急成長を続ける動画広告市場の現状とは？今後の活用方法も解説【2024年最新版】

動画広告やテキストや画像による広告と比べて、より視覚的にアプローチができることから活用を検討する方も多いのではないでしょうか。
この記事では、動画広告市場の現状や成長背景、動画広告の制作を外注する際のポイントなどを一挙に解説します。動画広告を検討中の方は、ぜひ参考にしてください。  

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ここからは、急成長を遂げている動画広告市場の現状について、具体的なデータを交えながら解説します。

サイバーエージェントとデジタルインファクトによる共同調査によると、2021年の動画広告市場は前年比で142.3%の4,200億円以上になると予測されています。動画広告市場は今後も規模を拡大していくと考えられており、2025年には1兆円規模になる見込みです。
2020年は新型コロナウイルス感染拡大の影響から、動画広告のみならず広告市場が全体的に落ち込みましたが、後半以降は経済も回復傾向にあり、広告市場も堅調な推移を見せています。

動画広告が高い評価を獲得するようになった背景としては、スマートフォンの普及があげられます。従来は動画の視聴はPCに限定されていましたが、スマートフォンの登場によってフィーチャーフォンと比べて大きな画面でコンテンツを視聴できるようになりました。回線の高速化が進んだこともモバイル端末での動画視聴を大きく後押ししたと言えるでしょう。
また、各種SNSやスマートフォン向けアプリなど、動画広告を扱う媒体が急激に増加したことも転換点の1つです。

動画広告市場の急激な成長には、どのような背景があるのでしょうか。ここからは、その理由について解説していきます。

1つ目の理由としてあげられるのは、消費者が気軽にさまざまなコンテンツに触れられるようになったことです。動画広告の最大の特徴は、短時間でテキストや画像の広告よりも多くの情報を効率的に伝えられるという点。各種SNSやアプリ内でも動画広告枠を設けるサービスが増加し、それぞれを利用する人々へアプローチが行われるようになりました。
動画広告は比較的新しい広告でありながらも成功事例が多く、それを受けて活用する企業による出稿の増加とともに市場規模も成長したのです。動画視聴が日常的な行為として浸透していることや、費用対効果に優れている点も大きな要因の1つかもしれません。

新型コロナウイルスの感染拡大も、動画広告市場が急成長した理由の1つです。2020年以前と比較すると外出の機会が極端に減少したことから、消費者が自宅で過ごす時間が大幅に長くなりました。そうした状況下でYouTubeやNetflixなどの多くの動画共有・配信プラットフォームは多くの人々に利用された結果、従来よりも動画視聴が増え、それに比例して動画広告の効果も増したとされています。
YouTubeの月間視聴者数は2020年9月時点で6,500万人を超え、人々にとってなくてはならないサービスとして定着。YouTubeの動画は基本的に無料で視聴でき、広告配信による収益で支えられています。

「動画広告の作り方がわからない」「動画広告制作の依頼先に迷っている」とお悩みの方は、お気軽に「アイミツ」にお問い合わせください。数ある動画制作・映像制作会社からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

YouTubeに代表される動画関連サービスが大きな注目を集める昨今では、動画広告を活用する企業も増加傾向にあります。社内にリソースがあれば内製でも動画広告が制作できますが、リソースを持たない場合は動画制作会社へ依頼するのが主流です。
そこでここからは、動画広告制作の外注先を選ぶときに意識すべきポイントを解説していきます。

動画広告の制作はたった数十秒の動画であっても決して安くはなく、予算が潤沢ではない場合は特に費用対効果を意識する必要があります。動画広告の制作を外注する場合は、まずは複数の会社から見積もりをとり、内容を比較した上で条件のいい会社を選ぶのがおすすめです。
ほかの会社と比較して極端に安い価格を提示する会社に依頼すると「動画のクオリティが低かった」「イメージと異なる動画が納品された」といった事態に発生する可能性もありますが、価格と同様に注目したいのが「過去の実績」。これまでにどんな案件を手がけてきたのかを確認した上で、費用とサービス内容のバランスに優れた会社を選びましょう。

ひとことに動画広告といっても、どんな動画が適しているのかは商品・サービスの特性や広告出稿の目的などによって異なります。動画広告の制作を依頼する場合は、ニーズに合った動画を確実に制作できる会社を選ぶことが重要でしょう。
たとえば、CGを盛り込んだ動画にしたいのならCG制作を得意とする会社、プロの俳優を起用したショートムービー仕立てにするのならキャスティングにも強い会社が適していると考えられます。「どんな動画広告にすればいいのかわからない」という場合は、コンセプトづくりの段階からサポートが可能な会社に依頼すべきでしょう。

最後に、動画・映像制作を外注した際にかかる費用相場を映像の種類ごとにご紹介します。

動画・映像制作の費用相場を映像の種類ごとにご紹介しました。動画広告では、目的や用途によって制作する動画が変わってきます。自社の目的に合った動画制作の費用を参考にすると良いでしょう。より正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

この記事では、動画広告市場の現状や急成長の背景とあわせて、動画広告制作の外注先を選ぶ際のポイントを解説してきました。商品・サービスやプロモーション施策の魅力が十分に伝わるような動画を広告として活用すれば、売り上げや認知度、ブランドイメージの向上などさまざまな目的に効果を発揮するのではないでしょうか。
社内に動画制作のリソースがない場合は、動画制作会社への依頼がおすすめです。自社にノウハウがなくとも、さまざまな動画広告を手がけてきた会社であれば、安心して依頼できるでしょう。「アイミツ」ではご要望を伺った上で、条件に合う複数の動画制作会社を無料でご紹介可能です。会社選びでお困りの方は、お気軽にご相談ください。

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