びたくなります。視聴回数は111万回を超え、大きな話題を呼びました。

自治体のPR動画を作成することで、ほかの施策では得られないさまざまなメリットが期待できます。自治体の課題を踏まえた上で、動画を有効活用しましょう。

PR動画の作成は、地域活性化に大きく貢献します。PR動画を観た人の集客や注目を集めることができるのはもちろん、PR動画の撮影を通じて地域を盛り上げようという気運も高まるので、情報発信やサービスに積極的になれるきっかけづくりに貢献します。どうすれば人に喜んでもらえるのか、を考える機会も創出できるでしょう。

PR動画はテキストとは異なり、映像を通じて実に多くの情報を効果的に伝えられるのが特徴です。文字に起こしてみると、多大なテキスト量となりなかなか読んでもらうことはできないものの、動画なら短時間でそのことを十分に理解してもらえます。また、文字には起こせない微妙な空気感の良さも、PR動画なら伝えられるのが特徴です。

PR動画は非言語的な情報発信の手段であるため、海外むけの情報発信としても極めて有効な施策です。日本はインバウンド需要が高く、多くの外国人観光客が訪れています。日本について、その地域についてよく知らない人も、PR動画を見ればすぐにその街の魅力を理解することができます。

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自治体PR動画を制作するにあたっては、以下の手順を踏む必要があります。プロセスを細分化すると非常にやることが多く、

・目的やターゲットを明確化する
・予算を決める
・動画の長さ、種類を決める
・動画の企画を考える
・絵コンテなど全体の流れを作成
・撮影の準備（キャスティング、ロケハンなど）
・撮影、編集
・公開

と、一朝一夕で仕上げられるものではないことがわかります。目的やターゲットを決めたとは、動画の企画やかけられる予算を検討しなければなりません。また撮影時は事前のロケハンなどで、街の魅力が最も伝わる場所を確実に選び抜くことが重要です。

自治体PR動画は高い発信力が期待できる反面、運用に当たっては注意点もあります。特に気をつけておくべきなのが、

・目的を明確にしておく
・地域の個性や特徴を取り入れる
・SNSなどの拡散を意識する
・炎上しないよう気を付ける

といったポイントです。PR動画は発信の目的が明確でないと、動画のメッセージ性が薄れてしまいます。地域性もアピールし、ほかの地域との差別化にも取り組まなければ、地域の魅力を伝えることは難しいでしょう。動画は全国・全世界に拡散するべくSNSの活用を前提とするべきですが、炎上騒ぎとならないよう、リテラシーが運用には求められる点も注意する必要があります。

自治体PR動画を制作する際には、多くの場合外部企業へ依頼することとなります。そのため、具体的な制作費用は外注費用として最低でも200万円程度かかることを想定しておきましょう。そして費用を大きく左右するのは、出演者です。注目度の高いタレントや俳優をキャスティングする場合、ギャランティーが多く発生するため、場合によっては数千万円規模になることもあります。

つづいては、動画・映像制作を外注した際にかかる費用相場を映像の種類ごとにご紹介します。

動画・映像制作の費用相場を映像の種類ごとにご紹介しました。より正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

この記事では、自治体PR動画の効果や、実際のPR動画の事例について解説しました。自治体PR動画は地域活性化において大きく貢献しますが、制作には費用や時間もかかります。せっかくの機会を無駄にしないよう、プロジェクトを検討することが大切です。

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