X（旧Twitter）広告の規定文字数はどのくらい？

X（旧Twitter）は文字数制限のあるユニークなSNSですが、X（旧Twitter）広告においても文字数の制限があります。文字数規定に対しての理解を深めることで、SNSを使った高い広告効果を発揮できる施策を実行可能です。
この記事ではそんなX（旧Twitter）広告の入稿規程について解説します。

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まずは、X（旧Twitter）を有効活用する上で必要な、各広告施策の文字数規定について紹介します。X（旧Twitter）広告の種類はさまざまありますが、基本的な文字数制限はいずれの施策でも同様です。

X（旧Twitter）は元々、140字という決められた文字数の中で表現を発信するためのSNSとして普及しました。現在運用されているX（旧Twitter）広告においてもその要素は継承されており、全角で140、半角文字で280字という規定が設けられています。広告だからと言って好き勝手に情報を発信できるわけではない点に注意が必要です。

Webサイトなどへのリンクを掲載する場合でも、140字という制限は変わりません。短縮リンクを使った場合でも、最低23文字はリンク設置使用するため、実際には120字に満たない字数でコンテンツを伝えなければなりません。リンクへの誘導となると、より端的にメッセージを発信するクリエイティビティが求められます。X（旧Twitter）上で魅力を伝えるためのノウハウを、あらかじめ理解しておきましょう。

アプリへの誘導を促すボタンを設置した場合も、文字数における制限は変動しません。ただ、この場合はスライドしながら閲覧ができる画像が掲載でき、画像やボタンをタップすることでアプリインストール画面に遷移することができます。ある程度アプリへの興味関心をテキストでひきながら、画像を使ってより高い関心を呼び込むという戦略が採用可能です。テキストだけでアプリのすべてを伝える必要がないのは便利と言えます。

カンバーセーションボタンは、複数のボタンを埋め込んでユーザーとのコミュニケーションや、ユーザーによる拡散を促せる機能です。ツイート本文の文字数については、ほかのツイート同様140字に定められています。ただ、ボタン内の文字についてはカウント外となっており、こちらはハッシュタグを含めて21字です。

また、ユーザーがボタンクリックしたあとにできるツイートは、256字となるので拡散してもらいやすく、拡散したユーザーへのお礼も23文字以内で伝えられます。

カンバーセーションボタンと似た機能を持つ投票ボタンは、ユーザーの拡散やコミュニケーションではなく単純な投票で人気度などを調査することができる機能です。投票の回答は2つから4つまで作成することができ、投票本文は25字までと指定されています。ツイート本文は140字ですが、投票本文はノーカウントであるため、ある程度余裕を持って投票活動を行えるのが特徴です。

投票期間は最短5分、最長で1週間ですが、投票期間はプロモーションを開始したタイミングではなく、ツイートしたタイミングを始点とします。

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上記のような特徴を踏まえた上で、X（旧Twitter）広告を有意義に活用するためにはどのような取り組みが求められるのでしょうか。成果につながるポイントを、ここで解説します。

まず大切なのは、広告運用の目的を整理することです。広告は漠然と運用するのではなく、何らかの目的を持って取り組まなければ、高い費用対効果を挙げることはできません。例えば会社そのものをプロモーションしたいのか、会社の新商品をプロモーションしたいのか、会社の定番商品をプロモーションしたいのかで、取り組むべき施策は大きく異なります。

例え複数の目的があった場合でも、1つの広告ですべての目的を達成することは困難です。1つの目的に対して1つの広告施策という考え方を持ち、確実に目標達成を積み重ねていきましょう。

X（旧Twitter）広告で成功するためのポイントとして、丁寧なターゲティングの実践が挙げられます。X（旧Twitter）広告がマスメディア広告と大きく異なるのは、広告を発信したい相手を丁寧に検討し、正確に配信ができる点です。テレビCMのように「だいたいこの辺りの層に向けて」ではなく「20代前半の男子大学生」といったような、解像度の高いターゲティングが行える配信機能が備わっています。

正確なターゲティングは、X（旧Twitter）広告の費用対効果を高める上でも重要であるため、自社のターゲットをあらためて丁寧に検討する時間を確保しましょう。

X（旧Twitter）広告はテキストのみでプロモーションを行うイメージを持たれがちですが、上でも紹介したように、実際は画像や動画、投票機能などを使って幅広くアプローチできます。140字の制限がある分、X（旧Twitter）は動画や画像をふんだんに活用し、プロモーションの機会を有効活用することが求められる広告媒体です。画像や動画によって、140字では収まりきれない情報を感覚的に発信することができ、テキストを使うよりも印象的な体験を届けることもできます。自社のプロモーション目的に合った、ベターな方法を模索しましょう。

X（旧Twitter）広告が140字という制限を設けていることは、一見すると不自由に感じるかもしれませんが、この文字数は物事を複雑にせず、シンプルに伝える上で役に立つものです。冗長な商品説明よりも、直感的にその商品の良いところだけを伝えられるため、受け手に強い印象を残せられるでしょう。そのためには端的に物事を伝える能力や、その商品の良さや要点をまとめるスキルが求められますが、コピーライターなどに依頼することで、良いテキストを考えてもらえるかもしれません。

続いて、Web広告を外注した際にかかる費用相場をご紹介します。

Web広告の出稿費用は、1社あたり月額20万～50万円程度が相場とされていますが、売上目標や媒体の種類によって費用は大きく変動します。そのため、自社の目的やKPIに応じて、適切な予算設計を行うことが重要です。

以下では、Web広告の代表的な種類について出稿費用をまとめました。

Web広告運用を外注する際、各媒体に支払う出稿費用のほかに、運用代行費用（運用代行手数料）がかかります。

運用代行費用（運用手数料）には、広告キャンペーンの企画立案、ターゲティングの調整、データ分析、クリエイティブの改善提案、結果のレポーティングなどが含まれ、通常、出稿費用の20%前後が相場です。たとえば広告出稿費用が月額50万円の場合、運用代行費用は10万円程度となります。

またディスプレイ広告やSNS広告の場合は、加えてクリエイティブ制作費も発生します。制作費は数十万円、場合によっては100万円以上になることもあるでしょう。

より詳しくWeb広告に関する費用を知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

この記事では、X（旧Twitter）広告の文字数制限や、広告機能の紹介、活用のポイントなどを解説しました。X（旧Twitter）は端的な情報発信に特化したSNSであるため、広告においても単純明快さが求められます。
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