YouTube広告の種類と課金形態を解説【2024年最新版】

YouTube広告は、広告の種類が豊富であるため、予算や狙いに合わせて相性の良い広告を展開することが可能です。

そこで今回は、動画制作会社や広告代理店など、さまざまな分野の発注先を比較検討できる「アイミツ」が、YouTube広告の種類別に見る課金形態と費用目安、必要な予算、失敗しないための秘訣などを分かりやすく解説します。

YouTube広告では、表示形式や課金形式の異なる複数の広告が用意されています。そこでここからは、広告形式ごとの特徴や課金形式、費用目安などを解説しますので、広告を使い分ける上での参考にしてください。

TrueViewインストリーム広告は、動画コンテンツが表示された際に自動で再生される広告です。料金の目安は2～25円程度です。

広告が再生されるタイミングは「動画がはじまる前」「動画の途中」「動画終了後」のいずれかとなっており、「広告再生から5秒経過後にユーザーが任意でスキップできる広告（スキップバブル広告）」「スキップ不可の15秒以下の広告（ノンスキッパブル広告）」の2種類が用意されています。

詳しくは後述しますが、スキップバブル広告とノンスキップバブル広告では、メリットや広告の性質が異なるため、両者の違いを把握した上で自社の狙いにマッチした方式を選びましょう。

①スキッパブル広告
スキップバブル広告は、TrueViewインストリーム広告のなかでも「広告が再生されてから5秒後に視聴者が任意でスキップできる」タイプの広告です。具体的には広告再生から5秒後に右下に「広告をスキップ」ボタンが表示され、視聴者が選択することで、広告がカットされ動画に戻る仕組みです。

料金が発生するのは、「視聴者がスキップせずに広告が30秒以上再生された場合」もしくは「広告を選択してアクセスした場合」のみとなっているため、広告が表示されても30秒未満でスキップされた場合には料金が発生しません。

仕組み上、「広告をスキップしない視聴者＝広告に興味・関心を持っている可能性がある」といえるため、無駄なコストを抑えた広告運用に適しています。

②ノンスキッパブル広告
ノンスキッパブル広告は、TrueViewインストリーム広告のなかでも「視聴者がスキップできないタイプの広告」です。スキップ不可ということから広告の時間は15秒以内に限定されており、広告が表示される度にカウントが蓄積されてゆき、1,000回ごとに料金が発生する仕組みとなっています。

大きな特徴は、広告をスキップできない仕様上、すべての視聴者に広告を最初から最後まで配信できる点です。企業や商品・サービスの認知度向上に適した広告ではあるものの、関心・興味がなくても広告をスキップできないため、視聴者にストレスを与えてしまう可能性がある点もあらかじめ留意しておきましょう。

TrueViewディスカバリー広告（インフィード動画広告）は、動画上に自動で配信されるのではなく、以下の場所に表示される広告です。

・YouTube検索結果
・YouTubeの関連動画の横
・YouTubeモバイルのトップページ

広告は動画タイトルおよびサムネイル形式で表示され、視聴者がクリックすると広告動画が再生される仕組みです。動画上に表示される広告とは異なり、視聴者が受動的ではなく自身の判断で広告を選択する「バナー広告」に似た仕組みであるため、興味・関心を持った見込み顧客へのアプローチに適しています。

料金は、視聴者サムネイルを選択して広告を視聴した場合のみ課金される仕組みとなっており、目安は3～20円程度です。

バンパー広告は、動画の前後、もしくは途中で動画上に再生される「スキップ不可」の動画広告です。

一見するとTrueViewインストリーム広告のノンスキップバブル広告と似ていますが、バンパー広告は「動画広告の長さが6秒以内に限定されている」点が大きな特徴です。そのため、すべての視聴者に広告の内容を最後まで伝えられるとともに、6秒以内という短い広告時間のおかげで「スキップしたい視聴者のストレスも軽減できる」メリットがあります。

課金形式は広告が1,000回ごとに料金が発生する仕組みですが、実際の料金は広告のジャンルによって異なるため、まずは予算に合わせて設定してみると良いでしょう。

アウトストリーム広告は、モバイル専用（スマホやタブレット含む）の広告で、「YouTube以外のWebサイトやアプリにのみ表示される」のが大きな特徴です。

広告は動画形式となっており、まずは音声なしのミュートで動画が再生され、ユーザーがタップするとミュートが解除されて音声とともに動画が再生されます。ただし、動画を必ずしも視聴する必要はなく、ユーザーがスクロールして飛ばしたり動画を閉じたりすることも可能です。こうした特殊な仕様上、課金方式も以下のように若干複雑になっています。

・画面全体の50％以上を広告が占めており、なおかつ再生時間が2秒を超えた場合に表示回数としてカウント
・表示回数1,000回ごとに料金が発生

料金目安は10～500円程度です。

マストヘッド広告は、YouTubeアプリもしくはm.youtube.comのホーム画面上に表示される動画広告で、概要は以下のとおりです。

・最大30秒間、音声なしで自動再生される
・視聴者が任意でミュートを解除できる
・動画またはサムネイルを視聴者が選択すると、該当動画のYouTube再生ページに移動
・枠が限定されているため、事前の予約が必要
・課金形式は、1日単位で課金する「CPD方式」、表示回数1,000階ごとに課金される「CPM方式」のいずれかを選択

マストヘッド広告は、YouTubeトップの最も目立つ場所に大きく表示されるため抜群のインパクトを誇りますが、その分料金は高額となり、1日数百万円の費用が発生するケースも珍しくありません。

オーバーレイ広告は、YouTubeの動画内にバナー形式で表示されるPCでの視聴者限定の広告です。広告は静止画もしくはテキスト形式の半透明型で表示され、視聴者がクリックすることで該当のWebサイトなどに遷移します。以下にオーバーレイ広告の特徴をまとめました。

・元々視聴していた動画が中断されない
・バナーは画面の一部にのみ表示されるため、動画の視聴を阻害する影響が小さい
・広告は表示された瞬間にすぐ消せる
・バナー広告であるため動画制作が不要

なお、課金方式は「広告がクリックされたとき」もしくは「広告が1,000回表示されたとき」に料金が発生する仕組みとなっており、どちらの課金方式を選ぶかは費用対効果を見ながら検討すると良いでしょう。

YouTube広告は入札形式が基本となっており、端的に述べると、「希望する広告枠に入札を行った者同士で競りを行い、入札金額と広告の品質を総合的に判断して配信される広告が決定する仕組み」となっています。

そのため、競合が少ない場合は低コストでの配信が可能となりますが、YouTube広告を運用して効果をあげたいなら「月に10万円以上の予算」は用意しておきたいところです。1日1,000円ほどの予算で広告を回すことも可能であるとはいえ、正確な効果測定のためには月間10万円程度の予算は必要だと考えたおいたほうが良いでしょう。

関連する費用事例です。様々な企業の実績をベースに費用事例として紹介しておりますのでぜひご覧ください。

YouTube広告にはさまざまなタイプの広告が用意されていますが、やはりYouTube自体が動画サイトということもあり、大半の広告では動画広告が採用されています。動画広告は静止画やテキストの広告と異なり、より多くの情報をさまざまな見せ方で表現することが可能ですが、配信する広告がどれだけユーザーの興味・関心を惹けるかどうかは「クリエイティブの質」に大きく左右されます。

また、単にコンテンツとして面白いだけでなく、広告である以上は自社が狙う成果に貢献してくれる広告に仕上げなければいけません。そのため、クリエイティブ力が高く、なおかつYouTubeや広告運用のノウハウや経験を豊富に持つ会社の助けを得ながらYouTube広告を運用するのがおすすめです。

外注先によって、提供サービス、得意分野、実績の性質などが異なるため、各社の特徴を把握して相性の良い会社を選びましょう。

YouTube広告は、広告の種類や運用スタイルによって発生する費用に大きな差が出ます。そこで、YouTube広告の運用に関する相場感が分かる料金シミュレーターを用意しましたので、ぜひ参考に役立ててください。

効果的な動画を制作するにはそれなりの費用がかかります。そこで、少しでも費用を抑えたいときに役立つのが国や地方自治体の補助金です。以下に動画制作・映像制作に活用できる補助金を3つ厳選してご紹介します。原則、契約前に申請が必要なので、発注先選びと並行して補助金情報を調べるのがおすすめです。

「持続化補助金」は、小規模事業者が制度変更に対応し、持続的な経営を実現するために必要な販路拡大に関わる経費を一部補助するものです。通常枠または特別枠（賃金引上げ枠・卒業枠・後継者支援枠・創業枠など）の申請類型いずれか1つの枠のみ申請可能。最大補助額は通常枠で50万、その他の枠で200万円で、ウェブサイト関連費の補助率は1/4です。

出典：小規模事業者　持続化補助金（一般型）https://r3.jizokukahojokin.info/

「事業再構築補助金」は、ウィズコロナ・ポストコロナの経済社会の変化に対応するために、事業再構築に前向きな中小企業を支援し、日本経済の構造転換を促すことを目的としています。支援類型は、通常枠や大規模賃金引上枠など合計6つ。補助金額は枠によって異なりますが、最大補助金額は1億5,000万円で、その場合の補助率は2/3から1/2です。

出典：事業再構築補助金　https://jigyou-saikouchiku.go.jp/

「IT導入補助金」は、ITを活用した中小企業や小規模企業の業務効率化・売り上げの向上を目的とし、ニーズに合うITツールの導入にかかる費用の一部を補助するものです。業種などによって異なりますが、対象となる動画制作ツールもあるので詳細を詳しくチェックしてみましょう。補助額は最大450万円・補助率1/2以内です。

出典：IT導入補助金2023　https://www.it-hojo.jp/　

補助金について、さらに詳しい情報を知りたい方は以下の記事をご覧ください。

補助金を利用する上で何より大切なのは、規定に沿ってきちんと申請を行うことです。事業計画書、経費明細書など、必要な書類は各補助金・助成金の公式ホームページに記載されているため、もれなく準備し、不備のないように記載しましょう。

しかし、補助金申請は揃える書類や申請項目も多く、業務が煩雑になりがちです。スケジュールをきちんと把握しておらず、「気がついたら申請期限を過ぎていた」なんてことが起こる場合も。

「アイミツ」は、申請をスムーズに進められる補助金に詳しい動画制作・映像制作会社を厳選し、「無料」でご紹介可能です。ぜひお気軽にお問い合わせください。

※補助金については2023年5月時点の情報をもとにご説明しています。

YouTube広告では、表示形式や課金形式の異なる複数の広告が用意されているため、自社の狙いに適した広告を運用することで費用対効果の高い広告展開が可能です。ただし、前提としてクリエイティブが重要な意味を持つため、プロの手を借りながら運用するのがおすすめです。

アイミツでは、動画制作会社や広告代理店など、YouTube広告運用に役立つ会社の情報を多数取り揃えていますので、会社選びをお考えの方はお気軽にお問い合わせください。

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