Googleマップに表示できる「ローカル検索広告」とは？メリットや活用法を紹介

ローカル検索広告を活用すれば、Googleマップユーザーに自社のサービスを訴求できます。MEOなどのGoogleマップを利用したほかの施策よりも即効性が高い点が、ローカル検索広告のメリットです。
この記事では、Web広告などのさまざまな分野の発注先を比較検討できる「アイミツ」が、ローカル検索広告の費用や注意点について解説します。

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ローカル検索広告とは、Googleマップ上で検索したキーワードに合わせて広告を表示するWeb広告の一種です。Googleマップと連動して表示される点が、ローカル検索広告の特徴。Googleマップ上で検索したユーザーは、特定のエリアで店舗やサービスを探しています。そのため、ローカル検索広告は、店舗や出張サービスなど、地域性の高いビジネスでの集客に効果的な媒体です。

Googleマップで検索すると、検索結果の一覧とマップ上に検索結果の場所を示すアイコンが表示されます。ローカル検索広告の場所は、ユーザーの目につきやすい検索結果一覧の上部です。ローカル検索広告には、通常の検索結果一覧にはない「広告」というテキストが表示されます。店舗名や電話番号などが表示されるほか、飲食店であれば営業時間やテイクアウトの可否、ホテルであれば無料Wi-Fiの有無など、業種に合わせた補足情報を表示させることも可能です。

Googleマップのローカル検索広告には、購入意欲の高いローカル顧客を短期間で集客できるメリットがあります。ローカル検索広告は、即効性が高い効率的な集客方法だと言えるでしょう。以下で主なメリットをご紹介します。

ローカル検索広告には、近場の顧客や見込み客に自社の店舗やサービスをアピールできるというメリットがあります。検索方法や検索ワードにもよりますが、基本的にGoogleマップの検索結果は、ユーザーの現在地を基準に結果が表示されるのが一般的です。
近場で目的の場所を探すためにGoogleマップを検索するユーザーは多く、そういったユーザーに広告が表示されるため、小売店や飲食店、サロンなど店舗の集客には効果的な広告媒体だと言えるでしょう。

ローカル検索広告には、購買意欲の高い顧客に自社の店舗を訴求できるメリットもあります。Googleマップで検索したユーザーは、検索ワードに関連する店舗・サービスを探しているか、店舗までのルートを調べている段階です。ローカル検索広告を活用すれば、こういった自社のビジネスに対する関心が高いユーザーを集められます。Googleマップは、ルート案内にも対応しているため、スムーズに来店につなげられる点もメリットです。

Googleマップを活用した代表的な集客手法として、MEOが挙げられます。MEOは、Googleビジネスの登録情報やレビューなどを充実させて、検索結果の上位に自社の店舗などを表示させる手法です。しかし、MEOで集客するには専門的な知識が不可欠な上に、競合が多いエリアでは上位表示に時間がかかることも少なくありません。ローカル検索広告であれば、広告を出稿したその日から自社の店舗が優先的に表示されるため、即効性に期待できます。

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ローカル検索広告を利用するには、Googleマイビジネスへの登録とGoogle広告のアカウントが必要です。Googleマイビジネスにプロフィールを登録すると、Googleマップの検索結果に自社の店舗が表示されます。
ローカル検索広告を利用するには、GoogleマイビジネスとGoogle広告を連携させる必要があります。Google広告の「広告表示オプション」の「住所表示オプションの作成」で、「知っているアカウントに必要な情報をリンクする」でGoogleマイビジネスのアカウントを選択して連携させましょう。
アカウントの連携が完了したら、Google広告で集客の目標や広告を表示したいキーワードなどを登録して、広告を配信します。

近場での集客に高い効果を発揮するローカル検索広告ですが、いくつか注意すべき点もあります。Web広告で成果をあげるには、適切な媒体を選択することが重要です。以下でローカル検索広告の注意点を解説します。

ローカル検索広告のみでの出稿はできないため注意しましょう。ローカル検索広告は、リスティング広告の広告配信オプションの一つです。リスティング広告とは、Google検索の検索結果ページに表示される広告のこと。ローカル検索広告を利用する場合は、Google検索とGoogleマップの両方で、広告を配信しなければなりません。

ローカル検索広告は、ほかのWeb広告と比較すると、まだまだ知名度が低く、運用実績のある企業も少ないと言えます。リスティング広告などのメジャーな広告媒体と比較すると情報が少ないため、運用に手間取る可能性もあるでしょう。また、Web広告に関するノウハウを持つ従業員が自社に在籍していない場合は、成果が出るまでに時間がかかる可能性があります。

ローカル検索広告は、店舗型・出張型のビジネスと相性の良い媒体です。しかし、ECショップやネット型ビジネスのように、オンライン上で利用できるサービスの集客では、ローカル検索広告のメリットを活かすのは難しいと言えます。ローカル検索広告で集客できるのは、あくまでもGoogleマップ上で検索したユーザーです。

ローカル検索広告では、広告がクリックされると料金が発生するクリック課金型の料金体系を採用しています。1クリックあたりの単価は、業種やエリアによって異なりますが、50円程度から利用することが可能。しかし、競争が激しい業種やエリアほど、クリック単価は高くなる傾向にあり、場合によっては1,000円以上かかるケースも。1ヵ月あたりの広告費用は、2万〜3万円前後かかるケースが多いようです。

Web広告の出稿費用は、1社あたり月額20万～50万円程度が相場とされていますが、売上目標や媒体の種類によって費用は大きく変動します。そのため、自社の目的やKPIに応じて、適切な予算設計を行うことが重要です。

以下では、Web広告の代表的な種類について出稿費用をまとめました。

Web広告運用を外注する際、各媒体に支払う出稿費用のほかに、運用代行費用（運用代行手数料）がかかります。

運用代行費用（運用手数料）には、広告キャンペーンの企画立案、ターゲティングの調整、データ分析、クリエイティブの改善提案、結果のレポーティングなどが含まれ、通常、出稿費用の20%前後が相場です。たとえば広告出稿費用が月額50万円の場合、運用代行費用は10万円程度となります。

またディスプレイ広告やSNS広告の場合は、加えてクリエイティブ制作費も発生します。制作費は数十万円、場合によっては100万円以上になることもあるでしょう。

より詳しくWeb広告に関する費用を知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

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ローカル検索広告のメリットや注意点を解説しました。ローカル検索広告を利用すれば、短期間で効果的な集客を実現させることが可能です。一方で、ローカル検索広告の運用ノウハウを持つ人は、それほど多くありません。

アイミツでは、Google広告の運用を依頼できる優良な広告代理店を無料でご紹介しています。複数の広告代理店の見積もりを最短翌日には受け取れるため、店舗や出張型サービスの集客でお悩みの方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。

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