LINE動画広告とは？配信面や事例をご紹介

LINE広告は、メッセンジャーアプリとして多くのユーザーに利用されているLINEが提供する動画広告です。活用することによって、見込み客やリードの獲得を実現できます。
この記事では、さまざまな分野の発注先を比較検討できる「アイミツ」が、LINE動画広告の配信方法をはじめ、メリットや事例についても詳しく解説していきます。

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LINE動画広告とは、多くのユーザーを抱えるメッセンジャーアプリのLINEが提供する運用型の広告配信サービスです。LINEではメッセージ機能のほかに、「LINE BLOG」や「LINE マンガ」など、さまざまな機能を備えているため、幅広いユーザーに動画広告を届けることが可能。
また、LINE動画広告には3つの広告フォーマットがあり、それぞれサイズや配信面が異なります。自社が配信する予定の広告内容に合わせて、フォーマットに沿ったクリエイティブ（広告素材）の準備が必要です。

LINE動画広告は、以下の9つの場所に動画広告を配信できます。

・VOOM
・Smart Channel
・LINE NEWS
・LINE ショッピング
・LINE マンガ
・LINE BLOG
・LINE ウォレット
・LINE ポイント
・LINE 広告ネットワーク

それぞれに特徴があるため、目的に沿って使い分けましょう。たとえば、LINEマンガは若い層に訴求しやすく、ゲームアプリなどの動画広告と親和性が高い点がメリットです。一方で、40代以上のユーザーにはあまりリーチできません。LINEウォレットの場合は、40〜50代の女性ユーザーに訴求しやすいですが、男性や若い層へのリーチは難しいです。

「自社にあった会社が見つからない」「会社選びに時間が割けない」とお悩みの方は、お気軽に「アイミツ」にお問い合わせください。数あるネット広告会社からあなたの要望にあった会社をピックアップして無料でご紹介いたします。

ここではLINE動画広告のメリットとデメリットをご紹介します。それぞれの特徴を理解した上で自社商品に適した広告を検討しましょう。

LINE動画広告を活用するメリットは、幅広いユーザーに動画広告を配信できる点です。LINEは利用率が高い上、学生から社会人まで年齢や性別を問わずに膨大なユーザーを抱えています。
さらに、多種多様な配信面があるため、興味・関心を含めて細かくターゲティングすることが可能です。

LINE動画広告のデメリットは、Twitterのリツイートやいいねのような拡散機能がない点。ボタンひとつで共有できる機能がないため、シェアによる拡散を目的とした動画広告の配信にはあまり向いていないと言えます。
また、LINEの動画広告は審査が厳しく、簡単には広告を出稿できない点もデメリットです。ほかの広告メディアであれば即日で審査が完了する場合もありますが、LINEの動画広告は審査に数日かかるケースも少なくありません。

ここでは、LINE動画広告を利用する際に意識したいポイントについてご紹介します。スムーズに広告配信を開始するためにも、ぜひ確認してみてください。

LINE広告では、配信面に応じたクリエイティブを製作する必要があります。フォーマットが3つあるため、配信する形式に合わせたサイズで準備しなければなりません。
たとえば、Squareフォーマットは比率が1:1の正方形で、Smart Channnel以外のすべての配信面で利用できます。VOOMに配信したい場合は、比率が9:16のVerticalフォーマットを利用するとよいでしょう。LINE VOOM上では3:4の比率ですが、ユーザーがタップすると全画面表示されます。

LINE動画広告を利用する際には、ターゲット層を意識することが重要です。性別や年齢、居住地などによってユーザーの興味が変わるため、商品・サービスをもっとも訴求したい対象についてしっかりと洗い出すことがポイントとなります。
化粧に関する動画は女性の興味が高い反面、男性の興味は低いなど、ユーザーの反応を意識したクリエイティブにしましょう。具体的にターゲットを意識して準備を進める必要があります。

LINE動画広告の制作では、動画冒頭の構成を工夫するのがポイント。なぜなら、動画広告の冒頭が3秒以上見られたものは、効果が高い傾向にあるからです。そのため、冒頭シーンを複数パターン準備し、ユーザーの反応がよいものを検証してみるのも重要。
ただし、比較のためだけに複数の動画を制作するのはコストや時間の面から難しい場合もあるでしょう。そういう場合は、シーンの順番を入れ替えてみるのも手です。

LINE for Businessの事例紹介ページによると、ダイレクト通販事業をはじめたエーザイ（https://www.linebiz.com/jp/case-study/eisai/?field_case_category_function_target_id=74　参考）は、LINE広告の活用によって高い成果を出したそうです。女性向けの栄養ドリンク「美 チョコラ」の新規定期購入者は月間2倍に増加し、動画広告による売り上げも5倍へと成長させました。広告効果を詳しく分析し、改善した企画を立案したあと、新たな広告を制作するというサイクルを繰り返すことで、徐々にLINE広告を効果的に活用できる方法を見つけたと言います。効果があった静止画広告を動画広告へアレンジし、低コストで効果的な動画広告を制作することにも成功しました。
また、おやつのサブスクリプションサービスを展開するスナックミー（https://www.linebiz.com/jp/case-study/snaqme/　参考）では、新規顧客獲得のためにLINE広告を利用。静止画と動画のどちらも活用しています。サービスの機能を訴求するのではなく、ベネフィットを中心に訴求することでリーチ数を拡大した点が特徴。新規集客の30％がLINE広告経由、CV数も半年で8.4倍になるなど、高い効果を得ています。

Web広告の出稿費用は、1社あたり月額20万～50万円程度が相場とされていますが、売上目標や媒体の種類によって費用は大きく変動します。そのため、自社の目的やKPIに応じて、適切な予算設計を行うことが重要です。

以下では、Web広告の代表的な種類について出稿費用をまとめました。

Web広告運用を外注する際、各媒体に支払う出稿費用のほかに、運用代行費用（運用代行手数料）がかかります。

運用代行費用（運用手数料）には、広告キャンペーンの企画立案、ターゲティングの調整、データ分析、クリエイティブの改善提案、結果のレポーティングなどが含まれ、通常、出稿費用の20%前後が相場です。たとえば広告出稿費用が月額50万円の場合、運用代行費用は10万円程度となります。

またディスプレイ広告やSNS広告の場合は、加えてクリエイティブ制作費も発生します。制作費は数十万円、場合によっては100万円以上になることもあるでしょう。

より詳しくWeb広告に関する費用を知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

Web広告のより正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

LINE動画広告では、アプリが持つさまざまな機能を経由してユーザーに広告を届けられます。高い効果に期待できる一方で、それぞれの広告の特徴や効果を把握することが重要です。

自社にノウハウがなくとも、LINE広告動画を得意とするネット広告会社であれば、安心して依頼できるでしょう。アイミツではご要望を伺った上で、条件に合うネット広告会社を無料で複数社ご紹介可能です。会社選びでお困りの方は、ぜひお気軽にご相談ください。

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