動画広告の効果を徹底解説！効果を最大化するためのコツや動画広告で成果を上げた企業も紹介！【2024年最新版】

動画広告は従来の広告よりも、さまざまな効果が期待できます。動画は多くの情報を盛り込み、サービスや商品をわかりやすくユーザーにアピールできます。この記事では、動画広告の発注先を比較して検討できる「PRONIアイミツ」が、動画広告の基本的な知識をご紹介！動画広告の効果を最大限に引き出すために、広告作成のコツや実際の成功例なども詳しく解説していきます。

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動画広告では以下の5つの効果が期待できます。動画広告を上手く活用して、これらの効果を最大限引き出してください。

動画広告は、目と耳の両方から情報を入れることができます。従来の広告と比べて、短時間で大量の情報を相手に伝えることが可能。そのため、動画広告は通常の広告と比べて、高い訴求力が見込めます。また、動画広告は顧客の目に止まりやすく、記憶にも残りやすいのが魅力です。例えば美味しそうな料理を、美味しそうに食べている映像に音声を付けて広告として配信すれば、ユーザーの食欲を刺激して「食べたい」、「買いたい」といった衝動に直接訴えかけられます。動画広告を上手く活用すれば、広告を見た人の欲求に直接働きかけ、商品やサービスの促進効果が期待できるでしょう。

動画広告はYouTubeやTikTok、Instagramなど、さまざまなネット上の媒体で配信できます。これは、従来の広告にはない特徴であり強みといえます。ネットは世界中の人たちが、日常的に利用している媒体で利用者が多いネットに広告として流せば拡散もしやすいため、効率的かつ効果的に広告を見てもらえるでしょう。他の広告と比べて認知拡大に大きな期待ができるのは、動画広告ならではの特徴。また、一つの動画を複数の媒体に転用できるため、認知拡大のために動画広告の活用は有効的な方法です。

文字や静止画の広告と比較して、動画広告は視認性が高くクリック率が高いのが特徴。視認性が高いということは、サービスの魅力がそれだけ伝わりやすいということでもあります。音声で説明すれば、文字を読む手間が省けるだけでなく、短時間で情報が伝えられるので、どのような内容なのか視聴者に伝わりやすいです。また、映像で実際にサービスを利用しているところを見せることで、相手が具体的にイメージしやすくなります。このように、動画広告はサービスの魅力が伝わりやすいため広告効果が期待できるでしょう。

写真や図面、文字だけの広告と比べて、動画広告が伝えられる情報量は従来の約5,000倍とされています。動画広告は、サービスの概要から金額、特徴、お申込までの流れまで、視聴者に与えられる情報量が多く、効果的かつ効率的にサービスや商品の内容を伝えられる方法です。文字だけではどうしても伝わりにくい情報も、動画と音声を活用すれば相手にわかりやすく伝えることが可能。動画を見ているだけで多くの情報を伝えられる動画広告は、商品の購買促進だけでなく、認知促進やブランディングにも効果が期待できます。

ブランディングとは、商品やサービスの価値を認知してもらうための活動を指します。動画広告は、このブランディングがやりやすい方法として、多くの企業に利用されています。ブランディングをおこなうことで、商品やサービスを提供している企業の価値が高くなり、中期から長期にわたり費用対効果が期待できます。ブランディングによって他と差別化ができれば、競争が激しい市場でも優位に立つことができるでしょう。今ある商品やサービスの利用促進はもちろん、その先のリピートにつながる広告活動として、動画広告は高い効果が期待できるのです。

動画広告の種類は多岐にわたります。どの動画広告を使えば効果が高いのかを知るためには、それぞれの動画広告について、種類別に詳しい内容を学んでおく必要があります。動画広告は出稿する媒体によってインストリーム広告とアウトストリーム広告の2種類に分かれ、アウトストリーム広告はインリード広告、インバナー広告に分かれます。

インストリーム広告とは、動画を見ているときに流れてくる広告を指します。動画の視聴開始時、視聴後、動画の途中で流れてくる広告が、インストリーム広告です。主なプラットフォームはYouTubeで、広告なしのプランに入っていない場合、インストリーム広告を必ず目にすることになるでしょう。インストリーム広告にはスキップ可能なものと、不可能なものがあります。スキップ可能な広告でも5秒は必ず広告が流れるので、多くの人にサービスや商品をアピールすることが可能。ただし、その5秒間でユーザーに興味を持ってもらうためには、魅力的な広告作りが必要です。また、動画の視聴を妨げるため、場合によっては不快と感じる人もいます。

動画の「中」で表示されるインストリーム広告に対して、アウトストリーム広告は、動画コンテンツの「外」に表示される広告を指します。アウトストリーム広告は、インリード広告、インバナー広告、インタースティシャル広告の3つに分けられます。

インリード広告は、SNSや記事のフィードに表示される動画広告です。画面をスクロールしていると、画面上に表示され再生されます。近年の動画広告市場の成長と5Gにより、さらに注目を集めている広告の1つです。インリード広告のメリットは、動画の読み込み時間がかからなくなりスムーズに表示されること。そのためコンテンツに馴染みやすく、あからさまな広告ととられにくくユーザーに与える不快感が少ないとされています。

インバナー広告とは、ネット上にあるコンテンツの周辺に表示される広告を指します。Yahoo!の検索トップページの横にある広告が、インバナー広告に該当します。プラットフォームはネット上のページすべてで、動画サイトやSNSを利用しない層にも、商品やサービスをアピールできる広告方法です。また、コンテンツと勘違いされやすいインフィード広告や、動画視聴を妨げるインストリーム広告と違い、サイトの閲覧を邪魔しないので、ユーザーに不快感を与えにくいというメリットがあります。ただし、インバナー広告は他の二つの動画広告に比べてコストが高くなりやすいというデメリットもあります。

インタースティシャル広告は、画面を切り替える際に表示される動画広告です。別ウィンドウで表示されるポップアップ広告と似ていますが、こちらはページの全面、中央など目立つ位置で再生されます。ユーザーが閉じるボタンを押さない限り再生は継続し、広告の視認性が高いのが特徴です。その分、不快感を与えてしまう可能性や、広告の閉じるボタンが小さいと意図せず広告を開いてしまうこともあるため、UI/UXなどにも注意が必要でしょう。

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動画広告にはさまざまなメリットがありますが、その効果をより高くするためには、どのようなポイントを押さえておけばいいのでしょうか。まずは、以下の4つのポイントについて学んでおきましょう。

商品やサービスをただ動画にして広告化すればいい、というものではありません。動画広告は、ペルソナ設定を明確にした動画構成にしなければ、効果はあまり期待できないでしょう。動画を作成する前に、動画広告の目的と商品やサービスを訴えかけたい相手を、具体的にイメージしてください。そのうえで、動画構成の型を決定します。問題提起型やストレートオファー型など、ペルソナと目的によって適切な型は異なります。最適な型を見つけて動画を作成しましょう。

動画広告は、開始5秒以内にインパクトのある内容を取り入れましょう。インストリーム広告は開始5秒までは飛ばせないため、5秒以内により多くの視聴者の関心をひく必要があります。動画広告の効果を発揮するためには、ユーザーにスキップボタンを押されないように、冒頭でユーザーにインパクトのある情報を盛り込むのが重要なポイント。ただし、インパクトを重視しすぎて伝えたい内容と乖離しすぎないよう注意が必要です。

動画広告を配信するサービスによって、適切な動画の長さが異なります。このため、サービスに合った動画の長さにするのも、重要なポイントの一つといえます。より多くの情報を盛り込むのではなく、伝えたい内容を厳選してうまくまとめましょう。アメリカのHubSpot社によると、Instagramは30秒、Twitterは45秒、YouTubeは2分の再生時間が適切とされています。

動画広告は、一度作って配信したら終わりではありません。動画広告を配信したら必ず効果検証を行いましょう。広告を配信して成果にいたるまで、どのようなプロセスをたどったのか、動画を見たユーザーがサービスや商品を利用するまでどのくらいの日時を要したのかなど、細かく検証してください。これにより、動画の貢献度を正確に把握でき、今後の改善に役立てられます。

動画広告で成功するには、実際に成功した事例から学ぶのが効果的です。ここでは、それぞれのプラットフォーム別に、動画広告の成功事例を詳しく紹介します。

Instagramでは、公式サイトで動画広告の成功事例を紹介しています。一例を挙げると、日本でも馴染み深いジュースブランド「トロピカーナ」の成功があります。トロピカーナは、Instagramの動画広告を掲載したことで、2.4倍の広告費用収益率を記録しました。広告想起率もアップしており、効果的な施策でブランディングを成功させているといえます。
出典：Instagram公式サイト　https://business.instagram.com/success/3-tropicana/

X（旧Twitter）では、家庭用のガス・電気や関連機器などを提供する「大阪ガスマーケティング」の事例をご紹介します。これまでは、顕在層向けに検索連動型広告を中心に展開してきましたが、潜在層向けアプローチのためにXの動画広告を活用。テレビCM用の広告素材を流用し「15秒最適化」と「リーチ最適化」の配信を行い、一定数の申し込みにつながるなどの結果を得ました。
出典：Xマーケティング　https://marketing.twitter.com/ja/success-stories/osaka-gas

フードメーカー「ベースフード」は、完全栄養食のパン「BASE BREAD」という新商品の広告にLINE広告を活用しました。「BASE BREAD」のサブスク会員の新規獲得を目的として、若年層から65歳までと幅広いペルソナを想定し、動画広告を作成しました。効果的な施策として、年齢や性別など、ユーザーの特徴別に細かくクリエイティブやLPを使い分け、3万人の新規顧客の獲得に成功しました。
出典：LINEヤフー for Busuness https://www.lycbiz.com/jp/case-study/line-ads/basefood/

「Gameloft」はモバイルゲームの制作会社で、新しいゲームのブランド認知度向上のためにFacebookの広告機能を活用しました。キャラクターを題材にしてストーリー性のある動画広告を、短編と長編で制作。さらに、期間限定のクーポンを強調してお得感をアピールし、ゲームのダウンロードやWebサイトへの効果的な誘導を実現させたのです。この結果、広告想起は9.7ポイントの上昇、好感度も1.7ポイント上昇し、認知度向上を成功させました。
出典：Meta公式サイト　https://www.facebook.com/business/success/

TikTokは特に若い人を中心に人気が高いプラットフォームで、動画広告には若者を対象としたペルソナ作りや、動画構成が求められます。そんな中、花王は1996年から発売しているロングセラー商品の日焼け止め「ビオレUV」を動画広告にしました。商品認知拡大のために、ハッシュタグチャレンジや美容系クリエイターとのコラボなどさまざまな施策を取り組み、ロングセラー商品を若い人たちへの効果的な売り込みに成功しました。
出典：TikTok for Business https://tiktok-for-business.co.jp/archives/15646/

「Tulane’s Closet」はペットの術後用の衣服ブランドの会社で、YouTubeを活用することで認知度の向上を成功させました。単純な商品アピールではなく、実際に装着しているところを動画で配信することで、ユーザーがイメージしやすいよう工夫したのです。さらに、ユーザーの検索情報をもとに必要としているユーザーにリーチして、より効果的に動画広告を配信しました。結果、広告開始から毎年、売上をほぼ倍にするという大成功を収めました。
出典：YouTubeの成功事例　https://www.youtube.com/intl/ALL_jp/ads/resources/success-stories/tulanes-closet/

つづいては、Web広告を外注した際にかかる費用相場をご紹介します。

Web広告の費用をご紹介しました。より正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターのご利用をおすすめします。

動画広告は従来の広告と比べて、一つの広告で伝えられる情報量が多く、より効果的かつ効率的にユーザーへのアピールができます。しかし、実際に動画広告を作ってみたいけれど「どうすればいいかわからない」という人も多いかもしれません。
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