TIkTok広告の作り方とは│バズるクリエイティブの共通点も紹介

若年層を中心に多くのユーザーを抱えるTikTokには起動画面広告やチャレンジ広告、インフィード広告、運用型広告などさまざまな広告メニューがあり、多くの企業がプロモーションを通じて商品・サービスの認知度や売り上げの向上を図っています。
この記事では、幅広い分野の法人向けサービスを比較検討できる「PRONIアイミツ」がTikTok広告のクリエイティブの作り方やバズる広告クリエイティブの共通点などについて解説します。TikTok広告の活用を検討中の方は、ぜひ参考にしてください。

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TikTok広告のクリエイティブは、専用エディターや外部ツールなどを用いて制作が可能です。ここからは、それぞれの制作方法について解説していきます。

TikTok広告の動画エディターを使えば、管理画面から手軽に動画広告を作成できます。eコマースやゲーム、自動車など各ジャンル向けの動画テンプレートも用意されているので、動画広告の制作経験がなくても心配ありません。
直感的な操作でTikTok広告を作成できるので、TikTok動画の作成経験のある人であればすぐに使いこなせるようになるでしょう。

TikTok広告のクリエイティブは規格に合ったデータ形式であれば入稿可能なので、外部ツールを用いた制作も可能です。代表的なツールとしてはTikTokへの動画投稿に特化した「CapCut」のほか、「Filmora X」や「LetroStudio」「Adobe Express」などがあげられます。
すでに社内で使用している動画編集ツールがある場合は、慣れ親しんだ方法でTIkTok広告を制作するのがおすすめです。

「TikTok広告のクリエイティブを作ったことがない」「社内のリソースが不足している」などの課題を抱えている場合は、TikTok広告の制作をWeb広告代理店へ依頼するのも1つの手段です。
豊富な経験を持つプロに任せれば、知見やノウハウが反映されたクリエイティブの制作が期待できるので、より確実に成果につながりやすくなるでしょう。

TikTok広告のクリエイティブを制作するにあたっては、「バズる」ことを意識することが大切です。従来のTikTokでははじめに投稿した動画がバズりやすい傾向にありました。しかし、昨今はユーザーの反応を重視するアルゴリズムに変更されたと言われており、動画再生回数や視聴時間にくわえて、最後まで動画を視聴した人の多い動画が「おすすめ」欄に表示されやすいようです。
ユーザーに最後まで視聴されやすい動画にするためには視聴者を飽きさせない構成が重要で、簡潔でありながらも情報量の多い動画やインパクトある動画、繰り返し視聴したくなる動画などが効果的とされています。

「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間が割けない」とお悩みの方は、お気軽に「PRONIアイミツ」にお問い合わせください。数あるWeb広告代理店からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

実際にTikTokでバズった広告クリエイティブには、どのような特徴があるのでしょうか。ここからは、TikTokでバズる広告クリエイティブの共通点について解説していきます。

バズるTikTok広告の多くは、TikTokの動画スタイルに合わせて制作されています。TikTokではスマホの画面に合わせた縦型の動画が主流で、スペースを最大限に活用して情報を伝えられるのが特徴です。横型の動画も投稿は可能ですが、映像が小さく見にくくなってしまうので思うような効果にはつながらないかもしれません。
ユーザーによって投稿される動画も大半が縦型なので、広告もそれに合わせたスタイルにすることが大切です。実際の投稿動画を研究した上で、縦型の動画広告に仕上げるようにしましょう。

TikTokはスワイプだけで表示される動画を切り替えられるため、最後まで視聴してもらうためには冒頭でユーザーの興味をひく必要があります。「インパクトのある出だしになっているか」「重要な情報が最初に表示されるか」を常に意識し、思わず視聴してしまうようなTikTok広告を作成できれば成果につながる可能性が大きく向上します。

TikTok広告を制作する際は動画の構成はもちろん、使用する楽曲にもこだわることが大切です。耳に残りやすい楽曲を選べば、視聴者に見られやすくなります。しかし、商用目的のTikTokビジネスアカウントではサービス内の楽曲を使用できないため、選択可能なBGMの中から耳に残りやすい楽曲を選ぶようにしましょう。

人気クリエイター（TikToker）とのコラボは、幅広いユーザーから注目を集めるのに効果的な方法です。クリエイターのファンによる動画視聴が見込めるため、「いいね」を集めやすく、バズりやすい傾向にあります。
人気クリエイターとコラボすれば、スキップされやすい傾向にあるインフィード広告でも視聴されやすくなるのもメリットの1つです。商品やサービスのターゲット層に人気のクリエイターがいる場合は、コラボを検討してもいいかもしれません。

Web広告の出稿費用は、1社あたり月額20万～50万円程度が相場とされていますが、売上目標や媒体の種類によって費用は大きく変動します。そのため、自社の目的やKPIに応じて、適切な予算設計を行うことが重要です。

以下では、Web広告の代表的な種類について出稿費用をまとめました。

Web広告運用を外注する際、各媒体に支払う出稿費用のほかに、運用代行費用（運用代行手数料）がかかります。

運用代行費用（運用手数料）には、広告キャンペーンの企画立案、ターゲティングの調整、データ分析、クリエイティブの改善提案、結果のレポーティングなどが含まれ、通常、出稿費用の20%前後が相場です。たとえば広告出稿費用が月額50万円の場合、運用代行費用は10万円程度となります。

またディスプレイ広告やSNS広告の場合は、加えてクリエイティブ制作費も発生します。制作費は数十万円、場合によっては100万円以上になることもあるでしょう。

より詳しくWeb広告に関する費用を知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

TikTokは若年層を中心に多くのユーザーを抱えるサービスです。商品・サービスのターゲット層とTikTokのユーザー層がマッチする場合は、TikTok広告を活用することで大きな成果につなげられる可能性があります。とはいえ、効果的な広告の制作や運用には経験や知識が求められる場面が多いのも事実です。自社でのTikTok広告の制作や運用に不安がある場合は、プロであるWeb広告代理店への外注を検討してみることをおすすめします。
「PRONIアイミツ」では、貴社のご要望をうかがった上で複数のWeb広告代理店のご紹介が可能です。TikTok広告の制作や運用についてお悩みの方は、お気軽にお問い合わせください。

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