広告効果測定ツールとは？おすすめ3選を徹底比較

Web広告を効果的に活用することで、売上を伸ばしている企業が数多くあります。しかしながら、時間的な問題や専門性の高さから、広告運用がうまくいかない場合も少なくないようです。
そこで、広告運用を改善したい方には「広告効果測定ツール」がおすすめ。本記事では、広告効果測定ツールの詳細やおすすめツールについてご紹介します。

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広告効果測定ツールは、広告の管理や効果測定に特化した機能を持つツールです。リスティング広告やSNS広告などを複数活用している企業では、どの広告が高い成果を生み出しているのかが見えづらくなります。そこで、広告効果測定ツールを利用すれば、すべての広告を一箇所で管理することが可能。各広告の成果や問題点などもわかりやすく表示できます。

以下に当てはまる企業は、広告効果測定ツールの導入を検討してみるとよいでしょう。
・Web広告を複数運用している
・広告の成果測定ができていない
・これから広告運用を検討している
・費用対効果の高い広告運用がしたい

広告効果測定ツールでは、具体的にどのようなことができるのでしょうか。ここからは、基本的な機能5つをご紹介します。

広告効果測定ツールを使用すれば、さまざまな広告の効果測定を一本化できます。たとえば、リスティング広告とTwitter広告、Facebook広告の3つを利用している場合、通常であれば各広告の効果測定を別々に行うこととなるでしょう。
しかし、広告測定ツールを利用すれば、複数の広告成果をまとめて確認できます。広告効果の適切な把握や、効果測定の時間削減につながるとともに、一元管理することで広告ごとの比較がしやすくなる点もメリットです。

広告効果測定ツールなら、広告費の管理も簡単。たとえば、4つもの広告を運用している場合は、どの広告にどれだけの広告費を費やしているのかがわかりづらくなります。事前に予定した広告費をオーバーして運用してしまうこともあるかもしれません。
広告効果測定ツールでは、運用している広告すべての費用を一覧で示せるため、予算管理もしっかり行えます。広告費を適切に消化したい企業にもおすすめです。

広告効果測定ツールでは、コンバージョンにいたったユーザーの詳細情報が得られます。たとえば、どのような広告から流入し、どのようなサイト内閲覧のもとでコンバージョンにつながったのかをわかりやすく示すことが可能。
コンバージョンしたユーザーの情報をもとにサイト改善を図ることで、さらなる売上アップにも期待できるでしょう。アクセス解析ツールでも分析は可能ですが、広告効果測定ツールはコンバージョンユーザーの追跡を得意としているため、より詳細でわかりやすいデータが得られます。

広告効果測定ツールでは、広告経由の流入ユーザーと、自然検索経由のユーザーを簡単に比較できます。流入人数やページ滞在時間、直帰率、コンバージョン率など、サイト運営に重要な項目を比較できるため、広告とSEO施策それぞれの成果を明確化させることが可能。
自然検索による流入と広告からの流入を分けて評価できていない企業は、広告効果測定ツールを導入することで整理できるようになるでしょう。

広告効果測定ツールでは、どの広告からどの程度の流入を得られたのかを容易に確認できます。クリック率が高い広告を特定し分析することで、広告クリエイティブの改善にもつながるでしょう。
また、広告効果測定ツールにはA/Bテストが導入されているものもあります。A/Bテストによって広告クリエイティブの比較を行うことで、訴求力の高い広告クリエイティブを特定することも可能です。

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広告効果測定ツールと似た機能を持つツールに「アクセス解析ツール」があります。代表的なものは「Googleアナリティクス」など。Webサイトを訪問したユーザーの情報を収集するという点においては同じです。
ただし、アクセス解析ツールは名称のとおり、サイトにアクセスした瞬間から離脱するまでの行動を追うことに特化している点が特徴。一方で、広告効果測定ツールは集客に強く、ユーザーがサイトにアクセスする直前のデータ取得にも力を入れています。
また、アクセス解析ツールはユーザーの行動全般を幅広く取得するのに対し、効果測定ツールはコンバージョンにつながるユーザーの分析が得意です。そのため、サイト訪問ユーザーの一般的傾向を知りたい場合にはアクセス解析ツール、コンバージョンに関するデータをより詳しく取得したい際には広告効果測定ツールが適しています。

ここからは、おすすめの広告効果測定ツールをご紹介します。それぞれに異なる特徴があるため、ぜひ導入の参考にご覧ください。

「Web Antenna」は、ビービットが運営する広告効果測定ツールです。複数の広告を1つのツールで管理できるため、広告運用の時間削減につながります。また、どの広告が成果につながっているのかをひと目で確認することが可能です。効率的に広告運用を改善でき、素早く成果につなげられます。広告運用の時間削減を図りたい、現状把握によりも効果的な広告運用につなげたいという企業におすすめです。

「ADGoCoo」はディーボが開発した広告効果測定ツールで、コンバージョンにつながった広告を簡単に見つけられる点が強みです。複雑なデータ分析をしなくても成果に直結する広告クリエイティブを発見できるため、簡単に広告運用の改善に活用できます。毎月5,000円（税抜）で利用できる上、難しい設定も必要ないため、広告効果測定ツールをはじめて利用する企業や、広告運用の専門家がいない企業にもおすすめです。

「アドエビス」は、イルグルムが提供する広告効果測定ツールで、高いシェア率と豊富な実績を誇ります。アクセスユーザーの分析やコンバージョンデータの取得、広告成果の検討など、幅広いサービスが特徴です。設定から運用にいたるまで、必要に応じたサポートを受けられるのもうれしいところ。安心して利用できる広告効果測定ツールを探している企業におすすめです。

Web広告の出稿費用は、1社あたり月額20万～50万円程度が相場とされていますが、売上目標や媒体の種類によって費用は大きく変動します。そのため、自社の目的やKPIに応じて、適切な予算設計を行うことが重要です。

以下では、Web広告の代表的な種類について出稿費用をまとめました。

Web広告運用を外注する際、各媒体に支払う出稿費用のほかに、運用代行費用（運用代行手数料）がかかります。

運用代行費用（運用手数料）には、広告キャンペーンの企画立案、ターゲティングの調整、データ分析、クリエイティブの改善提案、結果のレポーティングなどが含まれ、通常、出稿費用の20%前後が相場です。たとえば広告出稿費用が月額50万円の場合、運用代行費用は10万円程度となります。

またディスプレイ広告やSNS広告の場合は、加えてクリエイティブ制作費も発生します。制作費は数十万円、場合によっては100万円以上になることもあるでしょう。

より詳しくWeb広告に関する費用を知りたい方は、以下の記事もご参照ください。

Web広告のより正確な費用を知りたい方は料金シミュレーターをご利用ください。

広告運用はもはや必須だと言える近年ですが、効果的に活用できていない企業も多いようです。広告運用を最適化したい場合は、広告効果測定ツールの導入を検討してみるとよいでしょう。

自社にノウハウがなくとも、広告の効果測定を得意とするネット広告会社であれば安心して依頼できます。アイミツではご要望を伺った上で、条件に合うネット広告会社を無料で複数社ご紹介可能です。会社選びでお困りの方は、ぜひお気軽にご相談ください。

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