metaタグとSEOの関係性とは？書き方も解説【2024年最新版】

Web運用で成果を出すは、しっかりとSEO対策に取り組むことが重要です。なかでもmeta（メタ）タグの存在は重要な位置を占めており、それなりの知識が必要だと言えるでしょう。本記事では、検索エンジンの最適化に不可欠なmetaタグ運用の基礎知識について、活用のポイントとともにご紹介していきます。

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metaタグは、検索エンジンやブラウザが内容を把握するために読み込むためのHTMLタグです。検索エンジン上での順位表示は、独自のアルゴリズムによってコンテンツを分析した上での相対評価によって決まります。metaタグは検索エンジンが効率よくコンテンツを読み込むために情報を提供する役割を担っているというわけです。

SEO対策では、さまざまなアプローチからコンテンツを総合的に分析します。metaタグも評価軸の一種として考えられていますが、結論から言うとひと昔前ほどの重要性はありません。とはいえ、間接的にSEO評価にかかわるため、無視できない部分だと考えられています。
従来ではmetaタグ内にWebページに関する重要キーワードやポイントを詰め込む必要がありましたが、SEOアルゴリズムが進化した近年では、ある程度意識するだけでも十分です。

metaタグを理解する上で重要なのが、メタキーワードと呼ばれる概念です。メタキーワードはHTMLを介して情報をクローラーに読み込ませるためのもので、かつては上位表示につなげたい内容を盛り込む必要があるとされてきました。
しかし近年では、検索エンジンがWebサイトのコンテンツ全体を評価する仕組みにシフトされています。そのため、メタキーワードの対策は必須ではなくなりました。

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metaタグにはいくつかの種類があり、それぞれクローラーに伝える情報が異なります。ここではタグの役割について理解を深めていきましょう。

titleタグは名前のとおり、コンテンツのタイトルを指定するために用いられるmetaタグです。タイトルは基本的に30文字前後で設定するのがよいとされていますが、理由としては検索結果に全容を表示させるため。ただし、近年はスマートフォンからの利用者も増えており、たとえ30文字程度でタイトルを設定しても、スクリーンサイズの都合上表示されないケースも増えています。なるべく簡潔に要点を掴めるタイトルをつけるよう心がけましょう。

メタデスクリプションは、コンテンツの内容を簡潔にまとめた概要文のような存在です。検索結果ページでタイトルの下に表示されるため、ページ内容をアクセス前に把握するための参考とされます。コンテンツのアピールポイントをわかりやすく表記させることで、訪問者を増やすことができる大事な部分だと言えるでしょう。
従来では120文字前後がよいとされてきましたが、タイトルタグ同様、スマホユーザーの増加に伴い、100文字以内で伝え切る重要性が高まっています。

h1タグはtitleタグと混同されることもありますが、実際には微妙に違う役割を担っているmetaタグです。h1タグもコンテンツのタイトルを指定する際に使用されますが、表示箇所が異なります。
titleタグは検索結果に表示されるタイトルの定義に用いられますが、h1タグはサイトを開いた際のタイトル部分に表示されるタグです。表示させたい場所にタイトルが反映されないなどのトラブルがあった際には、どちらかに抜け漏れがないか確認ましょう。

文字コードはmeta charset属性とも呼ばれている、HTML文書の文字エンコーディングを行うためのタグです。文字コードをあらかじめ指定しておかないと、ユーザーの利用環境によっては文字化けが起きてしまいます。コンテンツが正しく表示されない原因となるため、あらかじめ文字コードが正確に指定されているかを確認しておくことが重要です。

ビューポートタグは、モバイル端末からアクセスした際に表示されるページの形式を指定するためのタグです。PCとモバイル端末では画面サイズが異なるため、ビューポートタグによってレスポンシブデザインを実現させる必要があります。タグづけを行うことで、スマホに最適化した縦長の表示が可能です。スマホユーザーが主体となっている近年では欠かせないmetaタグだと言えます。

OGPタグは、TwitterやFacebookといったSNSでコンテンツがシェアされた際に、画像やタイトルなどが正しく表示されるために用いられるmetaタグです。検索流入のほか、近年ではSNSからのアクセスも集客に大きく影響するため、OGPタグの設定も重要。活用することでSEOに頼らないWeb集客の実現も可能でしょう。

metaタグの書き方を理解する上では、HTMLコードの仕組みに関する知識が必要です。HTMLコードの文頭にあるheadタグと呼ばれる部分には、コンテンツ上に表示されない情報が書き込まれます。metaタグが記述されるのは、すべてこのheadタグ内です。きちんとタグづけを行えば、ソースを表示しない限りはユーザーからは見えません。

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今回は、SEO対策を理解する上で欠かせないmetaタグについてご紹介しました。metaタグの重要性は近年薄まっているものの、簡潔にコンテンツの属性を伝える上では重要な役割を果たしています。

PRONIアイミツでは、metaタグの活用方法に詳しいWebマーケティング会社のご紹介も可能です。SEO対策にお悩みの際は、ぜひお気軽にご相談ください。

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