動画の作り方｜企業に役立つ動画の活用場面やメリットをご紹介！【2024年最新版】

近年、個人だけでなく動画を使ったマーケティングに力を入れる企業が増えています。しかしながら「興味はあるものの、動画の作り方がよく分からないよく分からない」という方も多いのではないでしょうか。そこで今回は、動画制作会社などさまざまな発注先を比較検討できる「アイミツ」が、動画作りに必要な準備や作り方、各工程の作業内容などを分かりやすく解説します。動画のメリット・デメリット、具体的な活用シーンなども合わせて紹介しますので、動画制作に興味がある方はぜひ参考にしてください。

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動画制作は準備をせずに始められるものではありません。特に制作に用いる機材やソフト関係を事前に準備しておく必要があります。特にこれから紹介する3つの準備は、動画作りで必須となるケースが多いため、詳細を確認した上で必要な準備を整えておきましょう。

動画制作はスマートフォンやタブレットでも可能ですが、作業効率や動画の質を考えるとPCで行うのがおすすめです。ただし、PCなら何でも良いというわけではなく、動画作りに対応したスペックのPCを用意しておく必要があります。利用するソフトなどによって必要なスペックは異なりますが、動画作りの目安となるスペックを下記にまとめますので参考にしてください。

・CPU：Core i5以上
・メモリ：16GB以上（4Kの動画の場合、32GB以上がおすすめ）

必要なスペックが分からない場合は、利用するソフトやツールの推奨環境をチェックすると良いでしょう。

動画作りでは、撮影した映像の編集（カットやつなぎ合わせなど）、解像度の変更、音声の挿入、拡大・縮小などさまざまな操作を行うため、動画編集ソフトは必須といえます。ただし、動画編集ソフトは非常に多くの種類がリリースされており、コストや機能性、求められるスペック、操作性などは千差万別です。そのため、各動画編集ソフトで「できること・できないこと」「強みと弱点」「操作の難易度」などを把握した上で、ニーズにマッチするものを絞り込んでいくと良いでしょう。

基本的に動画作りの際に用いる動画は、自分たちで撮影した素材を利用します。そのため、動画作りの際には必要に応じて撮影機材を用意し、映像を撮影する必要があります。もちろんスマホで映像を撮影することも可能ではあるものの、画質や機能性などを重視するなら専用の機材がおすすめです。撮影機材といっても、家電タイプのビデオカメラ、業務用のビデオカメラ、一眼レフカメラ、各種レンズ、マイクなど、さまざまな種類の機材が存在するため、制作したい動画のクオリティや目的に合わせて必要な機材を準備しましょう。また、三脚や照明機材といった周辺機材も忘れずに用意してください。

動画作りは闇雲に進めるのではなく、事前に立てたスケジュールや企画に則って進めることでイメージどおりの動画を完成させやすくなります。そこでここからは、基本的な動画の作り方を以下5つの工程に分けて解説します。

1.動画の目的とターゲットの設定
2.絵コンテの作成
3.【実写】動画の撮影
4.【アニメ】原画・中割りを描く
5.動画編集

各工程の作業内容やポイントを分かりやすくまとめますので、参考にしてください。

動画作りで最初のステップとなるのが「動画制作の目的を明確にすること」です。動画コンテンツはブランディング、認知度向上、販売促進、集客などさまざまな場面で活用できるため、動画を通じてユーザーに何を伝え、ユーザーがどのようなアクションを取って欲しいのかを明確にする必要があるのです。例えば、「自社商品の存在を認知してもらい、購買行動を起こしてもらう」という具体的な目的を設定すれば、動画内で何をどのように伝えるべきかが見えてくるでしょう。つまり、動画制作の目的を明確にすることで、「作るべき動画のイメージ」をはっきりさせることができます。

絵コンテとは、動画の一連の流れを簡単なイラストにまとめた「動画作りの設計図」のようなものです。動画の目的が明確になった後は、全体的なストーリーを考えた上で必要な要素を洗い出し、必要なシーンを絵コンテに落とし込んでいきます。この際、イメージだけで絵コンテを作成するのではなく、シーンごとのポイント、表示する内容、テキスト、用意する素材など、動画の組み立てに必要な要素を合わせてまとめておくことで、当初の目的にマッチしたクリエイティブを実現しやすくなります。

動画の素材に実写で撮影した素材を利用する場合は、あらかじめ用意した機材で動画撮影を行います。撮影前には、事前に作成した絵コンテをもとに適切なロケーションの選定、撮影場所や人材の確保、必要機材の用意などを整えておく必要があります。また、動画の撮影方法に関する以下のポイントについてもチェックを忘れないように注意しましょう。

・手ブレを防ぐためにカメラの固定機材が必要かどうか
・同じシーンを別カットから複数撮影する必要があるか
・ズームやパン（左右の動き）など、カメラワークは適切であるか

これら事前に練り上げた計画に沿って動画撮影を進めることが大切です。

作りたい動画が実写ではなくアニメの場合、ベースとなる原画を作成する必要があります。原画とはアニメの土台となるものですが、必要となる原画の枚数はアニメで表現する動作によって変わるため、アニメの動きや細かさを事前に決めましょう。原画が完成した後は、中割りの作成です。中割りは原画と原画の間のつなぎ役を担う作業もしくは絵のことを指し、こちらも原画と同様に表現したい動作によって必要な枚数は異なります。中割り次第でアニメが自然な動きに見えるかどうかが左右されますので、原画と同様に重要な工程です。

動画作りで一番最後に行うのが以下の「編集」工程です。「動画編集ソフトを用いて、それまでの工程で用意した素材をひとつの動画に落とし込んでいく作業」と考えれば、分かりやすいかもしれません。

・BGMの挿入
・素材の組み合わせ、つなぎ合わせ、不要な部分のカット
・ナレーションの挿入
・エフェクトなどの加工
・テロップやテキストの入力

使用する素材が実写でもアニメでも、この編集工程で複数の素材を融合させてひとつの作品に仕上げていくため、編集作業は欠かせません。

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情報はテキストや画像、イラストなどさまざまな形で発信できますが、ここでは動画ならではの以下3つのメリットについて解説します。

・多くの情報量を伝えられる
・視聴者の印象付けが容易
・拡散性が高い

メリットを把握した上で他のマーケティングや媒体と比較しながら、具体的に動画がどのようなシーンで活用できるのかをイメージしてみましょう。

動画は静止画やテキストに比べると、短時間で伝えられる情報量が圧倒的に多い特徴を持っています。例えば、1分間の動画コンテンツには、Webサイト3,600ページ分、180万言語分もの情報量が含まれているという説もあります。1分間動画を視聴するのは日常的に誰もが行っている行為ですが、同じ情報を得るためにWebサイトを何千ページも閲覧する人はほとんどいないでしょう。つまり、同じ情報を伝えるのであれば、動画のほうが短時間でユーザーに情報を届けやすい性質を備えているといえるのです。

静止画と文章は視覚に訴えかけられるものの、音声では訴えかけられません。また、情報の表現の仕方が限られてしまうため、ひとつのコンテンツで視聴者に強いインパクトを与えるのが難しい難点があります。一方動画の場合は、視覚・聴覚の両方へ同時にアプローチすることが可能なだけでなく、情報を動かして発信できるため表現の仕方は無限に存在しています。そのため、視覚に強く訴えかけたい商品やサービスのイメージを動画で発信することで、視聴者に印象付けやすいメリットがあります。

動画はYouTube、インスタグラム、Twitterなど拡散力の優れたSNSでの発信が可能なだけでなく、短時間で分かりやすく情報を得られるため拡散されやすい特徴を持っています。実際に多くの動画コンテンツが「バズる」と呼ばれる短時間での爆発的な拡散を実現しており、マーケティングにおいても動画コンテンツは無限の可能性を秘めているといえます。企業としては動画が広く拡散されれば、低コストで大きなPR効果、ブランディングなどを成し遂げられるため、新たなマーケティング施策として近年では大きな注目を集めています。

動画コンテンツのメリットをご紹介してきましたが、デメリットも存在しています。ここでは、動画の主な以下2つのデメリットを紹介しますので、メリットと合わせてチェックしながら動画コンテンツの特徴をつかみましょう。

1.スキルの習得が必要である
2.制作に時間がかかる

動画は表現方法が多彩であるだけに、動画制作には専門的なスキルの習得が必要となります。また、動画を構成する要素は「撮影」「編集」の2工程に分けられますが、いずれの工程でも専門的なスキルや経験が求められます。もちろん簡易的な撮影や無編集で動画を公開することも可能ですが、低質な動画コンテンツを発信しても先ほど紹介したようなメリットは得られません。それどころか企業のブランドイメージや信頼性を損なってしまうリスクまであります。そのため、ある程度のクオリティを確保するためには撮影・編集それぞれの学習が必要だと考えておいた方が良いでしょう。

文章や画像と比べると、動画はひとつのコンテンツを完成させるために多くの時間を必要とします。たとえ動画制作のスキルを習得していたとしても、5分程度の動画に数時間かかるのが一般的です。理由はいたって単純で、企画、撮影、編集など、動画制作にはさまざまな工程が存在しているからです。もちろん多くの時間を割いて動画を作成したからといって、期待した成果を得られないケースもあるため、結果的に費用対効果が悪くなってしまうリスクについてはあらかじめ留意しておきましょう。

ここでは、ビジネスにおける具体的な動画の活用シーンを4つご紹介しますので、参考にしてください。

・商品やサービスのPRや説明：短時間で多くの情報を伝えられるだけでなく、視覚的に分かりやすい表現が可能なため、視聴者に深く理解してもらいやすい
・ブランディング：表現力に富んだ動画はオリジナリティを出しやすく、ブランドイメージを視聴者に強く印象付けられる
・教育や会議：研修やセミナー、また会議などで動画コンテンツを用いることで閲覧者の理解を促進できる。また、あとから気軽に見返せる点も魅力的
・営業ツール：イラストや文章では伝わりにくい情報でも、動画なら分かりやすい形で、なおかつ短時間で伝えられるため、商談成立や顧客満足度向上に貢献する
・採用活動：自社の雰囲気や仕事内容を動画で伝えることにより、生の雰囲気を感じ取ってもらいやすくなる。結果的に応募者の増加、現実とのギャップによる離職率の低減などにつながる

つづいては、動画・映像制作を外注した際にかかる費用相場を映像の種類ごとにご紹介します。

動画・映像制作の費用相場を映像の種類ごとにご紹介しました。より正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

質の高い動画作りには、事前準備、制作環境、人材など重要な要素がいくつも存在しています。また、動画をうまくビジネスで活用するには、専門的なスキルや経験が求められますので、自社で対応が難しい場合は専門家に依頼するのがおすすめです。「アイミツ」は、ご要望を伺った上で、条件に合う動画制作・映像制作会社を「無料」で複数社ご紹介可能です。会社選びでお困りの方は、ぜひお気軽にご相談ください。

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