TikTok広告の種類│運用時の注意点も解説【2024年最新版】
ショート動画を楽しめるSNS「TikTok」のTikTok For Businessを活用して、広告を運用してみたいと興味をお持ちではないでしょうか。利用者が年々増加しているTikTokは、動画間や起動時に表示される広告を活用して収益化を進めやすい宣伝媒体です。しかし、どんな種類の広告を出稿できるか分からないとお悩みの方もいるでしょう。
そこでこの記事では、BtoB受発注サービス「PRONIアイミツ」が、TikTok広告の種類を詳しく解説!また、広告を出す配信面の特徴や運用時の注意点も紹介します。
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種類別:TikTok広告の概要・特徴
TikTokでサービスの広告・宣伝を行いたい方向けに、課金型・課金方式が採用されている「TikTok広告」の種類・特徴を解説します。また、動画SNSという特徴を活かした宣伝方法も解説しているので、目的に合う広告・宣伝の方法を探してみてください。
起動画面広告
起動画面広告とは、TikTokアプリの起動時に一度だけ表示される広告のことです。主に画像やGIF画像、GIFアニメーションから広告動画を用意でき、TikTokユーザー全員に広告を届けられます。
また、起動画面広告は動画内に直接リンクを設置できるのがポイントです。利用ユーザーの集中力が新しいうちに広告を見てもらえるため、商品・サービスの情報を届けやすい広告手法だといえます。ただし、広告枠が1日1社だけと限定されているため、課金単価はやや高めです。大きな広告費用・予算を設けた際に利用しやすい広告だと覚えておきましょう。
インフィード広告
インフィード広告とは、TikTokアプリのおすすめ欄に表示される広告のことです。おすすめ動画のなかに自然な形で広告を挿入し、広告らしさをなくしつつ宣伝できます。
インフィード広告は5~15秒程度にまとめられているのが一般的です。TikTokアプリではおすすめ欄から動画を視聴するユーザーも多いため、安定したいいねやコメント、シェア、拡散を獲得できるでしょう。ちなみに、インフィード広告はTikTok広告のなかでも安価に利用できるのが特徴です。
ブランドエフェクト広告
ブランドエフェクト広告とは、2D、3D、ARを活用し、最先端のテクノロジーで作られた動画を作成できる広告です。フィルター機能はもちろん、髪色チェンジやARキャラクター、顔変形といった面白いエフェクトが用意されています。
ちなみに、ただ視聴する動画ではなく、実際にタップして楽しんでもらえる広告を用意できるのもブランドエフェクト広告の魅力です。ブランドを活かした宣伝戦略を実施したい、おしゃれやビジュアルに特化した宣伝を行いたいのなら、ぜひブランドエフェクト広告を活用してみてください。
ブランドオークション広告
ブランドオークション広告は、運用状況に応じて設定を変更できる運用型の広告です。予算を調整しながら広告の量を変更できるのはもちろん、ターゲットやクリエイティブも切り替えられます。
またブランドオークション広告は、インフィード広告と同じようにおすすめ欄に表示されるのが特徴です。ただし、オークションという名前が付くとおり「入札形式」が採用されています。企業の入札額によって広告の上位表示が変化するため、広告を運用する時間、タイミングによって有利・不利が変化すると覚えておきましょう。
やり方次第では、かなりの低コスト・高インプレッションを期待できます。運用知識は必要ですが、有利な運用方法を生み出しやすい広告です。
ハッシュタグチャレンジ広告
ハッシュタグチャレンジ広告とは、TikTokで用意されているハッシュタグに合わせて宣伝できる広告です。ハッシュタグを自分で指定できるほか、目的とするターゲットにだけ商品・サービスの情報を届けられます。
もしハッシュタグ広告から成果を出したいのなら、自社商品・サービスのユーザーニーズを分析することが重要です。どのハッシュタグを選ぶのが効果的なのか検討していくことによって、費用対効果を生み出せます。
インフルエンサーの起用
TikTokの直接的な広告機能とは異なりますが、インフルエンサーを起用して、宣伝してもらう方法も有効な広告戦略です。インフルエンサーが投稿する動画で商品・サービスを宣伝してもらえば、インフルエンサーのファンに情報を届けられます。ファン層のニーズ分析・ターゲティングを行いつつインフルエンサーを決めていけば、低コストで大きな反響を生み出すことも可能です。
ちなみにフォロワー数の多いインフルエンサーであるほど、依頼費用が高額になります。また、インフルエンサーの話術や宣伝力によって、成約しやすさが変化することも重要な検討ポイントです。より高い成果を出したいのなら、自社商品・サービスとマッチするインフルエンサーを探してください。
TikTok広告の配信面
TikTokは縦型の配信面が採用されているため、同じくTikTok広告も縦型を選ぶことで配信面をフルスクリーンにできます。ただし、縦型の配信面ではない場合においても、画面サイズに合わせて自動調整できるのが特徴です。一般投稿の動画の間に挟んでも画面からはみ出すことなく表示できます。
TikTok広告を出稿・運用するときの注意点
多くのインプレッション・制約を獲得できるTikTok広告ですが、広告の出稿・運用の際に注意すべきことが3つあります。安定した広告成果を生み出すためにも、ぜひ注意点を理解した上でSNSの広告活動をスタートしてください。
広告を出稿できない業種に該当していないか
TikTok広告は誰でも広告出稿できるのが広告サービスのメリットですが、次の業種(商品・サービス)に該当している場合、広告を出稿できません。
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- 公序良俗に反するサービス(ギャンブル、風俗、アルコール、タバコ、出会い系、アダルト関連)
- TikTokと類似のサービス(ライブ配信アプリ、SNSアプリ、動画撮影アプリ
- 医療関連の商品・サービス(整形外科、医療機器、サプリメント)
- ゲーム関連のサービス
- 金融商品
- 音楽関連のアプリ宣伝コンテンツ
公序良俗に反するものや専門機関の許可が必要なものは、特に規制が厳しくなっています。
広告らしさのないクリエイティブにする
より高い成果を生み出したいのなら、広告らしさのないクリエイティブを意識してください。なかにはダイレクトに商品を紹介する広告もありますが、押し売りのような広告はすぐに飛ばされてしまいます。
視聴回数は多くても、リンククリック数や視聴時間が伸びてくれないため、費用対効果を生み出しにくくなるのです。ほかの投稿動画に溶け込ませる、もしくは一般投稿を意識した宣伝動画をプランニングしてみてください。
定期的なクリエイティブの入れ替えが必要
長期間同じクリエイティブを出稿し続ける企業もいますが、それだとすぐユーザーに飽きられてしまいます。もし安定的な成果を生み出したいのなら、定期的にクリエイティブを入れ替えましょう。
ユーザーの多くは、一度視聴した動画の内容を覚えています。同じ動画が流れてきても飛ばされてしまうため、宣伝効果が下がってしまうのです。広告のデザインはもちろん、レイアウトや動画の内容を変えたり、広告のバリエーションを準備したりすることが、成果UPに欠かせません。
「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間が割けない」とお悩みの方は、お気軽に「PRONIアイミツ」にお問い合わせください。数あるWeb広告代理店からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。
TikTok広告で成果をあげたいならプロへの相談が◎
TikTok広告の成果を高めるために、ユーザーニーズに合う広告制作や運用をスタートしたいと考えていないでしょうか。しかし、社内リソースやノウハウだけで、うまく成果を出せるか不安な方もいるはずです。
それならまずは、豊富な実績と技術を使って成果を生み出すプロにTikTok広告のことを相談するのがおすすめです。Web広告代理店といったプロに相談することによって、ハイクオリティな動画宣伝・運用を実現できます。
Web広告の費用相場
つづいては、Web広告を外注した際にかかる費用相場をご紹介します。Web広告を運用する際の参考にしてください。
<Web広告の種類> | <費用相場> |
動画広告 | 10円〜/1再生 |
アフィリエイト広告 | 3万~5万円 |
Twitter広告 | クリック課金:24~200円/1クリックインプレッション課金:1,000表示ごとに400~650円 |
Instagram広告 | クリック課金:40~100円/1クリックインプレッション課金:1,000回表示ごとに500~1,000円 |
Facebook広告 | クリック課金:100~200円/1クリックインプレッション課金:1,000回表示されるごとに100~500円 |
LINE広告 | クリック課金:24~200円/1クリックインプレッション課金:1,000回表示ごとに400~650円 |
TikTok広告 | 起動画面広告(インプレッション課金型):1,000回表示ごとに770円 |
Web広告の費用相場をご紹介しました。より正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。
【まとめ】TikTok広告の種類を理解し、目的に合ったWeb広告代理店を選ぼう
TikTok広告にはいくつも種類があり、広告表示タイミングや運用方法が違う広告を自由に選択できます。しかし、度の広告を使うべきなのか判断できない、そもそも動画広告を制作できるリソースやノウハウが不足しているとお悩みの方もいるはずです。
もしTikTok広告の制作・運用をプロに外注したいのなら、ぜひPRONIアイミツがリストアップしているサービスをご検討ください。おすすめのサービスの資料をまとめてご請求いただくことも可能です。
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