【2024年最新版】動画広告でおすすめのWeb広告会社5選

動画広告とはどのような広告なのか、特徴や活用事例、成功させるためのポイントなどを徹底解説。おすすめの動画広告会社も紹介していくので、動画広告の配信を検討している方は要チェックです。

動画広告とは、その文字とおり動画クリエイティブを用いた広告のこと。広義では、電車内やタクシー内、駅構内や街頭などにあるデジタルサイネージも動画広告に含まれますが、多くの場合動画広告といえばYouTubeなどで配信されるネット広告を指しています。

市場調査を行っている矢野研究所の「2019年ネット広告市場規模推移と予測」によれば、ネット広告市場が2019〜2023年までに1.5倍の成長を見越しているというデータをベースに、動画広告においても同時期で2倍ほどの成長を見せるだろうという意見も。

近年の巣篭もり需要も背景に、今後ますます市場の拡大を見せていくだろうと考えられているのが動画広告です。

動画広告は先にも述べたとおり動画を用いた広告なので、クリエイティブとして活用するのは文字や静止画ではありません。そのため、文字やテキストではイメージが湧きづらいような商材に関してもわかりやすくアピールできるほか、見る人の印象に残りやすい、拡散されやすいなど、動画ならではのメリットを享受できる点が特徴です。

短い時間でありながらも、文章や静止画より多くの情報を伝えられるという点も大きなメリットでしょう。

「動画を使った広告であるということはわかったが、それではテレビCMとはどう違うのか？」と疑問に思う方も多いのではないでしょうか。この2つは、もちろん配信されている媒体が異なるという点で違いが生じていますが、そのほかにも見せ方において差別化されています。

テレビCMは、テレビ番組の合間に流れてくるが故に強制視聴を前提とした見せ方にせざるを得ません。そのため、尺が30秒であれば30秒の最後まで見ることを前提にストーリー構成が成り立っています。

一方、YouTube広告などの動画広告は、ユーザーにスキップされてしまう場合もあるため、必ず見てもらえる冒頭の5秒間に重要な情報を詰め込むなどといった工夫が必要とされています。動画広告には動画広告のノウハウや見せ方が必要ということでしょう。

動画広告と一口に言っても、種類は1つだけではありません。大きく分けてインストリーム動画広告・インバナー動画広告・インリード動画広告・インフィード動画広告の4種類があり、それぞれで特徴が異なるため1つずつ確認していきましょう。

インストリーム広告は、YouTubeなどで動画コンテンツを再生している間・視聴中に流れるタイプの動画広告です。

動画コンテンツのなかに広告が組み込まれる形になるため、動画を視聴しているユーザーには高確率で広告を視聴してもらうことができるのがメリット。しかし、最初の5秒ほどが経過すれば広告を飛ばせるスキッパブルタイプの広告と、スキップができないノンスキッパブル広告の2種類があるため、スキッパブル広告の場合には冒頭の5秒間が決め手となるでしょう。

インバナー動画広告は、WebサイトやSNSなどにおけるバナー広告の場所に掲載できる動画広告です。

インストリーム動画広告は動画配信サイトでしか配信されませんが、インバナー広告であればより幅広い選択肢から広告の配信先を選べるでしょう。そのため、普段あまり動画配信サービスなどは利用しないというユーザーにもアプローチすることが可能です。

インリード動画広告は、Webサイト上やSNS上のコンテンツ、あるいはタイムラインなどの途中に掲載できる動画広告で、ページをスクロールしている最中に動画広告が表示されると自動で再生されます。コンテンツを見ている流れで動画をはじめから視聴してもらえるほか、静止画よりも印象に残りやすいといった点がメリットです。

インフィード動画広告はインリード動画広告と非常に似ており、Webサイト上やSNS上などのコンテンツ、あるいはタイムライン上に動画広告を掲載できます。

コンテンツ間に表示されるという特徴も同様ですが、インリード広告は動画フォーマットの広告のみを指しているのに対し、インフィード広告の場合は動画だけでなく静止画の場合も含まれているという点で異なっています。

動画広告にはどのような種類があるのかわかったところで、どのように動画広告で成果をあげるのかが気になってきた方も多いのではないでしょうか。そこでここからは、動画広告の成功事例について紹介していきます。

株式会社エレクトロラックスは、2in1コードレスクリーナーを宣伝するために動画広告を活用。これまでにはなかった「主婦VS高校球児」という一風変わったストーリーで動画広告を構成したことによって、広告視聴率をアップさせました。

ただ面白い動画にするのではなく、映像中ではさりげなくコードレスクリーナーの機能や特徴をアピールすることによって、単純な商品紹介動画よりもわかりやすい仕上がりになっているのもポイントの1つ。YouTubeとFacebookの2つを活用したセグメント配信を行った結果、ターゲットのブランド認知度は150%アップという成功を収めました。

事例参照元：https://service.plan-b.co.jp/service/ad_video/

合同会社DMM.comは、格安スマートフォンの動画広告においてなんと430万回以上もの再生回数を記録しました。動画広告としては驚異的な数字を記録することができたのは、ドラマ仕立てにすることによって「続きが気になる」と視聴者に思わせ、スキップされるリスクを抑えたから。

同じスマートフォンであっても料金が安くなることを、同じシャツなのにそれぞれでまったく料金が違う服屋さんに喩え、思わず最後まで再生してしまう仕組みづくりに成功しています。再生回数を伸ばしたことによって、サービスの認知度アップに貢献しているでしょう。

事例参照元：https://movieimpact.net/works/dmm_mobile/

動画広告を配信したことによって成功した例を紹介してきましたが、動画広告の配信・運用を成功させるためにはどのようなポイントに気を付けるべきなのでしょうか。

以下で気をつけておきたい5つのポイントについて解説していきますが、こういったポイントを1つずつ考慮して動画制作・広告運用を行うのは非常に難しいもの。動画広告制作や運用に強い会社に外注することも選択肢として入れておくべきでしょう。

動画広告を成功させるために気をつけておきたいポイントとしてはじめにあげられるのが、ターゲット設定や対象ユーザーのリサーチを念入りに行っておくということです。

制作する動画広告はどのようなターゲットに見て欲しいのか、そのターゲットにはどのような広告が響くのか、同じ業界のトレンドは何かなどといった点を、実際に動画制作に入る前に洗い出しておきましょう。このフローを蔑ろにしてしまうと、どのようなクリエイティブにするのかといった点でブレが生じ、成果につながらなくなってしまうため、ターゲット設定やリサーチは慎重に行ってください。

動画広告を成功させるためにおさえておきたいポイントとして2つ目にあげられるのが、それぞれの配信媒体に合わせた動画を制作するということです。

動画広告と一口に言っても、YouTubeで動画を再生する際に流れる動画広告もあれば、TwitterやInstagramなどのSNS上で流れる動画広告もあるでしょう。動画広告はそれぞれの配信媒体によって定められている動画サイズや規程が異なるため、その媒体で配信できる動画を制作することが非常に重要と言えます。

動画広告を成功させるために注意しておきたいポイントとして3つ目にあげられるのが、冒頭部分にインパクトを持たせるということです。

とりわけYouTubeにおいてインストリーム広告を配信する場合などは、冒頭の5秒間が非常に重要です。スキッパブル広告であっても冒頭の5秒ほどであれば飛ばすことはできないため、その5秒間でいかに視聴者の心を掴むか、印象に残るかを念頭に動画を制作しましょう。

動画広告を成功させるために気をつけておきたいポイントとして4つ目にあげられるのが、最後まで視聴したくなるようなストーリー性を持たせるということです。

先に紹介したDMM.com社の動画広告における成功事例からも分かるとおり、続きを見たいとはからずも思ってしまうような動画広告であれば、スキッパブル広告であってもスキップされることなく最後まで見てもらえます。面白いと思われた作品は、TwitterやInstagramなどといったほかのSNSで拡散されることもあるでしょう。

動画広告を成功させるために注意しておきたいポイントとして5つ目にあげられるのが、配信後のアクセス数や再生回数の結果分析を丁寧に行い、次に活かしていくということです、

動画広告に限った話ではありませんが、広告運用においては、広告の配信・配信結果の分析・改善案の提案・新たな戦略の実施というサイクルを保つことが非常に重要なポイント。アクセス数や再生回数などを分析し、効果改善につなげていきましょう。

ここからは、動画広告の制作や運用で実績の豊富な会社を紹介していきます。動画広告の制作や運用はスキルやノウハウがあるかどうかがとても重要なので、実績が豊富な会社であれば成果に期待できると言えるでしょう。

ここからは、動画広告制作に強く、サポート面も充実している会社を紹介していきます。初めて動画広告の制作を依頼するという場合でも、以下で紹介する2社のようにサポートが充実していれば安心でしょう。

ここまで動画広告におすすめな会社を紹介してきましたが、動画広告を配信する・運用するとなった場合にはどのくらいの費用がかかるのでしょうか。大まかに相場を確認しておきましょう。

動画広告を運用する上で気になるのが、広告費用がいくらかかるのかということ。例えばYouTubeのインストリーム広告の場合は1クリックあたり2～25円が相場であるほか、ディスカバリー広告は1クリックあたり3～20円が相場です。

また、クリエイティブを制作する際にはたったの数万円で制作できる場合もあれば1,000万円を超えることもあり、どれほどこだわって制作するのかによって費用が大きく異なってくると言えるでしょう。

今回は、動画広告の特徴や活用事例、成功させるためのポイントなどを紹介してきました。

動画広告は、クリエイティブ制作においても運用においても多くのスキルや経験を必要とします。制作・運用をスムーズに進めて成果をあげるためには、プロへの外注がおすすめでしょう。もしも外注先選びでお悩みの場合には、ぜひアイミツにお問い合わせください。