TikTok広告の入稿規定とは│動画尺や構成などの規定を解説

TikTokは10〜20代を中心に爆発的にユーザーが増加しているSNSです。若年層向けの広告プラットフォームとして企業から注目を集めていますが、TikTok広告の入稿規定は2022年に改定されたためそれに従う必要があります。
この記事では、さまざまな分野の発注先を比較検討できる「PRONIアイミツ」が、動画の解像度や尺、構成などTikTok広告の入稿規定についてわかりやすく解説します。TikTok広告の活用を検討中の方は、ぜひ参考にしてください。

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TikTok広告の入稿規定は2022年に改定が行われましたが、具体的にはどのような内容なのでしょうか。ここからは、TikTokの動画広告の入稿規定について解説していきます。

アスペクト比とは、動画や画像などの長辺・短辺の比率のことです。TikTok広告は縦長の9:16と横長の16:9、スクエアを指す1:1のいずれかのアスペクト比による動画制作が規定されています。iPhoneやAndroid端末といったスマートフォンのカメラは9:16もしくは16:9に設定されているケースが大半なので、1:1のスクエアでの撮影を希望する場合は設定の変更が必要となるため注意が必要です。

TikTok広告の入稿規定では、540×960ピクセル／960×540ピクセル／640×640ピクセル以上の解像度をが必須とされています。一般的な動画に採用されることの多い「フルHD」の解像度は1,920×1,080ピクセルとなっているため、基本的にはそのまま撮影したものを使用して問題ありません。

TikTok広告の入稿規定では動画の尺（長さ）は5〜60秒とされており、さらに公式で9〜15秒の短尺が推奨されています。TikTokは短尺の動画を次々と視聴するのが基本的なスタイルで、長い動画は最後まで視聴されにくいと考えられるため、できる限り短くインパクトある動画でメッセージを伝えることが大切です。

TikTok広告では、動画クリエイティブおよび広告表示画像、ブランド名／アプリ名（ロゴ）、広告の説明文、CTAボタンという構成にすることが規定されています。なお、CTA（Call To Action）には行動喚起という意味があり、ユーザーをコンバージョンにつながる行動に誘導するのがCTAボタンの役割です。

TikTok広告ではブランド名・アプリ名は半角2～20文字／全角1～10文字、アプリ名は半角4～40文字／全角2～20文字と規定されており、スペースや句読点も1文字としてカウントされるほか、絵文字は使用不可となっています。なお、長文になる場合はユーザーの環境によって表示エリアに収まらないおそれがあるため注意が必要です。

TikTok広告の広告説明文は半角1～100文字以内／全角1～50文字以内と規定されています。ブランド名／アプリ名と同様にスペースや句読点も1文字としてカウントされるほか、長文となった際はユーザーの環境によっては表示エリアに収まらない可能性があるので要注意。また、絵文字にくわえて#（シャープ）や｛｝（波カッコ）といった特殊文字も非対応です。

TikTok広告の入稿規定では、動画の容量は500MBが上限となっています。長い動画や加工の多い動画は容量が膨らみやすいので注意しましょう。容量を圧縮するツールを活用するのも手段ではありますが、画質が低下するケースがあるのも事実です。できる限り尺の短い動画に仕上げながら、容量を抑えるのが得策だと言えるでしょう。

TikTok広告で規定されている動画ファイル形式は「.mp4」「.mov」「.mpeg」「.3gp」「.avi」の5種類です。広告として使用する動画がこれ以外の形式の場合は、ツールを用いて変換する必要があります。なお、iPhoneやAndroid端末で撮影した動画は「.mov」もしくは「.mp4」が標準形式のため、問題なく使用できます。

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プロフィール画像は必須ではないものの、ユーザーの印象に残りやすくするためには設定しておくことをおすすめします。ここからは、TikTok広告のプロフィール画像の規定について解説していきます。

TikTok広告のプロフィール画像は、アスペクト比1:1が推奨されています。9:16や16:9などのアスペクト比にした場合、画面上で画像の一部が欠けてしまうことがあるため注意が必要です。

プロフィール画像の容量は、TikTok広告では50KB以下と規定されています。容量の大きな画像をプロフィール画像として設定した場合は、解像度などに影響する恐れがあります。

TikTok広告のプロフィール画像のファイル形式は、「.jpg」「.jpeg」「.png」の3種類のうちいずれかと規定されています。iPhoneやAndroid端末、デジタルカメラなどで撮影した画像は基本的にこれらの形式のため問題なく使用できますが、これ以外の形式の場合にはツールによる変換が必要です。

TikTok広告の制作や入稿、運用は自社での内製化も可能ですが、クオリティや成果を重視するのであればWeb広告代理店への外注も検討してみることをおすすめします。外注費用は発生するものの、豊富な経験を持つプロフェッショナルに制作・運用を任せれば、結果として高い費用対効果につながる可能性があるでしょう。

Web広告の出稿費用は、1社あたり月額20万～50万円程度が相場とされていますが、売上目標や媒体の種類によって費用は大きく変動します。そのため、自社の目的やKPIに応じて、適切な予算設計を行うことが重要です。

以下では、Web広告の代表的な種類について出稿費用をまとめました。

Web広告運用を外注する際、各媒体に支払う出稿費用のほかに、運用代行費用（運用代行手数料）がかかります。

運用代行費用（運用手数料）には、広告キャンペーンの企画立案、ターゲティングの調整、データ分析、クリエイティブの改善提案、結果のレポーティングなどが含まれ、通常、出稿費用の20%前後が相場です。たとえば広告出稿費用が月額50万円の場合、運用代行費用は10万円程度となります。

またディスプレイ広告やSNS広告の場合は、加えてクリエイティブ制作費も発生します。制作費は数十万円、場合によっては100万円以上になることもあるでしょう。

より詳しくWeb広告に関する費用を知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

動画の解像度や尺、構成などTikTok広告の入稿規定について解説してきました。TikTok広告は若年層に向けたプロモーションに活用されており、大きな成果につながった事例も多く存在しています。10〜20代向けの商品やサービスを扱っているのなら、広告の出稿を検討してみてもいいかもしれません。
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