感動する動画の作り方とポイント｜感動動画でユーザーの心をキャッチ！企業のファン化を促進！【2024年最新版】

現代では動画コンテンツがさまざまな分野で大きな注目を集めており、企業紹介動画を制作する企業も増えてきています。なかでも近年トレンドとなっているのが、感動する企業紹介動画を作成してユーザーの獲得やイメージアップを図るという手法です。
当記事では、感動する企業紹介動画を制作するメリット、制作のポイント、制作方法、実際の企業の事例までを幅広く解説しています。感動する企業紹介動画に興味がある方や、これから自社での制作を検討している方は、ぜひ参考にしてみて下さい。

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近年では単に情報を紹介するだけでなく、感動する企業紹介動画を制作する事例が多く見られるようになりました。その理由は、感動する企業紹介動画には以下のように多くのメリットがあるためです。

・ブランディングに繋がる
・企業のイメージアップに繋がる
・ユーザーの記憶に残る
・企業のコンセプトを伝えやすい
・不快な印象を持たれにくい

以下に、上記の各メリットについての概要を解説していきます。

ブランディングとは、ブランドに対する共感や信頼を獲得することでブランドの価値やイメージを高めていくことです。ブランディングを行う手法はさまざまな種類がありますが、企業紹介動画を公開することも効果的な戦略のひとつとなります。
感動する企業紹介動画は、視聴者の感情に強く訴えかけることで共感・信頼を獲得しやすいため、ブランディングツールとして非常に適しているのが大きなメリット。感動を呼び起こすクオリティの高い企業紹介動画を作成すれば、非常に高いブランディング効果を期待することができます。

感動する動画コンテンツには視聴者も好印象を抱きやすく、企業紹介動画として感動するコンテンツを提供すれば、動画自体はもちろん企業に対しても良い印象を与えることができます。企業・商品・サービスの概要や特徴を淡々と伝える従来の企業紹介動画と比べて、単に情報を伝えるだけでなく企業のイメージアップが期待できることが大きなメリットです。
感動する企業紹介動画によるイメージアップ効果の成否は、コンテンツのクオリティに大きく左右されるため、視聴者の感情に訴えかけるストーリー構成・演出に徹底的にこだわることがポイントとなります。

感動する企業紹介動画は、一般的な企業紹介動画よりも視聴者の記憶に残りやすいというメリットもあります。感動するコンテンツは視聴者の感情を大きく揺さぶり、脳を刺激して記憶に残りやすい傾向があります。実際に、感動する映画・動画・実際の出来事が長く記憶に残るという現象は、誰もが経験したことがあるのではないでしょうか。
企業の概要や商品・サービスのプロモーションを行う企業紹介動画は、いかに視聴者に覚えておいてもらうことが重要なポイントのひとつ。その目的を達成できることは、感動する企業紹介動画を制作する大きなメリットでしょう。

感動する企業紹介動画は、動画コンテンツを通じて企業が目指す世界観やコンセプトを視聴者に伝えやすいことも大きなメリットです。
感動を呼び起こすストーリー構成・演出を作り込むことで、それに付随して企業の世界観・コンセプトも効果的に訴求することが可能。従来の企業紹介動画よりも深い部分での世界観・コンセプトの伝達を行うことができます。また、感情を刺激することで視聴者と世界観やコンセプトを共有しやすくなります。このような効果を狙うには、他のメリットと同じくやはり動画コンテンツの作り込みやストーリー・演出の工夫が重要となってきます。

感動する企業紹介動画は、視聴者から不快な印象を持たれにくいことも大きなメリットです。企業紹介動画や販売促進動画といったビジネス動画にはセールスの要素が含まれるため、プロモーションの方法次第では不快感を持たれやすい傾向にあります。しかし、感動するコンテンツで企業紹介動画を構成すれば、このようなデメリットを払拭して企業の印象やメッセージを伝えることが可能です。
感動する企業紹介動画に不快感を抱く方もいますが、ごく少数でありそもそも自社のターゲットとなる可能性も低いため、さほど気にする必要はありません。

ただ漠然と動画制作を行っていても、感動動画が自然とできあがることはまずありません。感動動画を作りたいのであれば、以下にご紹介するようなポイントを踏まえて制作を行うことが重要です。

・共感を呼ぶストーリー構成
・ユーザーに寄り添ったテーマ設定
・予想できない結果
・感動してもらいたいユーザー層の明確化

以下に、それぞれのポイントの概要についてご紹介します。

感動する動画を制作するにあたって最も主軸となるポイントが、感動・共感を呼ぶようなストーリー構成を作り込むことです。ストーリー次第で動作の印象・インパクトが大きく変わってくるため、感動・共感を呼ぶストーリー構成ができていないと視聴者の感情を揺さぶることはできません。
感動・共感を呼ぶには、視聴者が受け止めやすいように、ターゲットとなる視聴者の考え方・経験に近しいストーリーを構成することがポイント。どのような要素をストーリーに盛り込めば感動や共感を呼び込めるかを分析・検討することが重要となってきます。

感動する動画を制作するには、ターゲットとなる視聴者に伝わる内容・理解できる内容でテーマを設定することが重要なポイントです。なぜなら、視聴者が動画で伝えたい内容を理解することができなければ、感動を呼び起こすことも感情に訴えかけることもできないためです。
例えば、若年層をターゲットとした動画に対して、子育て世代や中高年でないと理解・共感できないようなテーマで動画を制作しても、効果は期待できないでしょう。感動する動画の制作には大きな労力が必要となるため、費やした努力や工夫を無駄にしないためにも、ユーザーに合わせたテーマ設定を行うようにしましょう。

感動する企業紹介動画を制作するには、ストーリーやテーマを深く検討することも重要ですが、動画がどのような結末を迎えるのかも非常に重要。視聴者が予測できないような想像以上の結果・インパクトのある結果を設定することで、感動する動画のクオリティや訴求力も大幅に高めることができます。反対に、ありきたりな結果や容易に想像できる結果では、視聴者も前もって心の準備ができてしまうため、感動や驚きも薄れてしまうでしょう。
感動する企業紹介動画を制作するうえで非常に重要なポイントであるため、制作時にはぜひ意識しておくことをおすすめします。

これまでご紹介した通り感動する企業紹介動画には数多くのメリットがありますが、すべての視聴者に対して感動を呼び起こす動画を制作するのは非常に困難です。そこで重要となるのが、すべての視聴者ではなく主に感動を届けたい視聴者層にターゲットを絞って動画の制作を行うことです。
ターゲットを絞り込むことで、ピンポイントで刺さる動作を制作することが可能となり、訴求力やメッセージ性が高まることで視聴者へ感動を届けられる可能性も高くなります。マーケティングのターゲティング手法であるペルソナ分析・ペルソナ設定等を駆使して、誰に対して感動する動画を届けたいのかを明確化しておきましょう。

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感動する動画を作る場合においても、特別な手順を踏襲するわけではなく、以下のような基本的な動画制作の手順に従って制作を進めることが重要となります。

1.企画立案
2.動画素材の調達・チェック
3.撮影
4.編集

ここでは、上記の動画制作の各ステップについて、感動する動画を制作する点を踏まえて解説していきます。

感動する企業紹介動画を制作する最初のステップは、企画立案です。まずは目的とコンセプトの明確化を行い、上記でご紹介した感動する動画に必要なエッセンスを踏まえつつ、どのような動画を作成してどのようなメッセージを届ければ、視聴者に感動を届けることができるかを検討します。
ブレインストーミング等の手法を用いてできるだけたくさんのアイデアを持ち寄り、動画の企画を作成しましょう。アイデアがまとまったら、絵コンテを作成して動画クリエイティブの設計を行い、ストーリー・構成・予算・スケジュール・機材・素材といった詳細を決定してプロジェクトを立ち上げます。

動画制作の企画が固まったら、動画のストーリーの各シーンに必要となる動画素材について検討を行います。
撮影に関しては後のステップで行うため、ここでは簡易的なイラストで必要となる動画素材のイメージを記載しておきます。自然・風景・動物や特殊な映像など、撮影が難しい動画素材に関しては、動画素材サイトを利用して収集しておきましょう。また、動画作成の過程で必要となる画像素材・音声素材についても検討を行い、可能な限り収集を行っておきます。一通りの動画素材の調達が完了したら、ストーリーと照らし合わせながら素材のチェックも行っておきましょう。

企画段階で撮影した絵コンテと上記で作成した動画素材イメージに従い、動画制作に必要な映像の撮影を行っていきます。
撮影に関しては本格的なカメラを用意しなくても、近年であれば一般的なビデオカメラ・スマートフォンでも動画を撮影することが可能。カメラに関してはこちらでも問題ありませんが、より質の高い動画を撮影するためには、三脚・ジンバル・照明器具等の補助機材を活用して、明るさやブレに気を配ることがポイント。音声に関しても、不要なノイズを拾わないために、単体のマイクやピンマイクを活用するのがポイントです。

動画制作の最終ステップは、撮影した動画素材と収集した動画素材を繋ぎ合わせて、1本の動画へと仕上げる動画編集作業です。以下の手順で進めていきます。

・素材を全て動画編集ソフトへ取り込む
・不要な部分のカット・トリミングを行い、動画を1本につなぎ合わせる
・動画の魅力を高めるため、音声・BGM・テロップ・画像・アイコン・エフェクト等を追加していく
・完成した動画を1本のファイルとして書き出す

感動する動画では、細かい演出や音声の活用がとりわけ重要。動画編集次第でクオリティが大きく変わってくるため、さまざまな工夫を行うだけでなく時間をかけて丁寧に作業を行うことがポイントとなります。

感動する動画を作成したいのであれば、実際に成功を収めている事例を多く参考にするのがおすすめ。センスや感性を養うことができますし、感動する動画に必要なエッセンスも学び取ることができます。
以下に、感動する動画のおすすめの事例についてご紹介します。

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