アニメーション動画とは？制作前に知っておきたい種類や特徴・作り方・おすすめ制作会社7選を紹介【2024年最新版】

近年は広告やプロモーションに効果的な手段として、アニメーション動画が大きな注目を集めています。さまざまな業界・業種の企業がアニメーション動画を活用していることから、「自社でもアニメーション動画を制作したい」と考えている方も多いのではないでしょうか。
そこでこの記事では、アニメーション動画の概要や実写動画との違い、アニメーション動画の種類や作り方などについて解説するとともに、おすすめの制作会社も紹介していきます。アニメーション動画の制作を検討中の方はぜひ参考にしてください。

アニメーション動画とは、複数の静止画像を用いて動きを生み出す技法によって作られた動画のことです。従来はイラスト（セル画）を1枚ずつ手描きして制作されるのが一般的でしたが、現在ではCGや3D技術によってよりリアルで表現豊かなアニメーション動画が作られています。
アニメーション動画の用途は幅広く、映画やテレビアニメの広告から教材、製品紹介、SNSでの情報発信などまでさまざまです。ビジネスシーンでは視覚的な情報伝達ツールとして活躍しており、キャラクターアニメーションやモーショングラフィックスなど多彩な表現方法が用いられています。

アニメーション動画と実写映像は、似ているようで異なるものです。ここからは、アニメーション動画と実写映像の違いについて解説していきます。

実写映像では現実世界の人物や景色、建物などを使うため、カメラや照明といった機材や演者の演技力によって仕上がりの質が変化します。一方でアニメーション動画は現実にとらわれない表現が可能で、架空のキャラクターや世界観を自由に描くことができ、視聴者へ独自の世界へ引き込む魅力があります。

実写映像の制作にはロケ地や演者、機材などの準備に費用が発生するだけでなく、スケジュール調整も必要なことから制作途中での変更が困難なのが一般的です。アニメーション動画は制作途中での軌道修正も可能で、制作規模・内容によってはコストを抑えられることもあります。この点はアニメーション動画のメリットだと言えます。

実写映像では現実に近いリアルな表現が可能な一方で、アニメーション動画は視覚表現に優れているので抽象的なコンセプトであっても直感的な理解を促せます。また、アニメーション動画ではキャラクターを用いることでわかりやすさが向上するため、メッセージがより伝わりやすくなります。

製品・サービスの機能説明や複雑な概念やプロセスの視覚化など、抽象的な内容をわかりやすく伝える必要がある際にはアニメーション動画が最適とされています。ユニークなキャラクターや世界観を視聴者に印象づけたいという場合にも、アニメーションの特徴が活かせるでしょう。
一方で、人間の感情やリアルな状況を描きたいとき、人物イメージを届けたいときには実写映像が適しています。目的に合わせて手段を選ぶことは、ターゲットへ適切にメッセージを伝えるためにも重要な要素だと言えます。

アニメーション動画は視覚的な効果を促すものですが、制作すると具体的にはどのようなメリットが得られるのでしょうか。ここからは、アニメーション動画の3つのメリットについて解説します。

アニメーション動画の最大のメリットとも言えるのが、情報やメッセージが視聴者に伝わりやすい点です。文字や言葉だけでは表現が難しい概念も具体的に描くことができるのはもちろん、アニメーションの動きや配色、音楽などの組み合わせによって視聴者の記憶に残る情報伝達が叶います。

実写映像では再現の難しい2Dや3D、ストップモーションなどの表現方法を適切に組み合わせたアニメーション動画なら、わかりやすく情報を伝えるだけでなく抽象的なイメージ・概念も視覚化できるので、視聴者の認知につながると考えられます。また、現実世界では撮影の難しい構図であってもアニメーション動画なら表現が可能です。

キャラクターを用いて商品・サービスやブランドのイメージ、想いを訴求できるのもアニメーション動画のメリットです。企業や商品・サービスのキャラクターを通じて魅力が伝わるアニメーション動画を制作できれば、視聴者からの共感やエンゲージメントの構築が期待できます。想いを適切に伝えられれば、ブランドや商品・サービスに対するイメージも向上するでしょう。

ひとことにアニメーション動画といっても、その種類は多岐にわたります。ここからは、9種のアニメーション動画について事例も含めて解説します。

キャラクターアニメーションは、文字どおりキャラクターの動きや表情を用いて物語を描く動画です。個々のキャラクターの持つ性格や感情を表現し視聴者の共感を生み出せるという特徴があり、企業の理念やメッセージを伝える際や製品の利用シーン、利用の流れや操作手順の説明などに効果的とされています。視覚的な魅力とストーリーを組み合わせれば、視聴者の途中離脱を抑えながら情報を伝えられるでしょう。しかし、制作にあたってはキャラクターデザインや動きの調整に時間と手間が必要という面もあるようです。

出典：YouTube 【サービス紹介動画】株式会社Take Action様　「THANKS GIFT」 https://www.youtube.com/watch?v=690GkfIl_-U

インフォグラフィックアニメーションは、視覚的なデータや情報をダイナミックに表現できるアニメーション手法で、図形や記号、数字などを活用して複雑な情報を直感的にわかりやすく視聴者へ伝えます。具体的には、大きな文字や効果音、商品・サービスのイメージカラーを用いて表現されることが多いです。企業の成長過程や市場調査の結果、科学的理論など難解な内容もインフォグラフィックアニメーションで表現すればわかりやすく伝えられることから、教育や化学といった分野で活用されています。

出典：YouTube もしもシークスMosimosiiX｜インフォグラフィックスムービー https://www.youtube.com/watch?v=-LRlaDJs_gQ

タイポグラフィ・アニメーションは、文字や文章に動きをつけるアニメーション手法です。「文字のアニメーション動画」というとわかりやすいかもしれません。視聴者が文字・文章を理解するまでの過程を視覚的に演出できるのが特徴で、キャッチコピーや企業理念など強調したいメッセージを伝えるのに適しています。ビジネスでのプレゼンテーションや教育的なコンテンツ、キャッチフレーズやスローガンを含む広告にも向いているアニメーション動画だと言えます。

出典：YouTube 【イベント映像】株式会社船井総合研究所様_社長onlineTV OP映像 https://www.youtube.com/watch?v=CDoYwmLY3ZM

モーショングラフィックスは、文字や画像、図形などに動きをつけたアニメーション動画のことです。図解やデータを自由に組み合わせることで、幅広い情報やイメージを具現化できるのが特徴としてあげられます。複雑な情報や統計データであっても視覚的にわかりやすく表現できるので、広告用の動画やプレゼンテーションで使用する動画などに適していると言えるでしょう。

出典：YouTube 【WebCM】株式会社ゼウス様　サービス紹介：簡単設定編 https://www.youtube.com/watch?v=20hU7drYTmI

ストップモーション・アニメーションは、文字どおり「Stop（止まる）」と「Motion（行動）」をつなげて作られた動画を指すものです。人物や物を少しずつ動かしながら1コマずつ撮影した静止画を用いて制作するのが最大の特徴で、代表例としてはクレイアニメがあげられます。
ほかのアニメーション手法にはない「手作り感」を演出でき、独特の雰囲気を視聴者へ伝えられるのも魅力の1つです。制作には膨大な手間と時間がかかりますが、独自の世界観をアピールしたい場合には取り入れてみてもいいかもしれません。

出典：YouTube 砲丸投げ | チャンピオンシープス ひつじのショーン [ Shot Put ] https://www.youtube.com/watch?v=otSLJdIeOvI

ホワイトボードアニメーションは、白い背景上に手描きのような形で表現される動画のことです。表現がシンプルなのが最大の特徴で、手描き風のイラストや文字が書かれる過程をアニメーションで見せることで、視聴者にとってわかりやすく仕上げられます。シンプルであることから利用シーンも幅広く、さまざまな目的で活用されているようです。

出典：YouTube 2分でITインフラがわかる！ホワイトボードアニメーション https://www.youtube.com/watch?v=c1ZLtl-e58Q

ピクトグラムアニメーションは、ピクトグラム（図記号や絵文字）をアニメーションで表現したものです。シンプルでわかりやすいピクトグラムによって情報を伝えられるので、視聴者の直感的な理解を促せる点が特徴だといえます。ピクトグラムアニメーションの代表的な例としては、2020年の東京オリンピックの作品があげられるでしょう。
シンプルながらも動きや色彩の変化によって多彩な表現が可能なことから、今後も活用が広がるのではないでしょうか。

出典：YouTube Breathtaking Pictogram Performance at Tokyo 2020 Opening Ceremony | #Tokyo2020 Highlights https://www.youtube.com/watch?v=I9uVg-feZoM

3Dアニメーションは、立体感あるグラフィックやイラストが三次元で動いているように表現するアニメーションのことです。商品や建築物の紹介のほか、物語など具体性とリアリティが求められる場面でその力を発揮します。質の高い3Dアニメーションの制作には高額な費用や長い時間がかかるのが一般的とされていますが、撮影の難しい製品の部分や風景などを表現できるのが大きな魅力です。

出典：YouTube パワーコードレス 商品紹介 【パナソニック公式】 https://www.youtube.com/watch?v=DVhBJeD1Za4

アイソメトリックアニメーションは、2Dのイラストに奥行きを持たせることで3Dのように表現するアニメーションのことです。2.5Dとも呼ばれており、商品デザインや建築物、街並みなどを細かに見せたいときに効果を発揮しています。
3Dアニメーションと比較すると予算を抑えて制作できるので、費用を抑えながらも3Dアニメーションのような動画を作りたい時にもぴったりです。ただし、より精細な表現には専門的な技術が求められるため、制作には相応のリソースと時間が求められます。

出典：YouTube 接客業向け翻訳機「ili Shortcut」商品紹介動画（Crevo制作実績） https://www.youtube.com/watch?v=Y2nXYf7Bgp0

アニメーション動画の制作には時間と労力が必要ですが、具体的にはどのように進めるのでしょうか。ここからは、アニメーション動画の作り方を4つのステップに分けて解説していきます。

まずはアイデアを洗い出し、アニメーション動画の流れやメッセージを決定した上で全体の構成を作ります。視覚的に魅力的なストーリーを設定するだけでなく、メッセージをしっかりと伝えられる構成にしていくことが重要です。この作業を外注する場合は、ターゲットを明確にしてからコンセプト作りやシナリオのアイデア出し、構成の作成などを進めるようにしましょう。

構成をもとにストーリーボードを作成していきます。ストーリーボードは各シーンのイラストとテキストにくわえて動きや背景の描写、照明やカメラワークなどについても記載するもので、作成することによってアイデアを視覚化できます。絵が上手い・下手は関係なく、アニメーションの流れで「伝えたいメッセージを伝えられるか」「わかりやすい構成か」などを確認できるため、非常に重要な工程だと言えます。

ストーリーボードをもとにアニメーション動画を制作・編集します。2D・3Dのアニメーション編集ソフトを用いてキャラクターやオブジェクトに動きをつけ、背景やエフェクト、音楽・ナレーションを挿入していくのが一般的です。なお、アニメーション編集ソフトには初心者向けから上級者向けまで幅広い製品があるので、予算や技術レベルに合わせて選ぶとよいでしょう。

制作したアニメーション動画を最終的な形式にまとめて書き出す工程です。出力形式はMP4が一般的で、動画の解像度やフレームレート、ビットレートなどを設定した上で書き出しを実行します。書き出したアニメーション動画はWebサイトで公開するのはもちろん、各種SNSやYouTubeへの投稿、プレゼンテーションなどさまざまな用途に活用できます。

アニメーション動画の制作方法には、個人制作と外部委託の選択肢があります。ここでは、個人制作と外部委託それぞれのメリットやデメリットなどを解説します。

個人でアニメーション動画を制作する場合は、当然ながらすべての工程に関与するので細部にまでこだわって作業を進められますが、一方で時間と労力を要することになります。特に初心者には技術的なハードルが高く、アイデア出しや専用ツールの習熟の難しさから制作期間が長くなりがちです。アニメーション動画の制作コストは抑えられるものの、相応のスキルや時間が求められると言えるでしょう。

専門的な技術や知識を持つプロへアニメーション動画の制作を依頼する方法で、最小限の時間と労力で質の高い成果物を得られるのが最大のメリットです。制作途中にもフィードバックが行われるため、納得いく形に仕上げられるので重要なアニメーション動画であれば外部委託が現実的と言えます。一方で外部委託にあたっては制作費用が発生しますが、費用相場はアニメーション動画の内容や尺によっても変動するので事前に確認しておくことが大切です。

「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間が割けない」とお悩みの方は、お気軽に「アイミツ」にお問い合わせください。数ある動画制作・映像製作会社からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

アニメーション動画制作を外部委託するのであれば、委託先は慎重に選ぶ必要があります。実績豊富な制作会社にはさまざまな知識や技術を持つスタッフやクリエイターが在籍していると考えられるため、委託先を選ぶ際の1つの基準としてもいいかもしれません。ここからは、アニメーション動画制作でおすすめの実績が豊富な制作会社を紹介していきます。

アニメーション動画制作の外部委託の費用を抑えるためには、以下のコツを押さえておくことが大切です。
・具体的な目標と要件を明確にする
プロジェクトの目標や期待する成果物、予算、期限、必要な要素などを明確にしておくと不要な追加の費用を避けられます。
・委託先を慎重に選ぶ
複数の制作会社のサービス内容や過去の実績などを比較検討した上で、自社のニーズに合った会社を選ぶようにしましょう。
・相見積もりの活用
同じ条件で複数の会社から見積もりを取り、費用と内訳を細かに比較することで、もっともコストパフォーマンスに優れた会社を見極められます。

アニメーション動画制作を外部に委託する際には、以下の2点を意識するようにしましょう。
・動画制作の目的を明確にする
商品・サービスの認知度やブランドイメージの向上など、アニメーション動画制作の目標を具体的に設定することで、制作会社側もそれに向けたプランを作成しやすくなります。
・予算と成果を明示する
制作会社へ予算だけでなく期待する成果も明示して共通認識を持てば、認識の相違や無駄な費用の発生を避けられます。
・動画のターゲットを把握する
成果につながるアニメーション動画にするためには、どんなメッセージやビジュアルが適しているのかを決定するためにもターゲット像を具体的にすることが大切です。

アニメーション動画を個人で制作する方法は、「無料の動画制作ツール・ソフトを使う」「有料の動画制作ツール・ソフトを使う」「スマホ向け動画制作アプリを使う」の3つに分けられます。無料のツール・ソフトは初心者や予算の限られた人におすすめですが、使用できる機能が制限されているのが一般的です。一方で有料のツール・ソフトは高度な機能を備えているため、技術や知識のある人や一定のクオリティを求める人に適しています。
また、スマホ向けの動画制作アプリは場所を問わず手軽に動画を制作できるのが特徴です。それぞれ異なる特徴やメリットがあるので、アニメーション動画制作の目的や予算、スキルレベルなどに合わせて選ぶことをおすすめします。

PCで使える無料の動画制作ツール・ソフトの中でも代表的な製品は「VideoProc Converter」と「Shotcut」です。
「VideoProc Converter」は無料ながらも編集機能が豊富で、動画の切り取りや結合、エフェクトの追加などが可能なフリーソフトです。「Shotcut」はオープンソースの動画編集ソフトで、直感的な操作性と高機能を兼ね備えています。無料で使えるツール・ソフトは、アニメーション動画制作の初心者でもハードルの低い選択肢と言えるでしょう。

PC上で使える有料の動画制作ツール・ソフトには、「Final Cut Pro X」と「Adobe Premiere Pro」があります。
「Final Cut Pro X」はMac専用の動画編集ツールで、直感的なインターフェースで高品質な動画を制作できるのが特徴です。「Adobe Premiere Pro」はWindowsとMacの両方に対応しており、多機能で使いやすいツールとして幅広い動画編集者から支持を集めています。

スマホで使える動画制作アプリとして一般的なのは、「Splice」「Filmmaker Pro」「Inshot」の3種類です。「Splice」は編集を簡単に進められるアプリで、動画と写真を組み合わせた制作に役立ちます。「Filmmaker Pro」は文字どおり映画製作に対応した高度な機能が特徴で、質の高い動画に仕上げることが可能です。「Inshot」はSNSのショートムービー制作に適したアプリで、簡単な操作で手軽に動画を制作できます。

つづいては、アニメーション動画の制作を外注した際にかかる費用相場を映像の費目ごとにご紹介します。

アニメーション動画制作の費用相場を費目別にご紹介しました。より正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

アニメーション動画は短時間であっても多くの情報をわかりやすく伝えられることから、幅広い用途で活用されています。制作方法には個人制作と外部委託の選択肢があるので、自社の状況や予算などに応じて選ぶ必要があるでしょう。
「アイミツ」ではご要望を伺った上で、条件に合う動画制作・映像制作会社を無料で複数社ご紹介可能です。会社選びでお困りの方は、お気軽にご相談ください。