クリック報酬型広告とは？メリット・デメリットも紹介

「クリック報酬型広告を実施したいが運用の仕方が分からない」こんなお悩みありませんか？クリック報酬型広告はユーザーが広告をクリックしなければ課金されないため、潜在的なユーザーに幅広く配信したい場合に有効です。
この記事ではクリック報酬型広告を実施したい企業に向けて、メリットとデメリットや運用のポイントをご紹介しています。ぜひ最後までご覧ください。

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クリック報酬型広告とは、ユーザーが広告をクリックしたタイミングで課金される広告です。掲載するだけやユーザーに見られただけでは費用が発生せず、実際にユーザーがアクションを起こした場合のみ課金されるため無駄な広告費用を使わずに済みます。とにかく多くのユーザーに見て欲しい場合などは、表示だけで課金される方式ではなくクリックで課金される「クリック報酬型広告」が有効と言えます。

また掲載できるバナーサイズが豊富にあるため、自社の商品やサービスをさまざまな見せ方でプロモーションすることができます。

クリック報酬型広告の中でも人気のサービスを3つご紹介します。それぞれ特徴がありますので自社にあった手法を選ぶようにしましょう。

Googleアドセンスとは、Googleが提供する広告配信サービスです。Googleが保有するYouTubeやGmailどのサービスや、Googleディスプレイネットワークに参加する何千万ものウェブサイトやアプリに広告を配信できます。広告を配信するサービスや業界によって変わりますが、1クリックあたり数円～数十円で配信できるため人気があります。

また、Googleが用意したターゲティングを活用することで自社に興味関心がありそうなユーザーに絞って広告を配信することもできます。

nendは、株式会社ファンコミュニケーションズが運営する広告配信サービスです。nendではGoogleアドセンスではアプローチできないユーザーに配信することができます。nendはさまざまなメディアと提携し、ゲームやニュース、マンガやグルメなど幅広いカテゴリの配信面を多数保有しています。

1クリックごとに課金される形式のため、無駄な広告費用を使わずに済む点も評価されています。

i-mobileは、株式会社アイモバイルが提供する広告配信サービスです。国内最大級の配信先を保有しており、ストアランキング上位のアプリや大手Webサイトと提携しているためさまざまなメディアに広告を配信することができます。

また、広告配信における最適化ロジックが優れており、成果に繋がりやすそうなユーザーに優先して配信することができます。アイモバイル社がバナー素材や動画制作をサポートしてくれるため、自社で配信素材を準備できない場合でも安心して配信できます。

いくつかの広告サービスをご紹介しましたが、クリック報酬型広告のメリットはなんでしょうか？代表的なメリットを3つご紹介します。

クリック報酬型広告は、ユーザーが広告をクリックしたタイミングで費用が発生します。広告が配信されても興味がなかったためにクリックされなかった分は広告費用を払わなくて良いため、無駄な広告費用を避けることができます。広告を閲覧して興味関心があったユーザーにだけ広告費用を払うため、費用対効果が良い広告とも言えます。

1クリックあたり数円から数十円で広告を配信できるため、多くのユーザーに広告を表示させることができます。仮に広告費が30万円、1クリックあたり10円、広告のクリック率が2％だとすると、約150万回（30万円÷10円÷2％）も広告を表示させることができます。商品やサービスを幅広いユーザーの目に届けたい場合に有効です。

クリック報酬型広告はさまざまなメディアに広告として掲載できます。配信枠も大きい場所から小さい場所、縦長から横長まで豊富な種類が用意されているため、1つの商品やサービスであっても見せ方を変えながら広告を配信できます。また、自社で保有する素材のサイズが限られていても、掲載先が豊富なため幅広く対応できるメリットがあります。

「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間が割けない」とお悩みの方は、お気軽に「アイミツ」にお問い合わせください。数あるWeb広告会社からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

では反対にクリック報酬型広告のデメリットをご紹介します。

クリック報酬型広告はクリックで課金される広告形態ですが、成果報酬型広告といって「成果」で課金される広告形態もあります。ユーザーがコンバージョンしなければ課金されないため、売り上げが確定してから広告費を支払うことができます。一方で、クリック報酬型広告は幅広いユーザーに配信できるメリットがありますが、確実にコンバージョンに繋がるとは限りません。

クリック報酬型広告を活用してクリック数を増やすことができても、そのあとのコンバージョンに繋がらなければ意味がありません。ユーザーが広告をクリックし、HPやランディングページに流入してからの導線やセールスが重要になります。広告をクリックしたユーザーが求めている情報を分かりやすく伝え、自社の強みを理解してもらえる戦略を練って配信するようにしましょう。

ここまでご紹介したメリットとデメリットを踏まえて、クリック報酬型広告を運用するポイントをご紹介します。

クリック報酬型広告では広告代理店選びが非常に重要です。クリックされなければ課金はされませんが、クリックされてもコンバージョンに繋がらなければ意味がありません。

そのため配信前に「どんなユーザーがクリックしてくれれば、コンバージョンに繋げやすいか」などの戦略を考えてくれる広告代理店を選びましょう。無駄なクリックを減らし、コンバージョンが見込めるユーザーのクリックを増やせる広告にできるかどうかが成果を分けます。

クリック報酬型広告はWeb広告の一環です。すべての指標が定量的な数値で分かるので、「どこに表示されてクリックされたのかどうか。その結果、コンバージョン率はいくらだったのか」などを分析しましょう。広告の配信先を見直すほか、バナーを変更し、広告の効率を常に検証と改善を続けることが重要です。

Web広告の出稿費用は、1社あたり月額20万～50万円程度が相場とされていますが、売上目標や媒体の種類によって費用は大きく変動します。そのため、自社の目的やKPIに応じて、適切な予算設計を行うことが重要です。

以下では、Web広告の代表的な種類について出稿費用をまとめました。

Web広告運用を外注する際、各媒体に支払う出稿費用のほかに、運用代行費用（運用代行手数料）がかかります。

運用代行費用（運用手数料）には、広告キャンペーンの企画立案、ターゲティングの調整、データ分析、クリエイティブの改善提案、結果のレポーティングなどが含まれ、通常、出稿費用の20%前後が相場です。たとえば広告出稿費用が月額50万円の場合、運用代行費用は10万円程度となります。

またディスプレイ広告やSNS広告の場合は、加えてクリエイティブ制作費も発生します。制作費は数十万円、場合によっては100万円以上になることもあるでしょう。

より詳しくWeb広告に関する費用を知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

Web広告のより正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

クリック報酬型広告はユーザーが広告をクリックしたタイミングで課金される広告です。実際にユーザーがアクションを起こした場合のみ課金されるため無駄な広告費用を使わずに済みます。さまざまな配信サービスがありますので、自社にあったサービスを選んでみてください。

とはいえ、自社に最適な配信サービスを決めたり、効果検証したりする手間を考えると「外部」に委託するも検討してみてはいかがでしょうか。アイミツではWeb広告に関するさまざまなサービスをご紹介しています。詳しくはこちらをご確認ください。

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