リスティング広告の画像表示オプションとは？メリットや注意点をまとめて解説

リスティング広告の画像表示オプションを活用すれば、広告のパフォーマンスを高められる可能性があります。この記事では、Web広告やマーケティングなど、さまざまな分野の発注先を比較検討できる「アイミツ」が、リスティング広告の画像表示オプションとはどのような機能なのかを解説。画像表示オプションのメリットや利用要件なども解説していきます。

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リスティング広告の画像表示オプションとは、検索広告に画像を表示できるオプションです。画像表示オプションを利用すると、広告文の横に正方形あるいは長方形の画像を表示できます。テキストのみの広告よりも、ユーザーの注目を集めたい場合や、テキストだけでは訴求が難しい内容の広告に向いているオプションといえるでしょう。PCやスマホなど、さまざまな媒体で利用できるオプションですが、スマホユーザー向けに表示されるケースが多いです。
しかし、画像表示オプションを利用している場合でも、ユーザーが検索したワードや競合する広告の状況によっては、画像が表示されない場合もあります。

画像表示オプションを利用するには、以下の要件を満たさなければなりません。

・広告ポリシーを遵守してきた実績
・過去28日以上、費用が発生するテキスト広告を配信
・アカウント開設から90日以上経過
・アルコールやギャンブルなどのデリケートなカテゴリに属するアカウントではない
リスティング広告の画像表示オプションを利用するには、アカウントを開設してから最短でも90日は必要です。日数の要件をクリアするまで、ポリシー違反にも注意しましょう。

動的画像表示オプションとは、広告のリンク先のページから自動的に画像を取得して表示する機能です。動的画像表示オプションでは、ユーザーが検索したキーワードと関連性が高いと考えられるランディングページの画像が自動的に選択されます。リンク先に適切な画像がない場合、画像は表示されません。広告主が画像を用意する手間を省ける点が、動的画像表示オプションの利点です。
一方で、広告主の意図しない画像が表示される可能性も。広告のコンセプトに合わない画像が表示される場合もあるため、現時点ではあまりおすすめできないオプションです。

画像表示オプションを利用する主なメリットは以下のとおりです。

・視覚的に広告の内容を訴求できる
・広告のクリック率が向上
・YouTube検索にも広告が表示される

テキスト広告は、ユーザーに読んでもらえなければ内容が伝わりません。一方で画像表示オプションを利用すれば、文字だけでは伝えることが難しい内容を一瞬でユーザーに伝えられます。画像を活用することで、自社の商品やサービスを分かりやすく伝えられるでしょう。
Googleによると、モバイル検索広告に画像が表示されている場合、画像がないケースと比較してクリックが平均で10％向上する可能性があるとの指摘も。※広告のパフォーマンスを高められる点は、画像表示オプションのメリットでしょう。また、YouTube検索にも広告が表示されるため、より多くのユーザーに広告を配信できる利点もあります。※

※出典：「画像アセットについて」 Goolge広告 https://support.google.com/google-ads/answer/9566341?hl=ja

画像表示オプションは、Google広告の管理画面左側の広告アセットにある「アセット」から以下の手順で設定します。

1.「＋」をクリックして、画像アセットを選択
2.「追加先」から画像を表示するキャンペーン・広告グループを選択
3.「画像」の「＋」をクリックし、画像ファイルをGoogle広告にアップロード
4.必要に応じてトリミングなどの加工を行う
5.広告に表示したい画像を選択して「保存」をクリック

画像表示オプションで表示する広告は、最大で20枚まで登録できます。また、登録画像は後から変更することも可能です。画像表示オプションで利用できる画像には、厳格な仕様が定められているので、入稿規定をしっかり確認しておきましょう。

条件を満たしていない画像は承認を受けられず、配信できません。画像表示オプションにおける入稿規定は以下のとおりです。

・アスペクト比：1x1、1.91x1
・最小解像度（ピクセル）：300x300、600x314
・ファイル形式：JPG、PNG、静止GIF
・最大ファイルサイズ：2,120KB

解像度については、推奨解像度が定められています。正方形画像では1,200x1,200、長方形画像では1,200x628が推奨解像度です。また、重要なコンテンツは、画像中央の80％以内に配置することも推奨されています。

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画像によっては、画像表示オプションで利用できない場合があるため注意が必要です。Google広告では以下の条件に当てはまる画像は利用できません。

・テキスト・グラフィックのオーバーレイを含む画像
・空白が過度に多い画像
・コラージュ
・不鮮明な画像
・変形・ゆがみのある画像
・主題を判別できない切り抜き画像
・禁止コンテンツ

テキストやロゴなどをそのまま使用した画像は利用できません。ロゴやテキストが印刷された商品の写真などは利用できます。また、空白が多い、ピントが合っていない、不適切な切り抜きなど、主題がわかりにくい画像も利用できないので注意しましょう。変形やゆがみによって、主題が分かりにくい画像も同様です。アルバムやスクラップブックなど、被写体自体がコラージュになっているケースを除いて、別の画像同士を組み合わせて作成したコラージュ画像も利用できません。

Web広告の出稿費用は、1社あたり月額20万～50万円程度が相場とされていますが、売上目標や媒体の種類によって費用は大きく変動します。そのため、自社の目的やKPIに応じて、適切な予算設計を行うことが重要です。

以下では、Web広告の代表的な種類について出稿費用をまとめました。

Web広告運用を外注する際、各媒体に支払う出稿費用のほかに、運用代行費用（運用代行手数料）がかかります。

運用代行費用（運用手数料）には、広告キャンペーンの企画立案、ターゲティングの調整、データ分析、クリエイティブの改善提案、結果のレポーティングなどが含まれ、通常、出稿費用の20%前後が相場です。たとえば広告出稿費用が月額50万円の場合、運用代行費用は10万円程度となります。

またディスプレイ広告やSNS広告の場合は、加えてクリエイティブ制作費も発生します。制作費は数十万円、場合によっては100万円以上になることもあるでしょう。

より詳しくWeb広告に関する費用を知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

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