Google広告の審査とは？審査基準や対処法を解説

Google広告審査とは、配信前の広告を対象とした審査のことです。審査に合格しないと広告は配信できません。しかし、審査について具体的な内容が分からず、迷ってしまうこともあるでしょう。そこで、この記事では、1,000社以上の優良パートナーを擁する発注業者比較サービス「PRONIアイミツ」が、Google広告審査について徹底解説！主な審査基準や対処法を詳しく紹介していきます。

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Google広告審査とは、ユーザーにとって適切かつ安全な広告であるか確認するために行われる審査のこと。例えば、広告で法律に違反する商品が取り扱われていたり、コスメ広告のリンク先をクリックしたら歯磨き粉の紹介ページだったりすると、広告に対する信頼度は下がります。

そのため、Googleではユーザーにとって有益な広告を表示することを目的として審査が行われています。
Googleが独自に定めたルールに則った形で広告を作成しなければ、審査には合格できません。審査に不合格だと広告は配信できないので、しっかりとルールを守った上で広告の内容を決める必要があります。

審査は、広告の作成・編集を行うと自動的に開始されます。見出しや説明文はもちろんのこと、設定されたキーワードやリンクの推移先、使用されている動画・画像など、広告に使用されているさまざまなコンテンツで細かな審査が行われます。

また、システムを使用した自動評価のほかに、人による審査も加味して合否が決まるのもポイントです。ルール違反だと判断された場合は、管理画面に「不承認」のステータスが表示されます。Googleが提示する改善点に合わせて修正を行い、再度審査を受けましょう。

ほとんどの場合、審査は1営業日以内に終わりますが、広告の内容によっては標準よりも時間がかかる場合があります。もし、2営業日が経過しても審査が終わらない場合は、Googleに問い合わせてください。

なお、審査のステータスは「Google広告」の管理画面で確認できます。ログイン後に「広告と広告表示オプション」を選択すると、広告リストが表示。審査中の広告のステータスをチェックしましょう。まだ審査が終わっていない場合は「審査中」、無事に合格となった場合は「有効」、不合格の場合は「不承認」と表示されます。

審査を通過するためには、事前に合否の基準を確認しておく必要があります。主な審査基準は、以下のとおりです。
・Google広告のポリシーを守っているか
・入稿規定を守っているか
・過剰表現をしていないか
・キーワードと広告の内容が一致しているか
こちらでは各項目の詳細を解説しますので、審査を受ける際の参考にしてください。

まずは、Googleが定めたルール（ポリシー）を守ることが大切です。Googleではルールに関する規定を公式に発表しているため、広告審査前に確認しておきましょう。主なルールの内容は、以下のとおりです。
・禁止された行為：不正な広告ネットワークの利用など
・禁止されたコンテンツ：偽物や安全を脅かす商品など
・制限が付いたコンテンツと機能：アダルト系コンテンツなど
・編集基準と技術要件：曖昧な表現や適切な技術品質を満たしていない場合など

クオリティの高いユーザビリティを維持するため、文章の入稿規定を遵守することも審査基準の1つに定められています。
ユーザビリティの高い文章とは、理解しやすく、読みやすい文章のことです。例えば、不明確な内容や、！の連続表示、顔文字など、ユーザーにとって「読みづらい」と感じるものが入っていると不合格の要因になります。Googleの公式では禁止項目を細かく記載しているので、参考にしながら広告を作成してください。

誇大広告に該当する過剰表現を入れないことも、Google広告の審査を通過するために必要です。
例えば、「××を使用すれば、必ず1ヶ月で⚪︎kg痩せられる！」「誰でもすぐに年収1,000万円を獲得できる」など、エビデンスが不確かな過剰表現は認められません。
ユーザーの関心を引くことだけに重点を置いていると、知らず知らずのうちに過剰表現になってしまうこともあるため、広告作成時には十分に注意してください。

設定したキーワードと広告の内容に乖離があると、審査に落ちる可能性があります。Googleに掲載される広告は、キーワードとの関連性を重視しているのが特徴です。
そのため、見出しや説明文などに設定したキーワードが含まれていないと、不適切な内容と判断される恐れがあるため注意が必要。商品のストーリーやデザイン性にばかり注目していると、必要なキーワードを含めるのを忘れてしまうこともあるため、気を付けるようにしてください。

審査に落ちた場合も、再審査の申請は可能です。永久にGoogleで広告が配信できなくなったり、再審査で不利になったりすることはないため、冷静に広告の改善に努めましょう。しかし、適切な対処をしておかなければ、再び不合格になってしまう恐れがあります。こちらでは審査に落ちた場合の対処法を紹介しますので、役立ててみてください。

まずは、不合格になった要素をチェックするところから始めます。広告の内容やキーワード、リンク先などがGoogleの規定するルールに違反したままだと、再審査を申請しても再び不合格になるため注意が必要です。
管理画面にログインして広告一覧を表示したら、不承認となった広告にカーソルを合わせてください。広告を掲載できない旨が記載された案内文の下に、ルール違反となった項目が表示されますので、確認してみましょう。

ルール違反となった広告の内容やキーワードを把握したら、修正を行います。広告の編集画面で各項目の編集が可能です。修正の際は、Googleのルールをしっかり確認しておきましょう。

作業完了後に上書き保存をすると審査中のステータスに入り、承認された場合は広告の配信がスタートします。なお、不合格となった広告を事例として残しておきたい場合は、編集前の広告をコピーしておくのがおすすめです。

広告がルール違反となった項目がどこにあるのか分からない場合や、不合格の理由がはっきりしない場合は、Googleのサポートに問い合わせるのがおすすめです。

サポート部門で審査プロセスを教えてもらうことはできませんが、修正が必要な部分や対処方法は教えてもらえます。問い合わせの際は、管理画面右上の「？」から「お問い合わせ」を選択し、必要な項目を記入してください。後日、メールかチャットで回答が送られてきます。

Web広告の出稿費用は、1社あたり月額20万～50万円程度が相場とされていますが、売上目標や媒体の種類によって費用は大きく変動します。そのため、自社の目的やKPIに応じて、適切な予算設計を行うことが重要です。

以下では、Web広告の代表的な種類について出稿費用をまとめました。

Web広告運用を外注する際、各媒体に支払う出稿費用のほかに、運用代行費用（運用代行手数料）がかかります。

運用代行費用（運用手数料）には、広告キャンペーンの企画立案、ターゲティングの調整、データ分析、クリエイティブの改善提案、結果のレポーティングなどが含まれ、通常、出稿費用の20%前後が相場です。たとえば広告出稿費用が月額50万円の場合、運用代行費用は10万円程度となります。

またディスプレイ広告やSNS広告の場合は、加えてクリエイティブ制作費も発生します。制作費は数十万円、場合によっては100万円以上になることもあるでしょう。

より詳しくWeb広告に関する費用を知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

Googleでは審査をクリアしないと広告を配信できないため、事前にルールを把握した上で広告を作成する必要があります。もし不合格になった場合は原因を確認し、修正を行ったあとに再審査へ進みましょう。
しかし、広告運用に関しては明確なノウハウがわからず迷ってしまうことも多いのではないでしょうか。そのような場合は、広告運用に強いWeb広告代理店など、1,000社以上の優良パートナー企業とのマッチングサービスを提供するPRONIアイミツをぜひご利用ください。

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