リスティング広告の勉強法7選：運用者のレベルアップが成功の鍵

リスティング広告はWeb広告の代表的な存在です。成功すれば収益UPにつながりますが、成果を出すにはある程度のスキルが欠かせません。リスティング広告について学べるサイトや書籍、セミナー、スクールなどがありますが、初心者はどこから手をつけるべきでしょうか？
この記事では、Web広告など、さまざまな分野の発注先を比較検討できる「PRONIアイミツ」が、運用担当者向けにリスティング広告の勉強法について詳しく解説していきます。

【関連ページ】
ネット広告にかかる費用・相場感や、あなたの目的別にWeb広告会社をお探しいただけます。
ネット広告の費用・相場
リスティング広告に対応できるWeb広告会社一覧

リスティング広告で成果を出せるかどうかは、広告運用者の力量にかかっています。広告運用者に求められる能力やスキルは以下のとおりです。

・オペレーション管理能力（＝業務効率化）
・リスク管理能力
・分析・仮説思考能力
・戦略立案能力
・コミュニケーション能力

広告運用者にはさまざまな能力やスキルが求められます。広告を成果につなげるには、運用担当者が勉強を続けることが重要です。しかし、どのような勉強をすべきかわからない方も多いでしょう。ここからは、運用担当者に向けて、リスティング広告運用の勉強法について詳しく解説していきます。

リスティング広告について、独学で体系立った勉強をする場合は、書籍で勉強するのがおすすめ。書籍の良さは一冊のなかで広告配信までの流れやノウハウについて効率よく学べる点にあります。リスティング広告に関する参考書は複数あり、それぞれ初心者から熟練者までの対象に合わせた内容・構成となっています。自分の経験や実力に沿った書籍を選ぶことで、無理なく学んでいけるでしょう。
また、広告運用のノウハウだけでなく、実際の成功事例や失敗事例なども参考になります。リスティング広告の運用・設定は時代と共に変化するため、できるだけ最新の書籍を選択すると実務レベルで役立ちます。おすすめの書籍は「リスティング広告のやさしい教科書」「新版 リスティング広告－成功の法則－」の2冊です。運用担当者に指名された暁には、ぜひ手に取ってみてください。

リスティング広告の運用はWebサイト（コラム記事など）で勉強するのもおすすめです。特に運用型広告に特化した代理店のブログは参考になります。広告運用を専門とする代理店のブログを読めば、最新情報をいち早く入手することが可能です。継続的に学ぶことで運用の知識量も増えるでしょう。初心者向けにリスティング広告に関する用語や設定方法についてわかりやすく解説されているサイトもあります。おすすめの参考サイトは以下の2つです。

・株式会社カルテットコミュニケーションズ「QUALTET」
https://quartet-communications.com/category/info/listing

・株式会社アドフレックス・コミュニケーションズ「adflex」
https://www.ad-flex.com/column_tag/listing-ads/

リスティング広告の主な媒体は「Google」と「Yahoo!」です。この2つに広告出稿する場合は、公式サイトのヘルプや運用のコツを読み込むのも参考になります。
Googleでは「Google広告ヘルプ」のほか、e-ラーニング「Google広告スキルショップ」でもリスティング広告について学べるため、ぜひ活用してください。Yahoo!では「Yahoo!広告ヘルプ」「Yahoo広告公式ラーニングポータル」の2つの公式ページで学べます。

リスティング広告の概要について理解が進んだら、実際に自分で広告を運用してみましょう。「習うより慣れよ」という言葉もあるとおり、実際に自分で手を動かしてみないことには実践的なスキルは身につきません。運用をはじめることで、自分に足りない知識もわかるようになります。試行錯誤を重ねながら運用を続け、結果のデータ分析を繰り返すことで、真に役立つノウハウが確立されていくでしょう。

独学はハードルが高いと感じる方は、広告運用に関するセミナーやオンライン学習会への参加もおすすめです。セミナーやオンライン学習会であれば、数時間でリスティング広告についての基礎知識を学べます。オンラインであればスクールに通う時間がなくても取り組めるため、忙しい方も無理なく参加できるでしょう。

リスティング広告について基礎から実践まで本格的に学びたい方には、ビジネススクールやビジネス教材での学びも選択肢に入ります。オンラインのビジネススクールでは以下がおすすめです。

・Web広告特化型スクール「デジプロ」
https://degipro.com/?gclid=CjwKCAiAxP2eBhBiEiwA5puhNd-7bRdst3TKMSm8I2yeCpEJ_eipzOg8hM7w_DWik1Qac6hEEfLBHBoCadYQAvD_BwE

自社に広告運用の熟練者がいる場合には、広告運用熟練者から学ぶのもおすすめです。OJTで一緒に設定をしたり、振り返りをしたりすることで運用のコツが学べます。自社独自のノウハウを継承していける点でも実践的だと言えるでしょう。

「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間が割けない」とお悩みの方は、お気軽に「PRONIアイミツ」にお問い合わせください。数あるWeb広告会社からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

自社業務で手一杯で、リスティング広告運用に投じるリソースがない場合は、広告運用会社に相談するのが解決の近道です。広告運用会社は、広告に関する最新情報を常にアップデートしているのに加え、担当者のスキルも高いため、出稿初期から高い成果に期待できます。依頼に際して外注費は発生しますが、費用対効果という点においては検討の価値があるでしょう。

Web広告の出稿費用は、1社あたり月額20万～50万円程度が相場とされていますが、売上目標や媒体の種類によって費用は大きく変動します。そのため、自社の目的やKPIに応じて、適切な予算設計を行うことが重要です。

以下では、Web広告の代表的な種類について出稿費用をまとめました。

Web広告運用を外注する際、各媒体に支払う出稿費用のほかに、運用代行費用（運用代行手数料）がかかります。

運用代行費用（運用手数料）には、広告キャンペーンの企画立案、ターゲティングの調整、データ分析、クリエイティブの改善提案、結果のレポーティングなどが含まれ、通常、出稿費用の20%前後が相場です。たとえば広告出稿費用が月額50万円の場合、運用代行費用は10万円程度となります。

またディスプレイ広告やSNS広告の場合は、加えてクリエイティブ制作費も発生します。制作費は数十万円、場合によっては100万円以上になることもあるでしょう。

より詳しくWeb広告に関する費用を知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

Web広告のより正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

リスティング広告で成果を上げるには、運用担当者が勉強を継続することが必要です。独学で学ぶ方法もありますし、セミナーやビジネススクールに参加する方法もあります。また、実際に運用して試行錯誤していくことも大切です。
時間がとれない場合は、専門会社に広告出稿の代行を依頼することをおすすめします。Web広告出稿でお困りのことがあればPRONIアイミツまでお問い合わせください。ご要望を丁寧にお伺いした上で最適の解決策をご提案いたします。

【相談前にまずは会社一覧を見たいという方はこちら】
リスティング広告に対応できるWeb広告会社一覧

【費用感を知りたいという方はこちら】
ネット広告の費用・相場