大手リスティング広告運用会社を4社ピックアップ【2024年最新版】

YouTube動画やソーシャルメディアなど、Webプロモーションの手段が多様化した今もなお、リスティング広告は重要な集客ツール。広告予算に限りがある小規模なサービス店舗などでは、集客のほとんどをリスティング広告に頼っているところも少なくありません。ただ、リスティング広告は「運用型広告」とも呼ばれるように、スタートしてからが本当の勝負。予算の規模にもよりますが、キーワードの見直しから広告文の作成、効果測定からすべて自社で行なうのは難しく、より具体的な成果を目指すならネット広告会社をはじめとするリスティング代行会社に依頼するのが近道です。
そこで今回は、アイミツがおすすめする大手のリスティング代行会社4社をピックアップし、それぞれの強みや運用実績についてご紹介します。リスティング広告の運用を外注したい方はぜひ参考にしてみてください。

まず初めに紹介するのはサイバーエージェント。言わずと知れたITベンチャーの代名詞的存在で、ネット広告の運用、スマホゲームの開発、動画コンテンツ配信、ブログ運営など、ITにまつわる幅広い事業を展開する企業です。
Web広告の運用は創業と同じ1998年からスタート。以来数多くのクライアントのプロジェクトで実績をあげ、国内No.1のシェアを獲得しています。2014年には東証一部へ上場し、2018年9月期の売上高は4,195億円。Yahoo!リスティング広告の「ディスプレイ賞」をはじめ、受賞歴も国内トップクラスです。

2社目はオプトホールディングス。インターネット広告の運用とSEO対策を中心に、Web制作やアクセス解析ツールの開発、メディア運営などを手がける、国内有数のWebマーケティング企業です。2006年には電通と業務提携し、インターネット広告の市場シェアで国内No.1を獲得。2013年に東証一部へ上場しました。

3社目はセプテーニ・ホールディングス。国内外20以上のグループ会社と連携し、インターネット広告の運用、ソーシャルメディアマーケティング、Web制作、自社メディア運営といった事業を行なっています。業種を選ばない的確な運用メソッドと卓越したクリエイティブ力に定評があるようです。

4社目に紹介するのはアドウェイズ。国内外19ヵ所にグループ会社を展開し、インターネット広告の運用、スマートフォンアプリの開発、ネットショップの発送代行といったサービスを提供しています。設立は2001年。今回取り上げた4社のなかでは最も歴史が浅いものの、安定した成長を続けており、2017年には連結売上高400億円を突破しました。

以上がアイミツがおすすめするリスティング代行も依頼できる大手のネット広告会社です。
「今すぐWeb広告の運用を依頼したい」「自社にぴったりの会社を見つけてほしい」とお急ぎの方は、ぜひお問い合わせください。あなたのニーズにマッチするリスティング代行の会社をご紹介します。

ここからはリスティング代行に強い大手ネット広告会社4社それぞれの強みや実績、得意分野などについて詳しくご紹介します。

続いてはリスティング代行会社を選ぶ際のポイントについてです。2つに分けてご紹介します。

リスティング広告運営代行会社との契約形態（手数料の仕組み）は、大きく以下の4つに分けられます。

・固定料金型
広告予算の金額を問わず、一定金額の手数料が発生する。
・料率型
広告予算に対して一定のパーセンテージ（おおむね20％前後）の手数料が発生する。
・料率変動型
広告予算に応じて手数料のパーセンテージが変動する（一般的に広告予算が多いほどパーセンテージが下がる）。
・成果報酬型
広告経由での売上などに応じて手数料が発生する。

自社のビジネスモデルに合わない形で契約してしまうと、広告から売上をあげても手数料がかさみ、思ったような収益につながらないことがあるので注意しましょう。選び方は商品・サービスの単価やCVR（購買率）によっても変わってきますが、一般的に広告予算が数十万円程度までの場合は固定料金型もしくは料率型。予算が100万円を超える場合は料率変動型で契約する企業が多いようです。

人材、不動産、介護福祉など、業種が違えばユーザーの志向・目的も違い、それによってリスティング広告の運用方法も変わってきます。各社のホームページにしっかり目を通し、「自社と同じ業種で運用実績があるか」、「売上や問い合わせ獲得といった具体的な成果を挙げているか」しっかり確認したうえで依頼先を選びましょう。
その際に1点だけ注意したいのは、成果を挙げるまでに要した期間。リスティング広告の運用はSEO対策などと同様に地味な施策の積み重ねが求められ、業種やキーワードによっては具体的な成果が形として表れるまで6ヵ月以上かかることもあります。そういった意味で、あまりにも短期間での成果をうたっている会社には注意した方がいいでしょう。

大手に依頼する一番のメリットは、幅広い業種に対応できること。今回取り上げた4社も含め、大手運用会社の多くは人材、医療、不動産など業種を問わず運用実績を持ち、業種ごとのノウハウを蓄積しています。
一方のデメリットは、やはりコストの面。中小規模のネット広告会社と比べると、同じ料率型にしてもやや高めのパーセンテージを設定しているところが多いようです。また、大手ゆえに常に大規模予算のプロジェクトを抱えており、小規模な案件ではなかなか受け付けてくれないこともあります。

一口にネット広告と言っても、リスティング広告やディスプレイ広告などその種類は実にさまざまです。広告の種類や会社によっても料金体系や手数料のパーセンテージは異なり、例えばリスティング広告では、一般的には広告費用の20%程度の手数料がかかります。広告費用が高くなればなるほど代行会社に支払う手数料も高くなるため、注意が必要です。
そのほかの集客方法としてはSEO対策なども挙げられますが、SEO対策の費用は固定報酬型か成果報酬型によっても異なります。どちらも初期費用は5万～20万円ほどですが、固定報酬型では月額20万～40万円程度、成果報酬型では1キーワードにつき月額1万5,000～30万円程度が費用の相場です。

「発注前にWeb広告の費用相場についてもっと詳しく知りたい！」という方は以下の記事をチェックしてみてください。
・「リスティング代行の費用・相場」
・「SEO対策の費用・相場」

今回はリスティング代行を依頼できる大手ネット広告会社を紹介したうえで、それぞれの強みや実績についてご紹介しました。
「具体的な費用が気になる」「他のWeb広告運用会社も知りたい」という方は、アイミツのコンシェルジュまでお気軽にお問い合わせください。
ご希望に沿って一括見積もりを取ることも、費用の相場をお教えすることも可能です。あなたのニーズに合わせて、おすすめのネット広告会社をご紹介いたします。