TikTok広告の基本とは│動画制作のコツも解説【2024年最新版】

TikTokは若年層を中心に急速に普及し、今後もさらなる発展が期待されるSNSです。近年は広告媒体としても注目を集めており、商品やサービスのプロモーションに活用する企業が増加しています。
この記事では、営業やバックオフィスなど幅広い分野の発注先を比較検討できる「PRONIアイミツ」が、TikTok広告の概要やTikTok動画広告が注目される理由、TikTok広告の種類などについて解説します。TikTok広告の基本を知りたいという方は、ぜひ参考にしてください。

【関連ページ】
ネット広告にかかる費用・相場感や、あなたの目的別にWeb広告代理店をお探しいただけます。
ネット広告の費用・相場
TikTok広告運用を依頼できるWeb広告代理店一覧

中国のByteDance（バイトダンス）が運営するTikTokは、全世界で10億人を超える月間アクティブユーザーを持つとされる人気のショート動画SNSです。投稿動画を次々と視聴するスタイルが特徴で、ユーザー層は10〜20代の若年層が中心と言われています。
TikTok動画はTikTok内で配信される動画のことで、TikTokのユーザー拡大とともに大きな注目を集めるようになり、プロモーションに成功した企業の事例も多数。今後も動画コンテンツの利用は拡大が見込まれているため、TikTok広告の活用も進んでいくと考えられます。

近年は気軽に楽しめる縦型のショート動画の需要が高まっており、TikTok以外のSNSでも対応の動きが見られるようになりました。その背景にはスマートフォンの普及があり、外出先や移動中など場所を選ばずにスマートフォンの画面から違和感なく動画を視聴できる点が支持を集めたと言われています。
スマートフォンの利用スタイルにいち早く着目して開発・提供されたのがTikTokで、現在は多くのユーザーが縦長ショート動画の投稿・視聴を楽しんでいます。TikTok内で大きな支持を得た動画は新たな流行を生み出すこともあり、今後もさらに活用されていくと考えられるほか、プロモーションの成功事例も増加しているため業種を問わずTikTokによる情報発信の重要性が増していくと言えるでしょう。

今後も注目を集めることが予想されるTikTok広告ですが、その種類は「運用型（オークション）」と「予約型」に大きく分かれます。ここからは、それぞれの種類について解説します。

TikTokの運用型（オークション）広告は、管理画面から比較的手軽に出稿できる広告です。ブランド認知や購買以降、コンバージョンなどの目的に合わせた設定が可能で、少額から利用できるという特徴があります。言語や性別・年齢、興味・関心、ロケーションといった属性を詳細にターゲティングできるほか、システムが適切な配信対象を設定する自動ターゲティングにも対応しているので、初心者であっても運用しやすいとされています。
また、配信面はTikTok内のフィードのほか、アドネットワークに参加しているアプリ、「BuzzVideo」の3種から選択が可能です。

TikTokの予約型広告はエンゲージメントの増加や商品・サービスの認知度向上に向けた大規模なプロモーション・マーケティングに適した広告のことです。純広告と同様に特定の広告枠を予約した上で配信を実施することから予約型広告と呼ばれています。
アプリ起動時広告やインフィード広告、ハッシュタグチャレンジ、ブランドエフェクトの4種類があり、成功事例も多いのが特徴です。しかし、いずれも運用型広告と比較すると広告費用が高額になる傾向にあるため、出稿にあたってはある程度の予算の確保が必要です。

「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間が割けない」とお悩みの方は、お気軽に「PRONIアイミツ」にお問い合わせください。数あるWeb広告代理店からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

TikTokの動画広告で成果をあげるためには、どんな点に注意しながら制作を進めるべきなのでしょうか。ここからは、TikTokの動画広告制作における3つのコツを解説していきます。

TikTokのユーザーは、面白い動画や新たな発見を求めてサービスを利用しているケースがほとんどです。あまりに宣伝の意図が前面に押し出されていたり、あからさまに広告の意思が感じられたりする動画は最後まで見られることなくスキップされるおそれがあります。
ユーザーに視聴される動画広告にするためには通常のTikTok動画を制作する感覚で取り組み、一般ユーザーと同等もしくはそれ以上のクオリティを持つ動画に仕上げることが重要です。

TikTokに投稿されている動画は内容に合った音楽（BGM）が使用されていることが多く、ユーザーはそうした動画の視聴に慣れていると考えられます。BGMの動画やBGMと内容が合っていない動画はユーザーに違和感を与え、最後まで視聴されにくくなるため広告効果も期待できません。BGMを効果的に使用するのはもちろん、リズムに合わせた動きや振り付けを盛り込むなど工夫を重ねてクリエイティブを仕上げていきましょう。

簡単な操作で次々に動画を楽しむのが基本とされるTikTokでは、冒頭の1〜2秒でユーザーを惹きつけられなければスキップされてしまう可能性が高いと言えます。ユーザーに視聴される動画を制作するためには、人気のある動画やほかの動画を研究・検証した上で、冒頭にインパクトある演出を取り入れることを意識するのがおすすめです。

TikTokの動画広告の制作や運用は内製も可能ですが、成果をあげるには相応の知識やノウハウが求められます。「社内にTikTok広告の運用経験者がいない」「自社での運用は不安」といった課題を抱えている場合は、プロフェッショナルであるWeb広告代理店のサービスを利用するのがおすすめです。
費用は発生するものの、質の高いクリエイティブ制作が期待できるだけでなく、ノウハウを活かした運用によって成果につながりやすいというメリットがあります。

つづいては、Web広告を外注した際にかかる費用相場をご紹介します。

Web広告の費用相場をご紹介しました。より正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

TikTok広告の概要から注目される理由、動画広告制作のコツなどを解説していきました。TikTok広告は今後も活用が拡大していくと考えられますが、効果的な運用には専門的な知識や経験が欠かせないのも事実です。自社での運用が難しい場合には、Web広告代理店への外注も視野に入れてみることをおすすめします。
「PRONIアイミツ」では、貴社のご要望をうかがった上で複数のWeb広告代理店を無料でご紹介可能です。TikTok動画広告の制作や運用でお悩みの方は、お気軽にお問い合わせください。

【相談前にまずは会社一覧を見たいという方はこちら】
TikTok広告運用を依頼できるWeb広告代理店一覧
【費用感を知りたいという方はこちら】
ネット広告の費用・相場