Web広告の効果的な方法とは？メリットも解説

「Web広告を始めたいが方法が分からない」こんなお悩みありませんか？Webと聞くと難しいイメージがあるかもしれませんが、実は意外と簡単です。さらにWeb広告は効果検証がしやすく、実施するメリットが非常に大きいです。
この記事では初めての方でも分かりやすいよう、Web広告の種類や特徴、効果をまとめています。ぜひ最後までご覧ください。

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Web広告とは、インターネット上に掲載される広告のことを指します。広告の方法はいくつか種類があり、GoogleやYahooの検索結果に表示されるリスティング広告やWebページ上に表示されるバナー広告などがあります。ユーザーのオンライン行動に基づいてターゲティングが可能で、定量的な数値をもとに検証できる点が優れています。

ただし、どこでも自由に広告を掲載できるわけではありません。広告の方法や媒体ごとに決められた場所に広告枠が用意されています。

Web広告は種類が豊富です。その中でも代表的な7つに絞ってそれぞれの特徴と効果をご紹介します。

リスティング広告は、GoogleやYahooの検索結果の上部に表示される広告です。広告を配信する前に「どのキーワードで検索された際に広告を表示するか」を決めることができます。ユーザーが情報を探しているタイミングで検索結果の上部に広告を表示できるため、顕在層にアプローチしたい場合に有効といえます。また、ほかのWeb広告と比べて獲得率が高い傾向にあり、初めてWeb広告を実施する場合でも費用対効果が合いやすいです。

ディスプレイ広告は、Webサイト上に表示される画像形式の広告です。画像を使って視覚的にサービスを訴求できるため、ブランド認知を高めたり、商品を直感的にアピールできたりします。

また、年齢や地域、興味関心などをもとに広告を表示するユーザーを指定できます。絞り込みを少なくすれば数十万ものユーザーにも配信でき、「○○歳で○○地域で○○に興味がある人」と指定することで、自社サービスに興味関心がありそうなユーザーにだけ広告を表示することもできます。

リターゲティング広告は、過去に自社サイトに訪れたユーザーをサイト離脱後も追跡して配信される広告です。初めてサイトの訪れたユーザーの大半がその場で獲得に至らず、別のサイトへ離脱してしまう傾向があります。そこでは購買行動に移りませんでしたが、数日間の検討期間を経て購買意欲が高まるかもしれません。その瞬間を的確に捉えるためにリターゲティング広告で追跡し、自社サイトへ再誘導する目的があります。

アフィリエイト広告とは、大手ブロガーやインフルエンサーなどが自身のメディアで商品やサービスを紹介し、紹介リンクから成約があった場合に成果報酬型で費用を支払う広告方式です。語源となったaffiliateは「提携させる、手を組ませる」のような意味があり、自社サービスを紹介してくれるアフィリエイターと呼ばれる発信者と提携していくことで販売していきます。成果報酬型のため費用対効果が高いのが特徴です。

SNS広告は、FacebookやTwitter、InstagramのようなSNSに表示される画像形式の広告です。近年、SNSの利用が増え、利用者同士の口コミや紹介が購買行動に繋がっていることから注目を浴びています。ディスプレイ広告と同様にユーザーの属性や地域、興味関心を絞って広告を配信することもできます。

ディスプレイ広告と比べてクリック単価が高い傾向にありますが、購買行動に繋がりやすいため訴求内容を工夫することでディスプレイ広告よりも成果が出る場合もあります。

ネイティブ広告とは、Webサイトやメディアの記事一覧に掲載される広告です。各サイトの記事カードに馴染むデザインになっているため、広告感が薄く、ユーザーにストレスを与えずに広告を配信することができます。サービス内容と掲載先のカテゴリが近いほどユーザーが違和感なくクリックしてもらえるため、購買に繋がりやすい傾向があります。

動画広告とは、YouTubeやTikTokのような動画サイトに表示される動画形式の広告です。文字やイラストだけではなく、音声でサービス内容を訴求できるためユーザーに見てもらいやすい傾向があります。隙間時間に動画を楽しむユーザーが多いことから、衝動買いが起きやすい商材は相性が良いと言えます。

一方で検討期間が長い商材は、成約ではなく「認知」を目的に実施すると良いでしょう。ただし、ほかの広告手法と違って、製作コストがかかってしまうため一定以上の予算が必要です。

「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間が割けない」とお悩みの方は、お気軽に「アイミツ」にお問い合わせください。数あるWeb広告会社からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

さまざまな効果が期待できるWeb広告ですが、実際にWeb広告を運用するメリットはなんでしょうか？今回は2つのメリットをご紹介します。

最大のメリットがターゲティングの細かさです。年齢や性別、地域、職業、年収、興味関心のような「人」に関するターゲティングから、広告配信先の規模、種類、タイミングなど「配信面」に関するターゲティングする方法があります。これらを駆使することでマーケティングの基本である「だれに なにを どうやって」を徹底することができます。

さらにこれらをすべて定量的な数値データで確認ができ、リアルタイムで分析しながら効果を検証する方法もあります。

テレビCMや新聞広告は「リーチ数」は圧倒的ですが、その分莫大な広告費用が必要です。安くても数十万円、高いと数億円規模の広告枠もあるほどです。Web広告も一定の成果を得るにはある程度の予算が必要ですが、100円からでも広告を配信できます。

また、マス広告はユーザーのアクション数に限らず費用が発生しますが、Web広告はアクションされた数だけ課金される仕組みです。無駄打ちを減らし効率よく広告を配信できます。

Web広告の出稿費用は、1社あたり月額20万～50万円程度が相場とされていますが、売上目標や媒体の種類によって費用は大きく変動します。そのため、自社の目的やKPIに応じて、適切な予算設計を行うことが重要です。

以下では、Web広告の代表的な種類について出稿費用をまとめました。

Web広告運用を外注する際、各媒体に支払う出稿費用のほかに、運用代行費用（運用代行手数料）がかかります。

運用代行費用（運用手数料）には、広告キャンペーンの企画立案、ターゲティングの調整、データ分析、クリエイティブの改善提案、結果のレポーティングなどが含まれ、通常、出稿費用の20%前後が相場です。たとえば広告出稿費用が月額50万円の場合、運用代行費用は10万円程度となります。

またディスプレイ広告やSNS広告の場合は、加えてクリエイティブ制作費も発生します。制作費は数十万円、場合によっては100万円以上になることもあるでしょう。

より詳しくWeb広告に関する費用を知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

Web広告のより正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

Web広告はユーザーのオンライン行動に基づいてターゲティングが可能で、定量的な数値をもとに検証できる点が優れています。ま広告の方法も豊富にあり、それぞれの方法で特徴や効果が異なります。自社の課題や目的に応じて必要な広告を選んでみてください。

しかしながら、自社に必要なWeb広告の種類を決めたり、効果検証する手間を考えると「外部」に委託するも検討してみてはいかがでしょうか。アイミツではWeb広告に関するさまざまなサービスをご紹介しています。詳しくはこちらをご確認ください。

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