Yahoo!広告とGoogleリスティング広告の違いは？詳細を解説

リスティング広告に挑戦してみたいものの、よく仕組みがわからない部分も多く運用を始められてないという方も多いのではないでしょうか。

そこでこの記事では、Yahoo!広告の概要やGoogle広告との違い、運用する際にかかる費用などを中心に解説していきます。リスティング広告について知っておきたいという方は、ぜひ参考になさってください。

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Yahoo!広告とは、日本を代表するポータルサイトである「Yahoo!JAPAN」や、その提携サイトに広告を配信することのできるサービスです。Yahoo!!プロモーション広告という名で多くの企業に活用されてきましたが、2020年7月からはYahoo!広告に名称が変更されました。Google広告に並んで数多く利用されているネット広告サービスと言えるでしょう。

また、Yahoo!広告と一口に言ってもYahoo!検索広告（リスティング広告）とYahoo!ディスプレイ広告の　2つに分けることが可能です。

Yahoo!検索広告（リスティング広告）とは、Yahoo!JAPANで検索をかけた際に、その検索キーワードに沿った広告が検索結果画面上部に表示されるタイプの検索連動型広告です。そのキーワードで検索をかけている（＝すでに強いニーズがある）見込み顧客にダイレクトに訴求することができるため、より効率的に訴求できコストパフォーマンスに優れている点が特徴でしょう。

ユーザーが広告をクリックするたびに課金されるCPC課金が採用されているため、表示されているだけでは広告費が発生しないのも特徴の1つです。

一方Yahoo!ディスプレイ広告は、Yahoo!JAPANやその関連サービスであるYahoo!ニュース、Yahoo!メールなどのページ中にある広告枠に広告を配信することができます。Yahoo!関連サービスだけでなく、提携サービス（パートナーサイト）である食べログやライブドアブログ、クックパッドや朝日新聞デジタルなどにまで配信できるのがうれしいポイントでしょう。

基本的にはクリックごとに課金されるCPC課金方式を採用した運用型の広告ですが、ディスプレイ広告の中でもYahoo!JAPANのトップページに一定期間表示される広告は予約型広告として提供。Yahoo!認定代理店アカウント、あるいは一部のYahoo!ビジネスアカウントからしか配信できません。また、インプレッション課金が採用されていることから、数百万円単位の膨大な広告費が必要と予想されるでしょう。

リスティング広告は、Yahoo!広告とGoogle広告のどちらでも配信することができますが、それぞれでいくつかの違いがあるため、自社のターゲットなどと照らし合わせてどちらが合っているのか検討しなければなりません。

例えば、Yahoo!広告はGoogle広告よりも掲載制限が強く、ネットワークビジネスやアダルトコンテンツ、日本で未認可の医薬品や医療機器の広告は掲載できません。

また、入稿文字数の制限にも違いが見られます。検索広告（リスティング広告）に出稿する際のタイトルは双方ともに最大30字までと決められていますが、タイトル下の説明文はGoogleが90文字まででYahoo!広告は80文字までです。

先に掲載制限や入稿文字数に違いがあると説明しましたが、もっとも大きな違いとしてあげられるのがユーザー層です。

ちなみにYahoo!の月間アクティブユーザー数は8,260万人、Googleは8,330万人であり、この点においては大きな差はありません。しかし、ニールセン デジタル株式会社での2018年のリサーチによれば、18〜34歳まででYahoo!JAPANを使用している人はたったの5%。一方でGoogleは11%を記録しています。

35〜49歳はYahoo!・Googleともに12%、50代以上はともに14%となっており、若年層をターゲットとするにはYahoo!はあまり向いていないことがわかるでしょう。

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Yahoo!広告は、最低出稿額が定められているわけではありません。そのため、1日数千円、あるいは1ヶ月で数万円からといったスモールスタートを検討している場合であってもまったく問題ないでしょう。

しかし、一般的な予算として多く見られるのが、1ヶ月あたり20〜30万円程度。1クリックあたりの費用は数十円～数百円程度が目安でしょう。

より費用を抑えながら運用することも可能ですが、場合によっては最低入札価格が設定されており、その金額以上の単価でなければそもそも広告が表示されません。少額からスタートできるのは確かな事実であるものの、ある程度の予算を確保しておいた方が成果には繋がりやすいでしょう。

Yahoo!広告を利用するメリットは、Googleのユーザー層よりも年齢層が高めな人々にアピールできるというポイントです。
例えば、若年層向けではない健康食品や健康器具などの販売を行なっている場合には、Googleで広告を配信するよりもYahoo!の方がターゲットにアピールできるでしょう。

加えて、PCユーザーにアピールしたいという場合にもGoogle広告よりYahoo!広告の方がおすすめです。
Yahoo!JAPANの調査によれば、Yahoo!のユーザーの中でも全体の25.2%に当たる2,080万人がPCからYahoo!を利用しており、PCユーザーは1,560万人（全体の18.7％）とされているGoogleを大きく上回っています。

そのため、例えば保険や金融関連のサービスなどといった入力項目の多い商材の場合、PCの利用者数が多いYahoo!広告の方が向いているでしょう。

Web広告の出稿費用は、1社あたり月額20万～50万円程度が相場とされていますが、売上目標や媒体の種類によって費用は大きく変動します。そのため、自社の目的やKPIに応じて、適切な予算設計を行うことが重要です。

以下では、Web広告の代表的な種類について出稿費用をまとめました。

Web広告運用を外注する際、各媒体に支払う出稿費用のほかに、運用代行費用（運用代行手数料）がかかります。

運用代行費用（運用手数料）には、広告キャンペーンの企画立案、ターゲティングの調整、データ分析、クリエイティブの改善提案、結果のレポーティングなどが含まれ、通常、出稿費用の20%前後が相場です。たとえば広告出稿費用が月額50万円の場合、運用代行費用は10万円程度となります。

またディスプレイ広告やSNS広告の場合は、加えてクリエイティブ制作費も発生します。制作費は数十万円、場合によっては100万円以上になることもあるでしょう。

より詳しくWeb広告に関する費用を知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

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今回は、Yahoo!広告に関する基本的な知識やGoogle広告との違いなどを解説してきました。
それぞれで掲載制限やユーザー層、表示される箇所も変わってくるため、自社に合うのはどちらなのか、あるいはどちらも配信していくべきなのか慎重に整理しておきましょう。
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