企業における動画コンテンツの作り方6ステップ【2024年最新版】

近年では、商品やサービスの紹介もしくは求人サイトへの掲載などを目的に、ビジネスシーンで動画を活用する企業が増えています。
この記事では、動画制作やマーケティングなどさまざまな分野の発注先を比較検討できる「PRONIアイミツ」が、動画コンテンツの作り方をステップごとにご紹介！動画制作に必要な機材についても解説します。

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近年は、スマートフォンや動画編集ソフトなどを活用して誰でも気軽に動画を制作できます。しかしビジネスの場合は闇雲に制作を始めるのではなく、時間や費用に見合った成果を出すことを念頭において制作することが必要です。プロジェクトを進行するように、計画的に動画を制作しましょう。
ここでは、企業が動画コンテンツを作る上で行いたいことを6つのステップに分けて解説します。

動画を制作することで、どのようなことを達成したいのか考えてみましょう。企業の認知度向上や新商品の販売促進など、さまざまな目的を考えられます。その際には、KPI（Key Performance Indicator）を定めることも効果的。
KPIは数値によって達成度合いを評価するための指標であり、動画制作の場合は再生回数やコンバージョン数などが挙げられます。KPIの設定により関わるスタッフの方向性を統一でき、制作を進めやすくなるでしょう。

動画の使い道や目指す目的によって、制作にかける予算は大きく変わります。カメラや照明などの機材、俳優やカメラマンなどへの外注など、質の高い動画を制作しようと思えばその分の費用が必要です。
また、動画制作自体を外注することも可能。企業や商品を紹介する本格的な動画を制作会社に依頼する場合は、20万〜100万円程度かかる場合もあります。依頼する企業や動画の規模などによっても異なるので、細かな金額は各企業に見積もりをとって確認しましょう。

絵コンテとは、動画の内容をシーンごとに記載する設計書のようなもの。「0:00〜0:05」などの分数ごとに、内容やイメージ、セリフなどを記載します。
絵コンテのフォーマットにはさまざまなものがありますが、必要な素材や画像、入れる予定の効果音なども記載するのが一般的。絵コンテによってイメージを具体的に膨らませて準備すべきことを明確にすれば、制作も進めやすいでしょう。

動画を撮影するためには、カメラや照明器具、マイクが必要です。手ブレを防いで見やすい動画にするために、三脚はもちろんカメラを持ちやすい形に固定する「ジンバル」と呼ばれる機材を使用することもあります。
また撮影後は、動画編集ソフトを使用して編集を行います。ソフトは無料から数万円の製品まであるため、用途に応じて選択しましょう。ストレスなくスムーズに動画を編集するには、ある程度スペックの高いパソコンも欠かせません。

準備を整えた後は、いよいよ実際の撮影に入ります。撮影が滞りなく進むよう、必要な小道具やスケジュールの確認を怠らないようにしましょう。他人の顔や商標登録されたものが映り込まないように配慮も必要です。
またBGMや画像、絵などの素材が必要であればあわせて準備を行いましょう。既存の素材を利用する場合は、商用利用が可能かどうか確認が必要です。著作権を侵害することのないよう、十分に注意しましょう。

用意した映像や素材を使って動画をまとめるためには、動画編集用のソフトを使用します。またSNSに掲載するような動画は、スマートフォンのアプリで簡単に編集できる場合もあります。用途に応じて使いやすいソフトを選びましょう。
編集後は「書き出し」と呼ばれる作業が必要です。書き出しは再生するプレイヤーで動画を見られるようにする作業で、MP4への書き出しやDVDへの書き出しなどが挙げられます。

見る人の印象に残るような完成度の高い動画を制作するには、ある程度のスキルが必要です。制作に慣れていない方がはじめから質の高い動画を作成するのは至難の技でしょう。
そこで以下からは、動画コンテンツにおいてプロが意識しているポイントを3つご紹介します。

動画を制作する際は、どれくらいの尺が適しているのかを考えましょう。公開するプラットフォームやターゲットによって望ましい長さは異なります。
たとえば自社サイトやオウンドメディアに掲載する動画は、15〜数十分程度の長さが一般的。対してTwitterやInstagramなどのSNSに投稿する動画は、数十秒から数分と短めの尺が理想的と言えます。

インパクトのあるシーンや訴求したいポイントを冒頭に配置し、視聴者の注意を惹きつけることも大切です。一般的に動画を見る際の集中力は長続きせず、途中で飽きてしまったり他の魅力的な動画を見たくなってしまうこともあるでしょう。
そのため最初の数秒間に特に力を入れて制作し、「動画を最後まで見よう」と興味を持ってもらえるように意識します。具体的には、はじめの3～5秒間の内容を特に大切にしましょう。

動画の意図を伝え、申し込みや問い合わせなどに繋げるためには、動画を最後まで見てもらうことも大切です。動画の冒頭でダイジェストを流したり、本当に重要なポイントに絞って動画を作るなど視聴者を飽きさせない工夫をしましょう。
動画をYouTubeに投稿する場合は、どの場面が人気だったのか分析することも可能です。視聴者が好む内容の傾向をチェックし、次回に活かしましょう。

「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間を割けない」とお悩みの方は、お気軽に「PRONIアイミツ」にお問い合わせください。数ある動画制作・映像制作会社からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

続いて、動画・映像制作を外注した際にかかる費用相場を映像の種類ごとにご紹介します。

動画・映像制作の費用相場を映像の種類ごとにご紹介しました。より正確な費用を知りたい方は、料金シミュレーターをご活用ください。

ビジネス用に本格的な動画を制作するには、多くの手間や時間がかかるうえ相応のスキルが必要です。自社でリソースを割くことが難しい場合は、無理して内製せず外注を検討しましょう。
PRONIアイミツでは、ご要望や予算に合わせて複数の動画制作・映像制作会社をご紹介できます。動画コンテンツの制作を検討されている方は、ぜひ一度ご相談ください。

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