【2024年最新版】折込チラシとは？おすすめの印刷会社9選もご紹介

新聞に挟んで配布する折込チラシは、企業が活用することで大きなメリットが得られる広告手法です。効果的な配布日やエリア、部数、デザイン、サイズなどを意識することで、費用対効果も高められます。
そこで本記事では、折込チラシの概要やメリットを詳しくご紹介します。おすすめの印刷会社に加え費用相場も解説するため、折込チラシの印刷を検討している方はぜひ参考にしてください。

折込チラシとは、新聞に挟んで配布する広告のこと。配布するエリアや日付は、広告主が自由に設定可能です。折込チラシを活用できる業種は多く、生活に直結するものとしてはスーパーやドラッグストア、ホームセンターなどが挙げられます。また、近隣住民が利用する率の高い美容室や整体、学習塾、クリニック、居酒屋、不動産会社などでも、折込チラシの配布は効果的です。
新聞を購読する消費者は年々減少傾向にある一方で、折込チラシの配布はコストパフォーマンスの高さから現在も注目される広告手法の1つ。目を引くデザインやインパクトのある広告文を掲載して反響率を高めれば、地域住民へ効果的にアプローチできるでしょう。

折込チラシの効果には、直接的な効果と間接的な効果の2種類があります。

【直接的な効果】
・店舗に来店する顧客数の向上
・電話やメールでの問い合わせ数の向上
・商品注文数の向上

実店舗を運営している場合、折込チラシは顧客来店の促進に効果的です。効果を分析する際は、折込チラシの配布日にどの程度の来店客がいたかを指標にします。また、通信販売を行っている場合は問い合わせ数の向上も狙えるでしょう。

【間接的な効果】
・自社や店舗、商品、サービスの認知拡大
・ホームページへのアクセス数増加（QRコードや自社名での検索）
・保管している折込チラシからの問い合わせ数向上

折込チラシを見た際、気になった企業や店舗、商品などをインターネットで検索する消費者は増加傾向です。そのため、認知拡大によりホームページへのアクセスを促進する効果も得られます。また、紙媒体の折込チラシは保存率が高い点も特徴。保管している折込チラシを見直した顧客が、配布から数日後に問い合わせを行うケースもあります。

反響率とは、折込チラシを受け取った消費者の中で、実際に来店した顧客や商品を購入した顧客の割合を指します。反響率の計算式は「反響数÷配布した折込チラシの数×100」です。
折込チラシの反響率は業態によって差がありますが、平均すると0.01～0.3%と言われています。たとえば折込チラシを1万枚配布した場合、1～30人の反応が見込める計算です。なお、生活密着型のスーパーでは、反響率が1％と高い費用対効果が得られるケースもあります。

「新聞に挟む」「紙媒体」といった特徴を持つ折込チラシは、特定のエリアに住む顧客に効果的なアピールができます。また、短期的な集客効果や配布後の継続的な売り上げ向上などの効果も。折込チラシのメリットを、以下で詳しく解説します。

折込チラシの大きなメリットとして、周辺エリアの顧客にアピールできる点が挙げられます。折込チラシは新聞に挟んで任意のエリアに配布する広告です。そのため、店舗周辺に住むターゲット層に効果的なアプローチができます。
スーパーやドラッグストアなどの生活に密着した店舗のほか、学習塾やクリニックなどでも集客促進が可能。折込チラシは周辺エリアの消費者へのアピールにより、来店数の向上や売り上げアップが見込める広告手段です。

インターネット広告やテレビコマーシャルと比較し、保存性に優れている点も折込チラシのメリットです。紙媒体の折込チラシを1ヵ月程度手元に置いておく消費者は多く、配布から日数が経過していても広告効果を得られる可能性があります。特に、通信販売ビジネスに関する折込チラシの保存期間は高い傾向です。
効果を高めたい場合は、折込チラシに割引券や消費者が得をする情報などを含めておくのがおすすめ。顧客側にもメリットがある折込チラシを配布することで、保存率はさらに高まるでしょう。

折込チラシは短期間での集客にも適しています。特に集客効果が得られやすいのは、生鮮食品を取り扱うスーパーです。スーパーに来店する顧客の多くは、折込チラシを確認してからやって来ます。そのため、食品を売り出すスーパーにとって折込チラシは短期間での集客に効果的です。
また、新規店のオープンやセールなど、特定の日を狙った集客にも活用可能。新聞の購読率が高いシニア層に向けた通信販売にも向いており、折込チラシは集客の面でも多くのメリットが得られる手法です。

豊富なメリットがある折込チラシにも、把握しておかなければいけないデメリットが存在します。

折込チラシは新聞に挟んで配布する広告です。つまり、新聞を取っていない消費者には情報を届けられない点はデメリットと言えます。特に若年層は新聞の購読率が低く、若い世代への訴求力には課題が残るでしょう。そのため、集客したい店舗の近隣エリアに若年層が多い場合や、若い世代をターゲットとした商品やサービスを提供している企業の場合、高い効果が期待できない可能性もあります。

折込チラシは新聞に収まるサイズにしなければいけません。そのため掲載できる情報量に限りがある点はデメリットでしょう。大きさが制限されている折込チラシを印刷する場合、伝えたい情報を的確に記載し消費者の購買行動を促進することが大切です。複数枚の折込チラシを新聞に挟むことも可能ですが、枚数が増えればコストも上がります。なお、情報を掲載しきれない場合はホームページへの誘導といった戦略も検討しましょう。

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新聞に挟む折込チラシには、A判とB判が利用されるケースが多いです。具体的なサイズはB5やB4、B3二つ折りのほか、A5やA4、A3二つ折りなどが挙げられます。中でもおすすめなのが、新聞折込チラシの90%を占めているB4サイズです。
B4サイズの占有率が高い理由には、新聞の大きさが関係しています。一般的な新聞のサイズは1ページが406×545mm。対してB4のサイズは257×364mmです。新聞はポストへ投函する際に2つに折られるケース多く、2つ折りにした新聞のサイズはB4より少し大きい程度。つまり、B4の折込チラシは新聞を半分に折った際に収まりがよく、多くの企業が採用しているおすすめのサイズと言えます。

ここでは、格安で折込チラシ印刷が依頼できる印刷会社をご紹介します。会社ごとに強みが異なるため、予算が限られている方やコストを抑えたい方は費用と特徴を確認してみましょう。

折込チラシは「1万枚から」など最低印刷部数が提示されているケースが多いです。しかし、少量の折込チラシを印刷したい場合もあるでしょう。そこでここからは、データ分析や対応力により配布部数の相談を可能にしているおすすめの印刷会社をご紹介します。

続いては、折込チラシ印刷でおすすめのサポート体制が万全な印刷会社をご紹介します。手厚いサポートを行っている会社であれば、はじめて新聞折込チラシを印刷する企業も安心して依頼できるでしょう。

折込チラシに向いている業種としては、以下の種類が挙げられます。

・食品や日用品を販売している業種
スーパーやホームセンター、家電量販店などが該当します。食品や日用品は生活に密着した商材であるため、折込チラシがチェックされやすく消費者の来店が促進できます。
・地域密着型の業種
小売店や美容室、学習塾などが該当します。店舗近隣の消費者に折込チラシを見てもらえるため、集客効果が高いです。
・オープン時に宣伝が必要な業種
パン屋やケーキショップ、サロンなどが該当します。特に、人目につきにくいエリアに店舗を構える場合は認知度向上に活用可能です。
・緊急性の高い業種
水道修理や鍵交換の業者などが該当します。今は不要でも後日使う可能性があるため、折込チラシを保存してもらえる可能性が高いです。

一方で、折込チラシに不向きな業種も存在します。具体的には、エリアを絞らず広範囲で集客する必要がある大型施設や、一部の消費者からの支持が高いマニア向けのショップなどの場合、不向きと考えられるため注意しましょう。

印刷会社を選ぶポイントを2つご紹介します。

・さまざまな種類の用紙に対応できるか

印刷物の種類は非常に多く、さらに紙質においても、つやのあるコート紙や、反射を防ぐマット紙のほか、透かし模様などが入った特殊な紙など実に多彩です。沢山の紙が扱えるということは、面取りを多く（紙の数を少なく）することにも繋がります。価格にも反映されるため重要なポイントです。

・印刷技術だけでなく製版技術にも注目する

印刷は4色のインクを掛け合わせて色合いを調節します。このため商材と全く同じ色を出すには優れた技術が必要です。「この商品だけ赤みを抑えたい」というとき、その調整は製版作業で行います。印刷技術はもちろん、製版技術も確かめたうえで会社選定を行いましょう。

さまざまな特徴を持つ印刷会社が増えており、前述したポイントだけでは会社を決められない場合もあるでしょう。会社選びでお悩みの際は、ぜひアイミツへご相談ください。

つづいては、最もポピュラーなB4サイズの折込チラシを印刷する際の費用相場を見ていきましょう。料金は紙の種類や厚さ、印刷会社によって幅があります。

【表面のみ印刷の場合（1万部あたり）】
モノクロ：4～6万円
カラー：4～6万5,000円

【両面印刷の場合（1万部あたり）】
表カラー・裏モノクロ：4～7万円
両面カラー：4万5,000～7万5,000円

なお、折込チラシには印刷料金のほかにも配布料金がかかります。配布料金の全国平均は、B4サイズの折込チラシの場合で1枚あたり3円前後です。ただし、価格は配布エリアや折込チラシのサイズによって変動します。たとえば配布先ごとの距離が離れている山間部の場合、人口密集地と比較し移動にかかるコストは大きく、配布料金は高まる傾向です。また、手作業が必要な変形版のチラシや重量が増す冊子形式のチラシの場合も、配布料金は相場より上がるでしょう。

本記事では、折込チラシの概要やメリット、おすすめの印刷会社を紹介しました。新聞に挟んで配布する折込チラシは、エリアや部数、サイズなどを工夫することで高い反響率が期待できる広告手法です。一方で、情報が掲載できるスペースには限りがあり、効果的なデザインや戦略を立てる必要もあります。
アイミツでは、丁寧なヒアリングを行った上で条件に合う印刷会社を無料で複数ご紹介可能です。外注先選びにお困りの際は、ぜひお気軽にお問い合わせください。