動画バナー広告はねらい目？活用のメリットやポイントを紹介【2024年最新版】

認知拡大を目的としたプロモーションの手法の一つに、バナー広告があります。特に動画バナー広告は、多くのユーザーに視聴してもらえるなどのメリットがあり、効率的に訴求できる手段です。
今回はプロモーションやマーケティングなど、多岐にわたる分野の発注先を比較検討できる「PRONIアイミツ」が、動画バナーのメリットやポイントを詳しく解説します。

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そもそも「バナー」とは「旗」や「横断幕」という意味があり、Webサイト内の上部やサイドに表示される広告枠が旗に似ていることから「バナー広告」と呼ばれるようになりました。従来のバナー広告は静止画が一般的でしたが、近年では動画を取り入れた「動画バナー広告」も人気を博しています。

動画バナー広告は「インバナー広告」や「ディスプレイ広告」とも呼ばれ、専門知識がなくても容易にプロモーションできる魅力があります。

動画バナー広告は、現状として「Googleディスプレイネットワーク」と「Yahoo!広告ディスプレイ広告（運用型）」の2つのプラットフォームに掲載可能です。

Googleディスプレイネットワークでは、YouTubeやGmailなどのGoogleが提供するサービスのほか、3,500万のWebサイトやアプリでも動画バナー広告を掲載できます。

一方、Yahoo!広告ディスプレイ（運用型）は、Yahoo!JAPANのトップページをはじめとするYahoo!が提携するWebサイトやアプリに掲載できることが特徴です。

動画バナー広告を出稿することで、さまざまなメリットを得ることができます。以下では、どのようなメリットを得られるのか、詳しく解説するため気になる人は参考にしてください。

動画バナー広告の魅力として、ターゲットを絞って広告を配信できる「ターゲティング機能」が挙げられます。この機能を活用することで、膨大なデータを使って、商品やサービスを必要としているユーザーや、高い購買意欲を持つユーザーなど、潜在層を狙った配信が可能です。

動画バナー広告の機能を存分に活用するころで、効果的なプロモーションが行えるでしょう

動画バナー広告は、Webサイトの一角に表示されるため、何気なくWebサイトを閲覧している場合でも目に入りやすい点がメリットといえます。動画コンテンツ内に表示されるインストリーム広告だと、動画を視聴している人にしかリーチできません。また、興味がなければスキップされる可能性も高いでしょう。

しかし、動画バナー広告であれば、普段から動画を視聴しないユーザーにも訴求できるめ、幅広い層に訴求できます。

インストリーム広告の場合、視聴者の意思とは関係なく広告が配信されます。そのため、視聴の妨げになり、場合によっては視聴者に悪い印象を与える場合もあるでしょう。

一方、動画バナー広告は、Webサイトの一角に表示されるため、視聴者の知りたい情報の妨げにならず、不快感を与えにくいのが特徴といえます。不必要に企業のイメージを損ねることがないので、安全にプロモーションを行えるでしょう。

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企業に対する印象を損ねることなく、幅広い層に訴求できる動画バナー広告ですが、ポイントを押さえて配信しなければ、高い効果を見込めないでしょう。ここからは、動画バナー広告で効率的に効果を得るためのポイントを4つ紹介します。

広告を配信する際には、ターゲットを絞ることが大切です。商品やサービスの内容が同じでも、ターゲットとする層が異なれば、広告の内容を変える必要があります。

ターゲットが不明瞭だと、訴求効果が高い広告は作れません。動画を制作する際は、年齢や性別、趣味嗜好も含めて、ターゲットを具体的にイメージするようにしましょう。また、表示されるデバイスや動画バナー広告を見るタイミングなども踏まえて制作することで、コンバージョン（成果）に繋がる可能性が高くなるでしょう。

近年では、情報を収集するツールとしてスマホを用いる人が多くなりました。どこにいても動画を視聴できますが、ユーザーによって閲覧するタイミング・視聴状況が異なります。例えば、公共交通機関を使った通勤・通学中であれば、音を消して閲覧することもあるでしょう。音声のみの動画の場合、情報が伝わりません。そのため、どのような状況でも広告の内容が把握できるように、字幕やテロップを挿入するのが効果的です。

動画バナー広告に限らず、動画を使ったプロモーションは、初めの5秒が肝心とされています。再生時間が長い動画だと、視聴離脱するユーザーが増えたり、不快感を与えたりする可能性もあるでしょう。

動画バナー広告を制作する際は、短時間でインパクトを与えられる内容に仕上げることが大切です。ユーザーの印象に残る広告は、SNSで拡散されることもあるため、飽きさせないような工夫が必要でしょう。

動画バナー広告は、YouTubeをはじめとする動画コンテンツで流れるインストリーム広告とは異なり、必ずしも冒頭から視聴してもらえるとは限りません。

そのため、途中から視聴しても商品やサービス、企業など、伝えたい内容が理解できる構成にすることが求められます。幅広い層に訴求する広告である特徴を踏まえて、興味を惹く内容にすることも大切でしょう。

動画バナー広告は、ある程度の知識やスキルがあれば内製が可能でしょう。しかし、効果的な動画バナー広告を制作するには、ターゲットの設定や表示される状況を踏まえて制作しなければなりません。

高品質な動画広告を制作するのであれば、外注することをおすすめします。バナー広告に長けた外注先に依頼することで、ターゲットの設定から運用、配信計画まで一貫したサポートが受けられるでしょう。

つづいては、動画・映像制作を外注した際にかかる費用相場を映像の種類ごとにご紹介します。

動画・映像制作の費用相場を映像の種類ごとにご紹介しました。より正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

動画バナー広告は、幅広い層に訴求できるプロモーション方法です。内製することも可能ですが、高品質な動画広告にするには、外注することをおすすめします。
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