【2024年最新版】運用型広告でおすすめのWeb広告会社5選

運用型広告の特徴やメリット、おすすめのWeb広告会社などをまとめて解説。運用型広告を配信する上での注意点まで紹介するので、運用型広告の配信・運用を検討中の方は要チェックです。

運用型広告という名前は聞いてみても、どのような広告なのか、運用するメリットやデメリットなどもわからないという方も多いのではないでしょうか。そこでここからは、はじめに運用型広告とはどのような広告なのかを確認していきましょう。

運用型広告とは、広告主が広告の予算やクリエイティブ（配信する広告）、ターゲットなどを自由に変更・改善しながら運用するネット広告のこと。今ではネット広告の主流となっています。

例えば古くからの広告の代表格でありテレビやラジオなどのメディアの場合、広告が配信される人（＝視聴者）はどうしても不特定多数となるのが事実。それがメリットである一方、ターゲットを狙い撃ちして効率的に宣伝したい場合にはあまり向いていませんでした。

しかし運用型広告であれば、リアルタイムな反響を参考にしながらリーチしたいターゲットへとピンポイントで広告を配信できるため、広告費用の無駄をできる限り発生させることなく広告効果をあげられるでしょう。

ネット広告にはさまざまな種類がありますが、どのような条件が揃っていれば運用型広告に分類されるのでしょうか。運用型広告として認められる条件としては、主に以下の5点があげられます。

・入札額や配信内容、配信数や期間、ターゲットをリアルタイムで変更できる
・広告料の課金はクリックなどのユーザーのアクションによる成果型
・広告枠の購入においてはオークション形式で決定される
・広告の効果を測定するためにコンバージョンタグなどを挿入できる
・入札額の高低、広告クリエイティブのクオリティなどによって掲載場所、順位が決まる

上記の5つの条件に当てはまっているネット広告であれば、運用型広告と言うことができるでしょう。

それでは、運用型広告には具体的にどのようなネット広告があてはまるのでしょうか。ネット広告の主流は運用型広告であると言っても過言ではありませんが、以下で1つずつ確認していきましょう。

リスティング広告とは、別名検索連動型広告とも呼ばれているネット広告で、GoogleやYahoo!などの検索エンジンにおいて、検索結果ページにユーザーの検索ワードに関連した広告が掲載されるという仕組みのものです。

ユーザーが広告をクリックすると課金となり、Google広告やYahoo!広告で数多く配信されています。クリック課金制度やオークション制によって広告を出稿できるほか、リアルタイムに配信内容や入札額などを変更することができます。

ディスプレイ広告とは、Webサイト上やアプリ上の広告枠に配信することのできる、動画や画像、テキストなどで制作された広告のこと。バナー形式で配信されることが多いことから、バナー広告と呼ぶ場合も少なくありません。

ユーザーが広告をクリックすればランディングページへと遷移し、遷移先で商材に関するより詳しい説明を提供することによって、最終的なコンバージョンへとつなげます。Google社による「Googleディスプレイネットワーク（GDN）」、Yahoo!社の提供する「Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDA）」の2つが主流です。

SNS広告とは、TwitterやInstagram、FacebookやTikTokなどといったSNSに配信できる広告のこと。会員登録時の情報などSNSに蓄積されているデータをもとに配信でき、SNSのタイムライン上などに自然な形で配信されるのが特徴です。

広告が何回表示されたか、あるいは何回クリックされたかによって費用が決まります。SNSごとのユーザー層を理解し、自社商材とマッチしたSNSで配信することが重要な広告です。

動画広告は、YouTubeをはじめとする動画配信プラットフォームなどで配信される動画形式の広告です。

ユーザーが途中でスキップできるものやできないもの、動画を再生する前に流れるものや、動画本編に関係なくバナーやSNSのフィードにて表示されるものなどさまざま。なかでもYouTube動画広告各種が広く活用されています。再生回数や表示回数、クリック回数などをベースに費用が算出される広告です。

DSP広告は、Demand Side Platformと呼ばれる広告配信プラットフォームを通じて配信された広告のこと。媒体側のプラットフォームであるSSP（Supply-Side Platform）と連動しながら、いくつものアドネットワークから横断的に広告を配信できます。入札は1インプレッションごとで、複数媒体にそれぞれの条件で出稿可能です。

レコメンド広告はネイティブ広告の1つでもあり、顧客のこれまでの購入・閲覧履歴などのデータをベースに関連商品や情報を表示できます。「この記事を読んだ人にはこの商品がおすすめ」のようなレコメンドウィジェット型で表示されることが多い広告で、ユーザーの購買意欲をダイレクトに刺激することが可能です。

リターゲティング広告は、自社サイトに訪れたものの離脱してしまったユーザーを追跡し、ほかのWebサイトやSNSを閲覧している時でも自社サイトの広告を配信できるというもの。リマーケティング広告とも呼ばれています。

Webブラウザをとおしユーザーの情報を保存できる仕組み・Cookieを活用してサイトへの訪問履歴を管理することで、過去に自社サイトに関心を持ってくれていたユーザーに再びアプローチできます。

運用型広告は、予約型広告や純広告とはリアルタイム性において大きく差をつけています。例えば従来の純広告の場合、あらかじめ表示期間が決まっているだけでなく、価格も固定されており、そのスペースを購入して自社広告を掲出する仕組みとなっていました。

しかし運用型広告は、表示期間や価格などをリアルタイムに調整しながら運用できるため、配信しながら効果改善も狙えるという点で、これまでの広告とは大きく異なっているでしょう。

運用型広告を配信することには、さまざまなメリットがあります。はじめにあげられるのが、予算上限から配信期間、方法まで柔軟にコントロールできるということ。

従来の広告であればあらかじめ決められていた部分を自由に設定できるため、非常に柔軟性に優れています。また、ターゲティングをより詳細に行えるだけでなく、クリエイティブをターゲットに合わせて変更・改善ができるため、より効果が期待できるでしょう。

加えて、広告配信となると気になる費用についてですが、予約型広告や純広告と比べると費用を安く抑えられる場合が多いのもうれしいポイントです。

一方で、運用型広告を配信するとなると、いくつかのデメリットも浮上します。安易に運用型広告に挑戦するのではなく、デメリットについてもしっかりと把握しておくことが重要でしょう。

デメリットとしてはじめにあげられるのが、広告運用で成果を出すためには経験や知識がどうしても必要になるということ。配信すれば誰でも成果につなげられるというわけではないため、運用していく上でのコツを掴んでいかなければなりません。また、成果につなげていくためには分析にも注力する必要があり、データを読み取り次に生かす能力も必要です。

以上のデメリットからも分かるとおり、運用型広告を運用するのには時間と労力がかかるため、リソースが十分に確保できないという場合には、ネット広告代理店などに運用を外注するのも1つの手段でしょう。もしも外注先でお悩みなら、アイミツにお問い合わせください。

それでは、運用型広告をネット広告代理店などに外注する場合、どのようなポイントに注意しながら外注先を選ぶべきなのでしょうか。外注先選びで失敗しないためにも、以下の3つのポイントについては最低限おさえておくと安心でしょう。

運用型広告の外注先を選ぶ際には、自社の要望・ニーズに沿ったサービスを受けられるのかどうかが非常に重要です。

運用型広告を外注するといっても、依頼内容は会社によってさまざま。単に日々の運用業務を任せたいだけなのか、レポーティングまで依頼したいか、コンテンツ制作もあわせて依頼したいのかなど、状況によって求めるサービス内容は大きく異なるでしょう。

あらかじめ自社のニーズを洗い出しておきながら、そのニーズに応えられるような会社を選ぶことをおすすめします。

運用型広告の外注先を選ぶ際には、これまでの運用実績が豊富な会社なのか、実際の運用経験が豊富な担当者に依頼できるのかなども非常に重要なポイントです。先にも述べたとおり、運用型広告は経験や知識、多くの実績を積み上げるなかで築いてきたノウハウなどを活用することによって成果につなげられます。

そのため、運用型広告であまり実績を積んでいない会社や、あまり運用経験がない担当者に依頼してしまうと費用の無駄になってしまうかもしれません。そのような事態を未然に防ぐためにも、実績を重視して外注先を選びましょう。

運用型広告の外注先を選ぶ際には、その会社が運用結果の分析やレポーティングも得意としているのかどうかもチェックしておきましょう。

運用型広告は、リアルタイムにターゲットやクリエイティブ、入札額や配信数などを柔軟に設定できるのが魅力の1つですが、柔軟に設定するためにもファクトに基づいた仮説が必要となります。

広告を配信してからの結果を分析し、新たな仮説を立てて再び配信するという流れを作り上げるためにも、分析やレポート作成も得意としている会社を選ぶべきです。

ここからは、運用型広告の分析やレポート作成に定評のあるWeb広告会社を紹介していきます。分析力やレポーティング力は、運用型広告で成果を残せるかどうかにも関わる重要なポイント。運用や分析、新たな戦略立案などをまとめて任せたい場合には、以下の3社をチェックしてみましょう。

ここからは、運用型広告で実績の豊富なWeb広告会社を紹介していきます。これまでの運用実績が多いということは、それほどノウハウも豊富であるということ。また、多くの企業あら信頼を寄せられている証でもあるため、安心して依頼できるでしょう。

ここまで運用型広告の外注におすすめなWeb広告会社を紹介してきましたが、運用型広告の運用を外注した場合、どのくらいの費用がかかるのでしょうか。

一般的な相場として言われているのは、広告費用の20%。例えば、もしも広告費用が10万円となった場合、そのうちの20%である2万円が広告会社に支払う運用費となり、合計12万円を支払うこととなります。

上記の運用費（運用手数料）とは別に、広告アカウントの作成やキーワード選定などの料金を含んだ初期費用がかかる場合もあるため注意しましょう。

運用型広告の条件の1つとして、広告枠の購入についてはオークション形式で行われるということ、そして成果型であることを先に述べましたが、運用型広告の広告料はどのような仕組みで成り立っているのでしょうか。

まず入札についてですが、一般的なオークションに対するイメージに相違なく、広告枠に対して複数の広告主が購入と配信を希望し、そのなかから1つのアカウントが選ばれて広告配信という流れになります。しかし、いわゆるオークションのように入札額だけで勝ち取るわけではなく、広告の品質や誘導先のWebサイトのコンテンツ、ターゲットとなるユーザーの状況までをも含めて総合的に判断し、勝者が選ばれます。

広告枠を勝ち取ることができたら無事に広告配信となり、成果が発生するごとに広告費が発生していくという仕組みです。

繰り返しになりますが、運用型広告はクリックなどのユーザーのアクションによる成果型です。以下でそれぞれの課金タイプについて解説していくので、どのような方法で課金されていくのかをおさえておきましょう。

クリック課金のCPCとはCost Per Click（コスト・パー・クリック）の頭文字を取った略称であり、ユーザーが広告をクリックするごとに広告料金が発生する課金タイプです。「広告費用=クリックされた回数×クリック単価」となります。

インプレッション課金型のCPMとは、Cost Per Mille （コスト・パー・ミル）の頭文字を取った略称で、広告がデバイス画面上に表示されることで広告料が発生します。一般的には表示回数1,000回ごとに課金となり、「広告費用=広告が表示された回数×表示単価」です。

視聴課金のCPVは、Cost Per Viewの頭文字を取っていることからも分かるとおり、動画広告を1回視聴されるごとに広告料が発生される課金タイプです。

CPVは再生1回につきかかった費用のことで、広告出稿費用÷再生回数=CPVで算出されます。例えば5万円で動画広告を配信した結果、1万回再生されたとなると、5万円÷1万回(再生回数) ＝ 5円でCPVは5円となります。

フォロー課金のCPFはCost Per Followの略称で、Twitter広告を運用した際、アカウントをフォローされることで広告料金が発生する課金タイプです。

キャンペーンの目的で「フォロワー」を選択すると、CPF課金方式が設定されます。CPFとはSNSにてフォロワーを獲得するためにかかった費用のことで、Facebook広告であればCost Per Fan、LINE広告であればCost Per Friendです。

インストール課金のCPIはCost Per Installの略称で、1インストールあたりにかかった費用のこと。CPI型課金とは、広告を経由しアプリケーションがインストールされたタイミングで広告料が発生する課金タイプです。

近年の巣篭もり重要などを背景に、さらなる市場規模の拡大を見せているネット広告業界ですが、その主流とも言える運用型広告の市場はどのように変わっていくのでしょうか。

株式会社矢野経済研究所の水越孝氏による調査によると、今後もネット広告へのシフトは加速していく傾向に。SNS広告やYouTube動画広告などといった運用型広告が拡大していくことにより、「2024年度の国内インターネット広告の市場規模は約3.3兆円にまで拡大する」と予測されています。

今後も需要を高めていく運用型広告を活用しない手はないと言えるでしょう。

運用型広告は、従来の純広告のような掲載枠を購入して費用も固定で出稿する広告とは異なり、検索エンジンやSNS、動画配信プラットフォームなどさまざまな媒体で配信できる広告です。また、広告の配信数や時間帯、クリエイティブやターゲットなども柔軟に設定できます。

このような特徴は広告主にとって大きなメリットではあるものの、同時にそれぞれの媒体についての知識やターゲットの分析、クリエイティブの改善やテストなどやるべきことが非常に多く、習熟するにはどうしても時間と手間、そしてコストがかかってしまうでしょう。

自分たちでの運用はリソースやスキル的に厳しいという場合、Web広告会社に依頼するのがベストです。

今回は、運用型広告について特徴やメリット・デメリット、課金タイプなどを紹介してきました。先にも述べているとおり、運用型広告で成果をあげるためには経験やノウハウ、知識などが非常に重要です。

もしも社内に広告運用に強い人材がいないという場合や、広告運用に割く時間がないという場合には、Web広告会社への外注を検討しましょう。もしもどの会社に依頼するべきかわからないという場合には、ぜひアイミツにご相談ください。