インスタ動画広告の配信方法：広告の種類や作成・運用ポイントも紹介【2024年最新版】

近年は若年層を中心に高い人気を誇るInstagram（インスタ）を広告媒体として活用する企業が増加しています。静止画はもちろん動画広告も配信できますが「どんな種類があるのかわからない」「どんな風に作ればいいかわからない」などとお悩みの方も少なくないのではないでしょうか。
この記事では、BtoBプラットフォーム「アイミツ」がインスタの動画広告の概要や特徴・強み、種類、作成・運用のポイントについて詳しく解説していきます。

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Instagram（インスタ）は写真・動画を主体とするSNSで、TwitterやFacebookなどと同様にWeb広告媒体としても活用されています。インスタの動画広告は文字どおりインスタ上で配信できる動画形式の広告のことで、2018年に登場した機能「ストーリーズ」の普及によって出稿する企業が増加しました。インスタ動画広告はビジュアル性に優れており、アパレルや化粧品、インテリア関連の商品・サービスのPRやブランディングに適しているのが大きな特徴です。

インスタ広告には、以下のような特徴・強みがあります。

・若年層や女性へのリーチに適している
インスタは若年層、特に女性のユーザーが多いことから、こうした層をターゲットとする商品やサービスのPRにぴったりとされています。
・ターゲティング精度が高い
インスタ広告ではFacebookのデモグラフィックを用いた高精度なターゲティングが可能です。
・運用型広告である
クリエイティブや予算などを自由に設定できるため、柔軟な広告配信が可能です。
・海外への配信も可能
日本国内はもちろん海外へ向けた広告配信も可能なので、越境ECや海外向けビジネスに取り組む場合にもぴったりです。
・広告フォーマットがスタイリッシュ
商品のビジュアルを前面に打ち出した広告を展開することができるほか、ブランディングへの効果も期待できます。
・自然な訴求が可能
通常のユーザーによる投稿に近しい形で広告が表示されるため、より自然な訴求につながります。

インスタの動画広告にはいくつかの種類があり、特徴や掲載面、活用方法が異なるため、出稿にあたってはこれらの違いをきちんと理解しておく必要があります。ここからは、インスタ動画広告の種類について解説していきます。

フィードはインスタのメインコンテンツであるタイムラインを指すもので、フィードへの投稿と同じフォーマットで表示されるのがフィード広告です。ユーザーに「広告らしさ」を感じさせず自然に表示できるため、動画が視聴されやすいという特徴があります。しかし、自然がゆえにほかの投稿に埋もれて目立ちにくいという側面もあるため、成果を得るためにはユーザーの目をひきやすい広告を制作することが重要です。

ストーリーズは24時間表示される投稿のことで、ストーリーズ広告は各ユーザーのフォローするアカウント郡の投稿の合間に表示される広告です。通常の投稿は24時間のみの表示ですが、ストーリーズ広告は24時間以上表示させることができます。縦長のフルスクリーンで動画広告が表示されるため、ブランドや商品・サービスの世界観や特徴、魅力をアピールするのに適していると言えます。

ディスカバリー広告はインスタの「発見タブ」機能を用いた広告のことで、各ユーザーのフォローするアカウントや過去に反応した投稿の内容にもとづいた広告が表示されます。検索画面に表示される投稿をユーザーが選択すると、その投稿の下に関連するディスカバリー広告が表示されるという仕組みです。ユーザーの傾向に合わせてAIアルゴリズムが広告を表示するため、高い反応率が期待できます。

リール広告は、縦長のショート動画機能であるリール投稿の間に表示される広告です。通常のリール投稿と同様に「いいね」やコメント投稿機能が利用できるほか、リール広告で紹介している商品・サービスの詳細にも誘導しやすいという特徴があります。フルスクリーンでインパクトある広告を配信できることにくわえて、フィード広告と同様に「広告らしさ」が抑えられるが魅力です。

「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間が割けない」とお悩みの方は、お気軽に「アイミツ」にお問い合わせください。数ある動画制作・映像制作会社からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

実際にインスタ動画広告を出稿・配信する際には、どのような手順で進めるのでしょうか。ここからは、インスタ広告の出稿・配信の手順について解説します。

インスタ動画広告はFacebook広告マネージャを用いて配信するため、アカウントの開設が必要です。まずはアカウントを開設してFacebookページを作成し、そのあとでインスタのプロフィール画面から連携を設定しましょう。

Facebook広告マネージャの管理画面からキャンペーンを作成し、表示されるマーケティングフローの中からインスタ広告の配信目的を選択します。目的にもっとも近いフローを選ぶのが基本ですが、一般的には「トラフィック」や「動画の再生回数アップ」「コンバージョン」が選択されるケースが多いようです。

続いては、計測タグ（ピクセル）や予算、期間を設定します。
・計測タグ
広告の効果を計測するために、計測タグをWebサイト内に設置します
・予算
1日あたりの広告予算（日予算）もしくは通算予算を設定します
・掲載期間
広告配信の「開始日時」と「終了日」を設定します
終了日の設定は任意ですが、配信停止を失念すると予算が消化され続けるため、必ず設定しておくようにしましょう。

続いては、ターゲティング方法（オーディエンス）と広告を掲載する場所を指定します。
・オーディエンス
広告を配信するターゲットの年齢や性別、地域などの項目を設定します。絞り込むほど精度は上がりますが、広告配信対象が少なくなるため注意が必要です。
・広告の掲載場所
自動配置でも十分なパフォーマンスが期待できますが、こだわりがある場合は手動で設定することをおすすめします。

オーディエンスと広告掲載場所を指定したら、最後は広告クリエイティブの作成です。
1.広告フォーマットの選択
2.クリエイティブを制作
3.プレビューで確認・調整
フィードやカルーセルなどの種類から目的に合ったフォーマットを選択します。工数・リソースに余裕があれば複数のクリエイティブを作成し、ABテストを実施してもよいでしょう。

インスタ動画広告の作成・運用で失敗しないためには、いくつかのポイントがあります。ここでは、作成と運用それぞれのポイントを紹介します。

＜作成のポイント＞
・目的やターゲットを明確にする
・ターゲティングにこだわる
・目標達成に適した広告フォーマットを選ぶ
・15秒以内の短尺動画にまとめる
・動画の冒頭でユーザーを惹きつける演出を盛り込む
・ネガティブな反応や炎上に注意する
＜運用のポイント＞
・広告クリエイティブのABテストを実施する
・PDCAサイクルをまわして成果の最大化を図る
・反響が低い場合はプランニング段階から見直す

1つひとつは細かな作業に見えますが、これらの積み重ねによって広告運用の成果に大きな違いが生まれます。「動画広告の作成に自信がない」「確実に成果をあげたい」といった場合は、動画のプロである制作会社への依頼も検討するとよいでしょう。

つづいては、動画広告の制作を外注した際にかかる費用相場を媒体ごとにご紹介します。 

動画広告制作の費用相場を媒体の種類ごとにご紹介しました。より正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

インスタ動画広告の概要や特徴、種類、出稿・配信の手順などを解説してきました。近年は多くの企業が動画広告の出稿に取り組んでおり、新規顧客獲得や売上増加などの成果につながった事例も少なくありません。インスタは若年層のユーザーが多く動画広告のフォーマットも豊富なので、柔軟かつ多彩な広告施策を展開したいという場合にうってつけでしょう。とはいえ、成果を得るためには質の高い動画広告が求められるのも事実です。社内に動画広告の制作リソースがないのなら、動画制作会社への外注も視野に入れるべきでしょう。
「アイミツ」ではご要望を伺った上で、条件に合う動画制作・映像制作会社を無料で複数社ご紹介可能です。会社選びでお困りの方は、お気軽にご相談ください。

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