Facebook広告のレポートは何がわかる？活用方法も紹介

運用型広告の一種であるFacebook広告は、運用データが記載されたレポートを基に改善を重ねることで、高いパフォーマンスを発揮できます。しかし、Facebook広告レポートがどのようなものであるか分からない方もいるのではないでしょうか。そこで当記事では、Facebook広告から読み取れる情報や活用方法についてご紹介していきます。

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Facebook広告レポートとは、Facebook広告マネージャーに搭載されている機能のひとつで、広告配信を行った結果を数字やグラフで確認できる機能のことです。キャンペーン・広告セット・広告単位で絞り込んで広告配信の結果を一覧表示したり、日時・配置・ターゲット別に運用成果を確認したりすることができます。
Facebook広告レポートを確認する目的には、主に次の2つがあります。

・広告配信の効果を確認するため
Facebook広告の費用対効果や目標達成度合いを把握するためにレポートの確認を行います。

・ユーザーの動向を把握するため
Facebook広告は広告クリエイティブによってユーザーの反応が大きく変わるため、定期的にレポートを確認して反応率の把握を行う必要があります。

Facebook広告レポートからは、今後の広告配信やビジネスの推進に役立つさまざまな運用データを読み取ることができます。ここらは更に具体的に解説していきます。

Facebook広告レポートでは、次の3つの指標から広告がどの程度表示されたのかを詳細に把握することができます。広告の表示回数に関する指標は、いかなる目的で広告配信を行う場合であっても確認する必要があるため、各指標が示す内容については理解しておきましょう。

・インプレッション
広告がユーザーの画面に表示された回数を示す指標。

・リーチ
広告を表示したユーザー数を示す指標。

・フリークエンシー
1人のユーザーに対する広告の平均表示回数。

Facebook広告におけるエンゲージメントとは、ユーザーが広告に対して反応した割合のことです。Facebook広告レポートでは、次の2つの指標から広告のエンゲージメントの確認を行います。また、エンゲージメントに関する各指標の数値が多いほど、より多くのユーザーが広告に興味を示していると判断することができます。

・クリック
ユーザーが広告をクリックした回数。

・CTR
広告表示回数に対するクリックされた割合。

・投稿のエンゲージメント
広告に反応してユーザーが行ったアクションすべてを合算した回数。

Facebook広告レポートでは、成果を測定するための各指標から、広告配信によりどの程度の成果を獲得できたのか、また成果を得るのに要したコストを読み取ることができます。

・CV
広告からコンバージョン（成果）に至った回数

・CVR
広告経由のサイト訪問者がコンバージョンに至った割合

・CPA
CV1件を獲得するのに要したコスト

・CPC
1クリックを得るのに要したコスト

・CPM
1,000インプレッションを獲得するのに要したコスト

・ランディングページビュー
広告のリンクからリンク先ページが読み込まれた回数

ここでは、Facebook広告レポートから得た情報を具体的にどのように活用すれば良いか、その方法についてご紹介していきます。

Facebook広告レポートの最も重要な活用方法は、出稿した広告の効果測定・効果検証です。Facebook広告レポートでは各指標を用いて運用データを可視化することができるため、数値をベースとしたロジカルな分析を行うことができます。また、分析結果を基に、改善点やパフォーマンス向上のための施策も的確に見いだすことが可能です。正確な効果測定・効果検証を行えるFacebook広告レポートは、成果を出すためには欠かせないツールと言えるでしょう。

Facebook広告は、年齢・性別・居住地・興味・関心などさまざまユーザー属性を指定したターゲット配信を行うことができます。このような手法をFacebook広告ではオーディエンスと呼んでおり、複数のオーディエンスを作成して運用レポートを比較検討することで、反応の良いユーザー層や自社のビジネスに合致するユーザー層を発見することができます。このように、Facebook広告レポートは、ユーザー動向の把握や潜在的なユーザーニーズの発掘にも役立てることが可能です。

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Facebook広告レポートは、広告マネージャー内の広告レポート作成メニューを活用し、次の2通りの方法でレポートを作成・出力することができます。

・テンプレートからレポートを作成
広告マネージャーに備わっている数種類のテンプレートを利用して、広告運用データを出力する方法。

・カスタムレポートを作成
広告レポート作成メニューから、レポートに組み込みたい期間・指標・データや表示形式を指定して、自由にカスタマイズしたレポートを作成する方法。

Facebook広告は、成果が出ている要因・出ていない要因を把握して、ターゲット・配信目的・広告クリエイティブ・配信日時を細かく調整していくことで、継続的に成果をあげることができます。適切な改善施策を実施するためにも、Facebook広告レポートの分析・活用は非常に重要です。
レポートの分析や広告の運用には、専門的な知識や経験が必要となります。自社での内製やパフォーマンスの向上が難しい場合には、ネット広告会社に代行してもらうのもおすすめです。

Web広告の出稿費用は、1社あたり月額20万～50万円程度が相場とされていますが、売上目標や媒体の種類によって費用は大きく変動します。そのため、自社の目的やKPIに応じて、適切な予算設計を行うことが重要です。

以下では、Web広告の代表的な種類について出稿費用をまとめました。

Web広告運用を外注する際、各媒体に支払う出稿費用のほかに、運用代行費用（運用代行手数料）がかかります。

運用代行費用（運用手数料）には、広告キャンペーンの企画立案、ターゲティングの調整、データ分析、クリエイティブの改善提案、結果のレポーティングなどが含まれ、通常、出稿費用の20%前後が相場です。たとえば広告出稿費用が月額50万円の場合、運用代行費用は10万円程度となります。

またディスプレイ広告やSNS広告の場合は、加えてクリエイティブ制作費も発生します。制作費は数十万円、場合によっては100万円以上になることもあるでしょう。

より詳しくWeb広告に関する費用を知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

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Facebook広告レポートからは、広告運用の結果について多角的な情報を読み取ることができます。広告運用で成果をあげるには、レポートを分析・活用して改善を繰り返すことが重要です。

Facebook広告レポートの活用方法や広告運用のパフォーマンス向上に苦戦している方は、広告運用の専門家であるネット広告会社へ発注するのもおすすめ。アイミツでは、目的・ニーズに合致したネット広告会社の紹介を行っていますので、ぜひお気軽にご相談ください。

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