TikTok広告の種類│運用時の注意点も解説

ショート動画を楽しめるSNS「TikTok」のTikTok For Businessを活用して、広告を運用してみたいと興味をお持ちではないでしょうか。利用者が年々増加しているTikTokは、動画間や起動時に表示される広告を活用して収益化を進めやすい宣伝媒体です。しかし、どんな種類の広告を出稿できるか分からないとお悩みの方もいるでしょう。
そこでこの記事では、BtoB受発注サービス「PRONIアイミツ」が、TikTok広告の種類を詳しく解説！また、広告を出す配信面の特徴や運用時の注意点も紹介します。

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TikTokでサービスの広告・宣伝を行いたい方向けに、課金型・課金方式が採用されている「TikTok広告」の種類・特徴を解説します。また、動画SNSという特徴を活かした宣伝方法も解説しているので、目的に合う広告・宣伝の方法を探してみてください。

起動画面広告とは、TikTokアプリの起動時に一度だけ表示される広告のことです。主に画像やGIF画像、GIFアニメーションから広告動画を用意でき、TikTokユーザー全員に広告を届けられます。

また、起動画面広告は動画内に直接リンクを設置できるのがポイントです。利用ユーザーの集中力が新しいうちに広告を見てもらえるため、商品・サービスの情報を届けやすい広告手法だといえます。ただし、広告枠が1日1社だけと限定されているため、課金単価はやや高めです。大きな広告費用・予算を設けた際に利用しやすい広告だと覚えておきましょう。

インフィード広告とは、TikTokアプリのおすすめ欄に表示される広告のことです。おすすめ動画のなかに自然な形で広告を挿入し、広告らしさをなくしつつ宣伝できます。

インフィード広告は5～15秒程度にまとめられているのが一般的です。TikTokアプリではおすすめ欄から動画を視聴するユーザーも多いため、安定したいいねやコメント、シェア、拡散を獲得できるでしょう。ちなみに、インフィード広告はTikTok広告のなかでも安価に利用できるのが特徴です。

ブランドエフェクト広告とは、2D、3D、ARを活用し、最先端のテクノロジーで作られた動画を作成できる広告です。フィルター機能はもちろん、髪色チェンジやARキャラクター、顔変形といった面白いエフェクトが用意されています。

ちなみに、ただ視聴する動画ではなく、実際にタップして楽しんでもらえる広告を用意できるのもブランドエフェクト広告の魅力です。ブランドを活かした宣伝戦略を実施したい、おしゃれやビジュアルに特化した宣伝を行いたいのなら、ぜひブランドエフェクト広告を活用してみてください。

ブランドオークション広告は、運用状況に応じて設定を変更できる運用型の広告です。予算を調整しながら広告の量を変更できるのはもちろん、ターゲットやクリエイティブも切り替えられます。

またブランドオークション広告は、インフィード広告と同じようにおすすめ欄に表示されるのが特徴です。ただし、オークションという名前が付くとおり「入札形式」が採用されています。企業の入札額によって広告の上位表示が変化するため、広告を運用する時間、タイミングによって有利・不利が変化すると覚えておきましょう。

やり方次第では、かなりの低コスト・高インプレッションを期待できます。運用知識は必要ですが、有利な運用方法を生み出しやすい広告です。

ハッシュタグチャレンジ広告とは、TikTokで用意されているハッシュタグに合わせて宣伝できる広告です。ハッシュタグを自分で指定できるほか、目的とするターゲットにだけ商品・サービスの情報を届けられます。

もしハッシュタグ広告から成果を出したいのなら、自社商品・サービスのユーザーニーズを分析することが重要です。どのハッシュタグを選ぶのが効果的なのか検討していくことによって、費用対効果を生み出せます。

TikTokの直接的な広告機能とは異なりますが、インフルエンサーを起用して、宣伝してもらう方法も有効な広告戦略です。インフルエンサーが投稿する動画で商品・サービスを宣伝してもらえば、インフルエンサーのファンに情報を届けられます。ファン層のニーズ分析・ターゲティングを行いつつインフルエンサーを決めていけば、低コストで大きな反響を生み出すことも可能です。

ちなみにフォロワー数の多いインフルエンサーであるほど、依頼費用が高額になります。また、インフルエンサーの話術や宣伝力によって、成約しやすさが変化することも重要な検討ポイントです。より高い成果を出したいのなら、自社商品・サービスとマッチするインフルエンサーを探してください。

TikTokは縦型の配信面が採用されているため、同じくTikTok広告も縦型を選ぶことで配信面をフルスクリーンにできます。ただし、縦型の配信面ではない場合においても、画面サイズに合わせて自動調整できるのが特徴です。一般投稿の動画の間に挟んでも画面からはみ出すことなく表示できます。

多くのインプレッション・制約を獲得できるTikTok広告ですが、広告の出稿・運用の際に注意すべきことが3つあります。安定した広告成果を生み出すためにも、ぜひ注意点を理解した上でSNSの広告活動をスタートしてください。

TikTok広告は誰でも広告出稿できるのが広告サービスのメリットですが、次の業種（商品・サービス）に該当している場合、広告を出稿できません。

公序良俗に反するものや専門機関の許可が必要なものは、特に規制が厳しくなっています。

より高い成果を生み出したいのなら、広告らしさのないクリエイティブを意識してください。なかにはダイレクトに商品を紹介する広告もありますが、押し売りのような広告はすぐに飛ばされてしまいます。

視聴回数は多くても、リンククリック数や視聴時間が伸びてくれないため、費用対効果を生み出しにくくなるのです。ほかの投稿動画に溶け込ませる、もしくは一般投稿を意識した宣伝動画をプランニングしてみてください。

長期間同じクリエイティブを出稿し続ける企業もいますが、それだとすぐユーザーに飽きられてしまいます。もし安定的な成果を生み出したいのなら、定期的にクリエイティブを入れ替えましょう。

ユーザーの多くは、一度視聴した動画の内容を覚えています。同じ動画が流れてきても飛ばされてしまうため、宣伝効果が下がってしまうのです。広告のデザインはもちろん、レイアウトや動画の内容を変えたり、広告のバリエーションを準備したりすることが、成果UPに欠かせません。

「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間が割けない」とお悩みの方は、お気軽に「PRONIアイミツ」にお問い合わせください。数あるWeb広告代理店からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

TikTok広告の成果を高めるために、ユーザーニーズに合う広告制作や運用をスタートしたいと考えていないでしょうか。しかし、社内リソースやノウハウだけで、うまく成果を出せるか不安な方もいるはずです。

それならまずは、豊富な実績と技術を使って成果を生み出すプロにTikTok広告のことを相談するのがおすすめです。Web広告代理店といったプロに相談することによって、ハイクオリティな動画宣伝・運用を実現できます。

Web広告の出稿費用は、1社あたり月額20万～50万円程度が相場とされていますが、売上目標や媒体の種類によって費用は大きく変動します。そのため、自社の目的やKPIに応じて、適切な予算設計を行うことが重要です。

以下では、Web広告の代表的な種類について出稿費用をまとめました。

Web広告運用を外注する際、各媒体に支払う出稿費用のほかに、運用代行費用（運用代行手数料）がかかります。

運用代行費用（運用手数料）には、広告キャンペーンの企画立案、ターゲティングの調整、データ分析、クリエイティブの改善提案、結果のレポーティングなどが含まれ、通常、出稿費用の20%前後が相場です。たとえば広告出稿費用が月額50万円の場合、運用代行費用は10万円程度となります。

またディスプレイ広告やSNS広告の場合は、加えてクリエイティブ制作費も発生します。制作費は数十万円、場合によっては100万円以上になることもあるでしょう。

より詳しくWeb広告に関する費用を知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

Web広告のより正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

TikTok広告にはいくつも種類があり、広告表示タイミングや運用方法が違う広告を自由に選択できます。しかし、度の広告を使うべきなのか判断できない、そもそも動画広告を制作できるリソースやノウハウが不足しているとお悩みの方もいるはずです。

もしTikTok広告の制作・運用をプロに外注したいのなら、ぜひPRONIアイミツがリストアップしているサービスをご検討ください。おすすめのサービスの資料をまとめてご請求いただくことも可能です。

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