パンダアップデートとは？実施内容、SEO対策の考え方を解説【2024年最新版】

パンダアップデート以降、Googleはコンテンツの質を重視する傾向にあります。この記事では、SEO対策やWeb広告など、さまざまな分野の発注先を比較検討できる「PRONIアイミツ」が、Googleのパンダアップデートについて解説！SEO対策への影響や検索アルゴリズムについても詳しく解説します。

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検索アルゴリズムは、Webページを評価し、検索キーワードとの関連性が高いと考えられる順番でページを表示するプログラムです。検索エンジンのユーザーに対して、ネット上にある大量のWebページのなかから、質の高いコンテンツを提示するために運用されています。

ネットを活用した集客やビジネスにおいて、検索アルゴリズムの傾向を理解しておくことは非常に重要です。検索エンジンでの評価が高く、上位表示されたページほど、多くの検索流入が期待できます。

集客や情報発信のためにWebサイトを制作しても、検索アルゴリズムの評価を得られなければ、検索流入によるアクセス獲得は困難です。検索流入を増やすには、シェアの高いGoogleの検索アルゴリズムへの対策が欠かせません。

Googleはユーザーに有益な情報を提供するために、日々アルゴリズムを改良しています。Googleの検索アルゴリズムは、単一のアルゴリズムではありません。検索アルゴリズムの種類やアップデートの歴史をご紹介します。

Google検索で用いられる主なアルゴリズムとして以下の5つが挙げられます。

・MFI（Webページのモバイル端末との親和性を評価するアルゴリズム）
・QDD（検索結果に多様性を持たせるアルゴリズム）
・QDF（情報の鮮度を評価するアルゴリズム）
・MUM（AIを活用して特定のユーザーに最適化したコンテンツを提示するアルゴリズム）

Google検索では、複数のアルゴリズムを利用して検索順位を決定しています。

Googleでは、継続的に検索エンジンのコアアップデートを実施しています。近年、特に大きな影響を及ぼしたコアアップデートをご紹介しましょう。

2011年　パンダアップデート
2015年　モバイルフレンドリーアップデート
2016年　ペンギンアップデート
2017年　医療健康アップデート

コアアップデートによって、自社サイトの順位が大きく変動することも。Webサイトの運営者は、検索エンジンの最新の動向を把握しておく必要があります。

パンダアップデートとペンギンアップデートは、どちらもコンテンツの質を評価するアルゴリズムです。2つのコアアップデートによって、コンテンツの質が重視されることに。それぞれのコアアップデートの違いを解説します。

パンダアップデート以前は、検索キーワードを多く含むコンテンツが上位表示される傾向にありました。コンテンツの質が低くても、検索キーワードの含有率が高ければ上位表示されていたのです。

白黒はっきりさせるという意味で、パンダアップデートという名称が採用されたといわれています。パンダアップデート以降、Googleは記事の品質はもちろん、情報の発信者や独自性など、よりコンテンツの質を重視する方針にシフトしました。

ペンギンアップデートは、ブラックハットSEOへの対策を強化するために実施されたコアアップデートです。ブラックハットSEOの1つとして、被リンクの購入が挙げられます。

ペンギンアップデート以前は、コンテンツの質に関わらず、被リンク数が多いサイトが上位表示されやすい傾向にありました。ペンギンアップデート以降は、被リンクの質も重視される傾向に。ペンギンアップデートも白黒つけるという意味で、ペンギンが名称に採用されたといわれています。

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2011年に最初のパンダアップデートが実施されて以来、Googleは現在でもアップデートを継続しています。パンダアップデート以前は低品質なコンテンツが上位表示されるケースも少なくありませんでした。

初期のパンダアップデートでは、無断で複製されたページやプログラムで自動生成したページなどの評価を下げることに重点が置かれていました。中身のないアフェリエイトサイトや誘導ページも順位を下げることに。

現在でも基本的な傾向は変わっていません。パンダアップデートによって、ユーザーにとって価値のないWebページが順位を下げる一方で、品質の高いコンテンツが上位表示されやすくなり、ユーザーの利便性が向上しました。

パンダアップデートは低品質なコンテンツの検索順位を下げるためのアップデートです。SEOへの影響も大きく、今後も独自性の低いコンテンツや内容の薄いページ、広告だらけのサイトが上位表示されることはないでしょう。

被リンクは、現在でも検索順位に影響を与える重要な要素ですが、不自然に増えた外部サイトからのリンクは、SEOにネガティブな影響を与える可能性があります。被リンクの購入は、Googleのガイドラインに抵触する恐れも。検索順位の操作を目的とした被リンク対策は、避けた方がよいでしょう。

パンダアップデートやペンギンアップデートによって、プログラムで自動的に生成したコンテンツや被リンクの購入など、小手先だけのSEO対策の効果は薄れつつあります。重要なのはGoogleの方針を理解することです。方針をしっかり理解しておけば、アップデートに振り回されることもなくなるでしょう。

GoogleのWebマスター向けガイドラインには、ユーザーの利便性を最優先してページを作成するよう記載されています。ユーザーの利便性を考慮した質の高いコンテンツを作成すれば、アップデートの影響を受けにくいページを作成できるでしょう。

つづいては、Web広告を外注した際にかかる費用相場をご紹介します。

Web広告の費用相場をご紹介しました。より正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

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