【2024年最新版】コンテンツマーケティングの代行におすすめなWeb広告代理店5選！プロ監修、費用や選び方も解説

リード獲得や、ECサイトの集客手段として、GoogleやFacebook、Instagram、YAHOOなどにWeb広告を出稿しているものの、サービスの乱立やEC店舗増加により競合が増え、思ったように成果が上がっていないという方は多いのではないでしょうか。また、広告の入札単価の高騰による顧客獲得単価（CPA）の高騰に頭を悩ませる方もいると思います。そうした課題がある中、広告効果向上や自然流入、SNS流入を増やすためにコンテンツマーケティングを強化していきたいと考える方も多いでしょう。
この記事は、コンテンツマーケティングやブランディングに強みを持つ株式会社ブライトログが監修しています。自社のコンテンツマーケティングを改善したいという方や、これからコンテンツマーケティングを行っていきたいという方はぜひ参考にしてください。

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コンテンツマーケティングとは、広告ではなく見込み客にとって価値のあるコンテンツを配信することでサービスや商品の購買につなげていくマーケティング手法のことです。即効性のある広告と違い、コンテンツマーケティングを行う際には長期的な視点が必要になります。
また、コンテンツマーケティングは、インナーマーケティングとアウターマーケティングの2種類に分かれます。そして、コンテンツの配信先はオウンドメディア、SNS、メルマガなどがあります。以下から、インナーマーケティングとアウターマーケティングの活用方法を見ていきましょう。

インナーマーケティングとは、会社の内部に向けたマーケティングのことです。コンテンツを通して社員のロイヤリティを向上させることや組織のパフォーマンス力を向上させることが、インナーマーケティングの目的です。具体的な施策としては、社内報などでの自社の取り組みを社員に知ってもらう、コンテンツを通して社員の意識改革や教育を行うなどが考えられます。

アウターマーケティングは社外に向けたマーケティングのことです。コンテンツを通して商品やサービスの魅力を発信することで新規顧客を集客したり、SNSなどで商品の使い方を発信することで既存の顧客をフォローしたりといった活用方法があります。また、企業のブランディングもアウターマーケティングの目的のひとつです。

ここでは、コンテンツマーケティングを外部に委託することのメリットやデメリットを見ていきましょう。

コンテンツマーケティングを他社に外注することの最大のメリットは、コンテンツマーケティングを専門とする企業の知見を利用できる点でしょう。コンテンツマーケティングを自社だけで行う場合、担当の社員は本業を抱えながら行うことになりますが、その状態で成果を出すことは至難の業と言って良いでしょう。コンテンツマーケティング業者に委託すれば、自社のリソースを削ることなく成果を出すことが期待できます。

コンテンツマーケティングを外注した場合、たとえ一定の成果が得られたとしても自社にノウハウはたまりづらいでしょう。いつまで経っても内製化ができず、外注費用はかかり続けることになります。また、依頼先によって質にバラつきがある点にも注意しなければなりません。スキルが高い会社に依頼できれば成果は上がりやすいですが、スキルの高い会社を選ぶことは簡単ではありません。質の低い会社に依頼してしまった場合、まったく成果につながらない恐れもあります。

コンテンツマーケティングは、広告と違ってすぐに成果が出るものではありません。成果を出すには、一定期間、コンテンツを制作・運用し続けていく必要があります。そのため、中長期目線でマーケティング戦略を考えられる企業でないと難しいでしょう。反対に、成果が出るまで継続できるだけの予算を確保できる企業にはおすすめします。

コンテンツマーケティングを実施する際には、何を達成したいかという「目的」と、どんな人にアプローチするのかという「ターゲット」を設定するのが基本です。そこで重要となるのが、その目的・ターゲットを、個々のコンテンツ（記事）へと落とし込んでいく作業です。コンテンツ単位で「何を（目的）・誰に（読み手）・どうやって（内容、表現手法）」と具体的に設定していくことがコンテンツマーケティングを成功に導く秘訣です。

ここからは、更に詳しくコツを解説していきます。

コンテンツマーケティングを行う企業のほとんどは、施策全体で「売上向上のために潜在顧客にリーチする」「採用力強化のためにブランディングを行う」などの目的を決めていきます。ただし、施策全体の目的をそのままコンテンツ単位の目的としてしまうと、ゴールが不明瞭なものになってしまうケースも見られます。
例えば、「採用ブランディング」を目的としたコンテンツマーケティングを実施する場合も各コンテンツごとに更に一段深い目的を設定する必要があります。

【目的の例】
・企業の認知向上を目指すもの
・興味を持ってくれた潜在候補者に更に深い情報を提供するもの
・選考に進んでいる候補者の志望度を高めるもの
・内定者をフォローするもの

このように、大きな目的が「採用ブランディング」と決定している場合も、コンテンツ単位で更に細かく目的を設定していくことで、ぶれのないコンテンツを制作することができます。

読み手もそれぞれの記事で設定することがコンテンツマーケティング成功への近道です。同じく「採用ブランディング」を例にします。

コンテンツによって、

・社外向け、社内向け
・ビジネス職、エンジニア職など届けたい職種
・新卒、若手、マネジメント層など年齢やレベル感
・待遇、成長性、事業など気にしていること

のように、想定する読者を具体的に設定します。

「何を」と「誰に」が明確になったら、最後は「どうやって」です。「どうやって」には、コンテンツ自体の内容と表現手法が関わります。内容を考える際は、どういう言葉遣いがユーザーに届きやすいのか、抽象的な表現でも正しく伝わるか、読み手が理解できない専門用語を使用していないかなどを注意しましょう。
表現手法は、文章であれば、地の文・会話形式・モノローグ・ルポなど形式を選んだり、図の場合は写真・漫画・イラストなどから最適なものを選択していきます。

最後は、何と言っても長く続けることが重要なポイントです。言うまでもなく、コンテンツマーケティングは成果がでるまで時間がかかるものです。ここまでにご紹介した内容を意識しながら、コンテンツの制作・更新、目的に向けた試行錯誤を長く続けていくことで成果に繋がっていきます。単純ではありますが、「長く続けること」が最大の成功の秘訣です。

ブライトログでは、これまでに数千件の記事コンテンツを制作してきました。
ここからはその一部である、三菱地所が運営するスタートアップの取り組み・大手企業の新規事業やアカデミアの最新動向などを伝えるメディア「xTECHウェブサイト（https://xtech.mec.co.jp/）」のコンテンツ、エンジニア採用に特化した採用ブランディングサイト（https://voice.stream.co.jp/）のコンテンツ事例をご紹介していきます。

まずは、記事ごとに細かくターゲット設定したコンテンツの事例を紹介します。
ここでは、「学生ハッカソンイベントに参加する学生が、この人にキャリアの話を聞いてみたい」と思えることを目的とし、インタビュー形式で記事を作成しました。読み手のターゲットを学生とは置いていますが、ハッカソンイベントに参加する開発の知識のある方を想定しているため、「マイクロサービスを採用しており……」「既存機能のリファクタリングなど……」のように多少専門的な用語もあえて残しているのが特徴です。
一方で、読み手である学生が親近感が湧くように、新卒2年目の先輩エンジニアをインタビュー対象とし、学生が疑問を持ちそうなことをインタビュアーが聞く形式にしました。

参考：動画配信の今を伝えるエンジニア情報サイト「Voice」https://voice.stream.co.jp/people/20221011-2/

このコンテンツでは、「大手企業の投資担当やスタートアップ経営者が、VCに抱いている誤解を解くこと」を目的に、モノローグ形式で制作しています。読み手のターゲットはビジネスのリテラシーが高く、スタートアップ投資や金融の知識を持っていることを想定しているため、内容もかなり踏み込んだものにしています。目的や読み手、伝え方でコンテンツの仕上がりは全く違ったものになります。

参考：三菱地所株式会社 xTECH運営部「 VC投資の基本的な仕組み| ベンチャーキャピタリストの視点 vol.1」https://xtech.mec.co.jp/articles/7725

コンテンツマーケティングの代行を依頼する会社は数多くありますが、その理由はある程度共通しています。コンテンツマーケティング代行を依頼する企業に共通する課題とはどのようなものなのでしょうか。以下から見ていきましょう。

コンテンツマーケティングの必要性を感じており、自社でも導入したいけれど何から手をつけていいか分からない会社は少なくありません。こういった課題を持つ企業は、コンテンツマーケティングの戦略やKPI（目標を達成するためのプロセス）の設計から依頼できる会社に依頼することをおすすめします。

どのようなコンテンツを作成したいかは明確なものの、そのコンテンツを制作するだけのノウハウがないという課題です。ノウハウがなければ、成果が出るコンテンツを制作し、適切に運用していくことは非常に難しいでしょう。ノウハウがないという課題に直面している企業は、コンテンツマーケティングの制作や運用の実績が豊富な会社に依頼しましょう。

コンテンツマーケティングを外注する企業の多くが共通する課題に、リソースについての課題があります。コンテンツを制作できるだけの工数を割けない、適切な人員がいないという課題です。このような課題を感じている企業は、スポットでの記事作成や進行管理を依頼できる会社をおすすめします。

コンテンツマーケティングの運用は自社だけでも行えますが、スキルやノウハウがない人が徒手空拳で挑んでもなかなか成果につながらないでしょう。コンテンツマーケティングで効率的に成果を出すには、経験豊富なWeb広告会社への依頼をおすすめします。経験豊富なWeb広告会社であれば、成果を出すためのノウハウや専門的な知見を持っています。自社でコンテンツマーケティングを運用するよりはるかに短期間かつ効率的に成果が出るでしょう。

コンテンツマーケティングの代行はWeb広告会社をおすすめしますが、依頼する会社はどのように選んでいけば良いのでしょうか。

自社が依頼したい業務に対応しているコンテンツマーケティング会社を選ぶ必要があります。コンテンツマーケティング会社と一口に言っても、コンテンツの戦略やKPI設計から依頼できる会社もあれば、テキスト作成だけに対応している会社もあります。そのほか、撮影も依頼できるか、入稿なども依頼できるかなどもチェックしましょう。

会社選びに際しては、企画や記事制作の専門チームがあるのか、校正専門のチームがあるのかなど、運営体制を確認する必要があります。また、成果を出すためにはコンテンツが顧客にとって有益でなければなりません。有益なコンテンツを生み出せる豊富な業界知識を持っている人が担当してくれるのかも確認したいポイントです。

コンテンツは、テキストや写真、動画、イラストなど数多くの種類に分かれます。コンテンツ会社によって、得意なコンテンツが異なるため、作りたいコンテンツがテキストであれば、テキスト制作に強みのある会社に依頼するといったように、作りたいコンテンツを明確にし、その分野が得意な会社に発注しましょう。

コンテンツマーケティング会社を選ぶ際に重視したいものの一つが実績です。実績数より重視すべきなのは中身です。自社と似たような業界やサービスでの実績の有無については必ず確認しましょう。自社と似た業界やサービスでしっかりとした結果を出している会社に依頼しましょう。

コンテンツマーケティング会社に依頼すれば外注費用がかかります。「成果を出したものの、費用がかさんで赤字になってしまった」となっては、そのプロジェクトは成功とは言えません。そうならないためにも、まずは自社でコンテンツマーケティングの予算を明確にすることが重要です。予算内で成果を出してもらえる会社を選定するようにしましょう。

コンテンツマーケティング代行の費用は、既存のWebメディアに記事を掲載していくのか、新たにWebメディアを立ち上げるかによって大きく変動します。既存のWebメディアに掲載する記事の制作を、月に4本から6本ほど依頼する場合、月額10万円から30万円が相場です。

一方、新たにWebメディアを立ち上げる場合はより高額な費用がかかります。Webメディアを新たに立ち上げ、全体の戦略立案や記事の配信、アクセス解析、改善施策までを委託した場合、メディアを構築するだけで60万円ほどの費用が必要です。また、毎月30万円から50万円ほどの運用費用もかかります。既存のWebメディアを運用するより初期費用もランニングコストも大きくなるため、コンテンツマーケティングの目的とゴールをしっかりと定め、最適な委託先を選びましょう。

「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間が割けない」とお悩みの方は、お気軽に「アイミツ」にお問い合わせください。数あるWeb広告会社からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

コンテンツマーケティングの代行を依頼する際は、実績のあるWeb広告会社に依頼するのがおすすめです。実績があれば、効果的なコンテンツマーケティングに期待できるでしょう。ここでは、コンテンツマーケティングの代行で実績があるWeb広告会社を2社紹介します。

コンテンツマーケティングの代行を依頼すると、記事や動画などのコンテンツ制作費や配信メディアの運用代行手数料などがかかります。費用対効果を高めるためには、できるだけ安く請け負ってくれるWeb広告会社を選ぶことも大切です。ここでは、コンテンツマーケティング代行を格安で依頼できるWeb広告会社を3社紹介します。

コンテンツマーケティングで成果を出すには、専門的な知見やノウハウが求められます。そのため、ノウハウがない自社の社員が本来の業務の片手間で運用し、成果を出すことは至難の業です。より効率的に成果を出すためには、コンテンツマーケティングに強みがあるWeb広告会社への依頼をおすすめします。とはいえ、どの会社に依頼すれば良いか分からないという方が多いでしょう。コンテンツマーケティングの運用を依頼するWeb広告会社選びに迷った方は、ぜひアイミツにご相談ください。

ブライトログは、東京都渋谷区神宮前に本社を構える、2014年創業のコンテンツ制作・ブランディングを得意とする会社です。「100年先も愛されるものを。」というミッションを掲げ、Webマーケティングやデザインを通したブランディング、コンテンツの執筆・編集、映像制作などを提供。理屈ではなく「感情を揺さぶるようなエモーショナルなもの」「100年先も愛される様な未来性のあるもの」をデジタル領域で創り上げています。
価値を生かすものづくりや、独自の表現手法を駆使した美しいデザインを強みとし、これまでに多くの企業や地方自治体をデザインを通してプロデュースしています。