LP制作の流れをやポイントをわかりやすく解説

LP（ランディングページ）は、Googleなどの検索サイトやSNSから集客するための重要なコンテンツです。この記事では、さまざまな分野の発注先を比較検討できる「PRONIアイミツ」が、LPを制作する際の流れについて詳しくご紹介していきます。ぜひ参考になさってください。

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LP制作では基本的に、「テンプレートに当てはめる」「改善を前提とする」「成果は出ないものと考える」の3点を意識する必要があります。はじめてのLPで劇的に成功することはほぼないため、まずは独自性を出すのではなく、王道のテンプレートに当てはめて制作するのがおすすめです。
また、LPはWebマーケティング対策のひとつとして行うものであり、都度改善点を見つけて目的を達成するために繰り返し修正していくことが重要。制作すれば必ず成果が出るというものではないため、着手する際は「失敗して当たり前、そこからがスタートラインだ」と考えることが大切です。

ここからは、実際にLPをつくる際の流れについて詳しく解説していきます。LP制作を検討している方はぜひ参考になさってください。

まずはLPを見てもらいたいターゲット層を明確化し、「ペルソナ」を設定しましょう。ペルソナとはターゲット像を細かくイメージしたもので、年齢や性別はもちろん、仕事や家族構成、収入、趣味などまで掘り下げて設定します。
ペルソナを作成することによって、ターゲットが何を求めているか、またそのターゲットが抱えている悩みは何か、などをイメージすることが可能。的確なアプローチ戦略を立てやすくなります。

ペルソナの設定、訴求ポイントなど情報の整理が完了したあとは、文章や写真をどこに配置するかなど、LPの構成（ワイヤーフレーム）を決めます。この際にコンテンツの順番やLP自体の長さなども、予算や制作時間を考慮しながら確認しておきましょう。LPが完成したあとにコンテンツの追加や変更が必要になると、前後の流れやキャッチフレーズと合わなくなる可能性が高くなります。想像以上に修正に手間がかかるため、配置は慎重に決めてください。

構成で大まかに決めたコンテンツ内容に沿ってLP用の素材をつくっていきます。とくにファーストビューに設置する画像やデザイン、キャッチコピーはLP制作で重要なポイントです。自社商品・サービスがどんなに優れたものだったとしても、魅力的な言葉で訪問者の心を掴めなければ、その下に続くLPを読んでもらうえません。LPを専門とする制作会社に依頼するのもひとつの手段だと言えるでしょう。

デザインに関しては、コンテンツやキャッチコピーなどがある程度決まってきた段階で同時進行させるのが一般的だと言えます。フォントによっても与える印象が大きく異なるため、構成案やコンテンツの内容に適したものを選択し、違和感のないように仕上げることが重要です。
また、成果につなげるためには強い印象を与えるのもポイント。ファーストビューと呼ばれる最上部のデザインに力を入れ、ユーザーの目的に合わせたものにしましょう。

コーディングとは、実際にWeb上でLPを見られるようにするプログラミング工程のことです。コーディングではボタンの大きさや色、コンテンツ文字の色、フォントなどを設定していきます。デザインや構成に沿って忠実にコーディングを進めることが重要です。
表示するブラウザによっては、デザインが崩れてしまうケースもあるため、コーディング後は最低限でもGoogle Chrome、Safari、Microsoft EdgeでLPの仕上がりを確認するようにしましょう。

「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間が割けない」とお悩みの方は、お気軽に「PRONIアイミツ」にお問い合わせください。数あるホームページ制作会社からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

商品購入を目的としたLP構成の王道パターンは以下のとおりです。

①ファーストビュー：視覚的にアピールし、商品の魅力を端的に伝える
②商品の特徴：競合他社との違いなど、商品の魅力や付加価値を掲載
③ユーザーの声：購入を躊躇する訪問者への信頼性を高めるようなレビューを掲載
④ベネフィットの反復：視点などを変えながら商品の特徴を反復し、購買を後押しする
⑤FAQ：より安心感を与えるために、必要に応じて用意する

なお、「商品の特徴」「ベネフィットの反復」「FAQ」のうしろにはアクション導線や問い合わせフォームなどを設置します。

【構成】
目的やペルソナの設定からずれないことが大切。商品購入や集客などの目的をはっきりとさせた上で、ペルソナを意識して構成を練るようにしましょう。

【デザイン】
フォントを見やすい大きさと色にし、画像は高解像度でどの媒体からも閲覧しやすいサイズにします。全体としては内容にマッチした雰囲気を意識してください。

【コーディング】
画像コーディングとテキストコーディングの特徴を理解し、うまく組み合わせることが重要です。画像コーディングは文字が画像化されているため読みやすいものの、SEO的には不利となります。一方のテキストコーディングはSEO対策に有利なワードを盛り込めるものの、古いデバイスでは表示の一部が崩れる可能性にがあるため注意しましょう。

Web広告の出稿費用は、1社あたり月額20万～50万円程度が相場とされていますが、売上目標や媒体の種類によって費用は大きく変動します。そのため、自社の目的やKPIに応じて、適切な予算設計を行うことが重要です。

以下では、Web広告の代表的な種類について出稿費用をまとめました。

Web広告運用を外注する際、各媒体に支払う出稿費用のほかに、運用代行費用（運用代行手数料）がかかります。

運用代行費用（運用手数料）には、広告キャンペーンの企画立案、ターゲティングの調整、データ分析、クリエイティブの改善提案、結果のレポーティングなどが含まれ、通常、出稿費用の20%前後が相場です。たとえば広告出稿費用が月額50万円の場合、運用代行費用は10万円程度となります。

またディスプレイ広告やSNS広告の場合は、加えてクリエイティブ制作費も発生します。制作費は数十万円、場合によっては100万円以上になることもあるでしょう。

より詳しくWeb広告に関する費用を知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

本記事では、LP制作の大まかな流れや制作のポイントなどについてご紹介しました。LPはある程度パターンが決まっており、自社のみで制作することも可能ですが、成果を確実に出したい場合はプロに依頼するのがベストでしょう。

自社にノウハウがなくとも、LP制作を得意とするホームページ制作会社であれば安心して依頼できます。PRONIアイミツではご要望を伺った上で、条件に合うWeb制作会社を無料で複数社ご紹介可能です。会社選びでお困りの方は、お気軽にご相談ください。

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