HTMLサイトマップは自動作成できる！役割やメリットも解説

Webサイトへのさらなる流入を目指す上では、ユーザーにとっての利便性や信頼性が重要。常に改善を行う必要があると言えます。
本記事では、Webサイトに必須なサイトマップの仕組みについて、その役割や作成方法をご紹介していきます。ぜひ参考にしてください。

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ここでは、サイトマップの意味と種類について確認しましょう。サイトマップは主に2種類あり、それぞれ役割が異なります。

サイトマップの代名詞とも言えるのが、HTMLサイトマップです。HTMLサイトマップは、Webサイトを訪問したユーザーに対して、Webサイトの構造をわかりやすく伝えるための役割を持っています。
たとえば、今開いているページがWebサイト全体のどこに当たるのか、どんな目的のページなのか、といったことを把握することが可能です。

XMLサイトマップは、ユーザーではなく検索エンジンに向けて設定するサイトマップ。サイト上のプログラミング情報をひとつにまとめることで、検索エンジンに対して簡潔にWebサイトの用途を伝えることが可能です。サイトの信頼性を高め、上位表示につなげるといったSEO対策の観点からは、XMLサイトマップの設定は不可欠とされています。

更に詳しいサイトマップの解説や事例については、以下の記事もチェックしてください。

ここでは、HTMLサイトマップの設定方法をご紹介します。自作もしくはツールを利用して作成することが可能です。自社に適した方法を選びましょう。

テキストエディタ機能を使用して自作する方法では、HTMLコードに対する理解が不可欠。ただし、基本的なテンプレートはいずれのサイトにおいても同様であるため、作成難易度はそこまで高くはありません。カテゴリの追加やページの追加など、Webサイトのアップデートが頻繁に行われる場合にはその都度反映が必要です。多少の手間がかかる点には注意しましょう。また、Webサイトを丸ごと改変する場合は、サイトマップも大きく変更しなければならない可能性があります。

CMSのプラグインを活用して自動生成するという方法もあります。サイトマップは広く普及している機能であるため、自動生成するためのツールも多数。とくにWordPressのような大手CMSにおいては、無料で利用できるサイトマップ生成ツールが用意されていることも少なくありません。
プラグインの導入はサイトマップを手動で設定するよりも簡単で、更新の手間もあまりかかりません。非常に便利なため、手動でなければならないという条件がない限りは、ツールの活用をおすすめします。

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サイトマップのデザインは、大きく分けて以下の8種類です。

シンプル型：装飾がなく、必要最低限のフォーマット
階層構造視覚型：カテゴリに応じて階層が分けられているフォーマット
色分け型：カテゴリの違いをカラーリングで区別しているフォーマット
二分割型：Webサイトの中央でマップを二分し、情報を多く掲載できるフォーマット
グラフィカル型：イラストや画像でサイトマップを構築しているもの
説明型：リンクつきのテキストでページごとの説明を行っているもの
カテゴリ別型：カテゴリごとにタブを設置するフォーマット
辞書型：辞書のように五十音順や機能順でサイトの内容を記述しているもの

HTMLサイトマップを用意することで、ユーザビリティの大幅な改善が見込めます。サイト運営者はページ設定を把握しているため、Webサイトの閲覧に不便を感じることはありませんが、はじめて訪問するユーザーはそうではありません。サイトの構造を理解していないため、行きたいページにすぐに辿り着けない可能性があります。サイトマップを設定することで、ユーザーがスムーズに目的に辿りつけるようになり、閲覧しやすいサイトとして機能させることが可能です。

HTMLサイトマップは、SEOの側面からも重要視されることが多い機能です。間接的にHTMLサイトマップはSEOに寄与するため、設定しておくことが望ましいと言えます。
というのも、HTMLサイトマップはユーザビリティの改善を目的としており、ユーザーの利益になることはえてしてSEO対策につながるからです。ユーザー満足度が高いサイトは、それだけで回遊率が高まり、平均滞在時間も伸びるため、サイトの信頼性に大きく貢献します。Googleなどの検索エンジンが優れたサイトとして評価するきっかけにもつながり、上位表示されやすくなるという仕組みです。XMLサイトマップと合わせて、適切な設置が求められます。

とはいえ、サイトマップの設定だけでSEOが大幅に改善されるというわけではありません。サイトマップだけ作ればよいわけではなく、包括的なSEO対策を施すことが重要です。良質なコンテンツと高い閲覧性が両立してはじめて、本格的なSEO対策に踏み出せます。確実に効果を出したい方は、専門会社に依頼することも視野に入れるとよいでしょう。

Web広告の出稿費用は、1社あたり月額20万～50万円程度が相場とされていますが、売上目標や媒体の種類によって費用は大きく変動します。そのため、自社の目的やKPIに応じて、適切な予算設計を行うことが重要です。

以下では、Web広告の代表的な種類について出稿費用をまとめました。

Web広告運用を外注する際、各媒体に支払う出稿費用のほかに、運用代行費用（運用代行手数料）がかかります。

運用代行費用（運用手数料）には、広告キャンペーンの企画立案、ターゲティングの調整、データ分析、クリエイティブの改善提案、結果のレポーティングなどが含まれ、通常、出稿費用の20%前後が相場です。たとえば広告出稿費用が月額50万円の場合、運用代行費用は10万円程度となります。

またディスプレイ広告やSNS広告の場合は、加えてクリエイティブ制作費も発生します。制作費は数十万円、場合によっては100万円以上になることもあるでしょう。

より詳しくWeb広告に関する費用を知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

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今回は、サイトマップの役割や作り方、そしてSEO対策における有用性などについてご紹介してきました。サイトマップはどのWebサイトにも設置されているポピュラーな機能であるため、実装しておいて損はありません。

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