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コンテンツマーケティングの代行におすすめなWeb広告代理店5選!プロ監修、費用や選び方も解説【2024年最新版】

更新日:2024.01.24

リード獲得や、ECサイトの集客手段として、GoogleやFacebook、Instagram、YAHOOなどにWeb広告を出稿しているものの、サービスの乱立やEC店舗増加により競合が増え、思ったように成果が上がっていないという方は多いのではないでしょうか。また、広告の入札単価の高騰による顧客獲得単価(CPA)の高騰に頭を悩ませる方もいると思います。そうした課題がある中、広告効果向上や自然流入、SNS流入を増やすためにコンテンツマーケティングを強化していきたいと考える方も多いでしょう。
この記事は、コンテンツマーケティングやブランディングに強みを持つ株式会社ブライトログが監修しています。自社のコンテンツマーケティングを改善したいという方や、これからコンテンツマーケティングを行っていきたいという方はぜひ参考にしてください。

記事監修 株式会社ブライトログ
記事監修 株式会社ブライトログ

ブライトログは、「100年先も愛されるものを。」というミッションを掲げ、Webマーケティングやデザインを通したブランディング、コンテンツの執筆・編集、映像制作などを提供する制作会社です。理屈ではなく「感情を揺さぶるようなエモーショナルなもの」「100年先も愛される様な未来性のあるもの」をデジタル領域で創り上げることを目指しています。

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コンテンツマーケティングとは

コンテンツマーケティングとは、広告ではなく見込み客にとって価値のあるコンテンツを配信することでサービスや商品の購買につなげていくマーケティング手法のことです。即効性のある広告と違い、コンテンツマーケティングを行う際には長期的な視点が必要になります。
また、コンテンツマーケティングは、インナーマーケティングとアウターマーケティングの2種類に分かれます。そして、コンテンツの配信先はオウンドメディア、SNS、メルマガなどがあります。以下から、インナーマーケティングとアウターマーケティングの活用方法を見ていきましょう。

インナーマーケティングに活用する

インナーマーケティングとは、会社の内部に向けたマーケティングのことです。コンテンツを通して社員のロイヤリティを向上させることや組織のパフォーマンス力を向上させることが、インナーマーケティングの目的です。具体的な施策としては、社内報などでの自社の取り組みを社員に知ってもらう、コンテンツを通して社員の意識改革や教育を行うなどが考えられます。

アウターマーケティングに活用する

アウターマーケティングは社外に向けたマーケティングのことです。コンテンツを通して商品やサービスの魅力を発信することで新規顧客を集客したり、SNSなどで商品の使い方を発信することで既存の顧客をフォローしたりといった活用方法があります。また、企業のブランディングもアウターマーケティングの目的のひとつです。

コンテンツマーケティング代行のメリット・デメリット

ここでは、コンテンツマーケティングを外部に委託することのメリットやデメリットを見ていきましょう。

メリット

コンテンツマーケティングを他社に外注することの最大のメリットは、コンテンツマーケティングを専門とする企業の知見を利用できる点でしょう。コンテンツマーケティングを自社だけで行う場合、担当の社員は本業を抱えながら行うことになりますが、その状態で成果を出すことは至難の業と言って良いでしょう。コンテンツマーケティング業者に委託すれば、自社のリソースを削ることなく成果を出すことが期待できます。

デメリット

コンテンツマーケティングを外注した場合、たとえ一定の成果が得られたとしても自社にノウハウはたまりづらいでしょう。いつまで経っても内製化ができず、外注費用はかかり続けることになります。また、依頼先によって質にバラつきがある点にも注意しなければなりません。スキルが高い会社に依頼できれば成果は上がりやすいですが、スキルの高い会社を選ぶことは簡単ではありません。質の低い会社に依頼してしまった場合、まったく成果につながらない恐れもあります。

こんな企業におすすめ

コンテンツマーケティングは、広告と違ってすぐに成果が出るものではありません。成果を出すには、一定期間、コンテンツを制作・運用し続けていく必要があります。そのため、中長期目線でマーケティング戦略を考えられる企業でないと難しいでしょう。反対に、成果が出るまで継続できるだけの予算を確保できる企業にはおすすめします。

プロが伝授!コンテンツマーケティングのノウハウ・コツ

コンテンツマーケティングを実施する際には、何を達成したいかという「目的」と、どんな人にアプローチするのかという「ターゲット」を設定するのが基本です。そこで重要となるのが、その目的・ターゲットを、個々のコンテンツ(記事)へと落とし込んでいく作業です。コンテンツ単位で「何を(目的)・誰に(読み手)・どうやって(内容、表現手法)」と具体的に設定していくことがコンテンツマーケティングを成功に導く秘訣です。

ここからは、更に詳しくコツを解説していきます。

コンテンツ単位で目的を明確に

コンテンツマーケティングを行う企業のほとんどは、施策全体で「売上向上のために潜在顧客にリーチする」「採用力強化のためにブランディングを行う」などの目的を決めていきます。ただし、施策全体の目的をそのままコンテンツ単位の目的としてしまうと、ゴールが不明瞭なものになってしまうケースも見られます。
例えば、「採用ブランディング」を目的としたコンテンツマーケティングを実施する場合も各コンテンツごとに更に一段深い目的を設定する必要があります。

【目的の例】
・企業の認知向上を目指すもの
・興味を持ってくれた潜在候補者に更に深い情報を提供するもの
・選考に進んでいる候補者の志望度を高めるもの
・内定者をフォローするもの

このように、大きな目的が「採用ブランディング」と決定している場合も、コンテンツ単位で更に細かく目的を設定していくことで、ぶれのないコンテンツを制作することができます。

読み手(ターゲット)もコンテンツ単位で設定

読み手もそれぞれの記事で設定することがコンテンツマーケティング成功への近道です。同じく「採用ブランディング」を例にします。

コンテンツによって、

・社外向け、社内向け
・ビジネス職、エンジニア職など届けたい職種
・新卒、若手、マネジメント層など年齢やレベル感
・待遇、成長性、事業など気にしていること

のように、想定する読者を具体的に設定します。

読み手の思考や解像度・理解度に合わせて内容を精査

「何を」と「誰に」が明確になったら、最後は「どうやって」です。「どうやって」には、コンテンツ自体の内容と表現手法が関わります。内容を考える際は、どういう言葉遣いがユーザーに届きやすいのか、抽象的な表現でも正しく伝わるか、読み手が理解できない専門用語を使用していないかなどを注意しましょう。
表現手法は、文章であれば、地の文・会話形式・モノローグ・ルポなど形式を選んだり、図の場合は写真・漫画・イラストなどから最適なものを選択していきます。

長く続けるのが成功の秘訣

最後は、何と言っても長く続けることが重要なポイントです。言うまでもなく、コンテンツマーケティングは成果がでるまで時間がかかるものです。ここまでにご紹介した内容を意識しながら、コンテンツの制作・更新、目的に向けた試行錯誤を長く続けていくことで成果に繋がっていきます。単純ではありますが、「長く続けること」が最大の成功の秘訣です。

発注先探しのコツは?
費用や品質を比較するために複数の企業に問い合わせることが一般的です。
実際に問い合わせをした人の多くは平均4,5社見積もりをとっています。
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株式会社ブライトログのコンテンツマーケティング事例

ブライトログでは、これまでに数千件の記事コンテンツを制作してきました。
ここからはその一部である、三菱地所が運営するスタートアップの取り組み・大手企業の新規事業やアカデミアの最新動向などを伝えるメディア「xTECHウェブサイト(https://xtech.mec.co.jp/)」のコンテンツ、エンジニア採用に特化した採用ブランディングサイト(https://voice.stream.co.jp/)のコンテンツ事例をご紹介していきます。

事例① エンジニア情報サイト「Voice」:読み手がこの人に話を聞きたいと思える記事

まずは、記事ごとに細かくターゲット設定したコンテンツの事例を紹介します。
ここでは、「学生ハッカソンイベントに参加する学生が、この人にキャリアの話を聞いてみたい」と思えることを目的とし、インタビュー形式で記事を作成しました。読み手のターゲットを学生とは置いていますが、ハッカソンイベントに参加する開発の知識のある方を想定しているため、「マイクロサービスを採用しており……」「既存機能のリファクタリングなど……」のように多少専門的な用語もあえて残しているのが特徴です。
一方で、読み手である学生が親近感が湧くように、新卒2年目の先輩エンジニアをインタビュー対象とし、学生が疑問を持ちそうなことをインタビュアーが聞く形式にしました。

参考:動画配信の今を伝えるエンジニア情報サイト「Voice」https://voice.stream.co.jp/people/20221011-2/

事例② 三菱地所株式会社 「xTECHウェブサイト」:ハイキャリアビジネスマンに専門知識を届ける記事

このコンテンツでは、「大手企業の投資担当やスタートアップ経営者が、VCに抱いている誤解を解くこと」を目的に、モノローグ形式で制作しています。読み手のターゲットはビジネスのリテラシーが高く、スタートアップ投資や金融の知識を持っていることを想定しているため、内容もかなり踏み込んだものにしています。目的や読み手、伝え方でコンテンツの仕上がりは全く違ったものになります。

参考:三菱地所株式会社 xTECH運営部「 VC投資の基本的な仕組み| ベンチャーキャピタリストの視点 vol.1」https://xtech.mec.co.jp/articles/7725

コンテンツマーケティング代行を使用する会社のよくある課題

コンテンツマーケティングの代行を依頼する会社は数多くありますが、その理由はある程度共通しています。コンテンツマーケティング代行を依頼する企業に共通する課題とはどのようなものなのでしょうか。以下から見ていきましょう。

何から手をつけていいかわからない

コンテンツマーケティングの必要性を感じており、自社でも導入したいけれど何から手をつけていいか分からない会社は少なくありません。こういった課題を持つ企業は、コンテンツマーケティングの戦略やKPI(目標を達成するためのプロセス)の設計から依頼できる会社に依頼することをおすすめします。

ノウハウがない

どのようなコンテンツを作成したいかは明確なものの、そのコンテンツを制作するだけのノウハウがないという課題です。ノウハウがなければ、成果が出るコンテンツを制作し、適切に運用していくことは非常に難しいでしょう。ノウハウがないという課題に直面している企業は、コンテンツマーケティングの制作や運用の実績が豊富な会社に依頼しましょう。

工数がない・適切な人員がいない

コンテンツマーケティングを外注する企業の多くが共通する課題に、リソースについての課題があります。コンテンツを制作できるだけの工数を割けない、適切な人員がいないという課題です。このような課題を感じている企業は、スポットでの記事作成や進行管理を依頼できる会社をおすすめします。

コンテンツマーケティングの代行を依頼する際はWeb広告会社がおすすめ

コンテンツマーケティングの運用は自社だけでも行えますが、スキルやノウハウがない人が徒手空拳で挑んでもなかなか成果につながらないでしょう。コンテンツマーケティングで効率的に成果を出すには、経験豊富なWeb広告会社への依頼をおすすめします。経験豊富なWeb広告会社であれば、成果を出すためのノウハウや専門的な知見を持っています。自社でコンテンツマーケティングを運用するよりはるかに短期間かつ効率的に成果が出るでしょう。

Web広告会社の選び方

コンテンツマーケティングの代行はWeb広告会社をおすすめしますが、依頼する会社はどのように選んでいけば良いのでしょうか。

サービス内容/対応範囲

自社が依頼したい業務に対応しているコンテンツマーケティング会社を選ぶ必要があります。コンテンツマーケティング会社と一口に言っても、コンテンツの戦略やKPI設計から依頼できる会社もあれば、テキスト作成だけに対応している会社もあります。そのほか、撮影も依頼できるか、入稿なども依頼できるかなどもチェックしましょう。

運営体制/担当者の業界知識

会社選びに際しては、企画や記事制作の専門チームがあるのか、校正専門のチームがあるのかなど、運営体制を確認する必要があります。また、成果を出すためにはコンテンツが顧客にとって有益でなければなりません。有益なコンテンツを生み出せる豊富な業界知識を持っている人が担当してくれるのかも確認したいポイントです。

作りたいものを得意とする会社か

コンテンツは、テキストや写真、動画、イラストなど数多くの種類に分かれます。コンテンツ会社によって、得意なコンテンツが異なるため、作りたいコンテンツがテキストであれば、テキスト制作に強みのある会社に依頼するといったように、作りたいコンテンツを明確にし、その分野が得意な会社に発注しましょう。

実績

コンテンツマーケティング会社を選ぶ際に重視したいものの一つが実績です。実績数より重視すべきなのは中身です。自社と似たような業界やサービスでの実績の有無については必ず確認しましょう。自社と似た業界やサービスでしっかりとした結果を出している会社に依頼しましょう。

コスト

コンテンツマーケティング会社に依頼すれば外注費用がかかります。「成果を出したものの、費用がかさんで赤字になってしまった」となっては、そのプロジェクトは成功とは言えません。そうならないためにも、まずは自社でコンテンツマーケティングの予算を明確にすることが重要です。予算内で成果を出してもらえる会社を選定するようにしましょう。

コンテンツマーケティング代行の費用相場

コンテンツマーケティング代行の費用は、既存のWebメディアに記事を掲載していくのか、新たにWebメディアを立ち上げるかによって大きく変動します。既存のWebメディアに掲載する記事の制作を、月に4本から6本ほど依頼する場合、月額10万円から30万円が相場です。

一方、新たにWebメディアを立ち上げる場合はより高額な費用がかかります。Webメディアを新たに立ち上げ、全体の戦略立案や記事の配信、アクセス解析、改善施策までを委託した場合、メディアを構築するだけで60万円ほどの費用が必要です。また、毎月30万円から50万円ほどの運用費用もかかります。既存のWebメディアを運用するより初期費用もランニングコストも大きくなるため、コンテンツマーケティングの目的とゴールをしっかりと定め、最適な委託先を選びましょう。

「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間が割けない」とお悩みの方は、お気軽に「アイミツ」にお問い合わせください。数あるWeb広告会社からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

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コンテンツマーケティングの代行で実績があるWeb広告代理店2選

コンテンツマーケティングの代行を依頼する際は、実績のあるWeb広告会社に依頼するのがおすすめです。実績があれば、効果的なコンテンツマーケティングに期待できるでしょう。ここでは、コンテンツマーケティングの代行で実績があるWeb広告会社を2社紹介します。

株式会社ハピスキ

株式会社ハピスキのWeb広告サービスのホームページ画像
出典:株式会社ハピスキ https://hapisuki.co.jp/

こんな人におすすめ ・成功実績が豊富なWeb広告会社にコンテンツマーケティングの代行を依頼したい方
・コンテンツマーケティングの代行でコンバージョン率を上げたい方

ハピスキは、東京都新宿区に本社を構えるWeb広告会社です。コンテンツマーケティング代行やECマーケティング・集客代行、Google広告運用代行などを請け負っています。コンテンツマーケティング代行に関しては、3ヵ月でビックワードの上位表示に成功したサブスク系のベンチャー企業や、1年で問い合わせ数を3倍に増やしたBtoB系の企業などの実績があるのが特徴です。
成果につながるキーワードを選定し、優秀なWebライターによるライティングでコンバージョン率を上げることで、コンテンツマーケティングを成功に導いてくれます。

予算感 要問い合わせ
設立年 2019年
会社所在地 東京都新宿区西新宿3丁目-2-9 新宿ワシントンビル本館2F

株式会社イーナ

株式会社イーナのWeb広告サービスのホームページ画像
出典:株式会社イーナ https://e-n-a.jp/lp/

こんな人におすすめ ・コンテンツマーケティング代行と広告運用代行の併用で新規顧客を獲得したい方
・コンテンツマーケティングと広告運用代行の実績が豊富なWeb広告会社をお探しの方

イーナは、大阪と東京に拠点を持つWeb広告会社です。コンテンツマーケティング代行やリスティング広告運用代行、ホームページ制作などを請け負っています。コンテンツマーケティング代行では、家具・インテリア通販サイトのページ閲覧数を470%増やし、Instagramのフォロワー数を1年で500%増やすなどの実績があるのが特徴です。
コンテンツマーケティングと広告運用を組み合わせることで新規顧客の獲得とファン化を同時に行い、売上向上の可能性を高める施策も代行してもらえます。

予算感 Web集客お任せプラン:広告運用料金(広告費+運用代行手数料月額3万円~)のみでコンテンツマーケティング代行手数料は無料
設立年 2007年
従業員数 30-99人
会社所在地 大阪府大阪市中央区備後町3丁目4-9 輸出繊維会館2F
電話番号 06-6201-0117

コンテンツマーケティングの代行を格安で依頼できるWeb広告代理店3選

コンテンツマーケティングの代行を依頼すると、記事や動画などのコンテンツ制作費や配信メディアの運用代行手数料などがかかります。費用対効果を高めるためには、できるだけ安く請け負ってくれるWeb広告会社を選ぶことも大切です。ここでは、コンテンツマーケティング代行を格安で依頼できるWeb広告会社を3社紹介します。

株式会社ジャックアンドビーンズ

株式会社ジャックアンドビーンズのWeb広告サービスのホームページ画像
出典:株式会社ジャックアンドビーンズ https://j-mamenoki.co.jp/

こんな人におすすめ ・大きな費用をかけずにコンテンツマーケティング代行を依頼したい方
・SEO対策が得意なWeb広告会社にコンテンツマーケティングを代行してもらいたい方

ジャックアンドビーンズは、東京都渋谷区に本社を構えるWeb広告会社です。コンテンツマーケティング代行やWeb広告運用代行、Webコンサルティングなどを請け負っています。コンテンツSEO対策のノウハウが充実しており、コンテンツ公開後の安定した検索上位表示を目指してくれることが特徴です。
記事コンテンツ制作料金は1本あたり2万5,000円~、オウンドメディア運用代行手数料は月額3万円~と格安。大きな費用をかけずにコンテンツマーケティングを始められるため、コンテンツマーケティングが初めての方にもおすすめできます。

予算感 オウンドメディア運用:月額3万円~
記事コンテンツ制作:1本2万5,000円~
設立年 2009年
従業員数 10-29人
会社所在地 東京都渋谷区神南1-22-8 渋谷東日本ビル6F
電話番号 03-6455-1866

株式会社J・Gripマーケティング

株式会社J・GripマーケティングのWeb広告サービスのホームページ画像
出典:株式会社J・Gripマーケティング https://www.jgrip-marketing.co.jp/

こんな人におすすめ ・さまざまな業界に対応可能なWeb広告会社にコンテンツマーケティングを代行してもらいたい方
・自社メディアがなく記事コンテンツの公開場所も代行してくれるWeb広告会社をお探しの方

J・Gripマーケティングは東京都港区のWeb広告会社です。コンテンツマーケティング代行や動画制作、リスティング広告運用代行などを請け負っています。さまざまな業界に精通しているライターが在籍しているため、幅広いジャンルのコンテンツマーケティング代行に対応できることが魅力です。
記事コンテンツの掲載場所として20~40代の女性に向けたライフスタイルメディアが用意されているため、制作した記事をすぐに公開してもらえます。記事コンテンツは通常5万円で2記事と安価であり、広告予算が100万円以上の場合は無料で制作してもらうことも可能です。

予算感 5万円/2記事
広告予算100万円以上の場合は無料で作成
設立年 2020年
会社所在地 東京都世田谷区松原1丁目36番9号 白川ビル4階
電話番号 03-5459-6068

株式会社バリューエージェント

  • PRONIパートナー
株式会社バリューエージェントのWeb広告サービスのホームページ画像
出典:株式会社バリューエージェント https://valueagent.co.jp/

こんな人におすすめ ・費用対効果の高い記事を作成できるWeb広告会社にコンテンツマーケティング代行を依頼したい方
・単価を抑えて効果的なコンテンツマーケティングを導入したい方

バリューエージェントは、大阪市に拠点を構えるWeb広告会社です。コンテンツマーケティング代行やホームページ制作、Web広告運用代行などを請け負っています。記事ごとにキーワードを決めることで、SEO設計にこだわった高品質なコンテンツマーケティングを提供しています。
記事コンテンツ制作に際しては、訪問取材ではなく電話取材をすることで単価を低く抑えており、費用対効果の高い記事を月額16万円(税別)~で4記事制作してもらえます。

予算感 初期費用:15万円(税抜)~
コンテンツ作成代行:月額16万円(税抜)~/4記事~
設立年 2005年
従業員数 10-29人
会社所在地 大阪府大阪市淀川区西中島3-9-12 空研ビル5F
電話番号 06-4805-7778

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【まとめ】Web広告会社選びで迷ったらアイミツへ

コンテンツマーケティングで成果を出すには、専門的な知見やノウハウが求められます。そのため、ノウハウがない自社の社員が本来の業務の片手間で運用し、成果を出すことは至難の業です。より効率的に成果を出すためには、コンテンツマーケティングに強みがあるWeb広告会社への依頼をおすすめします。とはいえ、どの会社に依頼すれば良いか分からないという方が多いでしょう。コンテンツマーケティングの運用を依頼するWeb広告会社選びに迷った方は、ぜひアイミツにご相談ください。

記事の監修:株式会社ブライトログについて


ブライトログは、東京都渋谷区神宮前に本社を構える、2014年創業のコンテンツ制作・ブランディングを得意とする会社です。「100年先も愛されるものを。」というミッションを掲げ、Webマーケティングやデザインを通したブランディング、コンテンツの執筆・編集、映像制作などを提供。理屈ではなく「感情を揺さぶるようなエモーショナルなもの」「100年先も愛される様な未来性のあるもの」をデジタル領域で創り上げています。
価値を生かすものづくりや、独自の表現手法を駆使した美しいデザインを強みとし、これまでに多くの企業や地方自治体をデザインを通してプロデュースしています。

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監修者

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